智慧树知到《品牌管理思维引导与案例解析》章节测试答案.docx
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智慧树知到《品牌管理思维引导与案例解析》章节测试答案
智慧树知到《品牌管理思维引导与案例解析》章节测试答案
第一章
1、宝洁公司的第一个产品品牌是（）。
A:
飘柔
B:
虎牌
C:
女神
D:
象牙皂
正确答案：
象牙皂
2、品牌的英文单词Brand源自（）。
A:
中文
B:
英文
C:
挪威文
D:
法文
正确答案：
挪威文
3、宝洁公司的英文名P&G源自（）。
A:
创始人姓名
B:
公司所在地
C:
公司第一个品牌
D:
公司理念
正确答案：
创始人姓名
4、品牌最基础的功能是（）。
A:
区分产品
B:
提升形象
C:
提高价格
D:
走向世界
正确答案：
区分产品
5、关于品牌与名牌的关系，正确的说法是（）。
A:
品牌一定是名牌
B:
名牌一定是品牌
C:
品牌就是名牌
D:
两者没有关系
正确答案：
名牌一定是品牌
6、大卫·奥格威是一位（）。
A:
广告大师
B:
管理大师
C:
技术专家
D:
互联网专家
正确答案：
广告大师
7、可以作为商标进行注册的元素有（）。
A:
文字
B:
图形
C:
字母
D:
数字
正确答案：
文字,图形,字母,数字
8、消费者可以通过品牌的选择和消费来彰显自己的（）。
A:
个性
B:
地位
C:
圈层
D:
价值
正确答案：
个性,地位,圈层,价值
9、品牌对生产者的作用包括（）。
A:
区分竞争对手产品
B:
获得溢价收益
C:
便于新产品的导入
D:
提升技术实力
正确答案：
区分竞争对手产品,获得溢价收益,便于新产品的导入
10、2017年中国GDP位居全球（）。
A:
第一
B:
第二
C:
第三
D:
第四
正确答案：
第二
第二章
1、娃哈哈品牌的创始人是（）。
A:
宗庆后
B:
刘伟德
C:
任正非
D:
汪万里
正确答案：
宗庆后
2、KFC中C的意思是（）。
A:
China
B:
Chicken
C:
Cabin
D:
Cafeteria
正确答案：
Chicken
3、张君雅小妹妹是来自（）的零食品牌。
A:
广东
B:
云南
C:
台湾
D:
香港
正确答案：
台湾
4、天猫、菜鸟驿站、飞猪、蚂蚁金服、盒马鲜生均为阿里巴巴旗下品牌。
（）
A:
对
B:
错
正确答案：
对
5、品牌创建初期TCL中T的含义是（）。
A:
Today
B:
Top
C:
Time
D:
Team
正确答案：
Today
6、露华浓中文品牌名源自（）的诗。
A:
李白
B:
杜甫
C:
白居易
D:
王维
正确答案：
李白
7、电脑品牌联想最初的英文名是（）。
A:
Lianxiang
B:
LX
C:
Legend
D:
LENOVO
正确答案：
Legend
8、品牌命名的原则有（）。
A:
好听
B:
好认
C:
好记
D:
好用
正确答案：
好听,好认,好记,好用
9、养元公司的代表品牌是（）。
A:
3点一刻
B:
七匹狼
C:
三只松鼠
D:
六个核桃
正确答案：
六个核桃
10、注册一个商标给国家商标局缴纳的费用是（）元。
A:
500
B:
1000
C:
5000
D:
10000
正确答案：
1000
第三章
1、品牌标识进行有效传播的前提是（）。
A:
色彩多样
B:
含义丰富
C:
造型美观
D:
易于识别
正确答案：
D
2、中国国际航空公司品牌标识的主体图案是（）。
A:
龙
B:
凤
C:
麒麟
D:
蝙蝠
正确答案：
B
3、品牌标识的功能主要包括（）。
A:
简约
B:
识别
C:
传播
D:
审美
正确答案：
BCD
4、星巴克品牌创立于（）年。
A:
1951
B:
1961
C:
1971
D:
1981
正确答案：
C
5、麦当劳品牌标识的主体颜色是（）。
A:
红色
B:
黑色
C:
金色
D:
白色
正确答案：
C
6、品牌（）是品牌标识设计开展创意的基础。
A:
Logo
B:
名称
C:
所在国
D:
实力
正确答案：
B
7、品牌标识设计的表现形式包括（）。
A:
具象图形表现
B:
抽象图形表现
C:
文字表现
D:
文图组合表现
正确答案：
ABCD
8、线是最小的形象单位，是一切造型的基础元素。
（）
A:
对
B:
错
正确答案：
B
9、2022年北京冬奥会会徽的主体图形是汉字（）。
A:
冬
B:
中
C:
北
D:
京
正确答案：
A
10、花王品牌的标识用拟人化的（）来表达守护、和关爱。
A:
太阳
B:
星星
C:
彩虹
D:
月亮
正确答案：
D
第四章
1、品牌战略模式主要梳理（）三者之间的关系。
A:
国家
B:
企业
C:
品牌
D:
产品
正确答案：
BCD
2、采用单一品牌战略的企业是（）。
A:
海尔
B:
宝洁
C:
三星
D:
大众
正确答案：
C
3、宝洁旗下的洗发水品牌有（）。
A:
飘柔
B:
潘婷
C:
力士
D:
海飞丝
正确答案：
ABD
4、（）是SK-II的主要竞争对手之一。
A:
兰蔻
B:
玉兰油
C:
大宝
D:
郁美净
正确答案：
A
5、海尔集团针对中低消费水平用户设立的品牌是（）。
A:
卡萨帝
B:
KKTV
C:
统帅
D:
大松
正确答案：
C
6、网易严选是（）。
A:
有品牌有工厂
B:
有品牌无工厂
C:
无品牌无工厂
D:
无品牌有工厂
正确答案：
B
7、超市自有品牌一般是（）
A:
单一品牌战略
B:
品牌授权战略
C:
无品牌战略
D:
无生产品牌战略
正确答案：
D
8、联想、惠普、戴尔等电脑品牌产品主要由其他企业代工生产。
（）
A:
对
B:
错
正确答案：
A
9、无品牌战略企业以（）两种形式为品牌商提供产品。
A:
OEM
B:
OAM
C:
ODM
D:
OTM
正确答案：
AC
10、大中华区最大的出口商是（）。
A:
华为
B:
格力
C:
鸿海
D:
中国石油
正确答案：
C
第五章
1、定位理论的创立者是（）。
A:
大卫·奥格威
B:
艾•里斯
C:
杰克•特劳特
D:
叶茂中
正确答案：
BC
2、可以定位的有（）。
A:
商品
B:
服务
C:
公司
D:
个人
正确答案：
ABCD
3、海飞丝的品牌定位是（）。
A:
去屑
B:
柔顺
C:
时尚
D:
滋养
正确答案：
A
4、产品的使用体验和定位说辞相吻合，才能更好的实现定位效应。
（）
A:
对
B:
错
正确答案：
A
5、奥利奥是（）公司旗下品牌。
A:
雀巢
B:
达能
C:
卡夫
D:
亿滋
正确答案：
D
6、阿里巴巴公司旗下的品牌有（）。
A:
淘宝
B:
拼多多
C:
天猫
D:
聚划算
正确答案：
ACD
7、香飘飘的定位思路是（）。
A:
档次定位
B:
类别定位
C:
区域定位
D:
跟随定位
正确答案：
B
8、老板电器的定位思路是（）。
A:
档次定位
B:
情感定位
C:
区域定位
D:
跟随定位
正确答案：
A
9、汉斯啤酒的主要销售区域是（）。
A:
山西
B:
陕西
C:
河南
D:
河北
正确答案：
B
10、“你本来就很美”是（）品牌的广告语。
A:
百雀羚
B:
欧莱雅
C:
自然堂
D:
玉兰油
正确答案：
C
11、立顿是来自（）的茶叶品牌。
A:
中国
B:
美国
C:
德国
D:
英国
正确答案：
D
12、西湖龙井是杭州某企业注册的茶叶品牌。
（）
A:
对
B:
错
正确答案：
B
13、“青花郎，中国两大酱香白酒之一”，这句话既是广告语，也是（）。
A:
品牌精神
B:
品牌愿景
C:
品牌定位
D:
品牌理念
正确答案：
C
14、习酒隶属（）集团公司。
A:
茅台
B:
五粮液
C:
郎酒
D:
西凤酒
正确答案：
A
15、茅台酒、郎酒和习酒三家公司均位于赤水河畔。
A:
对
B:
错
正确答案：
A
第六章
1、品牌知名度的作用和价值主要体现在（）。
A:
可以使消费者立即购买
B:
可以进入消费者的选择目录
C:
可以形成重复购买
D:
可以提高技术实力
正确答案：
B
2、对品牌知名度的考察，主要以（）为对象。
A:
高收入消费者
B:
年轻消费者
C:
目标消费者
D:
中产消费者
正确答案：
C
3、品牌知名度的评定指标有（）。
A:
品牌识别率
B:
重复购买率
C:
品牌再现率
D:
第一提及率
正确答案：
ACD
4、提升品牌知名度最基础最可控的方法是（）。
A:
代言人代言
B:
策划事件营销
C:
自媒体传播
D:
广告
正确答案：
D
5、电视广告时长最常见的规格是（）秒。
A:
5
B:
15
C:
20
D:
30
正确答案：
ABD
6、一直以来只以影视女明星为代言人的品牌是（）。
A:
三星
B:
苹果
C:
优衣库
D:
力士
正确答案：
D
7、通过明星的带动，初创品牌和中小品牌可以在较短时间内实现从（）。
A:
从本土到国际
B:
无名到有名
C:
杂牌到正牌
D:
从亏损到盈利
正确答案：
BC
8、事件营销可分成两大类型，分别是（）。
A:
借势
B:
“造事”
C:
娱乐营销
D:
体育营销
正确答案：
AB
9、FM365是（）集团创办的门户网站，后以失败而告终。
A:
阿里
B:
腾讯
C:
联想
D:
华为
正确答案：
C
10、提升品牌知名度的主要方法有（）。
A:
进入国际市场
B:
投放适量广告
C:
运用品牌代言人
D:
策划事件营销
正确答案：
BCD
第七章
1、每年一次开展名为“金字招牌”调查的是（）。
A:
《第一财经周刊》
B:
《财经》
C:
中央电视台
D:
凤凰卫视
正确答案：
A
2、品牌要实现较高的美誉度，本质上就是要（）。
A:
财力支持
B:
做好细节
C:
发展科技
D:
政策帮扶
正确答案：
B
3、提升美誉度的第一着力点是（）。
A:
包装
B:
广告
C:
价格
D:
产品
正确答案：
D
4、小米的线下销售店面名为（）。
A:
小米有品
B:
小米旗舰店
C:
小米之家
D:
小米有爱
正确答案：
C
5、外在形象主要包括（）。
A:
产品造型
B:
产品包装
C:
终端卖场
D:
科技水平
正确答案：
ABC
6、汽车的发明者是（）。
A:
奔驰
B:
宝马
C:
奥迪
D:
丰田
正确答案：
A
7、塑造“第一”的品牌形象，可供思考的角度有（）。
A:
销量最大
B:
开创最早
C:
血统最正
D:
品质最优
正确答案：
ABCD
8、《广告法》第九条规定：
广告不得使用（）等用语。
A:
“高品质”
B:
“最佳”
C:
“最高级”
D:
“国家级”
正确答案：
BCD
9、为汶川地震捐款1亿的企业是（）。
A:
王老吉公司
B:
加多宝公司
C:
广药集团
D:
万科公司
正确答案：
B
10、护舒宝推出的微电影《第一次，不孤单》向（）表达了关爱。
A:
大学新生
B:
留守儿童
C:
留守女生
D:
新婚夫妻
正确答案：
C
11、（）创始人杰夫·贝索斯，在普林斯顿大学毕业典礼的演讲中说：
善良比聪明更加重要。
A:
苹果
B:
谷歌
C:
亚马逊
D:
脸书
正确答案：
C
12、广告中多次重复品牌名的目的是提高（）。
A:
知名度
B:
美誉度
C:
忠诚度
D:
信誉度
正确答案：
A
13、孩之宝是全球著名的（）品牌。
A:
儿童食品
B:
儿童服装
C:
幼儿教育
D:
玩具
正确答案：
D
14、提出“向母乳致敬”的品牌是（）。
A:
惠氏
B:
强生
C:
巴拉巴拉
D:
帮宝适
正确答案：
A
15、全球两大民用客机品牌是（）。
A:
庞巴迪
B:
法航
C:
空中客车
D:
波音
正确答案：
CD
第八章
1、对某品牌具有较高忠诚度的直接表现是（）。
A:
一见钟情
B:
反复购买
C:
推荐给他人
D:
在用户眼中没有缺点
正确答案：
B
2、美国学者（）提出了4P理论。
A:
波特
B:
麦卡锡
C:
特劳特
D:
里斯
正确答案：
B
3、品牌一旦拥有了较高的品牌忠诚度，能带来多种价值，包括（）。
A:
形成稳定的核心消费群体
B:
提高销售额和利润
C:
降低营销成本
D:
提高销售渠道的拓展力
正确答案：
ABCD
4、品牌失去忠诚顾客的首要原因是（）。
A:
产品质量
B:
品牌广告
C:
产品包装
D:
价格变化
正确答案：
A
5、京东方的主要产品或服务是（）。
A:
网络销售
B:
家用电器
C:
液晶显示屏
D:
中央处理器
正确答案：
C
6、因特色餐饮著称的航空公司是（）。
A:
厦门航空
B:
海南航空
C:
南方航空
D:
四川航空
正确答案：
D
7、新媒体发展之前，口碑主要通过人际传播，特点是（）。
A:
影响力度大
B:
影响力度小
C:
影响范围大
D:
影响范围小
正确答案：
AD
8、百盛是来自（）的百货品牌。
A:
美国
B:
日本
C:
马来西亚
D:
印尼
正确答案：
C
9、属于百胜集团的品牌有（）。
A:
星巴克
B:
小肥羊
C:
肯德基
D:
必胜客
正确答案：
BCD
10、提升品牌忠诚度的主要思路有（）。
A:
稳定创新的产品
B:
至诚的服务
C:
持续的沟通
D:
较低的价格
正确答案：
ABC
第九章
1、海尔集团原名（）。
A:
青岛电视机厂
B:
青岛电冰箱厂
C:
青岛洗衣机厂
D:
青岛空调器厂
正确答案：
B
2、本田公司最初的产品是（）。
A:
摩托车
B:
汽车
C:
电动车
D:
拖拉机
正确答案：
A
3、只要是消费者认可的知名品牌就可以进行品牌延伸。
A:
对
B:
错
正确答案：
B
4、品牌延伸如果运用得当会产生多重价值，主要包括（）。
A:
减少新产品进入市场的风险
B:
有助于进入国际市场
C:
新老品类形成协同效应，增加品牌价值
D:
降低新品类的市场导入费用
正确答案：
ACD
5、金利来品牌始创于（）。
A:
上海
B:
深圳
C:
香港
D:
台北
正确答案：
C
6、上世纪90年代中期，中国空调市场销量第一的品牌是（）。
A:
格力
B:
美的
C:
春兰
D:
奥克斯
正确答案：
C
7、茅台品牌曾推出过（）。
A:
牛奶
B:
红酒
C:
啤酒
D:
黄酒
正确答案：
BC
8、（）情况下，品牌不适合延伸。
A:
新产品和老产品在消费者认知上差异较大
B:
新进入的市场竞争激烈
C:
品牌形象已经高度定位
D:
品牌已具备较高的美誉度
正确答案：
ABC
9、TCl品牌早期完成了从（）第一到彩电大王的完美蜕变
A:
BB机
B:
电话机
C:
手机
D:
收音机
正确答案：
B
10、多芬和飘柔属于不同公司。
A:
对
B:
错
正确答案：
A
第十章
1、关于奥迪和迪奥两个品牌，正确的说法是（）。
A:
相同类型产品，源自同一国家
B:
不同类型产品，源自同一国家
C:
相同类型产品，源自不同国家
D:
不同类型产品，源自不同国家
正确答案：
D
2、中国品牌海外建厂的先行者是（）。
A:
海尔
B:
格力
C:
小米
D:
OPPO
正确答案：
A
3、品牌国际化存在多样化的形式，主要有（）。
A:
为国际品牌生产加工
B:
品牌产品出口
C:
跨国海外建厂
D:
收购国外品牌
正确答案：
ABCD
4、被雀巢公司收购的中国品牌有（）。
A:
银鹭
B:
太太乐
C:
徐福记
D:
娃哈哈
正确答案：
ABC
5、2004年联想收购了美国（）公司的电脑业务。
A:
NEC
B:
IBM
C:
摩托罗拉
D:
富士通
正确答案：
C
6、联想品牌名LENOVO中的NOVO有（）意思。
A:
进取
B:
传奇
C:
创新
D:
伟大
正确答案：
C
7、上汽集团兼并韩国双龙汽车最终失败的直接原因是（）。
A:
企业形象问题
B:
国家政策问题
C:
人力资源问题
D:
金融财务问题
正确答案：
C
8、联想更换品牌logo的主要原因是（）。
A:
国际化的需要
B:
多元化的需要
C:
品牌延伸的需要
D:
提高忠诚度的需要
正确答案：
A
9、（）可以针对不同的国家市场和受众，采取差异化的方案。
A:
品牌英文名
B:
品牌标识
C:
品牌理念
D:
品牌广告
正确答案：
D
10、索尼随身听广告在泰国引起反感是因为不尊重当地的（）。
A:
消费特点
B:
宗教信仰
C:
受众审美
D:
颜色禁忌
正确答案：
B
第十一章
1、品牌危机可能带来的后果有（）。
A:
降低产品销量
B:
降低品牌美誉度
C:
降低顾客的信任
D:
降低品牌忠诚度
正确答案：
ABCD
2、共享单车的创始品牌是（）。
A:
摩拜
B:
ofo
C:
hellobike
D:
酷骑
正确答案：
B
3、（）是企业天然的形象代言人
A:
企业领导者
B:
消费者
C:
娱乐明星
D:
体育明星
正确答案：
A
4、新东方创始人（）因发表关于女性的不当言论使自己和企业的形象受损。
A:
王健林
B:
李彦宏
C:
俞敏洪
D:
吴晓波
正确答案：
C
5、品牌危机产生的原因有（）。
A:
产品、服务出现明显问题
B:
企业运营管理存在较大漏洞
C:
企业高层个人出现不当言行
D:
广告传播有违受众接受
正确答案：
ABCD
6、（）是防止危机事件继续恶变的“第一法宝”。
A:
第一时间迅速反应
B:
对内、对外统一口径
C:
勇于承担责任
D:
公开信息
正确答案：
A
7、品牌危机的外部相关方有（）。
A:
基层员工
B:
消费者
C:
大众
D:
媒体
正确答案：
BCD
8、“黄金24小时”原则已不适应新媒体时代的品牌危机处理。
（）
A:
对
B:
错
正确答案：
A
9、黄小厨是国内著名影星黄渤创办的品牌。
（）
A:
对
B:
错
正确答案：
A
10、海底捞曾出现过严重的品牌危机事件。
（）
A:
对
B:
错
正确答案：
A
第十二章
1、（）等法律中都有品牌保护的相关内容。
A:
《商标法》
B:
《广告法》
C:
《产品质量法》
D:
《电子商务法》
正确答案：
ABCD
2、中国的注册商标共分为（）类。
A:
15
B:
25
C:
35
D:
45
正确答案：
D
3、（）是品牌保护的核心。
A:
产品保护
B:
设计保护
C:
商标保护
D:
包装保护
正确答案：
C
4、保护性注册的一般思路有（）。
A:
近似注册
B:
跨类注册
C:
跨国注册
D:
完全注册
正确答案：
ABC
5、海信HiSense商标在德国曾被（）抢注。
A:
爱立信
B:
联合利华
C:
博世西门子
D:
飞利浦
正确答案：
C
6、全球销售额第一的奢侈品品牌是（）。
A:
普拉达
B:
爱马仕
C:
路易威登
D:
ZARA
正确答案：
C
7、好域名的标准是（）。
A:
简约简单
B:
内涵丰富
C:
方便识记
D:
含义明确
正确答案：
ACD
8、通过、、三个域名都可以进入京东购物。
A:
对
B:
错
正确答案：
A
9、企业进行产品保护的措施有（）。
A:
减少产品种类
B:
提高产品的防伪技术
C:
提高消费者的防伪能力
D:
企业依法打假
正确答案：
BCD
10、全球最大的跨国日用品企业是（）。
A:
联合利华
B:
汉高
C:
LV
D:
宝洁
升级会员 