全球奢侈品消费者洞察.docx

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全球奢侈品消费者洞察

2020年全球奢侈品消费者洞察

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波士顿咨询公司发布了新报告“全球奢侈品消费者洞察”，重点关注正在塑造的新奢侈品趋势，最近的情况加速了这些趋势的发展。

报告区分了两类趋势：

·临时趋势和加速发展的趋势。

临时趋势持续时间不可预测，可能只会在短期内影响行业。

加速发展的趋势将会持续下去。

总之，这些趋势正在结构性地塑造奢侈品行业现状。

这项研究发现了8个关键的消费趋势：

1、临时趋势

A、体验式奢侈品和旅游业：

更隐蔽、更短距离。

因新冠肺炎影响，奢侈酒吧、豪华酒店和度假村以及豪华邮轮的需求预计将非常不利，50%-60%的消费者表示至少在未来6个月内这些类别的支出将会减少或大幅减少。

B、中国人：

从全球消费者到本地消费者。

73%的中国消费者在未来12个月内将海外奢侈品支出的至少一半转回国内。

50%的中国消费者表示，除了日本、法国和意大利外，他们还会等至少6个月才会出国旅游。

C、千禧一代受到了冲击，但他们对未来最有希望。

与老一辈人相比，千禧一代和Z世代受新冠肺炎的影响最大。

50%的年轻受访者表示，由于新冠肺炎他们的收入减少了。

相比之下，婴儿潮一代和X世代的比例分别为35%和25%。

但是，他们对未来最有希望：

53%的年轻人认为复苏会很快，而老一辈人的平均水平约为20%。

2、加速趋势，持续发展

D、西方和中国的奢侈品价值观两极分化。

E、目标是可持续发展的核心。

F、由Clienteling2.0驱动的下一代关系。

G、一个新的购物方程式：

在线浏览和店内体验。

H、重塑所有权的新商业模式：

二手房和租金的上升。