功能型保健饮品可行性报告.docx
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功能型保健饮品可行性报告
功能型保健饮品
可行性报告
一、产品市场分析
1：
保健酒的市场前景……………………………………………………………………………3页
2：
目前保健酒的市场状况………………………………………………………………………3页
3：
白酒的市场规模………………………………………………………………………………3页
4：
酒行业发展现状分析…………………………………………………………………………3页
5：
保健性药的市场现状…………………………………………………………4页
6:
引导消费理念…………………………………………………………………4页
二、产品介绍
1、出品方…………………………………………………………………………5页
2：
招商的产品线……………………………………………………………………………………5页
3：
产品获得认证……………………………………………………………………………………5页
4:
产品的成份、卖点及保健功能…………………………………………………………………5页
5：
产品功效………………………………………………………………………6页
6、产品的包装及规格……………………………………………………………9页
7、产品的价格……………………………………………………………………………………9页
8：
市场产品销售区域……………………………………………………………………………9页
三、实施条件
1、生产线…………………………………………………………………………10页
2、产品营销推广…………………………………………………………………10页
四、股东构成及股权分配………………………………………………………12页
五、投资预算……………………………………………………………………12页
六、投资回报……………………………………………………………………12页
一、产品市场分析
1：
保健酒的市场前景
《2010-2015年中国保健酒市场投资分析及前景预测报告》显示，目前，中国保健酒行业正在以年均30%的速度高速发展。
2001年中国保健酒行业只有8亿元的规模，2005年便发展到45亿元，2007年更是达到70亿元，到了2008年，一举突破100亿元大关，2012年，保健酒市场容量预计将达到130亿元以上。
保健酒正在成为继白酒、葡萄酒和啤酒之后国内酒业市场的第四大市场。
2：
目前保健酒的市场状况
近几年来，我国保健酒行业发展迅猛，市场上群雄并起，许多知名企业如茅台、五粮液等纷纷涉入这一领域，形成了以中国劲酒、椰岛鹿龟酒等主导的第一阵营和以致中和、黄金酒、茅台不老酒、宁夏红等为主的第二阵营。
由此可见知名品牌比较少，相对发展前景范围广.
3：
白酒的市场规模
一直以来我国都是世界知名的白酒生产消费大国，目前国内有37000家白酒生产企业。
一年的产量有600万吨。
中国的白酒在改革开放当中，最多的时候达到900万吨，白酒业目前是处在一个高强度竞争的营销领域里，尤其是在中低档次的白酒产品的阵营里，竞争更为激烈。
《中国白酒行业发展报告》中分析，在白酒产品中，高中档次白酒的产量和利润分别是“金字塔”和“倒金字塔”型，高档酒的比例较小，约为20%，但所创造的利润却最大，约占50%多；中档白酒的比例和利润均约为35%；低档白酒的比例最大，但利润却最小。
目前企业虽然主要是靠低档酒占领市场，创造品牌形象，但利润的增长点在哪里？
答案是在白酒的中高端市场。
4：
酒行业发展现状分析
随着社会经济发展与消费者生活水平提高及人们健康养生保健意识日益增强，保健养生酒行业每年以增长30%以上速度快速发展，明显优于其它行业。
白酒行业明显下降，有两种发展趋势：
第一，中高档酒（五大名酒）连年大幅涨价，没有新品牌出现，第二，中低档品牌越来越少，价格越走越低竞争越来越激烈，利润空间越来越小，比如节假日促销由卖“三送一”发展到“买一送一”，现在变成常年“买一送一”市场竞争非常不良行发展越来越萎缩。
总之，养生保健酒，葡萄酒，黄酒，发展态势越来越良好，白酒明显下降，啤酒正常增长，显示人们健康意识日益增强，饮酒向低度营养保健方向发展，随着中国开始进入老龄化社会，银发美元时代来临，养生保健酒在中国大陆市场发展潜力越来越大。
5：
保健性药的市场现状
近日，美国礼来公司发布了其旗下ED治疗药品“伟哥”市场刮起“希爱力旋风”
爱力在全球市场的最新进度报告。
报告显示，累计销售额突破12亿美元，市场份额持续上升。
其中，在包括法国在内的全球8个国家，其销量超过万艾可，位居第一；在巴西等4个国家的销量逼近首位；在美国、英国等主流市场的份额也在持续攀升。
两年销售额持续保持12亿美元，礼来制造“希爱力速度”其全球销售额从2003年上市之初的2.03亿美元，到2004年的5.52亿美元，增幅达172%。
截止2005年第三季度，销售额突破了12亿美元。
而在制药行业中，年销售额达到10亿美元已经属于重磅炸弹级的了。
世界卫生组织报道，大约有70%的成年男性在中老年阶段会遭遇勃起功能障碍（ED）等性疾患。
。
2009年，全球抗ED药物总销售额约50亿~55亿美元。
ED用药业已成为国际医药市场上的一大类畅销品种。
据美国著名咨询公司Frost&Sullivan报道，界约有2300多万人使用过伟哥，正品伟哥的副作用不是很大，但伟哥不适合所有人，全世随着当今社会男人社交压力增加和饮食恶习，很多男性朋友的男性健康问题日益突出，而由于传统观念的限制，他们一方面羞于去医院治疗，另一方面因为对伟哥缺乏必要知识而盲目购买各种壮阳药，因此副作用和对身体造成一定的影响。
6:
引导消费理念
大多消费者无法准确区分保健酒和药酒，认为保健酒是具有滋补功效的一种药酒，因此，不适合健康人群饮用，也不适合长期饮用。
这个消费的误区损失了一大批的消费潜在人群，因此，如何纠正消费者的消费误区至关重要。
二、产品介绍
1：
出品方
福州久扬生物科技有限公司，经过多年科学的经营管理，结合台湾的先进制造技术，赢得客户及代理商和消费群体的支持和信赖，公司坚持“品质第一”的发展思路，以实现“成为全球独一无二属于男人自己的饮品”为目标，携手同行为发展饮品市场共同努力！
2：
招商的产品线
酒（东哥传奇）
名称注释：
如龙得云轻动直上、智谋奋进财若奏功
饮料（心飞扬）
名称注释：
天赋吉运、能得人望、善用智慧、必获成功
咖啡（丹豆）
名称注释：
草木逢春、枝叶沾露、稳健著实、必得人望
3：
产品获得认证
（产品是通过台湾省卫生部鉴定并获得正式生产批准文号：
卫署食字第91007-8001号，通过ISO9001质量认证，GMP优良产品的保健酒。
不含任何西药成分，纯由名贵药材浸泡而成，营养丰富；安全可靠，无任何毒副作用。
4:
产品的成份、卖点及保健功能
东哥传奇：
是滋补强壮、补充调节改善等功能的保健酒，能迅速补充人体的营养物质及功能性成分。
具有抗疲劳、强精固肾、养元固本，免疫调节等功效。
心飞翔：
提神补肾功能饮料，能促进人体血液循环，补肾壮阳，延缓肌体衰老，调节人体平衡，对改善饮酒过多、工作压力过大、体质下降、性欲减退、神疲力乏之男女有着显著效果。
丹豆：
具有提升体力与活力、减轻疲劳、抗氧化、治疗风湿，促进男性性功能的独特效能。
特别是对男性有神奇的作用。
因令人称奇的神奇功效，因此广被日本、美国等游客购买食用。
成分材料：
酒（东哥传奇）：
选东革阿里、人参、茯苓、黄芪、山药、刺五加、肉桂、淫羊藿、肉苁蓉、川弓、当归等名贵药材为原料，配以唐朝皇宫御医保健秘方。
经过浸提、渗漉、酿制等方法精制而成！
咖啡（丹豆非常男士）：
咖啡中的咖啡采用的是世界顶级咖啡豆，，咖啡的香气完全保留了下来，回味悠长。
咖啡还特别利用超低温冻干工艺制取的速溶咖啡，天然营养成份都完全保留下来，口感香滑、圆润，入口有丝绸感点，在咖啡中配制了东革阿里、补肾草等强肾固本之精华，具有提升体力与活力、减轻疲劳、抗氧化、治疗风湿，促进男性性功能的独特效能。
特别是对男性有神奇的作用。
因令人称奇的神奇功效。
饮料（心飞扬）：
碳水化合物.蜂蜜.柠檬酸.苹果香料.牛璜酸.肌醇,烟酸.泛酸.维生素C.维生素B6.维生素B1.维生素B12.东革阿里、.人参萃取液,肉苁蓉萃取液.
5：
产品功效
酒、咖啡、饮料三种形态的产品中均含有同一种成份——东革阿里，本系列产品所产生的功效均系“东革阿里”发挥作用，且效果显著，立竿见影。
没有任何负作用及依赖性，老少皆宜（心脑血管疾病者及孕妇除外）。
本品在国内市场投放近两年时间，经调查回访饮用过的人无不称赞其独特功效，留下深刻印象。
东革阿里百科名片
东革阿里是生长在东南亚靠近赤道的原始热带雨林中潮湿砂质土壤里的一种野生灌木植物，成熟期一般为5年以上。
树高4-6米，最高可达12米，树干直径8-10厘米，最粗可达15厘米。
树枝几乎没有分叉，树叶长在顶部呈伞状。
其根亦不分叉，入地最深可达2米。
东革阿里的根部有多种功效，与燕窝、锡器一起并称为马来西亚三大国宝。
研究显示，东革阿里根部（特别是芯）包含许多植物化学药物，它能增进睾酮的产量,睾酮是男性性功能所需的荷尔蒙，也是生殖器官和脑部发育所需的激素。
中文学名：
东革阿里
拉丁学名：
Eurycomalongifolia
别称：
马来参、东革亚里
二名法：
TongkatAli
界：
植物界
门：
被子植物门
纲：
双子叶植物纲
目：
无患子目
科：
苦木科
分布区域：
一般只分布于热带多雨国家，原产地马来西亚。
别名：
天然的催情药、大地武士、森林之王、治百病的药等等
生长环境：
生于森林山坡处，一般只分布于热带多雨国家，原产地马来西亚。
性味功能：
味苦，性凉，清热，截疟，利湿退黄，壮阳。
在马来西亚，东革阿里有马来人参之称，向来被当作产后滋补品、治疗糖尿病、高血压、前列腺炎、肺结核、发烧、黄疸病及痢疾。
东革阿里含有多种生物碱,还能能够治疗疟疾、过敏症、发烧等病症,另外,它也含有多种元素可以抗癌、抗氧化、抗风湿等等,适合男女老少各年龄层的人士。
不过，当被发现有助刺激性欲后，一度引起人们涌到森林，毫无节制地砍伐东革阿里。
也因为人们大量砍伐，特别是过去数年来增加了10倍，经导致吉打及浮罗交怡森林里的东革阿里绝种。
为了缓和这个情况，森林研究院鼓励私人公司栽种东革阿里
神奇功效
（1）．强肾
中医理论认为“肾为先天之本”，它主管着人体的生长发育、生殖、水液代谢、纳气等机能。
它通过其独有的生物化学成分，促进人体分泌更多的荷尔蒙、雄性激素、黄体酮等，可调节人体内分泌、使人体自身阴阳平衡、增强血液循环和新陈代谢，增加肾动力，能延长人的肾生命力约50年，使人更健康、更长寿。
（2）．治疗痛风
英国草本学家KamalKetuly博士和马来西亚科学院的药物学家在雨林草药公司的实验室里对阿里的化学成分进行了分析，发现其含有一种probenecid的天然植物化学成分，这种成分能有效调节人体内分泌，抑制尿酸合成，使尿酸不以钠盐结晶的形式沉淀于人体关节、软骨、软组织等部位。
这一令人惊喜的发现使他们推断它对痛风病有治疗作用。
接下来，药物学家们征集了100位不同程度的痛风患者做临床试验。
结果是：
服用它三天后受试者的疼痛感明显减轻，一周后关节红肿全部消失。
通过检测受试者的尿酸值发现，服用一周后，有86位受试者的尿酸值升高。
药物学家认为尿酸值升高是因为阿里将沉积在关节和软骨组织中的尿酸结晶融解导致浓度增大。
四周后，当尿酸浓度被稀释并被排出体外时，尿酸值则降到0.42毫摩尔（标准值）之下；其余14位重度痛风患者在服用八周后才出现以上情况。
在科学数据面前，科学家们肯定了自己的推断，得出了结论：
东革阿里对痛风病有显著疗效。
（3）.抗癌功能
1）日本东京大学医学院的研究者们从东革阿里中分离出了抗癌物质。
他们经过实验证明，从中提取的beta-carboline物质对肺癌、乳腺癌有强有力的治疗作用。
2）由马来西亚政府资助的一个研究机构和美国麻省理工学院联合进行的研究发现，阿里含有强效抗癌和抗HIV（爱滋病）的成分。
根据马来西亚森林研究所所长AbdulRazakMohdAli所说，它中的化学成分比现有的抗癌药更为有效。
此外，其它实验还证明它所含的Auassinoid化学成分可以抗肿瘤和抗发热。
（4）.促进生育的功能
研究发现，阿里能改善精子的质量，提高精子数量、大小和移动速度。
在实验室的白鼠试验中，服用的雌鼠产的小崽的体积比不服用的雌鼠产的小崽体积增加了一倍。
研究人员推测这可能是雌鼠卵子分裂、双生和多次排卵引起的。
他们从实验中得出的结论是更强的生育能力完全是精子数量和质量提高的结果。
另外，阿里对提高生殖力的效果也非常明显，在动物实验中，雄性后代比雌性后代的提高了3倍。
（5）.提高人体免疫力、增加体能、消除疲劳
马来西亚的研究人员发现，阿里含有一种AntioxidantEnzyme（抗氧化酶），这种酶能抵制对身体有害的自由基产生的连锁反应。
（6）.前列腺炎方面
东革阿里具备了治疗前列腺炎的3个必要条件：
1）可以大幅的提高人体睾酮水平，达到提高人体免疫力，增强和滋补人体性腺机能作用；
2）可以利用其独有的、强效的抗菌消炎成分作用于人体的性腺部位；
3）可以加强人体血液循环，有助于药效进入前列腺部位，促进药效发挥，真正实现对前列腺炎症状的消除。
（7）.退热功能
1995年，有报告称从阿里中提取的Quissinoid物质有退热和抗发烧功能。
该实验表明Quissinoid的退烧作用比阿斯匹林强一倍。
（8）.抗疟疾功能
对东革阿里的生物学研究始于80年代。
这些研究发现它的根所含有的生物碱和生物肽能有效地杀灭疟疾病菌。
6、产品的包装及规格
酒（东哥传奇）：
1箱24瓶===2礼盒*12瓶*100ML；
饮料（心飞扬）：
1箱24瓶===2礼盒*12瓶*120ML；
咖啡（丹豆）：
1箱500包==50盒*10包*13g。
7、产品的价格
类型
地区—市代理
批发价格
建议零售价
东哥传奇
11元/瓶
12.8元/瓶
26元/瓶
丹豆
6.8元/包
8.8元/包
20元/包
心飞扬
7.5元/瓶
9.2元/瓶
16元/瓶
8：
市场产品销售区域
酒（东哥传奇）：
商超+餐饮排档为主 另外药店（差异化销售）
饮料（心飞扬）：
OTC市场，高速服务区，加油站，宾馆，商超等等
咖啡（丹豆）：
小流通渠道，单位 团购网络专卖 咖啡厅会所
三、实施条件
1、生产线
酒的生产与福建省尤溪县天茸生物技术有限公司合作生产近两年时间，经过磨合，对该厂情况及相关人员比较了解，只要我方加强对生产线质量的管控，完全可以确保正常加工和出品。
〈天茸生物技术简介〉
该厂位于福建省中部南宋著名教育学家、理学家、朱熹故里--尤溪,处于素有“闽中帷翠”“绿色明珠”之称的青山绿水之间，距福银高速12公里，沙厦高速5公里。
现有工人30人，其中专业技术人员6人，在福建境内设有中草药加工，药用菌加工，养生酒、饮料总经销和中草药、果桑、灵芝种植基地。
所生产70%以上产品出口日本等地，产品深受广大用户青睐。
自创建以来本着“质量第一、信誉第一、以人为本、全面推行标准化生产管理”的宗旨，做养生幸福食品，为大众健康服务。
主营产品或服务：
黄酒;配制酒;食用菌;固体饮料;维生素饮料;水果;野生灵芝;红肉蜜柚;
主营行业：
植物原药材其他食用菌其他软饮料药酒、保健酒其他保健食品
企业类型：
有限责任公司
经营模式：
生产加工
注册资本：
人民币200万
公司注册地：
中国福建三明
饮料及咖非原系台湾进口，现己与福州生产商协商，只要有足够数额的订单，便可实现在内地加工生产。
2、产品营销推广
普天机构对本产品己了解、跟踪近半年时间，也做了相关的市场调研及客户反馈。
认可该产品的功效及前景。
现阶段创新品牌的瓶型、包装、设计、营销推广等工作正在筹划中……
〈普天机构简介〉
普天机构是一家站在品牌核心价值的基础上，以专业的广告创意、平面设计、公关活动、媒介代理、品牌营销等服务为核心的广告媒体公司。
普天机构拥有优良的广告媒体资源；资深的策略、设计、广告专业人才；独特、创新、精准的品牌建设方法；超强的全案整合能力以及高效运作的执行系统。
普天机构能够满足客户与零售业有关的一切需求，以崭新的运营理念、国际化的开阔视野，为您提供随需应变的商业解决方案！
（一）主营业务
整合营销传播
市场调研、品牌规划、营销策划、产品定位、平面设计、品牌推广等
活动执行
礼仪庆典、展览展示、代言明星邀请、会务服务、关公活动
商业规划
为商业项目提供专业的规划、定位、招商、运营管理服务。
贸易
产品销售代理、大宗团购
咨询培训
企业管理咨询、酒店管理、激励培训、管理培训、销售培训等
服务宗旨：
我们的宗旨在于：
“全心全意为品牌创造价值，为客户实现利润最大化”，这是我们的动力，也是品牌形象设计的动力。
我们深信——“品牌创造价值，形象产生力量”，我们以热情、专注、高效、负责的精神和态度为客户提供专业的品牌形象设计服务，公司将自己定位为“与客户共同发展、并肩前进的同路人”，因为我们深知：
只有品牌的成功才会有成功的广告。
我们的服务以塑造企业品牌形象为核心，因为专业，所以卓越！
四、股东构成及股权分配
产品的运营及发展不仅需要有好的技术、质量的保证，同时也需要有专业的运营团队运作、推广以及充足的资金支持。
真正做到专业的人做专业的事，依此提出如下股权分配方式：
技术股（35%）：
负责提供产品配方、调制、生产、质量管控、产品研发、市场开发等
出资股：
（35%）：
负责出资、协助市场开发及重大决策管理
运营股：
（30%）：
企业策划、产品包装设计、宣传推广、市场开发、渠道建设
五、投资预算
当今社会物产流通丰富，同类产品竞争激烈，好的产品更需好的包装及合理的推广。
故需配有相应的资金支持。
产品生产：
15万元
包装：
35万元
原料采购：
50万元
营销推广：
100万元
后期延续发展准备资金：
100万元（包括日常办公运营费用）
6、投资回报
2011年3月—2011年8月：
市场推广（产品推广活动、经销商筛选、生产及小额维护销售）；
2011年9月——2012年5月：
根据前期市场推广活动获得的订单，大批量出货，维系经销商，开拓潜在市场。
争取回收前期投入成本，并实现10%——20%回报；
2012年6月——2012年9月：
根据前期市场开发、销售情况，制定产品提升、改良方案，并加以实施。
力争在2012年末实现50%回报；
2012年10月始：
实现每年投资回报30%比例递增。
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