大众传媒对体育产业发展的影响研究最终版.docx
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大众传媒对体育产业发展的影响研究最终版
四川大学
硕士学位论文
题目大众传媒对竞技体育产业发展的影响研究
作者张宁宜完成日期2008年月日
培养单位四川大学体育学院
指导教师唐成
专业体育人文社会学
研究方向
授予学位日期年月日
大众传媒对竞技体育产业发展的影响研究
专业
硕士研究生：
指导教师：
摘要：
当代竞技体育产业以传媒为载体得以在全世界范围内更迅速更广泛传播，并且在传播中流动、增殖，对人们的生活方式和生产方式也产生了深刻的影响。
随着社会的发展，大众传媒已经成为有别于其他社会存在的物质体系，不仅相对独立，而且浸透着先进的科学技术。
正是这种物质体系的存在使竞技体育产业的运营获得新的动力依托，并催生了体育传媒产业，后者进而又被纳入到社会化的生产网络之中。
随着人类现代化程度的提高，两者之间的联系越来越紧密，竞技体育产业化的进程在很大程度上依赖于大众传播媒介，而伴随着竞技体育产业广泛深入的发展，体育也日益成为大众传播媒介不可缺少的重要内容之一。
中国成功申办了2008年北京奥运会；2010年亚运会也将在中国广州举办，而对这一系列的重大体育赛事，中国竞技体育产业站在了重大突破的临界点上。
世界范围内大众传播媒介与竞技体育产业结合愈加紧密，国际体育传媒业发展迅速。
中国国内的体育赛事和竞技体育产业化改革虽然具有广泛的媒介影响，但大众传播媒介对竞技体育产业之间的影响仍缺少深层次分析。
本文共分六个部分，第一部分首先对大众传媒和竞技体育产业的关系进行描述，提出了研究的背景和现状。
第二部分详细分析了大众传媒对竞技体育产业的双重影响：
一是从正面来说，大众传媒为竞技体育产业培育了消费人群、注入了资金、整合了体育文化资源、丰富了竞技体育产业的宣传和营销手段；另一方面，大众传媒又对竞技体育产业带来一定的影响，它改变了体育竞技的规则和大众的体育价值观。
第三部分对大众传媒与竞技体育产业的相互选择因素做了详细的分析。
第四部分分析了大众传媒对竞技体育产业的影响效应，主要体现在价值、社会效应和明星效应上。
第五部分分析了大众传媒在推动竞技体育产业发展中的机遇与挑战，全球化、人才、技术和资金等的支持、行业垄断的打破为竞技体育产业发展提供了机遇，但同时，体制改革、市场的分割又对竞技体育产业的发展提出了挑战。
最后，本文提出通过强化合作意识、加强政府规范引导和法制建设、提高竞技体育产业的综合竞争力等措施来促进竞技体育产业与大众传媒的协调发展。
关键词：
大众传媒竞技体育产业影响路径选择
Researchontheimpactofmassmediaonthedevelopmentofsportindustry
Major
GraduateTutor
Abstract:
Nodawaysportindustryrelyingonmediacouldspreadrapidlyandbroadlyacrosstheglobe,andduringspreaditshouldflowandbemultiplied,whichtakessignificantimpactsonpeople’slivingandproducingmode.Withsocialdevelopment,publicmediahasbeenamaterialsystemdifferentiatingothersocialbeing,whichisnotonlyindependent,butintegratedwithadvancedscienceandtechnology.Justthematerialsystembringsnewenginesupporttotheoperationofsportindustry,andhastenssportmediaindustry,thelatterisfurthermoreinvolvedinsocializedproductionnetwork.Withtheimprovementofhumancivilization,theabovetwosystemarecloselyinterconnected,furthermore,theprocessofsportindustrializationinmostreliesonthepublicmedia,whileaccompanyingthedeepeningdevelopmentofsportindustry,sportgamehasbeenoneoftheindispensablecontentsofpublicmedia.China’ssuccessfulapplyingfor2008OlympicGame;2010AsiaGameshouldbeopenedonGuangzhou,duetotheabovesportevents,China’ssportindustryhasstoodonthecriticalpoint.Acrosstheworld,publicmediaandsportindustryisbeingintegratedclosely,internationalsportmediaindustryisrapidlygrowing.ThoughChina’sdomesticsporteventsandsportindustrializationreformhasbroadimageimpacts,whileit’sunessentialthatpublicmediatakesdeepresearchontheinterconnectionofsportindustry.
Thisessaydividedintosixparts.Section1,firstlydepictstheinterconnectionofpublicmediaandsportindustry,andpointsouttheresearchbackgroundandpractices.Section2,analyzesthedualimpactsofpublicmediaimposedonsportindustryindetails:
onthepositivehand,publicmediacultivatescustomergroup,introducescapital,andintegratessportculturesources,alsorichesthepromotionmeasuresofsportindustry.Ontheotherhand,publicmediaimposesotherimpactsonsportindustry,whichchangestherulesandvaluesofpublicsportgamesSection3,analyzesindetailstheelementsthatpublicmediaandsportindustryselectwitheachother.Section4,analyzestheimpactingeffectsofpublicmediaonsportindustry,whichmainlydemonstratesoncurrentvalues,socialeffectandstareffects.Section5,analyzestheopportunitiesandchallengesofpublicmediapushingthedevelopmentofsportindustry,globalization,thesupportofhumantalents,technologyandcapitalandthebreakofindustrymonopolizationshouldbeagreatopportunitiestosportindustry.Meanwhile,institutionalreformandthemarketsegmentationalsoputnewchallengestothedevelopmentofsportindustry.Finally,thisessayproposesthefollowingmeasurestoimprovethecoordinativedevelopmentofsportindustryandpublicmedia:
strengthenthecooperationconsciousness,intensifygovernmentalregulationandlegislationconstruction,andenhancethecomprehensivecompetitivenessofsportindustry,etc.
Keywords:
MassMediaSportsIndustryImpactsChannelChoice
目录
1导论1
1.1选题背景和意义1
1.1.1问题的提出1
1.1.2研究对象和目的3
1.2研究现状4
1.2.1对大众媒体的研究4
1.2.2对竞技体育产业的研究6
1.2.3对大众媒体与竞技体育产业关系的研究7
1.3研究方法、技术路线和内容8
1.3.1研究方法8
1.3.2技术路线9
1.3.3研究内容9
1.4可能的创新之处和不足10
1.4.1可能的创新之处10
1.4.2值得进一步研究的问题10
2大众传媒对竞技体育产业发展的双重作用分析11
2.1大众传媒对竞技体育产业的积极作用11
2.1.1大众传播媒介培养了竞技体育产业的消费群11
2.1.2大众传媒的介入给竞技体育产业注入更多的资金13
2.1.3大众传媒对竞技体育产业具有宣传作用16
2.1.4大众传媒整合了竞技体育产业的文化资源17
2.1.5大众传媒丰富了竞技体育产业的营销手段20
2.2大众传媒对竞技体育产业的消极作用21
2.2.1低俗化的传媒报道危害竞技体育产业的形象21
2.2.2改变了体育的真义及大众的体育价值观23
2.2.3影响比赛项目的发展，干预赛程安排25
2.2.4贫富差距加大，不利于中小体育组织和俱乐部发展26
3大众传媒与竞技体育产业的相互选择28
3.1大众传媒对竞技体育产业的选择28
3.1.1运动项目特点和受众关注程度28
3.1.2运动项目水平和比赛级别高低29
3.1.3体育明星的吸引力30
3.1.4媒体对体育资源的认识31
3.1.5国情和文化背景32
3.2竞技体育产业对大众媒体的选择32
3.2.1传媒的权威性、影响力和发行量33
3.2.2相互间信赖程度与合作关系33
3.2.3竞技体育产业整体策划与目标34
3.2.4竞技体育产业赞助商的企盼34
3.2.5电视转播权价格35
4大众传媒对竞技体育产业的影响效应36
4.1价值效应36
4.1.1现代传媒对人们的体育态度和行为产生深刻影响36
4.1.2现代体育传媒扩大了体育运动的覆盖面36
4.1.3现代传媒为体育树立形象促生了新兴竞技体育产业37
4.1.4现代体育传媒改变着人们的生活方式促进精神文明发展37
4.1.5现代传媒促进了体育经济的发展38
4.2社会效应38
4.3明星效应39
4.4文化效应40
4.5大众传媒的奥运经济效应41
5我国大众传媒在推动竞技体育产业发展中的机遇与挑战44
5.1机遇44
5.1.1全球化带来的机遇44
5.1.2人才、技术和资金等方面得到更多的支持46
5.1.3行业垄断将被打破48
5.1.4拓展资源的优势49
5.1.5奥运会带来的机遇50
5.2挑战51
5.2.1体育传播市场将被分割51
5.2.2体制改革使得竞争成为必然51
5.2.3对民族传统体育资源开发的挑战53
6大众传媒与竞技体育产业协调发展的路径选择54
6.1杜绝假新闻，防止危害竞技体育产业健康发展的行为54
6.2强化合作意识，凸现互利互惠56
6.2.1树立竞技体育产业与传媒利益的一致性观念56
6.2.2与时俱进，共同满足公众需要56
6.3加强政府规范引导和法制建设57
6.4提高竞技体育产业的综合竞争能力59
6.5发挥大众传媒的宣传功能，优化竞技体育产业发展的舆论环境60
6.6变革传媒产业规制，建立市场为主导的竞争机制61
6.7加强大众传媒与竞技体育产业合作，促进其良性竞争62
参考文献64
声明68
致谢69
1导论
1.1选题背景和意义
1.1.1问题的提出
100年以前，美国著名报刊策划人普利策，曾经把体育、新闻和罪恶作为媒介吸引受众接触的三大法宝。
在当代，竞技体育产业的发展与大众传媒的相互关系引起了人们的普遍关注。
当代竞技体育产业以传媒为载体得以在全世界范围内更迅速更广泛传播，并且在传播中流动、增值，对人们的生活方式和生产方式也产生了深刻的影响。
随着社会的发展，大众传媒已经成为有别于其他社会存在的物质体系，不仅相对独立，而且浸透着先进的科学技术。
正是这种物质体系的存在使竞技体育产业的运营获得新的动力依托，并催生了体育传媒产业，后者进而又被纳入到社会化的生产网络之中。
同时，大众传媒的全球覆盖技术使文化产业突破了狭小的地域限制，形成了全球规模的文化市场。
而体育运动和比赛由于大众传媒的介入，迅速成为全球关注和投入的文化消费，同时促使体育传媒产业的迅速发展。
体育运动作为一种社会文化活动，必然与传播媒介有着天然的联系。
体育运动离不开传播，传播产业同样也离不开竞技体育产业。
电视媒介在社会中的地位日益重要，也借此推动扩大竞技体育产业的社会影响力。
从几十年来我国竞技体育产业发展情况来看，如果不借助大众传媒，很多体育事业和项目仅靠自身的能力去发展，其作用和影响力是非常有限的。
当前竞技体育产业也正是由于运用了大众传媒这个有效的传播工具，才得以迅速扩大自己的影响，以其独特的魅力吸引着越来越多的关注者；尤其是大众媒体全面介入职业体育，成为赛事的最大买主，彻底改变了职业体育的面貌。
可以说“体育和媒体是一对难兄难弟，彼此之间有着剪不断理还乱的千丝万缕的关系。
”
大众媒体和竞技体育产业之间，从早期的报纸体育新闻报道到广播、电视、网站等体育传播的出现，再到对体育相关产业（如体育文化开发、体育培训产业等）的媒体宣传与策划，经历了从偶尔邂逅到难舍难分、从简单到复杂，从表面到深入，从业余到专业，从单一到多样的发展过程。
随着报纸、广播、电视、网络等大众媒体中的“体育园地”不断巩固和扩大，以及传媒影响功效及传媒技术、方式的不断丰富与创新，越来越多的现代人主动或被动地接受体育文化传播已慢慢成为一种生活方式，进而影响到体育竞技乃至竞技体育产业的纵深发展。
竞技体育产业的产生与发展过程即是一个传播的过程。
无论是在不同地域与文化之间的传播与交流，还是纵向上的历史文化的传承与发展，作为人类文化产业的重要组成部分，竞技体育产业都表现出鲜明的文化传播的特征。
特别是在现代社会，全球化已经成为不可逆转的世界性发展趋势的时候，竞技体育产业与经济全球化、文化全球化一样，也融入了全球化的浪潮之中。
大众传播与现代体育的发展密不可分，在体育传播过程中促进了竞技体育产业发展的同时,也必然对现代竞技体育产业的发展带来一系列不利的影响，这是在现代社会历史条件下大众传媒及竞技体育产业发展的必然结果。
从这意义上说，竞技体育产业的发展一定程度上说得益于大众传媒的发展，但同时，大众传媒的发展也对竞技体育产业的发展带来了深刻的变革和深远影响。
当前中国体育传媒专业化的趋势正在逐步加强，体育频道和专业体育报纸的出现，客观上是对受众市场的细分，也是大众传媒专业化的一个明显特征。
相对于其它传媒市场而言，体育传媒市场更容易形成一个良性有序的竞争市场。
但是，大众传媒对于竞技体育产业的投入水平要求较高，除了高素质的体育专业类新闻人才，高质量的设备以外，还必须具备雄厚的经济实力。
在国内、国际重大赛事日益增多的今天，体育传媒市场的竞争可以说是各媒体之间经济实力、新技术运用以及资源开发能力的综合比拼。
同时，大众传媒向综合性演变也成为中国竞技体育产业的一个发展趋势。
2008年北京将举办的第二十九届国际奥林匹克运动会，必将加快和加强这一发展变化趋势，并且成为国内传媒确定远期发展目标的分水岭。
如何正确认识大众媒体对竞技体育产业的影响，是我国竞技体育产业发展中不得不面临的一个亟待解决的现实问题。
了解竞技体育产业与大众传媒在实践中建立起来的互动关系，把握二者相互影响，研究如何提高二者互动的有效性，将是竞技体育产业与大众传媒各自的发展策略、找准位置、推动二者良性发展、取得共同和更大发展的关键问题。
1.1.2研究对象和目的
竞技体育产业是指向社会提供体育产品和体育服务的经营性行业，是随着大众体育和职业体育兴起而发展起来的新兴产业。
竞技体育产业是体育产品、服务的生产、分配、消费的总和，是指为满足人们日益增长的体育需求而使体育产品、服务进入生产、分配、消费的产业门类。
发展体育事业相关的产业分为三类，第一为体育本体产业，它包括体育科技文化开发业、体育竞赛、体育表演业、体育场所租赁业、体育培训业、体育健身娱乐业等，第二体育相关产业，它包括体育传媒业、体育广告业、体育旅游业、体育金融业、体育用品业等，第三体育外延产业，包括交通运输业、商业、餐饮业、房地产业等。
中国竞技体育产业发端于改革开放之初，快速启动于邓小平南巡讲话之后。
经过十多年的初步实践，竞技体育产业正在成为全社会的一个消费和投资热点。
竞技体育产业在社会生活中的地位和作用越来越显著。
但是与竞技体育产业发达的国家相比较，我国竞技体育产业仍然处于初级阶段，存在许多的不足，如产业规模发展不大，发展不平衡；内部结构不合理，产业质量有待进一步提高；产业发展缺乏足够的资金支持等等。
当今世界，竞技体育产业已成为最具活力、最具发展潜力的行业之一。
竞技体育产业在全球范围内持续高速增长，其发展速度明显高于经济增长的平均速度。
“十一五”期间是我国社会、经济发展的重要历史阶段，也是我国竞技体育产业发展的重要战略机遇期。
建设小康社会的战略部署和构建和谐社会的目标为竞技体育产业发展营造了良好的外部环境；人民生活水平的不断提高、消费结构的升级，为竞技体育产业发展提供了强大动力；2008年北京奥运会为竞技体育产业发展带来了难得的历史机遇，对我国体育企业经营水平的提高和整个竞技体育产业的发展将带来深远影响。
在我国，“报纸、广播、电视合称新闻事业，又称大众传播媒介，简称大众传媒。
大众传媒是集合名称，与此相对应的单称是新闻传播媒介，又称新闻媒介，简称传媒”。
随着互联网的飞速发展，互联网成为第四媒体。
竞技体育产业是大众传媒重要的报道对象，而大众传媒是大众体育的最佳宣传与报道的载体。
八届人大四次会议通过的《国民经济和社会发展“九五”计划和2010年远景目标纲要》明确指出，“形成国家与社会共同兴办的体育事业格局，走社会化、产业化道路。
”
国家“十一五体育事业规划”更进一步指出：
“加大各类体育组织和体育赛事无形资产的开发力度，提高整体开发水平和效益。
探索体育赛事运作的新模式，推进体育赛事的市场开发。
推进全运会等全国综合性运动会的市场开发工作。
进一步探索和推动体育赛事电视转播权市场开发工作。
加强对体育无形资产的法律保护。
”
为实现这一目标，除了认真搞好体育自身的各项改革之外，还必须积极研究和探索影响体育发展的诸多因素。
其中，关于媒体的作用及充分借用媒体发展竞技体育产业，无疑是一个十分重要的课题。
本文以大众传媒对竞技体育产业发展的影响为研究对象，通过对大众媒体在竞技体育产业发展的作用分析，进而探讨了大众媒体与竞技体育产业发展的共生关系和价值效应，提出了大众传媒在推进竞技体育产业发展过程中的诸多问题，最后旨在为大众媒体与竞技体育产业良性发展提出一些路径选择。
1.2研究现状
1.2.1对大众媒体的研究
从“经济”和“市场”的视角审视媒体的发展，我国大众媒体业的发展大体经历了三个阶段：
第一阶段：
新中国成立之初到在十一届三中全会之前，我党由于对媒体的舆论宣传功能的需求远远重于对其中所蕴涵的商业利益的需求，媒体只能充当党和政府的舆论和宣传工具，以意识形态媒体而不是商业媒体的面目出现。
这一阶段，人们一般只把媒体看作党和国家意识形态领域的“重要阵地”。
新闻传播只是一种政治行为或者从属于政治的传播行为，是政治宣传和阶级斗争的重要舆论工具。
人们在潜意识中也习惯于强调其党性、阶级性、政治性，而很少提及其产业性、商业性一面，更不用说使其产业化了。
第二阶段：
从十一届三中全会到1994年1月，我国媒体发生了历史性的变化，变化的性质由意识形态的媒体向媒体的产业化方向转化。
其间我国社会变迁最为显著的变化是经济发展中的市场因素被重新肯定，整个社会通过实践是检验真理的标准讨论这一场思想解放运动从一种高度政治化的状态下解放出来，从而确立了一种实事求是的发展观念，这些变化对媒体的本质属性和对媒体的控制产生了深刻的影响。
在此期间，党的十四大确定了社会主义市场经济体制的改革目标。
在20世纪80年代初，随着中国广告市场的复兴，广告逐渐成为媒体经营的关注点；到了20世纪80年代中后期，在中国新的市场导向的经济政策下，国家给新闻媒体的财政补贴不断缩减，作为媒体的重要组成部分，广告经营的地位扶摇直上;目前媒体势力在广告经营势力中一直处于优势，广告经营在媒体运作中地位的上升，是媒体产业化前期的一个鲜明特点。
它推动了产业化的进程，这也是媒体追求经济效益最早使用也最为有效的手段。
第三阶段：
自1994年1月中央召开全国宣传工作会议之后，新闻传媒有了明确的培育市场的观念，办报人开始研究市场的深层次规律，一批报社开始走上“事业单位，企业管理”的道路，以报为主，多种经营。
电台、电视台开始尝试运用市场营销手段装主持人，包装节目、栏目，乃至包装频道，90年代以来大传媒依然延续规模扩张的这种思路，不同的是媒体对规模扩张有了进一步的认识，规模大、覆盖面广，听众、观众、读者就多，媒体就会被广告客户看好，广告效益就有了保证，基于这种认识，报业集团、广播电视集团开始出现。
在此阶段，报纸、杂志、广播和电视的传播内容更加贴近生活和受众，有进一步大众化、世俗化和平民化的趋向。
经营活动在我国媒体的发展中所处的
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