德芙巧克力广告分析德芙巧克力广告词.docx

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德芙巧克力广告分析德芙巧克力广告词

[德芙巧克力广告分析]德芙巧克力广告词

【宣传标语】

德芙巧克力广告词篇1:

广告语大全经典版

　　在我们的记忆中，有一些深入人心的广告语，它们是一个经典。

下面是广告语大全经典版，欢迎阅读！

　　1、爱我，追我，但请别吻我！

出自：

某汽车后贴的大大的标语

　　2、牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香。

出自：

蓝天六必治

　　3、豪马克（英国伦敦金业工会）：

“至诚关怀，真金表达。

”

　　4、永远要让驾驶执照比你自己先到期。

出自：

汽车陈列室广告

　　5、情系中国结，联通四海心出自：

联通

　　6、世上仅此一件，今生与你结缘！

出自：

石头记

　　7、上上下下的享受！

出自：

三菱电梯

　　8、美国货，本土价出自：

DELL

　　9、创意似金，敬业如牛出自：

金牛广告

　　10、里根争取连任美国总统：

“这是美国的又一个春天。

”

　　11、Charmin：

“别挤着Charmin！

”

　　12、花季少女牌床单：

“AbuckWellspent。

”

　　13、实力创造价值出自：

CCTV

　　14、梅宝即食早餐：

“今天我40岁了，我要我的梅宝。

”

　　15、蓝修女葡萄酒：

斯蒂尔。

米拉。

　　16、选择《读者》，也就选择了一类优秀文化，一种新的视野，一位人生的挚友。

出自：

读者杂志

　　17、有多少南方摩托车，就有多少动人的故事。

出自：

南方摩托

　　18、中国网通由我天地宽出自：

中国网通

　　19、小麦一族：

“冠军的早餐。

”

　　20、姆啤酒：

“来自天蓝色的水乡。

”

　　21、生活节奏、尽在掌握出自：

爱立信

　　22、三叶钢琴：

学琴的孩子不会变坏出自：

三叶钢琴

　　23、请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。

出自：

美容院广告牌

　　24、布莱尔克里姆护发乳：

“每次只用一点点。

”

　　25、Anacin去痛片：

“快、快、快速见效。

”

　　26、世间百事皆不同，唯有——百事可乐。

出自：

百事可乐

　　27、建筑无限生活出自：

万科

　　28、格林斯宝罗集团：

“杰克森高地公寓。

”

　　29、巴福林药品：

“狂跳的心。

”

　　30、没有什么大不了的出自：

丰胸

　　31、更多选择、更多欢笑出自：

麦当劳

　　32、本森。

贺杰斯100周年：

“我们的缺点。

”

　　33、播下一个行动，你将收获一种习惯；播下一种习惯，你将收获一种性格；播下一种性格，你将收获一种命运出自：

威廉詹姆斯

　　34、爱的就是你！

出自：

娃哈哈

　　35、沃尔沃汽车：

“在瑞典，一辆普通汽车的生涯。

”

　　36、弹指一挥间，世界皆互联出自：

《互联网周刊》

　　37、用我们的钓线，你可以在鱼儿发现你之前先找到它出自：

约翰逊的钓具

　　38、如果你不来，广告明星就是他出自：

央视AD圣典

　　39、美国征兵署：

“成为一个全材。

”

　　40、布来克格拉马大湖皮草：

“是什么活在传奇里？

”

　　41、恒久期盼演绎维一出自：

厦新彩屏手机

　　42、地球人都知道了出自：

北极绒

　　43、宝丽莱即拍即得：

“就是这么简单。

”

　　44、只要心相通，相隔千里也握手。

出自：

联通

　　45、ESPN体育频道：

“这里是体育中心。

”

　　46、高高兴兴上班去，平平安安回家来。

出自：

公益广告

　　47、一旦拥有，别无选择出自：

飞亚达

　　48、水原来如此出自：

乐百氏

　　49、人人都为礼品愁，我送北极海狗油。

出自：

北极海狗油

　　50、权力卫士：

“药箱。

”

　　51、全国饼干公司：

“UNEEDABISCUITS’BOYINBOOTS。

”

　　52、一品黄山天高云淡出自：

一品黄山

　　53、博大精深，西门子出自：

西门子

　　54、共享，才能共赢！

出自：

《现代广告》

　　55、吸烟伤肺，喝酒伤胃，桑拿太贵，到歌厅高消费，打麻将赌博打扰社会，买点彩票经济又实惠。

　　56、彩信发送动人一刻出自：

彩信

　　57、一次不买你的错，二次不买我的错出自：

水果摊上

　　58、钻石恒久远，一颗永流传。

出自：

钻石戒指

　　59、省优，部优，葛优？

出自：

双汇火腿肠

　　60、牛奶香浓，丝般感受。

出自：

德芙巧克力

　　61、坐红旗车，走中国路。

出自：

红旗轿车

　　62、木莓香皂：

“光洁皮肤，不禁触摸。

”

　　63、男人对西服的要求，就是女人对男人的要求出自：

西服

　　64、招聘女秘书：

长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子！

出自：

一家美国报纸

　　65、国际商用机器公司：

“卓别林的小流浪形象。

”

　　66、止，而后能观出自：

中国银行

　　67、四海一家的解决之道出自：

IBM

德芙巧克力广告词篇2:

广告策划书范文

　　广告策划书如何设计的优美？

本文是小编精心编辑的广告策划书，希望能帮助到你！

　　广告策划书范文篇一

　　1）前言

　　中国已经加入了wto，使得经济不断的发展，消费者的生活水平在提高，而消费观念也在增强。

中国糖果市场在中国食品市场中占据着重要地位。

而巧克力市场为中国糖果市场的一股新兴力量，占据重要的市场地位。

XX年中国巧克力月产能力超过10万吨，但实际生产量

　　不足6万吨，每人平均年消费能力不足5吨，不及西方国家。

中国这一块巧克力市场正在空缺，我们必须先抢占这个市场。

　　2）市场分析

　　1、销售额分析

　　1999年监测零售店巧克力销售额为9900、58万元，占30种商品销售额的2、69%占全部商品零售的0、94%，在30种商品中排第15位，与1998年相比上升了2位。

销售额占30种商品总销售额的比例1998年增加了0、16%，但占全部商品零售总额比例比1998年增加了0、13%。

　　2、巧克力品

　　监测范围内巧克力品牌总数为109个，比1998年减少了12、8%，平均单个品牌销售额为58、8万元，平均值以上的品牌有12个，占11、01%，平均值以下的品牌有97个，占88、99%。

进入500领先品牌的品牌有15个、与1998年相同。

其中健达新进入500领先品牌。

进入500领先品牌占巧克力品牌总数13、7%，占500领先品牌的2、76%，比各品种平均值低0、57%。

其中排位较高的是德芙（第13位）在500领先品牌里排位上升幅度最大的是金丝猴，下降幅度最大的是莱勒克。

（1）市场背景

　　国产品牌在上海市场并不多见。

但是国产的巧克力在质量上不尽如人意，只有5%的认为国产巧克力好吃。

国产巧克力即使在价格上比国外品牌要低很多，但还是被挤到市场的下层，在国产巧克力中，只有上海地产的申丰、梁丰表现较为出色，但也分别只有7%，1%的人认为它们是最好的品牌。

（2）品分析

　　1、种类

　　a。

黑巧克力，乳质含量少于12%

　　b。

手奶巧克力，10%的可可浆及至少12%的乳质

　　c。

白巧克力，不含可可粉的巧克力

　　d。

夹心巧克力，含有各种果汁加手奶夹心的巧克力

　　2命名

　　以较容易记的词来命名

　　（3）包装

　　采用中国物色的设计

　　（4）颜色

　　以红色为主、白色为衬

　　（5）品味

　　既保持了欧式巧克力细腻典雅的风茫，又吸收了英式巧克力奶香浓郁和美式巧克力多吃不腻的风格，更加入了中国人所喜欢的细腻柔和、鲜醇幼滑的特点。

　　（6）容量

　　100克排块

　　（7）价格

　　1、零售定价12、8元

　　2、零售进价10元

　　3、中盘进价8元

　　4、厂价3元

　　3）竞争对手分析

　　1999年巧克力排在前十位的品牌依次为德芙、吉百利、金莎、金帝、m8m、申丰、奇巧、好时、大昌儿童、雀巢。

巧克力十大品牌变化不大其中新上榜品牌是雀巢。

1999年排在第10、下榜的是莱勒克，由1998年第10位退居第13位。

　　1999年十大牌中，排序上升的有3个，升幅最大的雀巢；排序不变的有5个，排序下降的有2个，降幅无为1位。

　　巧克力在500领先品牌的排序变化指数为55·67%。

　　4）广告目标

　　提高产品知名度，打进中国市场，要加入500领先品牌。

　　5）广告对象

　　1、10～15岁，特征；消费行为具有经常性，习惯性甚至依赖性，心理上有相互攀比的人顷向，在思想、意识上尚未形成模式和概念。

　　2、正在恋爱或想恋爱的年青男女们，由于情人节的到来，他们会是够买的主要群体。

　　6）广告地区

　　先在广西、广东两省开始打入市场

　　7）广告创意

　　1、奇遇篇

　　两个旅游者正乘热汽球环游世界，他们正所最后一盒清爽巧克力拿出来，打算分来吃，但一小晃动，整盒巧克力就掉到下面的森林里。

而森林里有一个食人族正围着几个昌险者，发现一盒东西掉下来，感到奇怪，就打开来看，巧克力的香味就往四周飘，引起了其它人的兴趣，马上围着那盒东西猛瞧，想到底是什么呢？

他们决定每个人都尝一下，他们就叽叽歪歪的讲着，昌险者们从惊讶中反应过来，就赶快逃走了，食人族们却未发现，还在继续讨论，最后决定等他们望着天空，希望能再掉下一个奇怪的盒子，一天一天的过去了，他们还是执着的等着奇迹的发生。

　　广告语：

好吃的，永远忘不掉，清爽巧克力.

　　2、偶然篇

　　b、在一个荒岛上，一个落迫此地的人，正坐在沙滩上，脸上带着苍桑与无耐已经有好久了，都没有看到一艘船经过，岛上能吃已经吃了，就在这个饥锇交加的时刻，希望正向他驶来，一只箱子从远处漂来，他马上充满了力气，把它从海里托到岸上，打开看，原来是一箱的清爽巧克力。

“苦涩的生活，而您的清爽巧克力却不是。

”

　　8）广告实施阶段：

XX年1月--10月

　　9）广告媒体策略

　　1、主要以电视及网络做宣传

　　2、电视广告排在黄金时段播出

　　10）广告预算

　　电视及网络将花20万元人民币

　　11）广告效果预测

　　广告推出后将有50%的消费者认识本产品，并产生购买。

　　广告策划书范文篇二

　　一、前言

　　由于内秦淮河从赛虹桥地区穿过，历史上赛虹桥就是传统的木建材交易市场。

近年来，随着市场经济的发展，赛虹桥地区的市场规模有了进一步的扩大，但同时也面临着严峻的市场竞争形势。

环顾南京，装饰城比比皆是：

北有江北的南装、红太阳为首的十家市场群；金陵路有金桥、玉桥、金海（现改为南京灯具市场）；西有金盛、金陵、五洲；东有大世界以及新开张的金泰。

南京周边的上海、南通、扬州、淮阴、连云港、安徽的淮北等地装饰城也在崛起。

因此，赛虹桥建材贸易区要在激烈的市场竞争中立于不败之地，必须优化赛虹桥贸易区的市场环境，增强整体竞争力，树立具有自我特色的形象，打出赛虹桥的品牌。

　　二、市场概况

　　1、建材消费市场的一般研究

　　装潢建材消费是住宅消费的重要内容之一，而住宅消费是深化城镇住房制度改革的需要。

国家住房改革的目标是：

到XX年，每个城市家庭都拥有自己的住房，人均居住面积达15-18平方米。

江苏省“九五”期末城镇人均居住面积目标是10平方米以上，要达到此目标必须促进住宅消费。

因此作为住宅消费的重要内容之一，装潢建材的消费在未来几年将是一个很大的市场。

　　同时，随着经济发展和人口素质的提高，讲究生活品质越来越成为人们特别是都市人的时尚。

可以预见，家居装潢布置在家庭支出中将会占越来越大的比重。

　　因此，就整个建材市场的消费而言，前景是非常乐观的。

　　2、竞争对手研究

　　就南京及周边地区而言，如前言所述，赛虹桥面临的市场竞争是十分激烈的。

金盛装饰城是一家极具规模的、实力的材料装饰城，在赛虹桥的竞争对手中具有典型性。

现以金盛装饰城为例，分析竞争对手的一些具体情况。

　　①地理位置：

位于南京市河西重点开发区第一路江东路上，周边有茶南小区、典雅居、金陵世纪园等多个住宅小区，交通方便，7、18、29、39、41、82路公交车可达，使得金盛近可覆盖河西地区，远可辐射整个南京地区。

　　②营业概况：

经营灯饰、木业、陶器、五金、锁具、洁具、墙纸、窗帘、油漆、涂料、厨具、石材等，目前已汇聚六万多种中高档装饰材料，占地22万平方米，营业面积18万平方米，营业间出租率达100%。

可见，金盛不仅产品品种多样齐全，给消费者更多的选择，而且人气旺盛，具有极强的实力。

　　③配套服务：

提供汽车配送、电话订购、专家咨询、质量跟踪、商务中心、银行业务、饭店旅游、装饰参谋、技术监督、集团电话、背景音乐等多项服务。

可见金盛不仅硬件实力强，而且软件服务也是一流的，多方为消费者着想。

　　④整体管理：

金盛采用场地出租、集团管理的模式，获得管理及服务质量iso9002质量认证。

室内购物环境舒适，展厅间设有服务厅，免费赠送精美购物指南，另有保安维持秩序，保洁员维持购物环境的整洁。

定期地出版内部刊物，沟通管理者与业主，业主与消费者。

一流的管理必将带来一流的效益。

　　⑤营销宣传：

凸显整体形象，不定期在扬子晚报等报纸上做广告，但主要以路牌、灯箱广告为主，并在其他装饰城（竞争对手）附近打出金盛巨幅广告。

业主个体形象通过内部刊物、精品导购等方式展现。

上述方式能以集体的力量参与市场竞争，收到更好的广告效果。

　　三、消费者研究

　　1、装修新房的消费者

　　96年南京城镇居民人均年收入为5209、68元，以户均人口3、26人计，年均家庭收入1、7万。

按国际流行的房价收入比，一般房价为家庭年收入的3-6倍，则房价以5、1-10、2万为宜。

而南京地区房屋平均价格（每平方米）为：

城区3500-4500，新区3000-3500，经济适用房为XX-3000，安居工程房1500-XX。

按每平方米2500元计，一套60平方米的住房也需15万，超出一般家庭的承受能力。

由此可见，购买新房后立即装修，一般居民有心无力。

　　2、装修已有住房的消费者

　　资料显示，96年南京市民储蓄余额为359亿，户均4万元左右。

联系近年经济形式及医疗制度改革、社会保障改革、子女教育问题等，一般居民倾向于保留储蓄。

这也是近年我国整个消费市场内需不足的原因。

此类家庭若需装修，必以中低价位为主。

　　3、集团消费者

　　此类消费者大多委托装潢公司代理，装潢公司为获得较大利润，必然努力降低成本，而建材价格是其成本构成中的重要因素。

　　4、综述

　　由以上分析可得，目前及最近几年，建材消费仍以中低价位为主。

赛虹桥要在竞争中胜出，准确的市场定位是必要的。

为谋求长远发展，在中低价位的同时，产品和服务质量必须有一定的保证。

　　四、赛虹桥研究

　　1、优势

　　①历史传统：

历史上，赛虹桥地区就是传统的木建材交易市场。

这一点使得赛虹桥在建材市场中具有一种无形的权威优势。

同时由于这一历史原因，赛虹桥在南京地区早已具有一定的知名度。

　　②地理位置：

位于南京城区南部秦淮河畔，附近有铁路，货运方便。

另有19、21等公交车到达，消费者交通方便。

赛虹桥整个地区2、2万平方公里，有很大的开发空间。

若规模形成，能量巨大，可辐射整个华东地区，甚至于全国。

　　③政策：

南京市政府把赛虹桥地区作为南京十大贸易区之一，雨花区委、区政府非常重视，努力营造赛虹桥的区位优势。

这为赛虹桥地区的发展提供了良好的政策环境。

　　2、劣势

　　①营业概况：

现有大中型建材市场，如宝林、长江等12家，零散建材门市80余户，经营结构有国有、联营、股份、个体经济等。

这一方面活跃了赛虹桥地区市场，另一方面也给管理，特别是整体形象塑造带来了极大的困难。

就经营品种而言，有木材、板材、油漆、五金、陶瓷等，与其他装饰城雷同。

就档次而言，没有金盛之类的竞争对手完备。

　　②配套服务：

配套服务少且差。

今年，管委会对该地区实行“统一管理”、“统一收费”、“统一宣传”、“统一优惠政策”。

但服务对象仅为业主，消费者受惠少。

商家各自为战，消费者享受的服务无法与金盛同日而语。

　　③整体管理：

这是赛虹桥最薄弱的一环。

该地区特色市场由历史自然形成，而非有计划地规模形成，管理难度大。

各业主没有整体观念，管理者也只起到服务者的作用。

大型装饰商场和诸多临街单个门面互相竞争，没有形成互补互动的利益共同体。

整个地区环境嘈杂，较脏乱差，无法给人愉悦的感觉。

　　④营销宣传：

缺乏现代整体营销观念。

大多业主仍停留在市场经济初期的水平，营销手段单一，以广告为主，且投入不均，效果不佳。

德芙巧克力广告词篇3:

德芙广告语汇集

　　DOVE给人的感觉就是入口即化，巧克力融化后在舌头上的感觉就像丝绸一样滑爽，香浓可口。

　　回味在口中浓郁的味道让人满足和心醉，还是DOVE的浓情蜜意让人感受到了甜美感情的味道。

　　德芙巧克力——人们传递情感，享受完美瞬间的首选佳品。

　　DOVE能给人带来的精神感受已经逾越了作为一种食品的价值。

　　牛奶香浓，丝般感受——德芙巧克力。

　　纯正幼滑易溶的口感。

　　香醇柔滑的味道就浸润到了咱们的心田。

　　发现新德芙更多丝滑感受更多愉悦惊喜。

　　心随心动，愉悦丝滑，愉悦随时随地享受心随带来的随时随地的愉悦。

　　闭上眼睛，DOVE能给你带来的美妙感受，它细腻的质感带给人的喜悦和甜蜜。

　　德芙巧克力——得到你是我生命的愉悦！

　　带给消费者全新的口感体验——德芙巧克力。

　　外形整齐，表面光亮平滑，断面均匀，无气泡——好的巧克力选德芙。

　　沉醉在感情的恋人们，DOVE巧克力让爱人执手相握。

　　心随心动，愉悦丝滑，愉悦随时随地，享受心随时随地的愉悦——德芙巧克力

　　牛奶香浓浓，丝般感受——德芙巧克力（.）

　　得到你是我生命的愉悦——德芙巧克力