企业虚拟代言人成功案例之七喜FIDO.docx

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企业虚拟代言人成功案例之七喜FIDO

企业虚拟代言人成功案例之---七喜FIDO

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大|中|小2006-09-2014:

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  FIDO　是百事公司为自己的品牌七喜设计的一个卡通形象代言人。

他诞生在纽约餐馆的一张餐巾纸上，他故事不断，永远穿着的大T恤，特立独行，做事出人意料。

他的口头禅是“只做自己”、“一般还不如不干”。

FIDO　的行为、FIDO的语言、FIDO的个性风靡一时，其影响远远超过了一个品牌形象，成为一种时尚。

广告明星总有过气的时候，但真正成功的品牌却能跨越时代，因为他不仅仅是一个标志，更是一种人生哲学和态度。

只做自己，传达自己的个性是FIDO人生哲学最好的诠释。

  FIDO之个人档案 

   姓名：

FIDO DIDO 

   出生时间：

1987年 

   诞生地点：

纽约餐馆的一张餐巾纸上 

   年龄：

永远年轻外形 

   特征：

酷酷的外形，一身随意的休闲运动打扮代表着青春和活力；立在脑袋上的7根头发显示独特不羁的个性。

   最喜欢的饮料：

七喜，因为七喜自然、清新、透亮、清澈、清爽，不会太甜腻，够fashion，够cool。

   性格特征：

聪明的、自信的、积极的、乐观的，有着强烈的好奇心，并且偶尔会做出一些出人意表的事情，崇尚自我，张扬个性。

FIDO名言 

   FIDO有着自己独特的人生哲学观：

   It's cool to be you只做自己（做自己觉得对的事情） 

   Normal is boring不循常规/一般还不如不干 

   Dare to be different怎么想，就怎么做 

   Your bestfriend is yourhead自己的脑袋最可信 

   Life is short…live it up活要活得爽（不拖泥带水） 

FIDO之做与不做 

   FIDO会做 

   穿棉质、宽松舒适的衣物 

   穿随意的T恤、无拘无束 

   享受简单、轻松和随意的生活 

   活得潇洒自在只做自己 

   笃信“做一般还不如不做” 

   怎么想就怎么做 

   相信自己的头脑笃信“活要活得爽” 

   自信、积极和乐观 

   爱闹爱玩，偶尔有一些看似出格的调皮和不羁 

   FIDO不做 

   不穿有束缚感、化纤质地的衣物 

   不穿刻板的西服，打领带 

   远离纷杂，拘谨和呆板的生活 

   从不刻板说教 

   不随大流 

   不循常规 

   不瞻前顾后，迟疑不决 

   不人云亦云 

   不过平淡的生活 

   从不悲观、被动地生活 

   不做“乖乖仔” 

   FIDO眼中的世界———简单、精彩、充满探险和不同 

   FIDO眼中的世界绝不会是———纷繁复杂、沉闷、刻板和一成不变

   FIDO之传奇诞生 

   FIDO全名FIDODIDO，1987年诞生在纽约餐馆一张餐巾纸上。

百事后来以其诞生过程为蓝本，创作了一个故事：

  故事发生在一个餐馆中。

  一个年轻漂亮时尚的女生在餐馆里等人，她的桌子上摆着一瓶七喜和一个盛有冰块的玻璃杯。

女生在等人时随手就在餐巾纸上画着FIDO的形象。

她画到一半停下画笔看了一下时间，并给自己倒了杯冰爽的七喜。

此时餐巾纸上那个双手插兜的FIDO看了看女孩，拿起女孩搁在一旁的画笔，迅速画着自己的裤子、自己的鞋子，完成了自己的形象。

FIDO又看了看女孩手里的七喜，迅速在自己的手里也画了一个带有冰块的杯子。

他右手拿着玻璃杯，左手指了指自己手中的杯子，向女孩勾了勾手，示意女孩给他手中的玻璃杯也倒上七喜。

酷酷的FIDO眉毛一挑，嘴角一扬。

  就这样，FIDO不仅为自己决定了裤子、鞋子，还决定了他爱喝的饮料。

  FIDO之至酷事件一   

   FIDO语录：

“看到的不一定是真的。

” 

   FIDO总喜欢跟朋友开一些善意的小玩笑。

  一天，FIDO和朋友正在家里用家庭影院观赏着美国大片《垂直极限》，一个人正在一座很危险的山峰上攀岩准备去营救被困的队员。

朋友们全神贯注地盯着屏幕，眼睛瞪得大大的，鼻子快贴到屏幕上了。

这时，信号一闪，精彩的电视图像消失了，屏幕一片漆黑。

一个朋友站起来在电视机前来来回回走了几圈，又趴到地上检查了一下电源线，没停电啊。

“怎么搞的？

” 

  突然，他们看到一个卡通脚出现在屏幕中，并对屏幕踢了一脚。

屏幕晃了一下。

“啪！

”哎呀，这一次电视屏幕可是被FIDO踢裂了，发出破碎的声音。

正在大家面面相觑时，却发现电视机屏幕其实完好无损。

  FIDO之至酷事件二   

   FIDO语录：

“一般还不如不干。

” 

   连着下了几天的雨，天气终于放晴了，可以晒衣服了。

  FIDO把几天前洗好但还没干透的衣服统统拿了出来。

别以为FIDO会把衣服晾在绳子上，那么没创意，岂是FIDO所为？

他把衣服拴在了放风筝的线上，牵着风筝跑，所有的衣服都在风中招展。

  FIDO之至酷事件三   

  FIDO语录：

“换个角度，太阳底下也可以乘凉。

” 

   毒辣辣的太阳炙烤着大地，人们都不敢出门。

  FIDO想到一个绝妙的方法。

他将背靠的纸撕了一个角，悬落下来的纸角在太阳下留出一个阴影，然后FIDO很惬意地躺下，右手支地，喝着七喜。

  FIDO之至酷事件四   

   FIDO语录：

“不受束缚，只做自己。

” 

   这一次，FIDO出现在了电脑屏幕的画图板中。

画笔几秒钟就把我们的FIDO画好了。

  FIDO双手插着兜，正在沾沾自喜自我欣赏。

突然画笔给FIDO竖在头上的7根头发抹了些摩丝，左一下，右一下，还没等FIDO反应过来，他那具有个性的7根直立的头发变成了“三七开”的小分头。

“我可不喜欢这样！

”FIDO把贴在头上的头发，硬是一根根又立了起来。

  这时画笔一挥，又给FIDO穿上一件桔红色条纹T恤，一条紫色花裤子。

“哼，我可不想让别人来设计我自己的样子。

”FIDO心想。

他马上把那身艳丽的衣服脱了下来，揉成一团，跳起来狠狠地扔进了垃圾桶，恢复了自己本来的形象。

  FIDO拿了瓶七喜喝了起来，“才不让别人干涉我呢。

”FIDO闭着眼睛一边品味着七喜，一边想。

  突然一只手出现了，指着FIDO，“不听话，不许喝。

”那只手开始和FIDO争夺那瓶七喜。

  FIDO双手紧握着七喜和那只手拉过来，扯过去，几个回合下来，FIDO手中的七喜差一点就被抢走了。

聪明的FIDO灵机一动，在工具栏上拉了一个菜单，食指点击打印。

  不一会，FIDO翘着脚，一只手托着头，一只手拿着那瓶七喜，非常惬意地从打印机里滑了出来，“呵呵，这回我就不用再受你控制了。

” 

FIDO is for FIDO, FIDO against no one.

FIDO is youth, FIDO has no age.

FIDO sees everything, FIDO judges nothing.

FIDO is innocent, FIDO is powerful.

FIDO comes from the past, FIDO is the future

百事——上猫扑与Fido一起混

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FIDO的个人空间：

以我的空间平台为基础，通过个人Space内的丰富功能实现实现Fido在MOP中“真人化”，Fido在我的空间中可以通过发表博客、音乐、视频、即时聊天等形式传播自己的“Fido”个性。

让品牌形象在用户心中鲜活起来，最直接最形象地树立用户对七喜品牌内涵的感知。

FIDO的主题小圈子：

7UP品牌Club的策源地，兴趣爱好不同的Fido粉丝在此处探讨话题，参加互动，可以在FIDO社区参与Fido音乐圈、Fido秀逗圈、Fido运动圈、Fido型人圈、Fido游戏圈、Fido探险圈、Fido主张圈，与Fido和Fido的粉丝一起全方位互动。

让FIDO融合进用户的生活之中，增强FIDO品牌的用户好感度和粘合度。

　　FIDO　是百事公司为自己的品牌七喜设计的一个卡通形象代言人。

他诞生在纽约餐馆的一张餐巾纸上，他故事不断，永远穿着的大T恤，特立独行，做事出人意料。

他的口头禅是“只做自己”、“一般还不如不干”。

FIDO　的行为、FIDO的语言、FIDO的个性风靡一时，其影响远远超过了一个品牌形象，成为一种时尚。

广告明星总有过气的时候，但真正成功的品牌却能跨越时代，因为他不仅仅是一个标志，更是一种人生哲学和态度。

只做自己，传达自己的个性是FIDO人生哲学最好的诠释。

　　Fido是7UP独有的虚拟形象，也是传播7UP品牌文化的使者。

Fido有自己的个性，有自己的行为准则。

在7UP品牌Club中，Fido的形象和个性将得到最大化的延伸，作为时尚青年的榜样进行传播和制造认同。

MOP为7UP独立建设基于我的空间的全新web2.0形态的线上Club社区平台,集MOP站内各种先进功能技术和人性化设计于一身,真正实现了web2.0技术在平台内的应用,即娱乐互动社区概念。

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出师表

两汉：

诸葛亮

　　先帝创业未半而中道崩殂，今天下三分，益州疲弊，此诚危急存亡之秋也。

然侍卫之臣不懈于内，忠志之士忘身于外者，盖追先帝之殊遇，欲报之于陛下也。

诚宜开张圣听，以光先帝遗德，恢弘志士之气，不宜妄自菲薄，引喻失义，以塞忠谏之路也。

　　宫中府中，俱为一体；陟罚臧否，不宜异同。

若有作奸犯科及为忠善者，宜付有司论其刑赏，以昭陛下平明之理；不宜偏私，使内外异法也。

　　侍中、侍郎郭攸之、费祎、董允等，此皆良实，志虑忠纯，是以先帝简拔以遗陛下：

愚以为宫中之事，事无大小，悉以咨之，然后施行，必能裨补阙漏，有所广益。

　　将军向宠，性行淑均，晓畅军事，试用于昔日，先帝称之曰“能”，是以众议举宠为督：

愚以为营中之事，悉以咨之，必能使行阵和睦，优劣得所。

　　亲贤臣，远小人，此先汉所以兴隆也；亲小人，远贤臣，此后汉所以倾颓也。

先帝在时，每与臣论此事，未尝不叹息痛恨于桓、灵也。

侍中、尚书、长史、参军，此悉贞良死节之臣，愿陛下亲之、信之，则汉室之隆，可计日而待也

。

　　臣本布衣，躬耕于南阳，苟全性命于乱世，不求闻达于诸侯。

先帝不以臣卑鄙，猥自枉屈，三顾臣于草庐之中，咨臣以当世之事，由是感激，遂许先帝以驱驰。

后值倾覆，受任于败军之际，奉命于危难之间，尔来二十有一年矣。

　　先帝知臣谨慎，故临崩寄臣以大事也。

受命以来，夙夜忧叹，恐托付不效，以伤先帝之明；故五月渡泸，深入不毛。

今南方已定，兵甲已足，当奖率三军，北定中原，庶竭驽钝，攘除奸凶，兴复汉室，还于旧都。

此臣所以报先帝而忠陛下之职分也。

至于斟酌损益，进尽忠言，则攸之、祎、允之任也。

　　愿陛下托臣以讨贼兴复之效，不效，则治臣之罪，以告先帝之灵。

若无兴德之言，则责攸之、祎、允等之慢，以彰其咎；陛下亦宜自谋，以咨诹善道，察纳雅言，深追先帝遗诏。

臣不胜受恩感激。

　　今当远离，临表涕零，不知所言。