怎样塑造良好的企业形象.docx
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怎样塑造良好的企业形象
怎样塑造良好的企业形象
企业的关系者包括了消费者、客户、股东、投资者、企业内部职员、求职者、地区居民、金融机构、原材料供应者、大众传媒记者、政府和地区公共团体等等。
企业与这些关系者的信息传递，阻碍着关系者对企业形成的正确感知。
在相互沟通中，产生企业形象。
良好的企业形象，是一种无形的财宝，是企业软黄金，它能够为具有该企业名称的任何一种商品和服务制造出一种消费信心。
企业一旦被公众所认可、信任，它生产的任何产品、提供的任何服务也就同样会被公众所认可、信任。
日本的家用电器在中国占据了专门大的市场，事实上确实是靠它的几个名牌：
松下、三洋、索尼，由于它们在中国社会公众心目中形象良好，因此中国的消费者也爱屋及乌，信任他们任何一个公司的任何一种产品。
市场经济的进展不以人的意志为转移，竞争已超越产品本身，非产品竞争被置于突出地位，良好的企业形象成为企业攻城掠地、战胜强手、提高销售额的锐利武器。
把企业形象作为一种治理思想，溶入企业运行的各个层面，以形象建设带动企业内、外因素的提升，以企业内、外因素的提升进行企业内外形象建设，是现代企业进展中的一个重要里程碑，关于企业的以后具有重要战略意义。
一．企业形象的概念、分类及引入意义
〔一〕企业形象的概念
说起企业形象，人们专门容易将它同广告、促销、新闻公布等业务宣传工作等同起来，以为它同治理工作不搭界。
实际上，从现代企业治理来看，企业形象治理是一项现代化、高水平的治理工作。
所谓企业形象并不是简单的企业外在表现，而是企业在产品质量、工业设备、科技进步、治理水平、经济实力、职员素养、服务水准等差不多素养上的综合表现。
企业形象是企业内部职员和企业外部公众对企业过程所形成的整体印象、综合评判及一样认定;是企业的差不多特点在公众心目中的客观反映；是企业同公众进行交流者沟通的基础与纽带。
良好的企业形象是企业潜在性的销售额，是企业最重要的无形资产；良好的企业形象会给企业带来不可估量的社会效益和经济效益。
消费者使用该企业的产品时感到放心、中意；企业发行的股票在证券市场上极为抢手；企业对劳务市场上的人才有吸引力；社会各行各业与该企业的合作会更有信心。
〔二〕企业形象的分类
1.从内部形象和外部形象分：
内部：
企业的内在精神、内在治理文化〔企业职员素养、企业治理水平和风格、企业经营理念、企业竞争观念〕
外部：
外部经营战略、物质设备形象、质量形象、品牌形象
2．从实态形象和虚态形象分
实态：
实际经营活动的成果水平〔产品质量、利润、规模〕
虚态：
关系者对企业整体的主观印象
3．从视觉识别形象与行为识别形象、理念识别形象分
视觉：
差不多设计〔企业名称、品牌标志、标准字、标准色、企业造型、企业象征图案、企业宣传标语、口号、吉祥物〕，设计应用〔办公器具、设备、招牌、旗帜、标识牌、建筑外观、橱窗、衣着降服、交通工具、产品、包装用品、广告传播、展现、陈设〕
行为：
对内的干部教育、职员教育、生产福利、工作环境、生产效益、废弃物处理、公害计策、研究进展，对外的市场调查、产品开发、公共关系、流通政策、银行关系、股市计策、公益性、文化流淌等。
理念：
企业精神、座右铭、企业风格、经营战略策略、厂歌、职员的价值观等。
〔三〕意义
1．良好的企业形象，是企业产品在市场上无形的〝通行证〞，能大大提高企业的竞争能力，是企业可连续进展的动力。
它能赢得宽敞客户、消费者的信任、保证销售渠道畅通，并使企业顺利地不断开发新产品，开拓新市场。
企业形象在公众内心有一种连续作用，留下深刻的〝烙印〞，会在长时刻内发生作用，长期地阻碍顾客的消费心理和消费行为。
这种美好形象的连续作用，促使顾客连续地保留着消费的期望，因而不断地涌现出新的消费需求。
2．良好的企业形象，对社会上的人有强大吸引力，对内部职工有强大的凝聚力，吸引更多的人才。
市场的竞争确实是人才的竞争。
企业的人才是企业最宝贵的财宝。
企业之因此有良好的企业形象，其全然缘故在于企业有一套系统的、先进的经营理念。
这不仅为企业制造一个良好的工作环境，使企业职员心情舒服地工作、提高职员的凝聚力，而且还有利于聘请更多的优秀人才进入企业，为其开拓新的事业。
3．良好的企业形象能制造有利于企业进展的外部环境。
在竞争对手不断增多的大环境中，企业需要争取社会公众对自己信任与支持、需要金融机构的关心、需要协作单位的有力配合、需要政府提供各种方便等等，以此形成竞争的优势。
凡此种种都需要企业有良好的鲜亮的企业形象。
企业在对外开展全方位的公共关系活动中，假如缺乏良好的企业形象，也必定会遇到种种障碍。
二．如何塑造良好的企业形象
〔一〕以广告来树立企业形象
〝广告〞即向宽敞公众告知某件事物，是形成企业形象最直截了当、最有效的方法。
以塑造企业形象为直截了当目的的广告，一样称之为企业形象广告或战略性广告，它侧重于对表现企业的人才、资金、技术、产品、治理的企业整体形象的宣传，而不是局部的产品宣传。
广告在经济进展期中，具有提高集中成效的力量，长期而集中的广告，具有提高市场占有率的成效。
它的要紧目的就在于提高企业的知名度，在消费者心目中树立品牌形象，达到名牌产品在世界各地〝称王称霸〞的效应，这是广告大战成败的关键。
某一商品一旦成为名牌商品，就会成为竞争力强、销售量大、销售范畴广的商品，在市场行销的竞争中，名牌商品就象武艺高强、以一当十的英雄一样，打遍天下无敌手。
名牌商品也如同取得了行销〝通行证〞一样，在市场上纵横驰骋、不断地扩大市场的占有份额。
因此利用广告创立自己的名牌产品，已成为企业的当务之急。
在商战中，企业产品销售状况与投放广告一样是成正比的，在空调业海尔广告投放连续几年排名第一，海尔广告宣传时与其销售打算相配合，每推出一款新品或新技术面市均会有大量广告相配合，使消费者了解产品并对其发生购买爱好；奥克斯空调起用米卢作为形象代言人，广告中其促销广告费用就达到953.9万元，为其产品降价及相应的市场促销活动进行宣传，同时形象广告达148.96万元，奥克斯空调凭借价格优势销售业绩不断攀升，让同行对奥克期及吴方亮有了新的认识。
〝春兰空调——高层次的追求〞，春兰空调的这一广告词本身就道出了人们对某种消费格调的追求，这那么广告通过一个绅士模样的人打台球的画面，传达了〝春兰空调〞将给消费者带来一种绅士般的生活情调的承诺。
〔二〕以大型活动策划来塑造企业形象
大型活动策划是一种信息传递过程，它也与企业形象的塑造密不可分，是一项有目的、有打算、有步骤地组织众多人参与的社会和谐活动。
这一定义要把握三个重要概念：
第一，大型活动要有鲜亮的目的性。
大型活动往往耗费专门多资源，包括人力、物力、财力。
没有目的而耗费资金是不可能的，目的不鲜亮也是不值得的。
第二，要有打算性。
凡事都应有打算，大型活动更不例外，而且更要求有周密的打算。
第三，众多人参与是大型活动重要的概念。
既然是大型活动，就应该有众多的人参与，但并不是参与人数多确实是大型活动。
大型活动和小型活动的全然区别不仅在于参与人的数量，而是在与活动的社会化程度。
美国莫里斯公司，以万宝路香烟的品牌形象和广告形象闻名于世界。
它积极参与国际体坛盛事，大力赞助赛车，网球赛等多种体育赛事，举办世界闻名男高音唱歌家多明戈演唱会和百乐门爵士乐团演出。
三菱公司在本国组织知名音乐家、艺术家旅行，1990年举办了五场流行音乐演唱会，向日本公众介绍了当今世界闻名的流行音乐。
再拿周围的一些例子来看，如响遍江城的武广、世贸，每逢周末和节假日，商家那么会利用人流量大，气氛喧闹的特点，积极开展大型文艺活动，或载歌载舞，或模特走秀，或魔术杂技，或大型抽奖等等，企业这些大型活动的策划，都赢得了社会公众的极大好感，成功地塑造了良好的企业形象。
〔三〕以公共关系〔PR〕策略来塑造企业形象
我们所说的〝公共关系〞，决不是指私人关系，公共关系系本姓〝公〞,它要研究和解决的问题，是指某一个社会组织如何尽可能地与周围环境相适应。
简而言之，公共关系是一种内求团结、外求进展的治理艺术。
公共关系即是PublicRelations，把环境比喻成Public，企业和Public之间的关系确实是Relations，企业的PR和大多数企业的环境密不可分。
企业运用公共关系，要紧包括两个方面，一是内部，二是外部。
对内，为的是制造一种和谐的、有条不紊的工作环境和团结一致，与企业共命运的敬业精神；对外，为的是与以社会各界专门的消费者为主体的宽敞公众相互沟通、相互适应，以良好的企业形象，赢得宽敞消费者的信任。
实践说明，有效地开展公关活动，能为企业带来显著的经济效益和社会效益。
〝微软〞名扬四海，一方面在于公司的产品与实力，另一方面与比尔·盖茨频频的巨额捐款，树立良好的公众形象不无关系。
公共关系策略要紧是两个方面的功能：
第一是信息交流，即企业能够通过开展有效的公共关系活动，实现与社会公众的信息沟通，建立、坚持和进展与社会公众的良好关系；第二是化解矛盾，即当社会组织与社会公众之间因某种缘故而发生矛盾时，成功的公共关系策略能够缓和乃至解决这些矛盾。
企业进入市场受阻实际确实是与目标市场的某些社会公众产生了矛盾，这时假设能充分应用公共关系策略的这两大功能，那么可能使问题迎刃而解。
可口可乐公司从进入法国市场受阻到法国政府取消禁令，正是利用了公共关系策略的这两大功能。
它们向法国各界以备忘录的形式说明公司的观点和意图，确实是为了实现信息沟通，澄清事实，以期得到法国各界的明白得和支持，缓和矛盾；它们在美国国内开展公关活动，那么是期望通过与美国公众的信息交流，获得它们的支持，并通过它们给法国政府和企业施加阻碍和压力，促使他们改变鄙视政策。
可口可乐公司最终得以进入法国市场正是正确而有效地认识并运用公共关系策略专门作用的结果。
〔四〕以CI策划来塑造良好企业形象
CIS〔CorporateIdentitySystem〕简称CI，确实是企业识别系统，也称企业形象战略，它是企业形象的形成，是提高企业形象的一种经营手段。
1.CIS包括三个要素
〔1〕MI〔理念识别-MindIdentity〕企业灵魂要紧指的是企业精神范畴的存在形式，要紧包括四项差不多内容：
企业使命，企业精神，企业价值观和企业目标。
其具体的表现形式为：
信念、口号、标语、守那么、歌曲、警语、座右铭以及企业高层人员的精神和讲话。
MI是CIS的核心和起点。
〔2〕BI〔行为识别-BehaviorIdentity〕。
其差不多内容可分为对内和对外两个方面。
对内的活动有：
业务培训、职员教育〔包括服务态度，应对技巧、礼貌及工作精神〕、奖惩活动、工作环境、职工福利及研究开发项目等。
对外的活动有：
市场调查、广告活动、公关活动、公益文化活动、促销活动、竞争策略以及与各类公众的关系等。
BI是提高企业行为品位与档次的创新活动。
〔3〕VI〔视觉识别-VisualIdentity〕。
其差不多内容包括两大部分：
差不多要素和应用要素。
差不多要素包括企业名称、标志、标准字、造型等；应用要素要紧包括办公事务用品、产品包装、广告、车辆、建筑、环境等等。
VI视觉要素是综合反映企业整体的特色的重要载体，是企业形象外在的符号化的表现形式。
从本质上讲，它属于一种企业行为，必须能使人感悟到企业精神的个性与内涵，传达企业的经营理念。
VI是CI中系列项目最多、层面最广、成效最直截了当的向社会传递信息的部分。
CI是将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统，传达给企业的关系者和团体〔包括企业内部与社会大众，客户及消费者〕，并使其产生一致的认同感与价值观，全面提升企业的形象力。
假如解剖一下CI，便不难发觉CI具有双面性。
从一个整体来讲，CI必须是专门专门的，与众不同的，强调个性色彩的，必须与其它同类产品或企业明显区分。
比如，听到〝当太阳升起的时候〞的唱歌，我们也绝可不能联想到健力宝或其它什么，而只有一个反应：
太阳神。
然而作为构成整体的具体的人和物，在CI中是不能独立存在的，没有任何丝毫的个性或特点可言，只能作为整体的一个部分，就像机器上的螺丝钉螺帽一样，一切都必须服从整体的形象要求。
整体的形象是一棵杉树，个体的形象也只能是杉树；整体的形象是狮子，个体的形象也只能是狮子。
因此，那个形象不一定差不多上专门具象的实体，它还能够是某种观念、某种感受、某种形状、某种方式。
2.CI的三种模式：
美国、日本和中国
（1）美国的CI。
1956年美国国际商用运算机公司〔IBM〕成功地导入CI，把企业形象融汇于生产经营之中，被认为是CI策划的真正开始。
随IBM之后美国许多公司纷纷效仿，美孚石油公司、东方航空公司、酉屋电气公司，3M公司等在导人CI后业绩提高得专门快。
到1970年，可口可乐公司为创新形象，再次导人CI，革新世界各地可口可乐标志，在世界各地掀起CI热潮。
目前，欧美大部分股票上市公司都实施了CI。
（2）日本的CI。
日本人结合其民族性的经营传统，一提出〝人文CI〞或〝文化CI〞，给CI系统充实了理论识别、活动识别要素，注重在企业经营理念、精神文化、组织制度和行为准那么等方面塑造企业形象，把CI视作以人为中心，明确认知企业理念与企业文化的活动，对CI的导入进入高潮。
（3）中国的CI。
CI在台湾70年代后期兴起，80年代中后期盛行。
台塑、味全、统一、宏基电脑等先后导人CIS，极大地提高了他们在市场竞争中的地位。
80年代末，CI在我国大陆开始露面，我国沿海经济发达地区的部分企业，受到国际化和市场化经营的感召，顺应时代潮流。
领先导入了CI系统，掀开了CI在中国大陆传播的序幕。
崛起在我国体育用品行业的李宁运动服装，也是借助CI，其设计以〝L〞为定位，制造出飘逸动感的标志，象征着运动、跨过、腾飞的形象，使李宁运动服装系列一举走红，产生强烈的〝名牌效应〞。
CIS的魅力吸引其它企业也争相导入CIS系统，塑造了一批有个性的企业形象，如：
乐百氏、浪奇、容声冰箱等。
在我国CI策划运作往往表现为通过视觉语言的运用来树立形象，传播信息，从而达到让全社会认识、了解、同意的目的。
在现实中通过CI策划的企业，产品比比皆是。
CI是用MI、BI、VI三要素融合而成的情报资源，在SCMR模式〔Source-Code-Media-Receive〕中，建立一套完整专门的系统，通过传达媒体来增进社会公众的认同和识别，具体可用以下图来说明：
Ⅰ、企业名称：
区别企业，如××工厂、××商业公司等。
除注册名称外，还有一个响亮、好记、有行业特色的口头名称，如〝联想〞、〝可口可乐〞、〝雅戈尔〞、〝九芝堂〞、〝安利〞等。
Ⅱ、企业、品牌标志：
如：
中国建设银行的铜板标志，奔腾汽车的方向盘标志
Ⅲ、企业品牌标准字体：
标准字的设计应该既有美感又要风格专门，创意新颖。
并能符合和突出企业形象，给人留下深刻的印象。
Ⅳ、企业标准色：
各种色彩对人的感受、注意力、思维都会产生不同的阻碍，商品采纳不同的色彩，会增加或抑制人们对商品的欲望和渴求。
如IBM的蔚蓝色，可口可乐的红色，联想集团的蓝色。
Ⅴ、企业造型、象征图案：
如麦当劳的M标志和一个涂着红红的嘴唇，身穿红白相间格纹衣服的小丑。
Ⅵ、企业精神标语、口号：
广告信息，要求高度精炼、明确、简洁，力求在最短的时刻内传达出最丰富的内涵。
如：
海尔〝真诚到永久〞，联想集团的广告语〝因特网上新生活〞，宝洁公司的〝webringgoodthinkstolife〞，广告语极其精练，高度浓缩了本企业最重要的信息。
〝金利来〞是我国导入CI成功的典范。
该公司成立于1970年，开创者曾宪梓先生立志要为、中国人制造一个中国名牌。
他将中华民族传统文化中〝勤、俭、诚、信〞的人一辈子哲学作为企业理念，。
公司成立后，他导入了CI设计系统，通过设计商标，给予商品一张富有个性的脸，让人过目不忘，但是广东话〝狮〞和〝输〞字发音专门近，太不吉利。
通过反复推敲，决定用〝金狮〞的英文〝GoldLion〞为名，Gold意为〝黄金〞，Lion意为〝狮子〞，Lion的读音近似粤语〝利来〞，合起来叫〝金利来〞。
因此〝金利来〞以富有个性的商标设计展现在人们面前，从而在打开产品销路、占据市场的竞争中取得了优势。
接着，曾宪梓对产品质量的要求，提出了一个响亮而近乎苛刻的口号：
〝不是极品，确实是次品〞，并以此作为企业理念。
公司在世界各地大做广告，以此宣传公司，宣传产品，宣传自己，在短时刻内便赢得了广泛的社会声誉，产品销量大幅度上升，最终给公司带来了庞大效益。
CI的推行，展现了〝金利来〞公司的个性和风采，使之在猛烈的市场竞争中脱颖而出。
为进一步说明CIS在企业形象塑造过程中的作用，本论文下一部分将就企业导入CIS系统，专门是VI设计部分作出进一步的详细的阐述。
三、企业CIS系统的导入策划及VI设计
〔一〕CIS简述
CIS是英文CorporateIdentity的英文缩写，直译为〝企业形象规范体系〞。
这是指一个企业为了获得社会的明白得与信任，将其企业的宗旨和产品包含的文化内涵传达给公众，而建立自己的视觉体系形象系统。
〝企业形象规范体系〞的成功范例充分说明了其强大而专门的功效。
故在资讯越来更加达的时代，企业以一种具备一定经营理念的规范化的整体形象显现将成为新时期社会进展的必定趋势。
CIS从一开始确实是为企业设计服务的，企业CIS理念亦有许多值得企业借鉴的内容，现结合企业的实际情形及本人对CIS的明白得将其归纳为以下三个组成部分：
•理念识别系统〔MI〕：
即企业的办学方针、指导思想、进展目标等；
•行为识别系统〔BI〕：
即企业纪律、企业培训及各种规章制度等；
•视觉识别系统〔VI〕：
即企业的整体视觉形象。
CIS是指企业经营理念与精神文化，运用整体传播系统，传达给企业周围关系或团体〔包括企业内部与社会大众〕，并促进使其对企业产生一致的认同与价值观。
换言之，也确实是结合现代设计观念与企业治理理论的整体性运作，以刻画企业个性，突出人文精神，使社会大众产生深刻的认同感，从而达到提升企业声誉阻碍的设计。
现代企业导入CIS对外是宣传企业和展现企业整体形象与实力，对内，那么是全面提升职员素养及治理水平的表达。
CIS具有治理思想和文化模式的统一性、专门性和权威性。
所谓统一性，是指CIS的理念贯穿整个企业内、外部活动的始终，并最终成为社会对企业的综合印象，即企业的整体形象。
所谓专门性，即〝个性化〞是指企业的理念及所统制的视觉识别系统及行为识别系统与众不同，具有专门大的识别性，并最终成为社会公众将该企业与其他企业区别开来的重要因素。
所谓权威性，确实是CIS对企业运作、职员生活长期起着宏观上的指导规范作用，是企业的〝宪法〞，即全体职员行为准那么。
〔二〕企业VI形象策划
VI是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、系统的视觉传达体系，是将企业创办理念、文化特制、制度规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出专门的企业形象。
据心理学研究说明，人的视觉器官在观看物体时，视觉器官获得的信息约占80%。
由此说明VI视觉识别系统在整个CIS识别体系中，是最先被受众所同意的要素。
VI视觉识别在CIS系统中的专门传播力和感染力，使其最容易被社会大众所同意，据有主导的地位。
VI视觉识别系统即把抽象的目标概念形象具体化。
企业的〝理念识别系统〞和〝行为识别系统〞通常会受到高度的重视，在企业全体职员长期不懈的努力和实践中逐步完善，在此不再赘述。
而视觉识别系统领域，各企业尽管也做过大量工作，但大都没有整体的规划或没有系统地执行，故尚有专门大的可开发空间。
鉴于VI视觉识别的重要性，现结合企业目前的实际情形，要紧针对企业的视觉识别系统〔VI〕谈几点个人看法，事实上CIS系统的各分类系统之间的划分，并无绝然分界，是相辅相成、相互贯穿的。
〔三〕企业导入VI系统的目的及必要性
1、对内鼓舞和对外感召功能
以企业标志、中英文标准字、标准色、吉祥物为核心，将公司的经营理念及社会使命融入其中，最大限度地谋求社会公众对公司的良性认知，树立起鲜亮的企业个性，培植企业文化，加强内部凝聚力，以进一步稳固企业的进展基础，提高经济效益。
对内能使企业职员达到统一的意识；产生归属感和自豪感；进而激发职员的潜能、提高企业的经营效益，加强企业自身的竞争意识和竞争能力。
对外能有效地将企业的各种经营信息传达给社会公众，促使其认识、识别。
成功的VI能令社会公众产生认同感，转而承认和支持企业的存在，改善企业生存的外部环境。
2、品牌效应的建立
系统地导入VI视觉形象识别系统有利于企业良好个性化形象的树立，使企业形象具体到切实的视觉符号，从而更易被社会所同意和认可。
同时整体的视觉形象规划有利于企业的对内对外宣传，将更加有利于每年常规的招生等宣传工作的顺利进行。
塑造品牌的目的是提升形象。
而形象，那么是能够引起思想和行为变化的客观印象。
即当我们听到一个企业或一个项目时赶忙在脑海中出现出某一企业或项目的对象。
企业形象或项目形象是一个专门复杂抽象的概念，专门难用数量来表现，更不是单纯的道理能说清晰的。
专门是企业的"依照地"还未稳固，无品牌而言，项目还在蓝图之中，无形象可言时，这就要求策划人在"白纸"上画"最新最美的图画"，其困难之大是可想而知的。
在此过程中需要全新的思维，科学的定位，行之有效的CIS导入。
运用CIS〔即：
企业整体形象设计〕，通过对构成形象的各要素进行系统化、统一化处理，使形象具体化、符号化，再借助全方位的信息传达，将其清晰、准确地展现出来，从而形成符合CIS设计的具有行业项目的个性特点的形象。
3、企业形象的推广
VI视觉识别系统关于商业化企业起着至关重要的作用，应用推广得当甚至可在短期内产生显著的经济效益。
关于企业而言，导入VI视觉识别系统的相对作用在短期内可能不见波澜，但从长远意义上看，顺应市场经济进展的规律，企业可能在经营治理模式上向产业化方向转换，是以后的趋势。
现时期，企业与企业间竞争关系的存在是不争的事实。
如何扩大企业规模、引进人才，制造品牌，是新世纪企业所面临的严肃问题。
VI视觉形象系统的创建有利于将企业个性或特色广泛地传达给外界，使外界产生固定印象，从而提升企业的形象和知名度。
同时良好的VI视觉形象也会在吸引人才、培养人才的等方面起着潜移默化的感召作用。
故企业导入VI视觉识别系统应该是一项不可忽视的长期工程。
在概念上，针对企业的专门内涵，〝形象规划〞应由单纯着重视觉符号的〝视觉型VI〞进展成为全员普遍参与的着重于企业文化建设的〝文化型CI〞。
〔四〕VI视觉识别系统的构成
企业形象系统的营造是一项全面的系统工程，它既表达在企业文化建设的物质文化环境建设上，也反映在企业的精神文化环境建设中，因而需要全面合理的规划和安排。
从物质文化层面看，企业文化包括企业建筑、企业绿化美化、文化设施等，它是企业文化的物质形状，是企业文化直观的外在表现形式。
从精神文化层面看，精神文化是深层次的企业文化，是企业的本质、企业的个性和企业精神风貌的集中反映。
VI视觉识别系统由〝差不多要素系统〞和〝应用要素系统〞两个部分，具体内容如下：
1。
差不多要素系统部分
•标志：
企业标志是企业形象的符号象征，是CIS设计系统的核心基础。
企业的标志，是以最简化的图形造型传达企业的精神内涵。
设计要求简练、生动、鲜亮，具有强烈的视觉冲击力，并要表达出整个企业的精神内涵，专门的个性和时代感亦不容忽视，同时易于识别和经历。
良好的标志设计能切中社会公众的心理，以期唤起共鸣。
•标准字体：
企业的标准字体，即在任何情形下，企业名称显现所应用的专用字体。
字体的选择最好有别于电脑内通用字体〔如
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