牙膏创意广告词大全.docx
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牙膏广告语大全：
牙膏有营养，牙齿好喜欢——纳爱斯牙膏
我最享受就是这种冰爽冲击——高露洁冰爽牙膏
防蛀配方健白科技——colgate：
高露洁健白防蛀牙膏《杨澜篇》我们的目标0蛀牙——colgate：
高露洁《口腔检查篇》
牙膏，下次买黑人——黑人牙膏
不能只看外表——黑人牙膏
留得清香在，不愁没人爱——科尔盖特牙膏
健康自信笑容传中国！
——crest：
佳洁士《全优7效牙膏篇》健康笑容来自佳洁士——佳洁士牙膏
每天两次，外加约会前一次——某牙膏
名人，送给天下有情人——名人
美食过后口气清香——sunstar：
三诗达牙膏《green篇》口腔问题找云南白药牙膏——云南白药牙膏《关注牙龈问题篇》牙齿白得很健康——colgate：
高露洁健白防蛀牙膏《海边篇》
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佳洁士双效炫白牙膏《钻石般耀眼篇》冷热酸甜都不怕——上海防酸牙膏
中华养生健口有道——（云南白药）金口健养护型牙膏
全球最多牙医推荐敏感性牙膏——舒酸定牙膏《敏感牙齿篇》有信用有品质——黑人牙膏《品质保证篇》
享受美味没问题——黑人抗敏感+牙龈护理牙膏《台湾牛肉面节篇》云南白药牙膏凝聚百年白药精粹——云南白药牙膏《关爱家人篇》清新抗敏我有我要求——黑人牙膏《抗敏感牙膏篇》
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圣峰《保剑锋篇》
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高露洁高钙牙膏《三字经篇》
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星篇》
爱生活爱笑爱美白——佳洁士盐白牙膏《爱美白篇》一生口腔呵护——lg竹盐牙膏《竹林篇》
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航天科技品质保证——牙依牙膏《选择原因篇》
有西瓜霜的牙膏——云汉西瓜霜牙膏《西瓜长出牙膏篇》中药牙膏选田七——田七中药牙膏《田七篇》
牙齿健康伴侣——纳爱斯牙膏《牙齿篇》
深层去渍瞬间亮白——立白去渍牙膏《车站美女篇》·纳爱斯牙膏——牙膏有营养，牙齿好喜欢。
·高露洁冰爽牙膏——我最享受就是这种冰爽冲击·科尔盖特牙膏——留得清香在，不愁没人爱。
·佳洁士牙膏——健康笑容来自佳洁士篇二：
牙膏的广告创意调查报告广告创意调查报告
组员姓名：
于惠查干张艳鹏张亚娜张楠
报告日期：
20XX年6月13日
指导教师：
赵惠
摘要
牙膏最早的出现形式就是借助牙刷来清洁牙齿，其主要作用是洁齿爽口，其次是通过物理作用去除牙锈。
但是随着生活水平的提高，牙膏的作用不单单是洁牙的作用，哈有保健，疗效等作用。
可见，牙膏的发展是我们的的需要，适合大家的需要才是造福于人类，希望大家巧用牙膏，生活就是不断体验。
一、五种牙膏类广告创意的调查
1、调查目的12、调查对象13、调查内容14、调查形式15、调查时间16、调查结果1
（1）牙膏行业总述1
（2）下面是收集的5个牙膏广告以及对其分析2
二、五种牙膏广告创意的调查报告分析结果5
一、五种牙膏类广告创意的调查
1、调查目的：
这次调查的主要目的是通过对市场上同类牙膏广告创意的调查分析，比较各品牌广告创意所在，分析广告创意的魅力，进一步的了解广告创意对树立品牌形象、促进产品的销售的及细分市场的影响！
2、调查对象：
1）高露洁牙膏
2）佳洁士牙膏
3）纳爱斯牙膏
4）黑人牙膏
5）中华牙膏
3、调查内容
中国的日用品市场正趋向于不断完善之中，其中势必存在一些弊端。
日用品市场的牙膏品牌也是一样。
中国的牙膏品牌繁多，又有国外像高露洁这样的一些大品牌入驻中国市场，以至中国的牙膏市场也如其他的日用品一样竞争激烈。
通过分析各品牌的牙膏广告采取了怎样的广告创意，该品牌的广告创意给该品牌树立了怎样的产品形象以及该品牌的广告创意给
该品牌的产品销售起到了怎样的作用，从而了解广告的无穷力量，所谓广告无处不在，但是广告与广告是不一样的，一个有创意的广告给一个品牌带来的收益是无穷的，我这次的调查将要围绕，广告创意是怎样给品牌树立良好的形象，带给品牌好的消费影响。
4、调查形式
通过网络信息，以及视频，对牙膏广告进行收集总结，最后分析得出结论。
5、调查时间
20XX年6月10日至13日
6、调查结果
（1）牙膏行业总述
牙膏行业是指生产清洁牙齿、保护口腔卫生的日用必需品行业。
其产品主要有牙膏、漱口水、口洁雾、牙贴、凝胶、牙刷及其他口腔卫生用品等。
中国牙膏市场容量巨大，我国从十九世纪末开始生产牙粉，1926年在上海生产第一支牙膏（三星牌）。
国内牙膏市场三大版块的主要品牌群大致为：
高露洁、佳洁士、中华、两面针、田七、黑妹、冷酸灵、黑人、竹盐、蓝天六必治、狮王、洁银、洁诺、草珊瑚等近20个。
（2）下面是收集的5个牙膏广告以及对其分析：
高露洁
高露洁——你的口腔护理专家，杨澜在工作中外表需要化妆，牙齿也需要美白，“牙齿美白，工作需要！
”广告中她和一名牙医交流，牙医在告诉她“牙齿健康，更重要！
”“全新升级，健白防蛀！
”牙齿健康亮白成为最重要的角色，我准备好了！
”从工作需要和健康角度，阐述了美白和防蛀的两个重要性，展示出牙膏的作用。
佳
佳洁士：
清晨，睡梦中的李宇春被“闹铃”惊醒，然后牢骚说唱诉求：
为什么每一天都要起床啊？
但紧接着，一脸兴奋笑容的李宇春唱着“有一天味觉让我醒来，例行公事也可以摇摆，原来是佳洁士牙膏的味道让我醒来，柠檬冰橙、晨露荷香、冰洁山泉三种创新‘酷味，佳洁士酷白体验我的最爱。
”这则广告在三种创新‘酷味’是我李宇春的最爱，口感这么好的牙膏我李宇春都喜欢上做文章，启用了当时正红的李宇春，吸引了一大批“玉米”。
其产品的卖点是：
牙膏的创新口味。
广告定位点：
牙膏的“酷味”。
广告诉求点：
健康自信——笑容一生绽放+清新时尚感。
综观佳洁士所有的广告几乎都围绕着一个主题：
“美白”“笑容”，没有谁会拒绝自信的笑容，没有谁会拒绝美丽洁白的牙齿。
一个个经典的佳洁士广告，拉动了消费者对宝洁公司牙膏细分产品的认知，准确的诉求，潜移默化的进入了消费者潜意识篇三：
15种牙膏产品广告词评析
15种牙膏产品广告词评析
华南师范大学周旭彬
1、高露洁牙膏
广告词：
我们的口号是没有蛀牙
评析：
露洁的口号是什么？
“没有蛀牙”。
我的牙膏给你带来保护、保健，令你没有蛀牙。
这个广告词诉求几乎是所有牙膏产品面临的产品主题，高露洁以王者至尊提出来作为自己产品主张，实际上就已经向全行业进行挑战，同时也是对全行业进行教育，其立意之大气与包容绝对让竞争对手敬畏。
这个口号一直喊了三个世纪还在喊没有蛀牙，紧紧抓住了这一个角落，令高露洁成为全球第一。
2、佳洁士牙膏
广告词：
健康笑容来自佳洁士
评析：
同样是诉求“没有蛀牙”，为避开与高露洁的正面对决，佳洁士另辟蹊径，将传播
的主角选定在儿童身上。
广告中，一个个儿童露齿而笑，天真自然。
依据创意3b原则，儿童对广告受众的吸引力远远大于成人。
事实上，许多成人（家长）正是在孩子的影响下，选择佳洁士的。
同时，如果一个人从小就养成使用佳洁士的习惯，随着一批批“佳洁士儿童”的成长，其市场潜力将会倍增。
3、中华牙膏
广告词：
中华永在我心中
评析：
在激烈竞争的牙膏市场中，中华牙膏向爱国情节、向民族意识角落进攻。
这一个角落进攻令消费者在购买选择时会不自觉倾向民族品牌的产品，其结果是中华牙膏当年的销量有10名之末窜升到第三名，仅次于高露节和佳洁士。
4、lg竹盐牙膏
广告词：
竹盐咸口利于齿
评析：
竹盐产品自古就有，但是运用到牙膏等日化行业，还是新鲜事情，lg竹盐牙膏主打的竹盐概念，就极富传奇色彩。
流传千年的古老工艺，煅烧九次的
提炼过程，在韩流盛行的时代这些自然成为lg俘获城市高端白领人群的秘密武器。
其“竹盐咸口利于齿”的广告语很快吸引年轻消费者有其最直观的原因———新鲜口味。
淡淡的咸味一开始就引发了尝试者的兴趣，在生活产品基本需求多层次、个性化的今天，迥异于一般牙膏口味的口感带来了更多新鲜的使用感受。
尤其是竹盐牙膏清新微咸的时尚口感和外包装赢得了许多时尚白领人士的认可，这种新鲜口感最初满足了挑剔的消费者追求新奇的需要，陌生化的名词“竹盐”迅速捕获了年轻消费者的好奇心。
5、纳爱斯牙膏
广告词：
牙膏有营养，牙齿好喜欢
评析：
消费者从来没有利用刷牙的机会来补充营养的习惯，纳爱斯推出了“营养牙膏”的这个新概念，很快吸引了消费者的注意。
“牙膏有营养?
透明?
时尚”，纳爱斯广告一推出即引起了业界的关注，褒贬不一。
事实上，纳爱斯的产品诉求已经回归到了防蛀、口气清新、美白等原始功能上，“有营养”只是作为纳爱斯的一个附加卖点在为自己加分，而透明更多的表现为一种终端拦截的手法。
6、云南白药牙膏
广告词：
云南白药牙膏，国家保密配方
云南白药用保健品的方式卖“贵族”牙膏。
一上市，云南白药牙膏就卖出20多元的高价，远远高于同类高档牙膏。
支撑这一策略的是产品原料的昂贵（云南白药是国宝级的药用物质）和产品功效的神奇。
渠道上，云南白药牙膏主要走连锁药店，这是药企最擅长的渠道，同时也符合牙膏保健品的功效定位。
云南白
药的冒险获得了空前的成功，用非传统的营销方式运作“非传统牙膏”，改变了人们关于牙膏的许多固化思维，云南白药也因此赚得盆满钵满。
7、冷酸灵牙膏
广告词：
冷热酸甜，想吃就吃
评析：
作为本土知名的传统牙膏品牌，冷酸灵牙膏自投放市场以来，以抗菌防蛀、健齿护龈、增强牙齿对冷热酸甜的耐受力等多种功效著称，20年来始终坚持抗过敏牙膏的功能定位。
从上世纪九十年代开始，“冷热酸甜，想吃就吃，冷酸灵牙膏”就深深地印刻在亿万受众心智资源中。
冷酸灵也理所当然地成为牙齿抗过敏领域的第一品牌。
8、田七中草药牙膏
广告词：
田七～
评析：
从客观上来说，“田七”牙膏在产品、包装及概念上与其它国产品牌并没有拉开差距，大家都主推中草药牙膏，“田七”在产品力上并没有绝对优势。
“田七”的横空出世还得
归功于它绝妙的广告创意：
拍照一刻、就喊“田七”。
广告得到了手中的热烈反响，以至于广告播出后，如果你在拍照时还喊“茄子”，别人就会主动纠正你：
应该喊“田七”。
“田七”凭借绝妙的创意让受众记住了广告，而且乐于在生活中进行传播。
因此也可以说“田七”将广告做成了一件成功的商品，让受众乐意用自己的“注意力货币”和“传播力货币”来购买它的“广告产品”。
9、黑人牙膏
广告词：
清清爽爽的一天，从黑人牙膏开始
评析：
每个人都有过这样的感觉：
早上迷迷糊糊地从床上爬起来，爬起来的第一件事一般就是洗脸漱口，使人的精神面貌改观一下。
当漱口时一定会用到牙膏，黑人牙膏广告片中的女主角在迷糊中开始漱口，当牙膏伸到她口中的那一刻，她全身像受到了很大的刺激，面部表情急剧变化，动作幅度明显加大，漱完后给还在迷糊中的丈夫和孩子传达这一感觉，加上一句广告语：
“清清爽爽的一天，
从黑人牙膏开始!
”
由于采用这样的一个说辞，黑人牙膏又在市场上找到了一个独特的卖点——能使人精神振奋的牙膏。
因为每个人都有过这样的经历：
当我们在迷糊中开始漱口，并要使自己快速清醒时，就一定会想到“清清爽爽的一天，从黑人牙膏开始!
”这样的广告怎能不引起消费者的共鸣，引起他们的购买欲望呢?
10、黑妹牙膏
广告词：
清新人类、活力黑妹
评析：
从最早的“国际香型内含口洁素”黑妹牙膏，到几年前的全球第一支有机钙牙膏——“黑妹cpp钙牙膏”和“黑妹清热去火牙膏”，再到20XX年，第一个推出木糖醇牙膏，以及20XX年推出的“黑妹活力清爽牙膏”。
黑妹总是能够领风气之先，用创新的产品概念，不断刺激市场，让品牌历久弥新。
经过多年的积累，黑妹在消费者心目中积累起一笔非常重要的无形资产：
清新感、活力感、健康感。
11、两面针护龈健齿牙膏
广告词：
上有老，下有小，两面都要照顾好，两面针护龈健齿牙膏
评析：
中年人消费者确实存在“上有老下有小”的生活压力，一看到这个广告就记住了两面针牙膏的广告。
然而，消费者对两面针牙膏的诉求功效却仍然是一脸茫然，根本原因是：
广告公司把“两面都要照顾好”中的“两面”与两面针中的“两面”仅仅进行字面上的强制关联，非常牵强附会，根本没有考虑到顾客本身存在的心智容量。
顾客的心智中已经有了高露洁、佳洁士、黑人等等牙膏，仅仅从这种表面的心理诉求，根本无法改变顾客对高露洁和佳洁士的心智认知。
从另外一个角度看，顾客对广告诉求的“上有老下有小”的情感诉求的确认同，但是想到的是，自己是不是想点法子多赚钱啊，是不是找个机会放松一下啊，等等，都不会想到我要买两面针。
两面针牙膏产品的定位为对牙齿疾病有特效的牙膏。
两面针主要诉求是“护龈健齿”，也就是：
保护牙龈，健康牙齿。
我们可以理解为，功效是保护牙龈，保护牙龈的结果就是健康了牙齿。
如果广告公司突出两面针是中华千年草药，具
有养护功能，那么在讲两面针牙膏能护龈健齿，消费者就自然能得到认同了。
12、蓝天六必治全效牙膏
广告词：
牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香
评析：
在1990年代，蓝天六必治凭借那条“牙好胃口就好，身体倍棒，吃嘛嘛香！
”的经典广告，一时全国风靡。
面对佳洁士、高露洁等外资品牌全效牙膏的猛烈进攻，蓝天毫不动摇地坚持全效的品牌定位，并于20XX年推出六必治新全效，提出更为直接的功效口号“六种保护、六必治”。
十五年来，在外强环伺之中，蓝天六必治用可贵的执着打出了自己的一片
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天地。
13、名人牙膏
广告词：
名人，送给天下有情人
评析：
这一句读起来流畅，令人回味，细细的去品尝它。
人的一生中友谊无非是人生的红粉知已，然而并不是随随便便成知友。
而名人恰好是“交友”的捷径。
一排排洁白的牙齿必定引起了人们的欣赏，是个有修养的人，朋友自然而然加入您的行列中。
同时又激起了人们的好奇心，爱美之心人人皆有，顾客就满堂喜坐。
14、洁银中药牙膏
广告词：
新的一天，从洁银开始
评析：
定位为家庭使用的洁齿护齿牙膏。
洁银牙膏在定位时突出了自身的3种特性，即防止蛀牙、口味清新、洁白牙齿。
显然，消费者都希望一种牙膏同时具有这3种特性，但关键在于要让消费者相信洁银牙膏真的同时具有这3种特性。
洁银牙膏使用的方法是设计出3色
牙膏，牙膏被挤出来时有3种颜色，从而使得消费者至少在视觉上相信这种牙膏有3种特性。
这种新颖的设计满足了消费者的心理诉求。
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