中国药妆行业分析与投资潜力分析报告.docx
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中国药妆行业分析与投资潜力分析报告
药妆
什么是行业研究报告
行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。
企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。
一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。
行业研究报告的构成
一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：
行业研究的目的及主要任务
行业研究是进行资源整合的前提和基础。
对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：
外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。
行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。
行业研究的主要任务：
解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位
分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度
预测并引导行业的未来发展趋势
判断行业投资价值
揭示行业投资风险
为投资者提供依据
2015-2020年中国药妆行业分析与投资潜力分析报告
报告目录
前言
药妆又称医学护肤品，是指从医学的角度来解决皮肤美容问题，由医生配伍应用的化妆品。
药妆品与普通化妆品的最大不同，是它们的配方总是尽量精简，不含色素、香料、防腐剂甚至表面活性剂，而有效成分的含量较高，针对性强，功效显著。
从全球范围内来看，药妆自上个世纪九十年代已在欧美等国兴起，且在化妆品市场的份额已达60%以上，每年也仍在持续增长。
从国内来看，药妆这一概念从近些年来才逐渐兴起，其销售额虽保持每年15%以上的增速，但在整个国内化妆品市场来看，只占据较小份额，故国内药妆市场仍存在较大的发展空间。
目前，国内药妆市场主要存在三股力量，其中占主体地位的是以薇姿、理肤泉、雅漾为代表的外资品牌占据高端市场；其次是国内的老化妆品品牌，例如云南白药、同仁堂、片仔癀等等；此外，就是近年来顺势而起的部分低端、无实效的小品牌。
据统计，国内药妆市场几乎被薇姿、理肤泉、雅漾等外资品牌所占据，以上三大品牌在国内药妆市场占有60%的市场份额，并且每年以30%的速度在增长。
由此观之，国内药妆市场的竞争十分激烈，而国内的药妆品牌生存也较为困难。
国内的药妆品牌应以“中国特色”为突破口，从技术、品质、需求等方面创新出适合国人肤质的药妆产品，强化自身特点，发挥国内品牌与外来品牌的差异性和独特性，在吸收国外品牌推广手段的同时，不要一味追求效仿，应立足本国的民俗民风，这才是国内药妆企业的发展之路。
本药妆行业研究报告共十三章是智研数据中心咨询公司的研究成果，通过文字、图表向您详尽描述您所处的行业形势，为您提供详尽的内容。
智研咨询在其多年的行业研究经验基础上建立起了完善的产业研究体系，一整套的产业研究方法一直在业内处于领先地位。
药妆行业研究报告是2014-2015年度，目前国内最全面、研究最为深入、数据资源最为强大的研究报告产品，为您的投资带来极大的参考价值。
本研究咨询报告由智研咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、知识产权局、智研数据中心提供的最新行业运行数据为基础，验证于与我们建立联系的全国科研机构、行业协会组织的权威统计资料。
报告揭示了药妆行业市场潜在需求与市场机会，报告对中国药妆做了重点企业经营状况分析，并分析了中国药妆发展前景预测。
为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
报告目录：
第一部分产业环境透视
第一章药妆行业发展综述
第一节药妆行业定义及分类
一、行业定义
二、行业主要产品分类
三、行业特性及在国民经济中的地位
第二节药妆行业统计标准
一、统计部门和统计口径
二、行业主要统计方法介绍
三、行业涵盖数据种类介绍
第三节最近3-5年中国药妆行业经济指标分析
一、赢利性
二、成长速度
三、附加值的提升空间
四、进入壁垒／退出机制
五、风险性
六、行业周期
七、竞争激烈程度指标
八、行业及其主要子行业成熟度分析
第四节药妆行业产业链分析
一、产业链结构分析
二、主要环节的增值空间
三、与上下游行业之间的关联性
四、行业产业链上游相关行业分析
五、行业下游产业链相关行业分析
六、上下游行业影响及风险提示
第二章药妆行业市场环境及影响分析（PEST）
第一节药妆行业政治法律环境（P）
一、行业管理体制分析
二、行业主要法律法规
三、药妆行业标准
四、政策环境对行业的影响
第二节行业经济环境分析（E）
一、宏观经济形势分析
二、宏观经济环境对行业的影响分析
第三节行业社会环境分析（S）
一、药妆产业社会环境
二、社会环境对行业的影响
第四节行业技术环境分析（T）
一、药妆技术分析
二、药妆技术发展趋势
三、技术环境对行业的影响
第三章国际药妆行业发展分析及经验借鉴
第一节全球药妆市场总体情况分析
一、全球药妆行业的发展特点
二、全球药妆市场结构
三、全球药妆行业发展分析
四、全球药妆行业竞争格局
五、全球药妆市场区域分布
六、国际重点药妆企业运营分析
第二节全球主要国家（地区）市场分析
一、欧洲
1、欧洲药妆行业发展概况
2、欧洲药妆市场结构及产销情况
3、欧洲药妆行业发展前景预测
二、北美
1、北美药妆行业发展概况
2、北美药妆市场结构及产销情况
3、北美药妆行业发展前景预测
三、日本
1、日本药妆行业发展概况
2、日本药妆市场结构及产销情况
3、日本药妆行业发展前景预测
四、韩国
1、韩国药妆行业发展概况
2、韩国药妆市场结构及产销情况
3、韩国药妆行业发展前景预测
五、其他国家地区
第二部分行业深度分析
第四章我国药妆行业运行现状分析
第一节我国药妆行业发展状况分析
一、我国药妆行业发展阶段
二、我国药妆行业发展总体概况
三、我国药妆行业发展特点分析
四、我国药妆行业商业模式分析
第二节药妆行业发展现状
一、我国药妆行业市场规模
二、我国药妆行业发展分析
三、中国药妆企业发展分析
第三节药妆市场情况分析
一、中国药妆市场总体概况
二、中国药妆产品市场发展分析
第四节我国药妆行业动态分析
一、云南白药进军药妆谋两腿走路
二、自贸区政策加速落地化妆品行业酿变
三、传统药企近年来增速下滑寻求转型药妆领域成首选
第五章我国药妆行业整体运行指标分析
第一节中国药妆行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、人员规模状况分析
三、行业资产规模分析
四、行业市场规模分析
第二节中国药妆行业产销情况分析
一、我国药妆行业工业总产值
二、我国药妆行业工业销售产值
三、我国药妆行业产销率
第三节中国药妆行业财务指标总体分析
一、行业盈利能力分析
1、我国药妆行业销售利润率
2、我国药妆行业成本费用利润率
3、我国药妆行业亏损面
二、行业偿债能力分析
1、我国药妆行业资产负债比率
2、我国药妆行业利息保障倍数
三、行业营运能力分析
1、我国药妆行业应收帐款周转率
2、我国药妆行业总资产周转率
3、我国药妆行业流动资产周转率
四、行业发展能力分析
1、我国药妆行业总资产增长率
2、我国药妆行业利润总额增长率
3、我国药妆行业主营业务收入增长率
4、我国药妆行业资本保值增值率
第六章药妆行业进出口结构及面临的机遇与挑战
第一节药妆行业进出口市场分析
一、药妆行业进出口综述
1、中国药妆进出口的特点分析
2、中国药妆进出口地区分布状况
3、中国药妆进出口的贸易方式及经营企业分析
4、中国药妆进出口政策与国际化经营
二、药妆行业出口市场分析
1、行业出口整体情况
2、行业出口总额分析
3、行业出口产品结构
三、药妆行业进口市场分析
1、行业进口整体情况
2、行业进口总额分析
3、行业进口产品结构
第二节中国药妆出口面临的挑战及对策
一、中国药妆出口面临的挑战
二、中国药妆行业未来出口展望
三、中国药妆产品出口对策
四、药妆行业进出口前景及建议
1、行业出口前景及建议
2、行业进口前景及建议
第三部分竞争格局分析
第七章药妆行业区域市场分析
第一节行业总体区域结构特征及变化
一、行业区域结构总体特征
二、行业区域分布特点分析
第二节药妆区域市场分析
一、东北地区药妆市场分析
二、华北地区药妆市场分析
三、华东地区药妆市场分析
四、华中地区药妆市场分析
五、华南地区药妆市场分析
六、西南地区药妆市场分析
七、西北地区药妆市场分析
第八章药妆行业竞争形势及策略
第一节行业总体市场竞争状况分析
一、药妆行业竞争结构分析
1、现有企业间竞争
2、潜在进入者分析
3、替代品威胁分析
4、供应商议价能力
5、客户议价能力
6、竞争结构特点总结
二、药妆行业企业间竞争格局分析
三、药妆行业集中度分析
四、药妆行业SWOT分析
1、药妆行业优势分析
2、药妆行业劣势分析
3、药妆行业机会分析
4、药妆行业威胁分析
第二节中国药妆行业竞争格局综述
一、药妆行业竞争概况
1、中国药妆行业品牌竞争格局
2、药妆业未来竞争格局和特点
二、中国药妆行业竞争力分析
1、我国药妆行业竞争力剖析
2、国内药妆企业竞争能力提升途径
三、药妆行业主要企业竞争力分析
第三节药妆行业竞争格局分析
一、国内外药妆竞争分析
二、我国药妆市场竞争分析
三、我国药妆市场集中度分析
四、国内主要药妆企业动向
五、2015年国内药妆企业拟在建项目分析
第四节药妆行业并购重组分析
一、行业兼并与重组现状分析
二、行业投资兼并与重组趋势分析
第五节药妆市场竞争策略分析
一、技术策略
二、产品策略
三、推广策略
四、品牌策略
第九章药妆行业领先企业经营形势分析
第一节欧莱雅（中国）有限公司
一、企业发展概况分析
二、企业产品结构及新产品动向
三、企业技术水平分析
四、企业产销能力分析
五、企业经济指标分析
六、企业竞争优劣势分析
七、企业最新发展动向
第二节法国皮尔法伯护肤化妆品股份有限公司
一、企业发展概况分析
二、企业产品结构及新产品动向
三、企业技术水平分析
四、企业产销能力分析
五、企业经济指标分析
六、企业竞争优劣势分析
七、企业最新发展动向
第三节百互润贸易（上海）有限公司
一、企业发展概况分析
二、企业产品结构及新产品动向
三、企业技术水平分析
四、企业产销能力分析
五、企业经济指标分析
六、企业竞争优劣势分析
七、企业最新发展动向
第四节佳丽宝化妆品（中国）有限公司
一、企业发展概况分析
二、企业产品结构及新产品动向
三、企业技术水平分析
四、企业产销能力分析
五、企业经济指标分析
六、企业竞争优劣势分析
七、企业最新发展动向
第五节上海诺依薇雅商贸有限公司
一、企业发展概况分析
二、企业产品结构及新产品动向
三、企业技术水平分析
四、企业产销能力分析
五、企业经济指标分析
六、企业竞争优劣势分析
七、企业最新发展动向
第六节资生堂丽源化妆品有限公司
一、企业发展概况分析
二、企业产品结构及新产品动向
三、企业技术水平分析
四、企业产销能力分析
五、企业经济指标分析
六、企业竞争优劣势分析
七、企业最新发展动向
第七节福建片仔癀化妆品有限公司
一、企业发展概况分析
二、企业产品结构及新产品动向
三、企业技术水平分析
四、企业产销能力分析
五、企业经济指标分析
六、企业竞争优劣势分析
七、企业最新发展动向
第八节北京同仁堂科技发展股份有限公司
一、企业发展概况分析
二、企业产品结构及新产品动向
三、企业技术水平分析
四、企业产销能力分析
五、企业经济指标分析
六、企业竞争优劣势分析
七、企业最新发展动向
第九节云南白药集团股份有限公司
一、企业发展概况分析
二、企业产品结构及新产品动向
三、企业技术水平分析
四、企业产销能力分析
五、企业经济指标分析
六、企业竞争优劣势分析
七、企业最新发展动向
第十节浙江康恩贝制药股份有限公司
一、企业发展概况分析
二、企业产品结构及新产品动向
三、企业技术水平分析
四、企业产销能力分析
五、企业经济指标分析
六、企业竞争优劣势分析
七、企业最新发展动向
第四部分行业前景预测
第十章2015-2020年药妆行业前景及趋势预测
第一节2015-2020年药妆市场发展前景
一、2015-2020年药妆市场发展潜力
二、2015-2020年药妆市场发展前景展望
三、2015-2020年药妆细分行业发展前景分析
第二节药妆行业“十二五”总体规划
一、药妆行业“十二五”规划纲要
二、药妆行业“十二五”规划指导思想
三、药妆行业“十二五”规划主要目标
第三节2015-2020年药妆市场发展趋势预测
一、2015-2020年药妆行业发展趋势
二、2015-2020年药妆市场规模预测
三、2015-2020年药妆行业应用趋势预测
四、2015-2020年细分市场发展趋势预测
第四节2015-2020年中国药妆行业供需预测
一、2015-2020年中国药妆行业供给预测
二、2015-2020年中国药妆行业产量预测
三、2015-2020年中国药妆市场销量预测
四、2015-2020年中国药妆行业需求预测
五、2015-2020年中国药妆行业供需平衡预测
第五节影响企业生产与经营的关键趋势
一、市场整合成长趋势
二、需求变化趋势及新的商业机遇预测
三、企业区域市场拓展的趋势
四、科研开发趋势及替代技术进展
五、影响企业销售与服务方式的关键趋势
第十一章2015-2020年药妆行业投资机会与风险防范
第一节药妆行业投融资情况
一、行业资金渠道分析
二、固定资产投资分析
三、兼并重组情况分析
四、药妆行业投资现状分析
第二节2015-2020年药妆行业投资机会
一、产业链投资机会
二、细分市场投资机会
三、重点区域投资机会
四、药妆行业投资机遇
第三节2015-2020年药妆行业投资风险及防范
一、政策风险及防范
二、技术风险及防范
三、供求风险及防范
四、宏观经济波动风险及防范
五、关联产业风险及防范
六、产品结构风险及防范
七、其他风险及防范
第四节中国药妆行业投资建议
一、药妆行业未来发展方向
二、药妆行业主要投资建议
三、中国药妆企业融资分析
第五部分投资战略研究
第十二章药妆行业发展战略研究
第一节药妆行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节对我国药妆品牌的战略思考
一、药妆品牌的重要性
二、药妆实施品牌战略的意义
三、药妆企业品牌的现状分析
四、我国药妆企业的品牌战略
五、药妆品牌战略管理的策略
第三节药妆经营策略分析
一、药妆市场细分策略
二、药妆市场创新策略
三、品牌定位与品类规划
四、药妆新产品差异化战略
第四节药妆行业投资战略研究
一、2015年药妆行业投资战略
二、2015-2020年药妆行业投资战略
三、2015-2020年细分行业投资战略
第十三章研究结论及发展建议
第一节药妆行业研究结论及建议
第二节药妆子行业研究结论及建议
第三节药妆行业发展建议（ZYLQ）
一、行业发展策略建议
二、行业投资方向建议
三、行业投资方式建议
市场行业报告相关问题解答
1、客户
我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。
2、报告内容
我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。
对购买者认识和投资该行业起到初级作用。
3、报告重点倾向
我司的行业报告重点倾向主要包括：
行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。
报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。
4、我们的团队
我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。
我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。
对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。
我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。
5、报告数据来源
我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。
其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库
公司介绍
北京智研科信咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。
拥有庞大的服务网点，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。
公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。
公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。
依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、嵌入式软件纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。
经过智研咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。
能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。
同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。
服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。
A.北京智研科信咨询有限公司于2008年注册成立，是国内较早开展竞争情报、市场调研、产业研究及专项研究为主的调查研究机构之一，凭借其专业的研究团队，先进的研究技术在此领域一直处于绝对的优势和领先地位：
a）拥有全国百万家企业基础数据库
b）全国各地分支网络和严格的调查控制流程，使我们有足够的知识和能力向客户提供高质量服务。
c）超过200多个研究项目的成功案例
d）研究领域覆盖能源、化工、机械、汽车、电子、医疗等诸多行业
e）典型客户包括巴斯夫、杜邦、阿克苏诺贝尔、强生、福特、联想等国内外知名企业
B.智研咨询调研（行业研究）说明
a）行业研究部分智研咨询主要采用行业深度访谈和二手资料研究的方法：
b）通过对厂商、渠道、行业专家，用户进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。
c）二手资料收集，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。
d）智研科信具有获得一些非公开信息的渠道：
e）政府数据与信息
f）相关的经济数据
g）行业公开信息
h）企业年报、季报
i）行业资深专家公开发表的观点
j）精深严密的数理统计分析
我们的服务领域
产业
产品
技术
企业
产业环境
产品定义
技术现况
基本数据
市场区隔
占有率
技术关联
发展沿革
全球概况
应用市场规模
新产品技术动向
大事纪
产销状况
市场结构
替代技术
动大投资
产业特性
营销通路
专利
经营概况
吸引力
供需变化
标准
竞争优势
发展条件
产品关联
零组件
经营策略
发展轨迹
生命周期
技术层次
潜在竞争者
产业政策
竞争者
技术趋势...
竞争分析
成本结构
发展策略
升级会员 