第四季度广电行业专业媒体广告监测报告.docx
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第四季度广电行业专业媒体广告监测报告
九八年第四季度广电行业专业媒体广告监测报告
前言
九八年，对于正处在从模拟域向数字域过渡、从单一产业向国家信息化基础设施发展的广播电视行业来说，是颇不平凡的一年。
信息产业部的成立，三网既竞争又融合的趋势，广播电视数字化进程的加快，高清晰度电视的试播……一桩桩激动人心的举措，一件件指日可待的梦想，在我们面前勾勒出未来无比美妙的前景。
一个原本保守的市场变得活跃起来……
机会来了，竞争也来了。
于是乎，在既合作又竞争中，国内外企业各展神通，从技术到产品，从营销到服务，都在飞速进步和拓展。
广电市场在供需双方不断的交流和精心的培育中，从闭锁走向开放，从独行走向融合，从稚嫩走向成熟。
在机会和风雨携手同行的发展过程中，媒体的桥梁作用逐渐被认知、被重视，并因广电行业极强的专业性而为业内人士所关注。
在刚刚过去的一年中，广播电视行业的主要专业媒体以各具特色的办刊宗旨和服务在技术引导、产品介绍、经验交流、营销促进、市场预测、行业动态等诸多方面，为企业和用户及时传递着信息。
其中尤为醒目的一点是企业发布的广告。
我们对广电行业专业媒体广告一直进行着连续性监测，这样做一方面有助于大家了解某一段时间中相关企业的广告投入额度与频次，以及两者在媒体和时间上的分布；另一方面，由于市场的成长或变化在广告投入上有一定程度的反映，因此可以根据广告投入的波动与市场的关联进行分析判断和企业决策。
鉴于此，本期专业媒体广告监测报告依然沿用以往的监测体系，重点从总量上对广电行业98年第4季度的专业媒体广告进行统计分析。
为了让同类企业更全面、更深入地了解相关企业的广告投入情况，本期常规研究报告中的《部分视频多媒体企业98年专业媒体广告投入统计分析报告》一文，从不同角度对所选21家企业98年的广告投入进行了详实的统计分析，具体细节请参阅该文。
希望能对读者的工作及决策有所助益。
为了让初次阅读本报告的读者在阅读前了解必要的信息，下面先对本期报告作一简要说明。
本季度监测的广电行业16种主要媒体分别是（以创刊时间为序）：
《广播与电视技术》、《电视技术》、《西部广播电视》、《国际广播电视技术》、《世界广播电视》、《世界网络与多媒体》、《中国有线电视》、《广播电视信息》、《电视字幕特技与动画》、《世界有线电视信息》、《有线电视技术》、《广播电视与制作》、《有线电视商情》、《中国广电商情》、《中国新闻科技》和《广播电视网络技术》。
这16种期刊作为广电行业的主要媒体，吸引了很多企业在其上发布广告，因此对这些媒体的广告进行监测，基本上能够反映出广电行业的专业媒体广告投入情况。
在此需要对三种双月刊做一说明：
《国际广播电视技术》本期监测的是其98年第6期，即11月份的期次；对《电视字幕特技与动画》的监测范围包括其98年8月、10月和12月的期次；《广播电视网络技术》本期监测的是98年10月和12月的期次。
另外，本期报告对《广播电视与制作》的统计不包括其98年第12期。
文中仅用“*”号标识以示提请注意，不再特别注明。
本期报告所涉及的产品分类依然沿用以往的划分标准，即将有关产品划分为如下13大类：
1.摄录编设备；
2.视频多媒体设备；
3.灯光音响舞台及调控设备；
4.其他广播电视制作设备；
5.广播电视发射及差转设备；
6.卫星电视设备；
7.微波传输设备；
8.有线电视设备；
9.测试仪器设备；
10.应用电视设备；
11.电讯设备；
12.计算机网络设备；
13.其它。
为了方便阅读，以上各类别将在文中某些部分分别简称为：
1.摄录编；2.视频多媒体；3.灯光音响舞台设备；4.其他制作设备；5.发射及差转设备；6.卫星电视；7.微波传输；8.有线电视；9.测试设备；10.应用电视；11.电讯设备；12.计算机网络设备；13.其它。
本期报告中的广告投入量是按照各媒体提供的广告报价进行统计的。
由于不同媒体对广告客户实行的各种优惠或折让各异，所以企业实际广告投入额要低于本期报告中的统计数据，读者可根据各自情况估算实际广告投入量。
尽管如此，本文广告投入量的各项统计数据仍然能够比较合理地反映出各媒体和企业的广告投入情况。
本文数据全部由中国广电商情网市场研究部提供。
以下将从广告投入的不同方面分别对北京市出版的9种广电行业媒体和其他省市及香港特区出版的7种广电行业媒体进行统计说明。
北京市出版的广电行业媒体广告监测
本季度监测的北京市出版的广电行业媒体，以广告投入量多少为序，依次为《中国广电商情》、《有线电视技术》、《广播与电视技术》、《电视技术》、《中国新闻科技》、《电视字幕特技与动画》、《广播电视信息》和《广播电视网络技术》和《国际广播电视技术》，共9种期刊。
图表1-1：
北京市出版的广电行业媒体98年全年的广告投入量
期刊名称
广告投入量（万元）
所占比例%
中国广电商情
851.29
35.93
广播与电视技术
462.72
19.53
有线电视技术
461.71
19.49
电视技术
188.59
7.96
中国新闻科技
155.80
6.58
广播电视信息
86.94
3.67
国际广播电视技术*
64.25
2.71
电视字幕特技与动画*
63.00
2.66
广播电视网络技术*
35.19
1.49
图表1-2：
北京市出版的广电行业媒体第4季度的广告投入量
期刊名称
广告投入量（元）
中国广电商情
2,599,420
有线电视技术
1,160,300
广播与电视技术
1,132,900
电视技术
370,400
中国新闻科技
313,500
广播电视信息
176,000
电视字幕特技与动画*
300,000
广播电视网络技术*
120,000
国际广播电视技术*
112,500
图表1-3：
北京市出版的广电行业媒体1998年1~4季度的广告投入量对比
期刊名称
广告投入量（万元）
与第3季度相比，第4季度的增幅（%）
与第1季度相比，第4季度的增幅（%）
1季度
2季度
3季度
4季度
中国广电商情
109.50
218.27
263.58
259.94
-1.38
137.39
有线电视技术
85.10
131.40
129.18
116.03
-10.18
36.35
广播与电视技术
88.23
126.81
134.39
113.29
-15.70
25.06
电视技术
59.44
48.61
43.50
37.04
-14.85
-37.69
中国新闻科技
23.66
21.24
79.55
31.35
-60.59
32.50
电视字幕特技与动画*
—
33.00
—
30.00
—
—
广播电视信息
19.45
28.43
21.46
17.60
-17.99
-9.51
广播电视网络技术*
9.19
—
14.00
12.00
-14.29
—
国际广播电视技术*
19.70
—
33.30
11.25
—
—
图表1-4：
北京市出版的广电行业媒体第4季度平均每期广告投入量
期刊名称
第4季度平均每期广告投入量（万元）
98年平均每期广告
投入量（万元）
中国广电商情
43.32
35.47
有线电视技术
38.68
38.48
广播与电视技术
37.76
38.56
电视技术
12.35
15.72
中国新闻科技
10.45
12.98
广播电视信息
5.87
7.25
国际广播电视技术
—
10.71
电视字幕特技与动画
—
10.50
广播电视网络技术
—
5.87
图表1-5：
北京市出版的广电行业主要媒体第4季度的广告企业数
期刊名称
广告企业数
所占比例（%）
中国广电商情
294
66
有线电视技术
97
22
广播与电视技术
87
19
电视技术
42
9
中国新闻科技
18
4
电视字幕特技与动画
16
4
广播电视信息
15
3
国际广播电视技术
14
3
广播电视网络技术
9
2
合计
447
100
（注：
因有的企业同时在不同媒体上发布广告,所以图表1-5中的合计数并非数据的简单加总）
从全年广告投入量来看，《中国广电商情》以超过850万元的全年广告投入额度成为企业发布广告的重要媒体；其次是《广播与电视技术》和《有线电视技术》，这两种媒体的全年广告投入额相近，按广告报价的统计结果略高于460万元。
上述三者的全年广告投入之和约为京版媒体的3/4。
从各媒体的季度广告投入量来看，《中国广电商情》前3个季度的广告投入量一直保持高速增长，第4季度的广告投入量与第3季度基本持平，约260万元左右。
《有线电视技术》和《广播与电视技术》各季度的广告投入波动走势非常相似，二者第1季度的广告投入在85-88万元之间，2、3季度上升到130万元左右，第4季度又都回落到115万元左右。
《电视技术》是唯一一种广告投入量逐渐递减的媒体，从第1季度近60万元的广告投入量降至第4季度的37万元。
《广播电视信息》的广告投入量虽然在第2季度略有增长，但随后却慢慢萎缩。
《中国新闻科技》的季度广告投入量一般在20-30多万元之间，但第3季度逢BIRTV展会时，其广告投入量一度骤然陡增。
《广播电视网络技术》是98年才创刊的一本以技术文章为主的双月刊，99年改为月刊并以全新的内容和形式与读者见面以后，相信会得到更多的关注、支持和信任。
从平均每期广告投入量来看，《中国广电商情》、《有线电视技术》和《广播与电视技术》的平均每期广告投入量都在35-38万多元之间，余者从5至15万元不等。
从广告企业数来看，目前66%的企业选择《中国广电商情》发布广告。
《中国广电商情》
图表1-6《中国广电商情》第4季度各期次的广告投入量
期次
10月份
11月份
12月份
No.53
No.54
No.55
No.56
No.57
No.58
广告投入量（元）
414,600
471,200
405,400
473,020
401,300
433,900
图表1-7《中国广电商情》第4季度各类别产品的广告投入量
产品类别
广告投入量（元）
百分比
位次
摄录编设备
404,295
15.6
3
视频多媒体设备
951,260
36.6
1
灯光音响舞台及调控设备
221,540
8.5
4
其他广播电视制作设备
12,330
0.5
9
广播电视发射及差转设备
29,760
1.1
8
卫星电视设备
145,650
5.6
5
微波传输设备
131,430
5.1
6
有线电视设备
596,235
22.9
2
测试仪器设备
87,970
3.4
7
应用电视设备
12,230
0.5
9
电讯设备
720
0
12
其它
6000
0.2
11
图表1-8《中国广电商情》第4季度各期次的广告企业数
期次
10月份
11月份
12月份
No.53
No.54
No.55
No.56
No.57
No.58
广告企业数
180
198
175
198
177
180
图表1-9《中国广电商情》第4季度部分企业对不同类别产品的广告投入情况（单位：
元）
摄录编设备
视频多媒体设备
灯光音响舞台设备
其他制作设备
发射及差转设备
健农电视
53150
深圳索贝
61300
星光集团
53100
英斯泰克
6600
北广新星
10800
正兴科技
37800
大恒音视频
43800
宁波大丰
28500
京穗影视
3830
三色视音
6600
中科红叶
33000
凯顿科技
39000
郑州万迪
15900
当代泰和
1500
鞍山北方电子
4000
深圳卓彩
21100
信远粤华
33000
洛阳瑞光
14500
—
—
北广器材
3000
捷成世纪科贸
21000
华亭科技
31500
香港捷利
10800
—
—
吉兆电子
2600
珠海新中星
21000
—
—
—
—
—
—
—
—
卫星电视设备
微波传输设备
有线电视设备
测试仪器设备
应用电视设备
科赛盈
37500
四川优立
28500
潍坊华光
54000
天津彬田
13500
达川新科技
5200
奥斯卡
9000
麦格威通信
18000
成都泰立
29350
天津德威
13500
京穗影视
3300
深圳华联发
9000
成都新光
14000
利国电子
24000
天津撒克微讯
10800
月光明科工贸
1200
深圳拓讯
9000
深圳宽频微波
11000
师慧科技
23400
南京富友
8000
中影器材
1000
汕头华星
8000
广电高
6000
青岛广科所
18000
合肥安视
6000
森通科技
550
北宝科技
6000
深圳彩电微波
6000
芜湖天虹
18000
—
—
—
—
华北航天
5800
西安黄河新时代
6000
—
—
—
—
—
—
《有线电视技术》
图表1-10《有线电视技术》第4季度各期次的广告投入量
期次
10月份
11月份
12月份
广告投入量（元）
402,000
394,000
364,300
图表1-11《有线电视技术》第4季度各类别产品的广告投入量
产品类别
广告投入量（元）
百分比
位次
摄录编设备
1,200
0.1
8
灯光音响舞台及调控设备
15,000
1.3
5
其他广播电视制作设备
1,200
0.1
8
广播电视发射及差转设备
2,800
0.2
7
卫星电视设备
65,650
5.7
2
微波传输设备
54,500
4.7
4
有线电视设备
950,000
81.9
1
测试仪器设备
57,450
5.0
3
其它
12,500
1.1
6
图表1-12《有线电视技术》第4季度各期次的广告企业数
期次
10月份
11月份
12月份
广告企业数
68
68
65
图表1-13《有线电视技术》第4季度部分企业对不同类别产品的广告投入情况（单位:
元）
摄录编设备
灯光音响舞台
发射及差转设备
卫星电视设备
郑州神阳
1200
星光集团
15000
四川德赛
1600
深圳迈威
12000
—
—
—
—
菏泽电视广播器材厂
600
珠海艾雷特
12000
—
—
—
—
沈阳赛德
600
浙江天屹
5600
—
—
—
—
—
—
广州华广
4500
—
—
—
—
—
—
成都长江
3150
微波传输设备
有线电视设备
测试设备
成都新光
12000
优力企业
38000
浙江广科所
24000
美国赛特展视
9000
成都泰立
33000
天津腾文
16000
南京航宇
9000
深圳爱美克
30000
天津德威
8000
杰士美电子
4800
日本天线
26000
天津恒丰优力
2700
上海唯迅
4500
上海英达
26000
汕头嘉盟
2400
朝歌机电
4000
—
—
—
—
《广播与电视技术》
图表1-14《广播与电视技术》第4季度各期次的广告投入量
期次
10月份
11月份
12月份
广告投入量（元）
412,600
380,900
339,400
图表1-15《广播与电视技术》第4季度各类别产品的广告投入量
产品类别
广告投入量（元）
百分比
位次
摄录编设备
39,540
3.49
8
视频多媒体设备
114,320
10.09
3
灯光音响舞台及调控设备
136,700
12.07
2
其他广播电视制作设备
9,000
0.79
10
广播电视发射及差转设备
35,960
3.17
9
卫星电视设备
82,880
7.32
4
微波传输设备
64,510
5.69
5
有线电视设备
536,570
47.36
1
测试设备
60,920
5.38
6
其它
52,500
4.63
7
图表1-16《广播与电视技术》第4季度各期次的广告企业数
期次
10月份
11月份
12月份
广告企业数
69
65
57
图表1-17《广播与电视技术》第4季度部分企业对不同类别产品的广告投入情况（单位:
元）
摄录编设备
视音频设备
灯光音响舞台设备
其他制作设备
发射及差转设备
珠海新中星
15000
安利金四维
30000
德讯工程
30000
英斯泰克
9000
上海明珠
20000
信兴JVC
10800
广迪威科贸
15000
星光集团
22500
—
—
北广新星
8400
捷成世纪科贸
10000
珠海新中星
15000
杭州联汇
20000
—
—
三色视音
5600
梦笔视频
2240
广州波视
10500
方圆计量
10500
—
—
中天广电
1960
英斯泰克
1500
中央电视发射台
7500
成都联合音像实验室
9000
—
—
—
—
卫星电视设备
微波传输设备
有线电视设备
测试设备
福建万利达
22500
南京航宇
18500
江苏通光
37500
浙江广科所
22500
深圳同洲
22500
泉州鲤中
9100
优力企业
36000
爱百思电子
9800
BARCO
11250
ADC
7500
珠海柏通
35600
WG
7500
TOSHIBA
10500
汕头龙湖福特
7500
BARCO
33750
天津彬田
7500
NORSAT
7500
TVDSYSTEM
3500
成都泰立
28100
天津撒克微讯
5600
《电视技术》
图表1-18《电视技术》第4季度各期次的广告投入量
期次
10月份
11月份
12月份
广告投入量（元）
125,200
118,200
127,000
图表1-19《电视技术》第4季度各类别产品的广告投入量
产品类别
广告投入量（元）
百分比
位次
视频多媒体设备
43,440
11.7
2
卫星电视设备
37,860
10.2
3
微波传输设备
25,120
6.8
5
有线电视设备
201,280
54.3
1
测试设备
19,000
5.1
6
应用电视设备
13,600
3.7
7
电讯设备
800
0.2
8
其它
29,300
7.9
4
图表1-20《电视技术》第4季度各期次的广告企业数
期次
10月份
11月份
12月份
广告企业数
29
28
31
图表1-21《电视技术》第4季度部分企业对不同类别产品的广告投入情况（单位:
元）
视频多媒体设备
卫星电视设备
微波传输设备
有线电视设备
测试设备
应用电视设备
中奥电脑
14000
蓝箭电子
9000
南京航宇
15000
飞环电子
28000
天津彬田
7000
盛世纪电子
6400
博汇电子
9120
台湾纬能
9000
爱百思电子
3840
GI
19000
天津德威
7000
大科电子
3200
盘古技术
5600
TOSHIBA
8000
天津撒克微讯
2600
青岛广科所
15000
天津撒克微讯
2600
博维仕电子
1600
冠中图像
4800
佩思电子
3840
中电津蓟
2240
无锡路通
14000
天宇机电
1440
厦门保全
1600
岱宗电子
4160
中电津蓟
2240
天宇机电
1440
成都曙光
12000
爱百思电子
640
厦门应用电视
800
《中国新闻科技》
图表1-22《中国新闻科技》第4季度各期次的广告投入量
期次
10月份
11月份
12月份
广告投入量（元）
120,500
62,500
130,500
图表1-23《中国新闻科技》第4季度各类别产品的广告投入量
产品类别
广告投入量（元）
百分比
位次
摄录编设备
1,200
0.4
8
视频多媒体设备
102,200
32.6
2
灯光音响舞台及调控设备
36,700
11.7
3
其他广播电视制作设备
7,200
2.3
6
广播电视发射及差转设备
22,000
7.0
5
卫星电视设备
24,600
7.8
4
微波传输设备
2,000
0.6
7
有线电视设备
600
0.2
9
计算机设备
117,000
37.3
1
图表1-24《中国新闻科技》第4季度各期次的广告企业数
期次
10月份
11月份
12月份
广告企业数
15
7
14
图表1-25《中国新闻科技》第4季度部分企业对不同类别产品的广告投入情况（单位:
元）
摄录编设备
视频多媒体设备
灯光音响舞台设备
其他制作设备
发射及差转设备
英斯泰克
1200
凯顿科技
33000
河东企业
18000
英斯泰克
7200
北广器材
22000
—
—
天域时捷
25000
星光集团
17500
—
—
—
—
—
—
华亭科技
24000
英斯泰克
1200
—
—
—
—
—
—
大恒音视频
13000
—
—
—
—
—
—
—
—
英斯泰克
7200
—
—
—
—
—
—
卫星电视设备
微波传输设备
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