营销广告语香奈儿经典广告语这才是广告文案策划.docx
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营销广告语香奈儿经典广告语这才是广告文案策划
香奈儿经典广告语：
这才是广告文案策划
2、Don'tspendtimebeatingonawall,hopingtotransformitintoadoor.
不要浪费时间敲一堵墙，你无法将其变做一扇门。
3、Inordertobeirreplaceable,onemustalwaysbedifferent.
想要无可取代，就必须时刻与众不同。
4、Iloveluxury.Andluxuryliesnotinrichnessandornatenessbut
intheabsenceofvulgarity.Vulgarityistheugliestwordinour
language.Istayinthegametofightit.
我爱奢侈。
奢侈并不意味着贵重与装饰华丽，奢侈就是屏除粗俗。
粗俗是我们语言中最丑的一个词。
我从事设计就是为了对抗粗俗。
5、Lookforthewomaninthedress.Itthereisnowoman,thereisnodress.
记得要寻找穿衣服的女人。
如果完全看不到女人，衣服的意义就失去了。
6、Somepeoplethinkluxuryistheoppositeofpoverty.Itisnot.Itistheoppositeofvulgarity.
有些人认为奢侈的反义词是贫穷。
事实上不是这样。
奢侈的反义词是粗俗。
7、Innovation!
Onecannotbeforeverinnovating.Iwanttocreateclassics.
创造！
人不能永远创造。
我想做的是制作经典。
8、Agirlshouldbetwothings:
classyandfabulous.
每个女孩都该做到两点：
有品位并光芒四射。
9、“Whereshouldoneuseperfume?
"ayoungwomanasked.
"Whereveronewantstobekissed,"Isaid.
“应该在何处擦香水？
”一位少妇问我。
“只要是想被亲吻的地方”我如此回答。
10、Dressshabbilyandtheyrememberthedress;dressimpeccablyandtheyrememberthewoman.
穿着破旧，则人们记住衣服；穿着无暇，则人们记住衣服里的女人。
11、Idon'tunderstandhowawomancanleavethehousewithoutfixing
herselfupalittle-ifonlyoutofpoliteness.Andthen,younever
know,maybethat'sthedayshehasadatewithdestiny.Andit'sbestto
beasprettyaspossiblefordestiny.
我无法理解一个女人怎么可以毫不修饰就走出家门，哪怕出于礼貌也该打扮一下。
而且，你永远也猜不到，也许那天就是她与真命天子约会的一天。
而为了自己的真命天子总是越美丽越好。
12、Luxurymustbecomfortable,otherwiseitisnotluxury.
奢侈就必须舒适，否则就不是奢侈。
13、Fashionismadetobecomeunfashionable.
时尚创造就是为了使之过时。
14、Thereisnotimeforcut-and-driedmonotony.Thereistimeforwork.Andtimeforlove.Thatleavesnoothertime.
没有时间做一成不变的单调事。
工作需要时间，爱情需要时间，就没有时间做其他了。
15、Thebestcolourinthewholeworld,istheonethatlooksgood,onyou！
最适合你的颜色，才是世界上最美的颜色。
16、Successisoftenachievedbythosewhodon'tknowthatfailureisinevitable.
取得成功的人往往是不知道失败是无可避免的那些人。
17、Awomanwhodoesn'twearperfumehasnofuture.
不用香水的女人没有未来。
谈及香奈儿的精品代表ChanelN°5香水，从1921年至今的广告。
时至今日，香奈儿作为拥有百年历史的奢侈品牌，依旧是每个女人心目中一个不可磨灭的梦想。
无论是一条优雅的珍珠项链，还是一款经典的2.55,她始终存在于每个姑娘的“梦想清单”中。
1921年
1921年，香奈儿五号香水问世。
她的第一幅广告海报以插画的形式出现，而“出镜”的正是品牌缔造者CocoChanel女士本人。
与今天动辄预算上百万千万的广告大片相比，它显得如此“异想天开”。
这幅插画海报由当时的法国漫画家Sem创作，画中的Coco身着香奈儿风格的礼服，兴奋且欣喜的望着那瓶五号香水，这幅海报名为《TheNewWoman》。
COCOCHANEL/TheNewWoman
1937年
除了出镜，香奈儿五号香水的第一位代言人也还是可可香奈儿本人（或许也可以说她自恋？
）。
1937年，她在巴黎丽兹酒店的套房里拍摄了第一幅平面广告，由摄影师FrancoisKollar掌镜，这幅广告出现在当时的《Harper’sBazzar》杂志上。
相比于1921年的插画风格海报，此次的她以更加华丽的风格登场。
广告中的她身着黑色经典礼服站在她在丽兹酒店的豪华套房中，广告中她描绘着属于自己的盛世，放佛从未融于当时饱受一战与萧条经济影响的失落世界。
COCOCHANEL/1937
也有人说，她并非在动用“戏剧天赋”来拍摄广告，她也并不是作为一个“创作者”而存在与世界上，她的存在就是品牌典范，她就代表着香奈儿品牌所宣传的所有信条。
1954年
每当聊起五号香水的时候，第一个出现在我脑海的人就是她了。
NothingbutafewdropsofChanelN°5.
玛丽?
莲梦露在1954年回答记者采访的这句话奠定了五号香水成为不可撼动的一段经典传奇。
此后，五号的销量呈直线飙升，梦露的性感也让世界为之倾倒。
玛丽莲?
梦露CHANELN°5
但有趣儿的是，梦露并未因此成为五号香水的代言人。
直到2013年，香奈儿才推出了一支混剪梦露一些简短的音频与影响资料组成的短片。
↓↓↓INSIDECHANEL30SEC
1957年
在梦露为五号做了一次“免费宣传”后，更多的女星希望成为五号香水的“当家花旦”，这也开创了香水品牌选择明星作为代言人的时代。
1957年，演员兼模特苏齐?
帕克（SuzyParker）成为五号香水的第一任明星代言人，第一支广告由摄影师RichardAvedon掌镜。
她非常成功的塑造了香奈儿品牌一直青睐的女性形象：
充满活力的社会上层女性，有着放佛从未被世俗烟火浸染过的开心与快乐。
SuzyParker/1957
当时五号香水的品牌标语是：
EverywomanalivelovesChanelNo.5。
这句话也贯穿了整个60年代。
1966年
时间推移到1966年，香奈儿五号香水推出了新广告，这支广告，纵使放到今天也不会过时。
香奈儿打破了曾经女性审美的禁忌，她当时在广告上做了同样的突破。
当时的香奈儿五号香水定位上更偏向上层的贵妇们，而新广告画面中的AliMcGraw年轻又美好的肉体，切切实实地打动了贵妇们的心。
她清澈的明眸，以及年轻饱满的身体，都是她们想要的，仿佛也是五号香水可以给予她们的礼物。
可以想象一下，在当时那么保守的氛围下，这样一幅大胆前卫的广告作品该会掀起怎样的风潮。
1972年
1972年，法国女星凯瑟琳?
德纳芙（CatherineDeneuve）为香奈儿五号香水拍摄了一幅相当经典的平面广告，这也成为五号香水标志性的一幅。
广告图中没有出现任何标语和文案，只有她那张处处散发典雅的瓜子脸和一瓶五号香水，以及她的名字与品牌名称。
（这甚至可以成为对现在大LOGO长标语要
求的打脸之作）。
这也意味着五号香水已经成为法国女性和优雅的代名词，画面中的德纳芙恰好将这种气质展现得那么淋漓尽致。
1986年
CaroleBouquet/1986
1986年，性感的邦女郎卡洛尔?
布盖（CaroleBouquet）接下了五号香水代言人的重任，她的脸庞有着香奈儿想要的调调：
精致、法国味儿十足、当然，也非常美丽。
她的出现让五号香水不再是高高在上的贵妇象征，她将五号转变为更加现代时髦的香水。
她那双似乎会讲话的眼睛为香奈儿五号带来了更多的现代感和性感风味。
↓↓↓CHANEL/CaroleBouquet30SEC
1997年
时间跳转到下一个10年，1997年，香奈儿并未启用新的代言人，而是将其最经典的香水瓶当作广告的主角。
1997年，香奈儿在巴黎大街上向公众展示了这一系列海报。
这轮广告战役使产品成为了当之无愧的主角，产品的自身光环已经盖过任何一位女明星的光芒。
2005年
至于香奈儿五号香水与女明星的关系，很难讲是五号香水成就了她们，还是她们的名声成就了五号香水。
2005年，在妮可?
基德曼（NicoleKidman）的颜值最最巅峰时期，她成为了香奈儿五号香水的新宠。
不仅拍摄了多支经典广告，似乎也奠定了今后在香水广告中女人永远都在推开男主角，之后自己独自奔跑的广告基调。
电视广告由《红磨坊》导演巴兹?
鲁赫曼（BazLuhrmann）亲自执导，这也使得其成为一次当之无愧的视觉盛宴。
广告片也传达出清晰的信息：
如果想成为一个时代Icon,那就用五号香水吧！
↓↓↓NicoleKidman/CHANEL2005
自此之后，妮可?
基德曼担任香奈儿五号香水的代言人长达五年之久，有传言她的代言费高达1200万美刀，这也使她成为香奈儿史上价位最高的广告代言人。
2012年
2012年，香奈儿五号香水多少令人讶异地启用了其品牌史上第一位男明星来拍摄广告，他就是以性感闻名的布拉德?
皮特。
但广告中的皮特似乎并没有往日的性感形象，而是以长发胡茬的形象出现，这也使得这一轮广告宣传广受争议，甚至有不少人用它来恶搞。
但广告的风格却回到了最初的简洁，只有皮特一人站在镜头前，嗓音迷人地诉说着充满抽象意味的独白。
据透露，此次皮特的代言费用高达700万美元。
2014年
此后直到2014年，香奈儿启用超模吉赛尔?
邦辰担任五号香水的新代言人，并拍摄了广告大片《TheonethatIwant》，并依旧由巴兹?
鲁赫曼执导，片中吉赛尔邦辰演绎了她自己：
一个传奇的模特、知名代言人、一位好妈妈以及合格的万人迷。
这是一个集（万千女人）梦想于一身的人，也许是香奈儿想传达出来的信息吧：
成为一个优秀的女人，一个强大的女人，一个优雅的女人。
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