论商品流通数字形象及市场效能.docx

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论商品流通数字形象及市场效能

论商品流通数字形象及市场效能

　　Themodernmerchandisecirculatemediumcommercialartsdesignthenumeralturntheextensiveapplicationofsenseofvisionimageandbroughtconsumerhaveneverhaveofsenseofvisionfeeling:

Not-eternalartformwithlatelygatheraformtoappear,freedomofintenseemotion,inspiration,createallisbecomeakindofnewartlanguageJingandform,verifiedbusiness,numericaltechniqueandarttodesignanofthreesthusofperfectcombine,makeartdesigninnovationtheperformancebloomsinthebusinessfieldstrangeburstofcolor.Thistexttonumeralturnslanguagetodependontocarryabodyandcreatenumeraltoturnspecialnewimageatthedissimilaritynumeral,theargumentpassesfunctionandvaluefunctionofnumericalimageanalyticalfullbodynowitisinthevigorousmarketthecompetitionofimportantfunction.Butcarrythefurtherdevelopmentofbodyalongwiththenumeral,indicatethatthenumericalimageincommercialcirclesandbyallmeanshasvastdevelopmentspace.

　　现代商品流通中商业艺术设计数字化视觉形象的广泛应用，给消费者带来了从未有的视觉感受：

非永恒的艺术形式以新的集合形式出现，自由的激情、灵感、创造都在形成一种新的艺术语境和形式，从而验证了商业、数字技术与艺术设计三者之间的完美结合，使艺术设计创新表现在商业界绽放异彩。

本文针对数字化语言依附于不同数字载体、创造出数字化独特的新形象，论证通过数字形象的作用与市场效能分析充分体现其在激烈市场竞争中的重要作用。

而随着数字载体的进一步开发，预示着数字形象在商界必然具有广阔的发展空间。

　　一、数字化新语言创造数字化新形象

　　何谓数字形象？

数字形象与传统意义上的文字、图形、色彩等一样，也是富有商业内涵视觉的形象，只不过是被数字化了。

人类进入数字时代后，通过借助现代高科技的设计工具，可以快捷地创作出传递商业信息的数字化语言新形象。

这里，数字字体、数字图形、数字音频等是数字化语言的构成元素，而数字视频、数字网络等成为了数字视觉语言载体。

这些数字化了的视觉语言载体被广泛运用在通信、影视、游戏以及各种电子广告、电子商务、商用视频柜、网络等商业环节中，成为现代商品流通不可缺少的组成部分。

作为人类创意与科技相结合的数字内容产业，已经成为21世纪知识经济的核心产业。

　　随着现代商品流通领域数字化程度的进一步加强，数字视觉语言应用范围也越来越广泛，并由此产生新的数字媒介、数字载体、数字产品和数字新形象。

　　数字视觉语言表达的新环境主要体现在以下几方面：

　　1、数字化产品

　　数字化产品指的是信息、计算机软件、视听娱乐产品等可数字化表示并可用于计算机网络转输的产品。

在数字经济时代，这些产品可不必再通过实物载体形式提供，可在线通过计算机网络传送给消费者。

如人们常用的电话、PC、电视、音响、数码相机、摄像机等。

　　2、各式各样多媒体视听广告

　　多媒体视听广告是在多媒体技术下的产物，它不是各种信息媒体的简单复合，而是一种把文本（Text）、图形（Graphics）、图像（Images）、动画（Animation）和声音（Sound）等形式的信息结合在一起，并通过计算机进行综合处理和控制，能支持完成一系列交互式操作的信息技术，其具有集成性、实时性和交互性的计算机综合处理声文图信息的技术。

　　3、网络电子商务

　　网络电子商务是随着Internet技术的不断进步，以电子手段为基础，运行在网络基础上的商务运作。

它融合了数字处理技术、现代通讯技术、网络传输技术、多媒体技术等学科知识，其交流方式主要是通过数字图形和声音信号在国际互联网上进行传播。

　　4、商用视频柜

　　新媒体和数字化技术的不断涌现，使得现代商业展示设计的工艺手段不断革新和提高，商业展示的形式和风格也在不断随之创新。

我们把这种在商业环境中，提供商业数字化视觉信息的各种形态的展台、展箱等，统称为商用视频柜。

　　另外，在各种展示活动中出现的其他形态的商用视频柜还有：

（1）多幕电影与组合录像

　　多幕电影在展示活动中，多以球形全景式电影出现，使人有身临其境的参与感，多用于商业展台的媒体效果处理。

具有分屏显示，画中画等多项特殊功能。

（2）电子光学显示

　　商业展示光电效果的制造，已发展至全电子屏幕显示技术和声光同步的激光技术。

通过LED、光、字、画为一体，可以产生变化无穷的视觉效果，广泛应用于车站、码头、机场、商场、医院、宾馆等各大公共场所。

　　（3）智能转画灯箱

　　智能转画灯箱不同于一般的灯箱，智能转画灯箱能够在一个灯箱内装设多幅的广告图画，可以在设定的时间内，自动转换画面。

　　由此可见，在高新科技下的数字载体为数字化的、新的视觉形象建立创造了良好的数字化视觉语言环境，为消费者提供了无限美好的视觉享受。

　　二、数字视觉的形象作用及市场效能研究

　　数字视觉形象在现代市场经济快速发展过程中起到重要作用。

首先，数字产品、数字媒体、数字商务、数字视频柜等所形成的数字视觉艺术，借助于数字科技的全面支持，促成了数字视觉形象崭新的美学特征。

　　其次，数字视觉形象繁荣了网络经济，加速了数字化商业的形成，同时省时又省力，提高了效率。

它的建立改变了传统的市场营销观念，企业花费很小的成本就可以通过因特网建立自己的“跨国公司”。

　　最后，数字视觉形象在扩大企业知名度和影响力方面做出巨大贡献。

在现代商品流通中与传统商业艺术视觉形式相比较（是指非数字化的），数字视觉形象在市场当中的关注度和新奇感已远远超过了前者。

　　数字形象市场效能通常表现在以下几个方面。

　　1、数字形象具有市场识别效能；

　　数字形象市场识别效能是现代商品流通领域最为重要的价值功能。

在现代商业信息复杂化和商品多样化年代里，人们只有依靠于区别其他商品数字形象判断来寻找自己喜欢的产品，并记忆与企业相关的整体视觉形象。

　　2、数字形象具有市场传播效能；

　　数字形象市场传播效能是不言而喻的。

超大型多媒体视听广告使文本、图形、图像、动画和声音等形式的信息结合在一起，企业的商业信息在市场中得到高效、快速传播。

数字形象进入网络的传播是此效能的又一体现，建立网站并进行传播和商业营销活动，使数字视觉信息传播形成了良好的传播效应。

　　3、数字形象具有市场促销效能；

　　从数字化的商品包装形象、售卖点的内外空间形象到企业一切经营活动中整体数字形象，主要目的无一不是为了谋求经济利益，商业中优良的数字形象设计不仅准确地传递了商品信息、促进了商品销售，而且加快了商品的流通，使企业资金能迅速回笼，为进一步扩大再生产提供了资金保证。

　　4、数字形象具有艺术审美效能；

　　数字形象艺术审美效能主要体现在突出产品和行业特点情况下，由数字文本、数字图形、数字色彩以及数字音频等构成的数字作品中体现出来的极高艺术价值和审美价值，它是在科技进步和数字技术得到迅猛发展的前提下产生的，这种艺术性和审美性价值是传统商业艺术无法比拟的。

　　5、数字形象具有市场个性化效能；

　　数字形象市场个性化效能可以由两方面来体现：

一是从数字形象视觉个性化角度来讲，在数字产品形象、数字卖点形象、数字展示形象、网络形象方面具有明显的个性特点。

二是消费者对数字产品运用过程和数字形象演示过程的感受具有独特的个性功能与市场价值，有过去传统视觉艺术形象不可能具备的价值与功能。

　　自20世纪90年代计算机技术开始在我国普及和推广，数字技术与艺术设计已得到完美的结合，数字化视觉形象在商品流通领域运用有了前所未有的发展空间。

随着计算机软硬件、数字技术与数字载体的不断更新与研发，必将拓展数字形象在商界的视觉表现，进一步改变我们的设计方法、丰富我们的设计思维，使数字形象艺术设计更加突出地呈现出形式上多样化，设计上人性化，诉求上情感化，表现上个性化，功能上娱乐化，并必然向更新、更高的价值内涵延伸。

　　参考文献

　　1.《数字化商业模式》（日）大前研一等著，王小燕译，中信出版社，2006年版

　　2.《数字化生存》（美）尼古拉•尼葛洛庞帝著,胡泳等译，海南出版社，1997年版

　　3.《动画多媒体网络艺术》万延等编著，西南师范大学出版社，2007年版

　　4.《数字化时代的人与商业》姜奇平著,中国文联出版社,1999版

　　5.《数字视觉视频技术》李玉山编著，西安电子科技大学出版社，2006年版

　　6.《数字化商业：

如何在网上生存和发展》（英）雷•海蒙德著，周东等译,中国计划出版社,1998版

　　7.《艺术、设计与视觉文化》（英）马尔科姆•巴纳德著，王升才等译，江苏美术出版社，2006年版

　　8.《设计的视觉语言》薛红燕编著，化学工业出版社，2006年版