三维建筑动画发展现状及对策措施研究.docx

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三维建筑动画发展现状及对策措施研究

三维建筑动画发展现状及对策措施研究

一建筑动画的发展概况与应用领域

从20世纪末至今的十几年是中国城乡建设非常繁荣的时期，建筑业和房地产市场十分兴旺，同一时期，计算机软件技术的快速发展引起了整个建筑界的关注。

顺应市场的需求，建筑表现效果图的绘制从设计中分离了出来，同时也涌现出了一大批专门为设计院服务的建筑表现公司和专门从事绘制建筑表现图的制作人员。

随着市场需求量的不断增大、质量要求不断提高及3D技术快速发展，加上建筑动画比静态的效果图表现得更加生动活泼，通过三维建筑动画不仅能让观众看到整个城市的鸟瞰全景，又可以立体化地了解设计方案的规划布局，所展现出来的种种优势促使建筑表现行业不断地开拓创新，平面建筑表现效果图开始向三维建筑动画、空间虚拟现实等更深层次领域拓展。

目前，三维建筑动画应用的领域主要还是以房地产行业、建筑投标及汇报类项目等为主，主要包括：

房地产漫游动画、小区浏览动画、楼盘漫游动画、三维虚拟样板房、楼盘3D动画宣传片、地产工程投标动画、建筑概念动画、房地产虚拟现实、房地产电子楼书等动画制作；在规划领域、古建筑复原、游戏及动画中的场景、影视及广告中的场景、项目招商引资，甚至案件侦破等领域也有不少应用。

二2010年三维建筑动画的现状分析

2010年中国的动画行业百花齐放，而三维建筑动画是该领域的一朵奇葩，有着广阔的发展前景。

三维建筑动画将会让我们的城市变得更加美丽，它正带领着我们探索艺术世界的未知，成为引导视觉表现产业与3D技术革命创新的艺术集合体。

北京影视动画行业协会会长高九指出：

建筑三维动画制作产业被称为21世纪知识经济的核心产业，是继IT产业后又一个经济增长点。

我国三维建筑动画制作产业有着庞大的市场，未来北京三维建筑动画制作行业必将成为全球建筑三维动画制作游戏产业重要的生产制作基地之一。

例如：

北京以动画作为一种艺术形式和手段进行创作和生产的企业有500多家，从业人员近万名，每年为北京创造数亿元产值。

未来三维建筑动画制作产业将作为文化创意产业的重要部分，成为北京经济的支柱产业。

以下四个方面因素可以充分说明三维建筑动画前景看好。

1.政府高度重视是三维建筑动画快速发展的重要保证

当前，我国文化产业的发展进入新时期、新阶段，“十二五”期间，将是我国文化产业结构调整、产业升级、加大市场开发的关键时期。

仅就北京来说，北京市各级政府对文化创意产业的投入力度日益增加。

如：

截至2010年10月末，北京市银行文化创意产业贷款余额215亿元，同比增长34.3%，当年累计发放贷款170亿元，比去年同期翻了一番；2010年10月，党的十七届五中全会明确提出要推动文化产业成为国民经济支柱性产业，这一定位把文化产业提到了前所未有的高度；文化部正在起草《“十二五”时期文化产业倍增计划》，提出5年内文化产业增加值比2010年翻一番的发展目标。

在中国创意产业结构不断完善、经济效益明显增强、产业基地的政策和政府服务管理体系不断完善的情况下，作为新兴产业的三维建筑动画发展迅猛，必将成为各地经济发展的新亮点和经济结构调整的重要着力点，在促进经济发展转变中的作用也会日益突出。

2.三维建筑动画在表现形式上极具视觉感染力

三维建筑动画通过3D技术帮助设计师将抽象的设计数据转化为逼真、极具视觉感染力的影像产品，使设计师与其客户间通过直观视觉体验进行有效沟通。

它除了帮助设计师与客户沟通以外，三维建筑动画还集合了建筑、动画和影视三个行业的特长，为设计师、客户和公众提前提供了具有观赏性、互动性的体验了解项目和产品的途径。

这种全新的体验是一种身临其境的美妙感觉，利用3D技术中随意可调的镜头，穿梭、鸟瞰、任意游览等将整个建筑物的恢弘气势表现得淋漓尽致，场景的变化、环境的转换和气氛的烘托达到了以假乱真的地步。

这些平面建筑表现效果图不能及的特点强力地冲击观众视觉的同时，也导入了交互的创作理念，使观众能够在三维建筑动画中实现语言、身体、想象和环境之间的潜在互动。

3.网络技术的快速发展为三维建筑动画的创新提供了有效的保证

在网络传播三维影像时可以利用WEB3D网页压缩技术，将庞大的数据进行高强度的压缩，然后边浏览边解压，这样既占用较少的PC资源还可以将运行速率提高至原有的5～6倍。

也就是说今天我们已经能够通过普通的PC和网络环境顺畅地浏览网上三维动画场景了，例如在2010年上海世博会中网上世博会就成了一道亮丽的风景线。

4.三维建筑动画具有良好的市场前景

中国的三维建筑动画市场开始慢慢成熟，已经得到了广泛的社会认同和市场需求。

例如在展览会、建筑业、影视动画行业、网络游戏、业务培训等行业领域已经广泛应用。

（1）网上上海世博会

2010年上海世博会三维建筑动画的创作成功，是继北京奥运会之后，国家大型活动对数字虚拟技术应用的又一次推动，它使中国三维建筑动画从技术的实现到项目应用都走在了世界的前列，也使三维建筑动画的创作迈入第三个发展阶段，既将互动设计技术、网络信息技术和多媒体技术高度结合运用。

网上世博会真正让观众能够足不出户去了解世博会展览的精彩内容，满足人们越来越喜欢交互体验过程的需求，如：

在网络上可以从一个虚拟空间进入另一个新的虚拟空间；可以远观、近赏或者360度纵览全景；自由变换日景和夜景或者体验一下互动游戏；等等。

网上上海世博会受到了国际展览局秘书长洛塞泰斯高度评价，被认为是2010年上海世博会最大的亮点之一，更被誉为“永不落幕的世博会是国际展览史上的里程碑和转折点”。

此次网上世博会对世博会和所有参展方以及对未来的国际展览事业都将产生巨大的价值，其中以数字化三维技术为核心的三维动画制作公司以及与世博相关产业等都将在网上世博会中受益。

（2）建筑和房地产行业

当前，中国城市建设速度不减，建筑业、房地产业仍旧是我国国民经济的支柱产业的主要内容，市场一片兴旺。

如：

中国城市住宅建设市场还有很大的开发建设潜力，既要面对新增城市人口的需求，还要满足危旧住宅实施的拆迁重建的巨大需求；根据国家公路网规划，至2020年，我国尚有4万公里的高速公路建设任务需要完成等。

以数字化三维技术为核心的公司针对服务房地产行业的特点专门开发了一大批新颖、有效的产品和服务模式，如：

电子楼书、互动体验网站、交互式触摸屏、宣传片、沉浸式体验影厅、动态数字投影沙盘、互动地幕、360°HOLO全息立体系统和虚拟看房系统等一系列先进的体验营销工具和方式，使“体验式营销”全面数字化，从而提升了房地产项目的销售量。

如：

水晶石公司的万科中粮假日风景项目将环幕三维建筑动画影片系统和动态数字投影沙盘相结合，组成150度的环屏视觉体验方式，通过讲解员进行视觉引导，使客户在8分钟内，对项目的园林规划、地理位置和建筑特色等有了一次“感同身受”的体验，从而建立起对项目的偏好和信赖，提高了成交率。

（3）影视和动画行业

目前，电影及动画业越来越多的在应用三维技术取得更强的视觉冲击力和票房，三维技术已经深入人心，赢得了极高的社会认可。

例如：

《阿凡达》采用3D技术呈现了一个亦真亦幻的虚拟现实世界，通过一种三维立体的视角为我们展现了发生在潘多拉星球上的奇异景象和精彩的战争场景。

影片中对光影交织的场景人物，幽深莫测的森林陡山等虚构场景的描绘和对视觉、听觉、触觉等感官的模拟，让人们如同身历其境一般，给我们带来了感官的震撼与心灵的愉悦。

三维建筑动画与电影和动画进行了完美结合和良好发展，在2010年度全球票房十强名单中有6部选择了3D影片，其中3D版的《玩具总动员3》以11亿美元的全球票房高居榜首。

未来的立体全景式建筑动画、交互式三维动画，势必要打破现在的电影形态、语言和语法，创造出新的艺术语言。

表1当下以数字化三维技术为核心的国内知名公司

表2某公司三维建筑动画报价

（4）游戏行业

预计到2014年，网络游戏用户规模将达到1.23亿户，2009年到2014年的复合增长率为13.3%。

例如：

北京市石景山区的网游动漫和数字媒体企业达到了700多家，其中全国网游动漫公司前十名基本都在这里落户。

三维建筑动画在游戏产业里有很大市场，但玩者对于网络游戏制作的仿真技术要求也越来越高，比如：

多感知性、存在感、交互性和自主性。

达到这些要求首先要解决的问题是创造一个逼真的虚拟的三维世界，而三维建筑动画技术为导演们解决了庞大、细腻、逼真的场景制作的难题。

例如：

在IGG面向国际市场开发的3D网游新作AgeOfTitan中三维立体构图，超真实风雨雷电的天气写实系统让玩家有着身临其境的感受。

（5）培训行业

三维建筑动画这个行业大多数技术人员来自社会培训，他们多数学历并不高，学历平均在专科，资历也不太长，高手年龄一般都在30岁左右，但是这些人多数自学能力很强。

目前，有规模地针对三维建筑动画的培训大多集中在北京、上海、深圳、杭州等大城市，学期大概在6～10个月不等，一般采用脱产学习的方式，学费也在1万～2万元不等。

表3现在有三维建筑动画对外培训的知名培训机构

在未来几年，三维建筑动画将继续与更多的传统行业结合，如：

规划领域、古建筑复原产品演示、模拟制作生产过程、展览展示、导航和购物，等等。

凡是与我们生活相关的领域都有可能与三维建筑动画相结合。

三2010年三维建筑动画发展中存在的问题

尽管三维建筑动画在一些领域得到了空前的发展和提升，但在看到繁荣的市场背后，同时也存在着不少问题。

如：

市场不够规范，存在价格恶性竞争，报价从四五百到一千多元每秒，差别很大；自主创新和研发能力不足；缺乏良好的三维建筑动画产业公共平台；播放采用三维建筑动画技术制作的网站运营项目投入太大；除了游戏外其他营利模式不成熟；等等。

但在众多的问题中加快培养高技能复合型三维建筑动画人才是我们要加紧解决的最重要的问题。

三维建筑表现和建筑动画的从业人员大多集中在北京、上海、深圳、杭州等城市，不管是做效果图或者建筑动画，都是为设计师服务，利润都是被“剥削”过的，现在这个行业门槛低，收入档次拉得很开，低的月薪800元，高的在1万元以上，行业的竞争主要是在拼人力和拼技术。

然而存在的问题主要还是人才缺失。

我们知道三维建筑动画是在早期静态的效果图制作到三维动画的转变过程中发生了质的变化，它除了继承效果图固有的建模、渲染技术以外，还要有好的创意和成熟的分镜脚本，换句话说，三维建筑动画是将建筑表现和影视动画融合为一体，成为一门非常独特的艺术。

这门独特艺术在制作过程中出现了严重的问题，专业的建筑表现技术人员做不好三维建筑动画，因为他们缺乏影视语言的思维；然而专业从事影视制作的人员也做不好三维建筑动画，因为他们缺乏对建筑本身的理解和认识，对于表现建筑或规划类的片子很难表现出设计师们的真正意图。

所以三维建筑动画人才已经成为国内市场迫切需求的高技术人才，为三维建筑动画这门边缘艺术培养这类跨行业的复合型人才成了当务之急。

1.近几年三维建筑动画经历了一个快速扩张时期，而现在的高等院校或者高等职业院校里很少有开设三维建筑动画专业的，导致很多相关专业的毕业生在进入公司前往往还需要参加3个月到6个月的培训，才能适应公司的制作流程进而为公司创造价值，这无论是对于学生还是企业无疑都是一种浪费。

2.高水平师资力量缺乏，当前国内新增三维动画专业的高校师资力量参差不齐，一方面是将原有的美术、影视数字技术和建筑设计等相关师资力量进行整合培训，这些老师缺乏相应专业理论知识和实操能力；另一方面是引进动画公司的技术人员，他们缺乏系统的理论知识和教学经验。

3.国内有三维建筑动画的培训机构非常多，但水平良莠不齐，培训体系也不够规范。

三维建筑动画培训存在的问题最主要的就是一个师资力量，培训机构中既有过实战经验又有授课经验的优秀老师较少，而且优秀老师的流失率很高，争夺人才的大战也在各个培训机构之间不断发生。

培训机构教师的水平相差比较大，目前还没有统一的职称认证。

四2011年三维建筑动画发展对策措施研究

《阿凡达》中的每一个精心制作的虚拟现实场景画面，给我国的人才培养提出了一个更高的要求，除了培养三维建筑动画的复合型人才是当务之急外，同样需要培养三维建筑动画的超高技能人才，只有这样才能适应整个创意产业的快速发展。

1.完善政策法规体系，为加快三维建筑动画产业发展营造更加良好的政策环境。

例如现在正在起草《文化产业促进法》，希望能对为三维建筑动画产业的发展提供保障；政府在以三维技术为核心的三维建筑动画方面的自主研发、技术创新方面给予资金等方面的扶持；加强三维建筑动画的市场管理，整合行政和执法资源，加强知识产权保护，净化建筑动画市场，维护公平、竞争有序的市场秩序；鼓励能够“走出去”的以数字化三维技术为核心的民营企业，打造一批能提供国际水平的全方位数字视觉服务、具有国际影响力的知名企业。

2.建设三维建筑动画产业公共平台，为加快三维建筑动画产业发展提供基础条件。

降低以数字化三维技术为核心的企业的创业和运营成本，形成产业集聚和规模效应。

3.充分利用高校、职业类院校和社会专业培训机构等建立多渠道人才培养机制，培养高技能人才、复合型人才和专业管理人才，来提高三维建筑动画人才队伍的专业水平和整体素质，以适应整个三维建筑动画产业的快速发展。

以下是加快三维建筑动画人才培养的有效途径。

（1）国家需要开办一系列三维建筑动画的高级研修班，为学校教师和公司技术创新人员提供进修再学习的机会，从而提高更高层次的技术开发能力和整合能力，助推三维建筑动画产业发展。

如文化部为动漫产业举办的国家原创动画高级研修班、2010年举办动画导演班和2010年举办动漫市场培训班等。

（2）通过引进与三维建筑动画相关的国际知名企业和具有较高原创能力、技术能力或专业管理能力的高层次三维建筑动画人才，近距离学习国际水平的创意理念和先进技术，从而以最直接最快速的方式提升我国三维建筑动画人才的创意能力和技术水平。

（3）社会培训机构要向专业化、规模化、国际化的方向发展；要明确传授的不仅仅是三维软件技术，培训的最终目标是学生能够创造优秀的数字艺术作品；要与三维建筑动画公司的实际需求相结合，推出适合市场化的教育产品；与高校学历教育相结合，例如：

课程置换、项目实训、教师培训、参观交流、校园讲座或者在培训机构学习的一些课程可以在学校抵消相应的专业课程等；要大力发展在线教育，让学生能够打破时间空间的限制，不在培训机构也可以上网学习最新的技术和最全面的知识；培训机构的教师需要相应的资格认证，还要经常返回制作公司进行项目制作，并努力实现产、学、研一体化，这样可以保证教师的技术和用于教学的实际项目一起实时更新，从而解决教师因常年讲课而技术水平下降的问题；要与相关企业形成良好的合作和互动关系，为学生搭建就业平台，促进就业。

（4）高校以就业为导向进行教学改革，积极采用工学结合、校企合作的培养模式。

其中“订单式”、“工学交替”、顶岗实习等都是有利于增强学生艺术创新能力和专业技术能力提高的教学模式。

例如：

引进以数字化三维技术为核心的国内知名公司进入学校，推进校企深度合作的模式。

这种校企合作模式，通过企业参与课程设计使课程设计更加合理；充分有效地借助企业的资源优势和逐步引入企业真实项目，确保学生学到的知识和技能不落后；聘请企业的三维建筑动画师担任导师，可以使专业变得具有更强的商业气息和实用价值，人才培养更贴近市场。

当前与以数字化三维技术为核心的企业进行校企合作的学校中职业类院校和私立院校比较多些，如吉林动画学院、北京吉利大学、北京信息职业技术学院、深圳职业技术学院动画学院、山东传媒职业学院等。

-全文完-