游轮旅游潜在需求调研报告.docx

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游轮旅游潜在需求调研报告

游轮旅游潜在需求调研报告

D

10、有游轮旅游经历者目前比较感兴趣的游轮旅游目的地是：

欧洲（地中海）、澳洲（悉尼情人港）；而考虑游轮旅游者同样对这两个目的地最感兴趣；

样本设计

样本定义：

18-60岁，爱好旅游，并且平常以出境游为主，最近一次出境游在半年之内的消费者，全国随机抽样；

样本量：

投放样本1000份，实际回收有效样本931份。

65%的受访者有过游轮旅游的经历，另外35%的受访者尚未进行过游轮旅游。

74%的有游轮旅游经历者，参与游轮旅游的次数都仅有一、两次。

53%的有游轮旅游经历者最常与家人（父母、爱人、孩子）一起进行游轮旅游，占比最高，排名第二位的是和男/女朋友一起进行游轮旅游（28%）。

90%的有游轮旅游经历者是自费出游，而公费游轮旅游的受访者仅占一成。

89%的有游轮旅游经历者均表示下次还会自费参加游轮旅游，而表示不会继续参加的仅占11%。

47%的有游轮旅游经历者，游轮旅游所经历的时间是2-3晚；41%的有游轮旅游经历者，游轮旅游所经历的时间是4-5晚。

46%的有游轮旅游经历者表示，自己通常在船上的消费大于上岸消费，占比最高。

47%的有游轮旅游经历者表示，在选择游轮旅行线路时比较看中船上的设施及船上的娱乐项目。

皇家加勒比邮轮（48%）、歌诗达邮轮（45%）、美国公主邮轮（31%）分别为有游轮旅游经历者曾经选择最多的三大游轮旅行服务商。

有游轮旅游经历者最喜欢通过网络预订（54%）游轮旅行，其次为通过线下旅行社预订（27%），其余预订渠道均不超过一成。

71%的有游轮旅游经历者最近一次的游轮旅行花费价格区间是5000-1.5万元/人。

有游轮旅游经历者获取游轮旅游信息的三大渠道分别为：

互联网搜索（76%）、专门的旅游服务类网站（72%）、朋友介绍（58%）。

有游轮旅游经历者在选择游轮旅游产品时最看重的三大因素分别是：

邮轮公司的品牌和服务（72%）、邮轮的岸上观光线路（70%）、目的地（66%）。

有游轮旅游经历者目前比较感兴趣的游轮旅游目的地是：

欧洲（地中海）（36%）、澳洲（悉尼情人港）（31%）。

96%的无游轮旅游经历者，表示会考虑选择游轮旅游。

考虑游轮旅游者希望选择的前三位游轮旅行服务商分别为：

皇家加勒比邮轮（58%）、歌诗达邮轮（42%）、美国公主邮轮（35%）。

考虑游轮旅游者，最希望通过网络预订（56%）、其次为线下旅行社预订（26%）。

76%的考虑游轮旅游者能接受的游轮旅行的价格区间是1万元/人以下。

考虑游轮旅游者最常获取游轮旅游信息的渠道主要有：

互联网搜索（78%）、专门的旅游服务类网站（72%）、朋友介绍（59%）。

考虑游轮旅游者在选择游轮旅游产品时最看重的三大因素分别是：

价格（71%）、目的地（70%）、邮轮的岸上观光线路（70%）。

考虑游轮旅游者目前比较感兴趣的游轮旅游目的地是：

欧洲（地中海）（38%）、澳洲（悉尼情人港）（26%）。