市场营销选择题 1.docx

市场营销选择题 1.docx

《市场营销选择题 1.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《市场营销选择题 1.docx（28页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

市场营销选择题1

市场营销选择题

1、营销在公司中最理想的地位是（）。

[单选题]*

A、营销作为一个比较重要的功能

B、营销作为主要功能

C、顾客作为核心功能

D、顾客作为核心功能和营销作为整体功能（正确答案）

2、在推销观念指导下，汽车企业的经营重点是（）[单选题]*

A.汽车产品（正确答案）

B.汽车生产

C.顾客需要

D.社会利益

3、当汽车产品处于（）时，市场竞争最为激烈。

[单选题]*

A.成长期

B.投入期

C.成熟期（正确答案）

D.衰退期

4、汽车渠道长度是指汽车从生产领域流转到消费领域过程中所经过的（）的数量。

[单选题]*

A.渠道类型

B.中间商类型

C.中间商

D.渠道层次（正确答案）

5、（）是一种效果最好、费用最高的促销手段。

[单选题]*

A.汽车广告宣传

B.汽车人员推销（正确答案）

C.汽车营业推广

D.公共关系

6、企业营销观念演变的根本原因是。

（）[单选题]*

A.商品供求变化

B.产品成本提高

C.竞争的加剧

D.社会两个文明水平的提高（正确答案）

7、生产资料分销渠道中最重要的类型是。

（）[单选题]*

A.生产者→批发商→用户

B.生产者→用户（正确答案）

C.生产者→代理商→用户

D.生产者→代理商→批发商→用户

8、汽车企业研究汽车产品生命周期的目的是为了。

（）[单选题]*

A.使新汽车产品能迅速进入成熟期

B.努力延长汽车产品的投入期

C.使消费者尽快接受新汽车产品（正确答案）

D.减少新汽车产品开发的失败

9、汽车产品组合的长度是指汽车企业所拥有的（）的数量。

[单选题]*

A.汽车产品品种

B.汽车产品项目（正确答案）

C.品牌

D.汽车产品线

10、无差异性目标市场策略面对的是。

（）[单选题]*

A.整体市场（正确答案）

B.一个子市场

C.多个子市场

D.相关市场

11、在生产者市场中，（）是汽车产品的主要组成部分。

[单选题]*

A.主要设备

B.附属设备

C.原材料（正确答案）

D.辅助材料

12、为避免一些不必要的麻烦，在实行外汇管理制度的国家，跨国汽车公司转移产品进去时宜采用（）[单选题]*

A．中等定价

B．高定价（正确答案）

C．转移定价

D．低定价

13、汽车代理商的最大特点是（）[单选题]*

A.直接从事汽车产品购销活动

B.不具有独立法人资格

C.不拥有汽车产品所有权（正确答案）

D.以购销差价为回报

14、企业寻找主导企业尚未为之服务的细分市场，在这些小市场上迅速填空补缺，这种进攻策略称为。

（）[单选题]*

A.包围进攻

B.侧翼进攻（正确答案）

C.迂回进攻

D.游击进攻

15、用企业现有的汽车产品去满足新的市场需求从而增加销售,这是（）[单选题]*

A、产品开发

B、市场渗透（正确答案）

C、市场策略

D、水平一体化

16、（）是影响奢侈品、汽车、旅游等商品销售的主要因素.[单选题]*

A、消费者收入（正确答案）

B、可支配的个人收入

C、存款

D、可随意支配的收入

17、市场细分的概念是美国市场营销学家（）提出的。

[单选题]*

A.迈克尔·波特

B.麦卡锡

C.菲利普·科特勒

D.温德尔·斯密（正确答案）

18、在生产者市场中，购买汽车产品或者服务的一般是。

（）[单选题]*

A.消费者

B.个人

C.生产企业（正确答案）

D.家庭

19、汽车产品营销渠道一般不包括（）。

[单选题]*

A、运营商（正确答案）

B、代理商

C、制造商

D、终端销售商

20、一个汽车企业若要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。

[单选题]*

A、产业和市场（正确答案）

B、分销渠道

C、目标和战略

D、利润

21、消费者对汽车产品的购买多是从（）出发。

[单选题]*

A.便利（正确答案）

B.价格

C.随机

D.个人心态

22、汽车营销渠道的宽度是指。

（）[单选题]*

A．中间商总数

B.批发商总数

C.零售商总数

D.同一层次中间商数（正确答案）

23、时间序列预测法的理论依据是（）[单选题]*

A、类推性原理

B、相关性原理

C、连贯性原理（正确答案）

D、因果性原理

24、在汽车产品生命周期的衰退期,广告目标是（）[单选题]*

A、扩大销售

B、获取利润

C、加强竞争

D、维护销售（正确答案）

25、汽车企业撇脂定价策略一般适应于（）[单选题]*

A、替代品较多的老产品

B、处于成熟期的老产品

C、没有替代品的革新产品（正确答案）

D、技术改进的试制品

26、如果汽车产品价格低，其营销渠道就应（）。

[单选题]*

A、长而窄

B、长而宽（正确答案）

C、短而窄

D、短而宽

27、影响消费者购买汽车这一行为的个人因素主要（）[单选题]*

A.动机

B.收入（正确答案）

C.民族

D.家庭

28、市场跟随者追求的是与市场领先者（）。

[单选题]*

A、和平共处（正确答案）

B、取而代之

C、维持现状

D、保护自己

29、当汽车企业的用户相当集中时，较适合使用（）的技巧。

[单选题]*

A.原产地订价

B.区域订价

C.统一交货订价（正确答案）

D.任何方法都可以

30、消费者因某种产品有特殊的性能，或由于其对某种牌号产品的特殊偏爱，愿意花时间和精力去购买的商品，通常将其称为（）[单选题]*

A.便利品

B.选购品（正确答案）

C.特殊品

D.日用品

31、消费者购买汽车的决策的最后阶段是。

（）[单选题]*

A.评价选择

B.认识需要

C.购后感受（正确答案）

D.购买决策

32、在新汽车产品试销期间，通过对试用率和再购率资料的分析，认为产品试销失败，应总结原因的情况是。

（）[单选题]*

A．试用率低，再购率高

B.试用率高，再购率高

C.试用率低，再购率低（正确答案）

D.试用率高，再购率低

33、在制定汽车消费品的促销策略时，通常首先考虑的促销手段是。

（）[单选题]*

A.广告

B.人员推销

C.营业推广（正确答案）

D.公共关系

34、汽车营销观念之生产观念强调的是（）。

[单选题]*

A、以量取胜（正确答案）

B、以廉取胜

C、以质取胜

D、以形象取胜

35、某汽车企业原来生产高档汽车产品,后来决定增加低档汽车产品,这种产品组合策略是（）[单选题]*

A、向上延伸（正确答案）

B、向下延伸

C、反向延伸

D、缩减产品组合

36、人们普遍重视并成为消费者市场细分常用的主要标准是（）[单选题]*

A、人口细分

B、心理细分（正确答案）

C、行为细分

D、地理细分

37、合理选择汽车中间经销商应考虑的首要因素是（）[单选题]*

A、中间经销商的条件

B、中间经销商的类型

C、中间经销商的数目（正确答案）

D、消费者的策略

38、汽车组装、调试、检测等属于（）[单选题]*

A、售前服务

B、售中服务（正确答案）

C、售后服务

D、生产服务

39、企业将整体市场作为目标市场，推出一种商品，实施一种营销组合，以满足整体市场某种共同需要的目标市场策略是。

（）[单选题]*

A、集中性目标市场策略（正确答案）

B、聚焦战略

C、无差异性目标市场策略

D、总成本领先战略

40、汽车企业产品订价的最终目的是。

（）[单选题]*

A.获得最大利润（正确答案）

B.使顾客满意

C.价格具有竞争力

D.符合政策要求

41．某汽车公司不仅生产汽车，并拥有和控制200家以上的汽车经销店，这就叫（）。

[单选题]*

A．前向一体化（正确答案）

B．后向一体化

C．横向一体化

D．多角化

42．分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（）。

[单选题]*

A．降低调研成本

B．了解消费者的经济承受能力

C区分不同阶层消费者，以满足他们不同的需要

D．采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利（正确答案）

43．新汽车产品开发过程的第一个阶段是（）。

[单选题]*

A．评核与筛选

B．营业分析

C．产品开发

D.提出目标，搜集构想（正确答案）

44营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的汽车产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，就必须进行（）。

[单选题]*

A．市场营销规划

B．市场营销组合设计

C．市场营销调研（正确答案）

D．预测市场需求

45．若强大的竞争对手实行的是无选择性市场策略，企业则应实行（）市场策略。

[单选题]*

A．大量

B．集中性（正确答案）

C．市场开发

D。

无选择性

46．理解价值定价法运用的关键是（）；[单选题]*

A．找到比较准确的理解价值（正确答案）

B．准确了解竞争者的价格

C．正确计算产品的单位成本

D。

确定适当的目标利润

47．当汽车生产量大且超过了企业销售能力的许可时，其渠道策略应为（）。

[单选题]*

A．直接渠道

B．间接渠道（正确答案）

C．专营渠道

D．以上都不是

48．以下哪个是报纸媒体的优点：

（）[单选题]*

A．形象生动逼真，感染力强

B．专业性强，针对性强

C．表现手法多样，艺术性强

D．简便灵活，制作方便，费用低廉（正确答案）

49．产品一市场管理型组织的主要缺点是（）[单选题]*

A．组织管理费用太高（正确答案）

B．有些产品和市场容易被忽略

C．容易造成计划与实际的脱节

D．不能及时得到足够的市场信息

50．根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平（）。

[单选题]*

A．越高（正确答案）

B．越低

C．不一定

D．没关系

51、20、某汽车公司与某模特公司联系，让模特们在某展会进行时装表演，以此扩大企业产品的销售，这种方式是（）。

[单选题]*

A广告

B.人员推销

C.营业推广（正确答案）

D.公共关系

52．汽车营销观念的中心是（）。

[单选题]*

A．推销已经生产出来的汽车产品

B．发现需要并设法满足它们（正确答案）

C．制造质优价廉的汽车产品

D．制造大量汽车产品并推销出去

53．汽车企业市场营销管理过程的第一步是（）。

[单选题]*

A．规定企业任务

B．确定营销组合

C．管理营销活动

D．分析企业市场机会（正确答案）

54．最适于实力不强的小型汽车企业采用的目标市场策略是（）。

[单选题]*

A．选择性市场策略

B．无选择性市场策略

C．集中性市场策略（正确答案）

D．产品开发策略

5 5．企业所拥有的不同汽车类型产品线的数目是产品组合的（）。

[单选题]*

A．深度（正确答案）

B．广度

C．相互关联性

D．层次

56.生产汽车的企业与房地产公司是（）。

[单选题]*

A.一般竞争者（正确答案）

B.行业竞争者

C.品牌竞争者

D.形式竞争者

57.俘虏产品订价一般适用于（）的订价。

[单选题]*

A.替代产品

B.选择产品

C.技术性产品

D.相关产品（正确答案）

58.产品特色属于产品整体中的（）部分。

[单选题]*

A.核心

B.附加

C.形体（正确答案）

D.特设

59.汽车电子仪器一般宜选择（）作为广告媒介。

[单选题]*

A.报纸

B.广播

C.电视（正确答案）

D.杂志

60.当汽车企业生产经营多种产品或多个品牌时，应采取（）管理组织法设立市场营销部门。

[单选题]*

A.职能

B.地区

C.市场

D.产品（正确答案）

61．跨国汽车营销是国际汽车营销的发展阶段之一，一般认为该阶段始于（）[单选题]*

A．20世纪50年代

B．20世纪60年代

C．20世纪70年代（正确答案）

D．20世纪80年代

62．汽车服务可分为要素性和非要素性两类，下列各项中属于要素性服务的是（）[单选题]*

A．运输

B．保险

C．劳动力（正确答案）

D．咨询

63．在汽车价格构成要素中，最基本、最主要的因素是（）[单选题]*

A．价值

B．成本（正确答案）

C．利润

D．税金

64．汽车企业为了明确市场机会或为了明确某一问题的性质、情况和原因等而进行的研究属于（）[单选题]*

A．探索性研究（正确答案）

B．描述性研究

C．因果性研究

D．预测性研究

65．在选择目标市场的策略中，不追求在整体市场上占据最大市场份额的策略为（）[单选题]*

A．无差异性营销策略

B．差异性营销策略

C．集中性营销策略（正确答案）

D．分散性营销策略

66．在汽车产品生命周期各阶段中，企业需要侧重于加强成本和质量控制，增强、维护产品和商标信誉的阶段是（）[单选题]*

A．投入期

B．成长期

C．成熟期（正确答案）

D．衰退期

67．在波士顿矩阵分析法中，销量增长快、市场占有率低的产品称为（）[单选题]*

A．金牛产品

B．明星产品

C．问题产品（正确答案）

D．瘦狗产品

68．汽车企业在选择服务水平时，除了服务水平的适应性外，还要考虑的一个因素是服务水平的（）[单选题]*

A．经济性（正确答案）

B．选择性

C．独创性

D．竞争性

69．在国际市场进入模式中，以"新产品-新需求-国际市场"为基本格局的是（）[单选题]*

A．市场渗透型模式

B．产品开发型模式

C．市场开发型模式

D．多种经营型模式（正确答案）

70．下列项目中不属于汽车服务产品的是（）[单选题]*

A．保险

B．运输

C．金融

D．技术专利（正确答案）

71、汽车企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）[单选题]*

A无差异市场营销战略（正确答案）

B密集市场营销战略

C差异市场营销战略

D集中市场营销战略

72、汽车企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略（）[单选题]*

A保持

B收割

C发展增大（正确答案）

D放弃

73、按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是（）[单选题]*

A生理需要

B安全需要

C自我实现需要（正确答案）

D社会需要

74、指出下列哪种市场是不可扩张市场（）[单选题]*

A汽车市场

B家用电器市场

C烟草市场

D食盐市场（正确答案）

75、同一层次的多个汽车企业为了争夺同一目标市场的销售而进行的竞争称为（）[单选题]*

A水平渠道冲突

B垂直渠道冲突

C水平渠道竞争（正确答案）

D渠道系统竞争

76、不同广告媒体所需费用是有差别的，其中最昂贵的是（）[单选题]*

A报纸

B电视（正确答案）

C广播

D杂志

77、以向汽车企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统，是汽车营销信息系统中的（）[单选题]*

A市场营销情报系统

B市场营销研究系统

C市场营销分析系统

D内部报告系统（正确答案）

78、在汽车营销过程中，能最大限度刺激销售人员积极性的激励方法是（）[单选题]*

A固定薪金加奖励

B佣金制（正确答案）

C浮动工资

D固定工资

79、在影响服务定价的成本要素中，职员加班费属于（）[单选题]*

A固定成本

B准固定成本

C变动成本

D准变动成本（正确答案）

80、企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的汽车品牌，这种决策称为（）[单选题]*

A品牌质量决策

B家庭品牌决策

C品牌扩展决策

D多品牌决策（正确答案）

81、在汽车成本费用核算中，总成本费用与总产量之比称为（）。

[单选题]*

A、边际成本

B、平均成本（正确答案）

C、平均固定成本

D、平均变动成本

82、在投标定价中，应以（）时的价格为最佳报价。

[单选题]*

A、成本最低

B、目标利润最高

C、中标概率最大

D、预期利润最大（正确答案）

83、在汽车产品生命周期中，当已处于衰退期时，可采用（）定价的方法。

[单选题]*

A、撇脂

B、渗透

C、驱逐（正确答案）

D、满意

84、汽车产品的促销一般多采用（）的方法。

[单选题]*

A、营业推广

B、展销会（正确答案）

C、公关

D、广告

85、（）是立足于国内汽车生产的国际汽车营销方式。

[单选题]*

A、许可证贸易

B、国际合资经营

C、在国外装配生产

D、间接出口（正确答案）

86.无差异性目标市场策略主要适用于（）的情况。

[单选题]*

A.企业实力较弱

B.产品性质相似（正确答案）

C.市场竞争者多

D.消费需求复杂

87.在新汽车产品试销期间，如果（），则企业应不断改进产品，以更好地满足市场需要。

[单选题]*

A.试用率低，再购率高

B.试用率低，再购率低

C.试用率高，再购率低（正确答案）

D.试用率高，再购率高

88.生产客车的企业将其产品向轿车拓展，是通过（）寻找市场营销机会的方法。

[单选题]*

A.产品开发（正确答案）

B.市场开发

C.市场渗透

D.多种经营

89、（）是细分国际市场最常用的变量。

[单选题]*

A.经济因素

B.政治因素

C.组合因素

D.地理因素（正确答案）

90.汽车产品进入市场，必须要考虑的是（）[单选题]*

A.价格和利润

B.成本和利润

C.产量和利润

D.市场占有率和利润。

（正确答案）

91.汽车分销渠道指的是（）[单选题]*

A.汽车产品由生产者向消费者转移过程中所经过的路径（正确答案）

B.汽车产品由生产者向消费者的转移

C.汽车产品由经销商向消费者的转移

D.汽车产品由经销商向消费者转移过程中所经过的路径

92.广告创意指的是（）[单选题]*

A.广告创作的整体构思

B.广告所要反映的问题

C.广告的表现形式

D.广告独有特色的内涵和表现形式（正确答案）

93、汽车品牌最持久的含义是（）[单选题]*

A企业利益

B汽车价值

C汽车文化（正确答案）

D汽车个性

94、在汽车产品生命周期的投入期,企业的市场策略主要围绕价格水平和促销水平而进行选择。

以低价格和低促销费用推出新汽车产品的市场策略是（）[单选题]*

A　快速掠取策略

B　缓慢掠取策略

C　快速渗透策略

D　缓慢渗透策略（正确答案）

95、汽车营销管理的实质是（）[单选题]*

A推销

B需求管理

C市场研究（正确答案）

D促销

96.汽车市场是汽车产品（），从这个意义上讲，出现了买方市场和卖方市场的概念，反映了供求双方力量对比结果。

[单选题]*

A.交易场所

B.供求关系的总和（正确答案）

C.需求

D.供给

97.我们说中国的汽车市场很大，是指中国存在大量现实的和潜在的（）[单选题]*

A.汽车供给

B.汽车需求（正确答案）

C.汽车交易场所

D.汽车企业

98.生产观念和产品观念阶段，消费者的消费表现出很大的被动性，原因在于（）[单选题]*

A.当时的消费者缺乏购买力

B.忽视了消费者的需求特征（正确答案）

C.生产产品供大于需

D.消费者缺乏消费欲望

99.汽车企业战略营销的本质是汽车企业业务流程中的（）[单选题]*

A.选择价值（正确答案）

B.提供价值

C.沟通价值

D.价值让度

100.当汽车企业希望找到一个利润最大化的营销组合时，要对营销组合当中影响（）的每一因素进行分析和调整。

[单选题]*

A.销售（正确答案）

B.生产

C.管理

D.广告

101.企业的营销组合决策必须要以（）为基础。

[单选题]*

A.消费者

B.企业资源

C.市场需求（正确答案）

D.外部条件

102.汽车企业转动市场这个"魔方"最常用的方法是（）[单选题]*

A.公共关系

B.资金投放

C.名牌产品

D.营销组合设计（正确答案）

103.整体顾客价值是指顾客从给定产品和服务中所期望得到的（）[单选题]*

A.货币量

B.所有利益（正确答案）

C.部分利益

D.价值量

104.汽车营销的核心任务是（）[单选题]*

A.销售产品和服务

B.建立良好的客户关系

C.创造需求（正确答案）

D.创造利润

105.专家会议预测法的缺点是（）[单选题]*

A.专家水平有限

B.受领导干扰

C.出现"一边倒"的现象（正确答案）

D.专家可能从自身利益出发.

106、“酒香不怕巷子深”是一种（）观念。

[单选题]*

A、生产

B、产品（正确答案）

C、推销

D、社会营销

107、汽车营销历史演变过程中，生产观念强调的是（）。

[单选题]*

A、以量取胜（正确答案）

B、以廉取胜

C、以质取胜

D、以形象取胜

108、下列组织中，（）不是汽车营销中介单位。

[单选题]*

A、中间商

B、供应商（正确答案）

C、银行

D、保险公司

109、能满足同一需要的各种产品的生产者互为（）竞争者。

[单选题]*

A、愿望

B、平行（正确答案）

C、产品形式

D、品牌

110、当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将（）。

[单选题]*

A、下降（正确答案）

B、增大

C、不变

D、上下波动

111、汽车企业决定生产多种汽车产品，但只向某一顾客群供应，这是（）。

[单选题]*

A、产品/市场集中化

B、产品专业化

C、市场专业化（正确答案）

D、有选择专业化

112、按照人口的具体变量细分市场的方法就是（）细分。

[单选题]*

A、地理

B、行为

C、心理

D、人口（正确答案）

113、处于（）的汽车产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。

[单选题]*

A、成长期

B、衰退期

C、导入期（正确答案）

D、成熟期

114、利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是（）战略。

[单选题]*

A、产品开发

B、同心多元化

C、综合多元化

D、水平多元化（正确答案）

115、汽车制造商在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是（）分销策略。

[单选题]*

A、广泛

B、密集

C、强力

D、选择性（正确答案）