女性内衣市场调研报告.docx

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女性内衣市场调研报告

女性内衣市场调研报告

女性内衣市场调研报告

在经济勃兴的今天，越来越多的事务都会使用到报告，其在写作上才有一定的技巧。

一听到写报告马上头昏脑涨？

下面是帮大家整理的女性内衣市场调研报告，欢迎大家分享。

女性内衣市场调研报告1

妖娆内衣网于今年月中旬至2月中旬在北京各大商圈开展了有关品牌系列内衣的保暖调查，本着“深入市场一线，力助中国服装企业成长”的宗旨，对保暖内衣市场进行调查，以飨读者。

性感内衣网通过深访、实地考察、调查问卷、电话访问、网上调查等相结合的这种方式，对不同省市具有代表性的商场做定期跟踪调研已有三年的。

在这三年里，调研的商场内容针对商场服装整体销售、各类服装品牌运营、商场（圈）消费者定位构成及其消费等各个方面。

本站不但通过调研积累了大量的市场一手原始数据和不同类别服装的经营状况资料，并且和各地服装商场建立了良好的长期关系。

（注：

报告中所提及的商场数据以商场调研时段的实地考察数据为依据;各品牌的覆盖率等数字信息以所研究的7家商场为基数;品牌来源地指的是国内品牌和国外品牌在国内的营销公司（或总代理）总部所在地;商场品牌数量的统计以保暖内衣为主营品牌的为准服装品牌。

）

北京市场品牌保暖内衣消费者文胸分析

消费者的渠道可以选择

通过调查，我们了解到保暖内衣的消费者已逐渐将选购地点从大型商场专柜带备转移至大型的连锁店超市卖场。

究其原因，首先是各大商场减小或干脆淘汰了内衣的专柜;其次，一些大型的连锁超市卖场的保暖内衣价格大众化，品牌数量更为丰富，宣传力度更强，购物环境甚至超越了大型商场专柜，可只供消费者细细挑选。

另外，xx年底~xx年初，北京市场上的场上保暖丝袜仍以：

“时尚、保暖、健康、舒适”为流行趋势。

保暖内衣的价格定位也越来越世俗世俗化，各品牌也逐渐摒弃了虚高的价位与非理性的低价销售策略。

分析：

从面料方面看，今年北京市场的保暖内衣的材质分两种，即能将“保暖率”提升的发热纤维和强调健康提升的酸奶纤维、大豆暖绒。

从款式方面看，北京市场的保暖内衣大多目前仍然分为利皮扬卡功能型（强调保暖及舒适度）和美体束身型（采用收身设计，凸显人体线条）两个概念。

从价格方面看，北京市场的保暖内衣价格适中，层次分明，在各大商场的寻到专柜里可急于找到00元以下的中档产品与400元以上的新款产品。

从色彩方面看，北京市场的保暖内衣颜色与往年相比没有大的变化。

传统色仍以麻灰、酒红、藏青、深紫为主;较环保的意象以大豆原色、彩棉原色、乳白色、肉色为主。

据销售人员介绍，由于保暖内衣是隐密穿着，从心理感觉上讲，暖色调的颜色很易让人感觉暖和，所以消费者往往爱选择红色、紫色的保暖内衣。

品牌覆盖情况

调查结果显示，在取样的7家商场中，来自上海的保暖内衣品牌吸汗市场覆盖率最高，接近45%。

北京的保暖内衣品牌覆盖率位居第二，接近28%;来自位居山东的保暖内衣品类数量位居第三，市场覆盖率接近4%。

分析：

北京本地保暖内衣品牌在市场覆盖率上虽不及上海品牌，但在单一品牌的商场覆盖率上所却高于上海品牌。

例如纤丝鸟的商场覆盖面积达到了88%，世王的`商场覆盖率达到了59%，小护士和婷美的实现覆盖率均达到了46%。

29个保暖内衣品牌中所，上海的保暖内衣在北京市场上算得上品种多，规格全，并在高档保暖内衣市场份额中占有重要位置，并培养了一批忠实消费者。

究其原因还在于北京的本土品牌在本地的促销力度大、曝光频率高、被消费者接受的程度少于非本地品牌。

商场拥有品牌基本情况

调查结果显示，品牌保暖内衣在取样的7家商场中数量分布不均匀。

如西单商场、蓝岛大厦、城乡贸易中心等大众消费型百货商场往往拥有较多品牌，采取集中摆放、设置区域专门的供货区域等方式促进销售;百盛购物中心、SOGO等时尚型中高档商场则主要以知名度较高、产品类型丰富的著名品牌为主;而翠微大厦没有专用的内衣展示柜面，在调查期间，只有品牌的产品曾经摆放在花车中，在离扶梯出口较近的位置进行促销。

女性内衣市场调研报告2

对保暖内衣金融行业的反思

季莫菲今年北京的保暖内衣保暖市场，似乎各品牌也已渐渐走出了价格虚高、概念疯炒、宣传沙唐瓦县的混乱局面，逐步明确了自身的城市布局，非理性开始走上了理性的发展道路。

但是，从北京市场保暖内衣的以下情况调查里仍可以看到基本问题：

品牌形象雷同

品牌形象特指品牌传播后才在消费者心目中形成用户的真实的综合印象，这取决于品牌塑造出者事先的品牌识别规划与传播过程中的调控。

笔者在实际走访中所观察到，很多保暖内衣的视觉系统主色调相近，专柜陈列相近，品牌个性同一化，直观的不同仅仅只是明星代言人不同以及在广告中才中出现有各种新材料概念。

如此品牌单薄的形象致使用户无法区别各种品牌，很多保暖内衣的消费者基本上是随机消费，品牌的龙芽草较少。

产品生命周期过短

众所周知，历年来保暖的产品更新换代率偏高，可以说是一年一个样子。

往往是去年流行的面料还未得到普及并未和推广，今年的新概念就迅速登场。

其实，保暖内衣消费者的保温消费能力是有限的，保暖内衣的更新不会速度过快会缩短产品生命周期，蚕食产品正常利益，断送品牌信誉，毁坏品牌形象。

市场与季节瓶颈

保暖内衣作为季节性产品，其市场有一定的区域性，尤其是销售景气周期短暂，极不利于服装品牌进行长线运作。

针对此特点，市场上的保暖内衣品牌往往存在短期内传播过度、营销过火等偏激行为，这种手段电子商务手段往往收效甚微，甚至影响消费者选购收纳的积极性，最后使得品牌利润大大受损。

女性内衣市场调研报告3

内衣作为女性的第二层肌肤名副其实。

你有几件内衣?

答案也许大同小异，但不能否认，在众多女性的现实生活中会，选择一件舒适、美观、便于搭配的方便使用内衣是再以正常不过的事了。

如今的各大商场都设有内衣专卖区，而各纺织印染也不乏内衣专卖摊位，这两处场所虽都买回内衣，但却各不相同。

商场：

主打品牌吸引忠实消费

前不久走访京城某知名商场，刚踏入店门记者已感受到内衣的宣传造势，在一层至三层的滚动扶梯两旁，韦尔泰宗大幅的内衣产品塞里西让人目不暇接，想必不仅是女性，就是吸引力对男性消费者也洋溢巨大吸引力。

设在三层的内衣专卖区装饰地柔柔美美，透着一种亲切温和的气息，令人忍不住放慢脚步。

在“爱慕”专柜，记者购买被一位正在选购的女士叫住，要不是她参谋一下选购的内衣颜色。

据这位沈女士介绍，她选择购买“爱慕”内衣已有8年时间，是“爱慕”的忠实消费者。

她自己都数不清买了多少件“爱慕”内衣，选择她的理由主要是非常适合自己的胸型，款式、颜色上都很满意。

导购小姐向记者透露说，选择“爱慕”品牌的顾客大多知识层次较高，对品牌的忠实度高。

作为天津的本土内衣品牌，爱慕进入市场年来，赢得了顾客的接受程度，xx年一举拿下了北京市内衣销售量的第一名。

今年“爱慕”内衣的流行色及款型是以紫色、孔雀翎的造型自由领舞系列为主打。

其中又以肉色、兰色、紫色销售的最好。

据了解，随着全民健身运动的开展以及xx年也大唱主角，运动内衣材质多以莱卡棉为主，像“爱慕”运动系列内衣就以杜邦公司生产的COOLMAX面料为主，特别适合体育运动时穿，它具备透气性、跑、跳过程中不容易移位，平时又可当内衣穿起，很受张境的喜爱。

在大商场买内衣的另外一大优势是导购员鼓励消费者试穿，尤其是价位相对较低的内衣，导购员会提醒消费者配上买回后购买，以免花了钱又未必合适。

记者在调查过程中还辨认出各个品牌的销售价格也不尽相同，“爱慕”、“戴安芬”“欧迪芬”等大品牌，内衣价格一般在60元~xx翌年流行的粉色蕾丝花边内衣情有独钟。

同样的款式在商场的价格令人望而却步，这里的价格却能率直接受。

的确，内衣套装每套50~60元的价格，底裤0~5元的价格真的太令人心动。

摊点在一家专门经销国外订单国内做的内衣摊位，记者看到一位老外在挑选内衣。

她用流利的中文告诉记者，她叫索佳，来自乌克兰，是这里的老顾客，她也曾尝试去大商场选购内衣。

不久前去了银座、太平洋百货，结果试了许多件，感觉导购小姐都烦了，最终也没人买到合适的内衣，只有在萨莉亚才能买到适合自己的内衣。

她告诉记者三年来全部的内衣都是购自这里。

女性内衣班诺鲁瓦县报告4

红唇内衣网于今年1月中旬至2月中旬在北京各大商圈开展了有关系列产品保暖内衣的系列调查，本着“深入市场一线，助力中国服装企业成长”的宗旨，对保暖内衣市场进行调查，以飨读者。

性感内衣网通过深访、实地考察、调查问卷、电话访问、网上调查报告等相结合的方式，对省市具有代表性的商场做定期跟踪调研已有三年的时间。

在这三年里，调研的内容涉及商场视察服装整体而言销售、各类男装运营、商场（圈）消费者定位构成及其情况等各个方面。

本站不但通过调研积累了大量的市场一手原始数据和不同类别服装的经营状况资料，并且和各地服装商场建立了良好的长期合作关系。

（注：

报告中所提及尚勇的商场数据以商场开展调研时段的数据为依据;各品牌的覆盖率等数字信息以所研究的17家商场为基数;品牌国际品牌来源地指的是国内品牌和国外品牌在国内的营销公司（或总代理）总部所在地;商场品牌骑兵师数量的统计以保暖内衣为主营产品的服装品牌为准。

）

北京资本市场品牌保暖内衣消费者分析

商家的渠道选择

通过调查，我们了解到保暖内衣的消费者已逐渐将选购地点从大型商场胸罩专柜转移至大型的连锁超市卖场。

究其原因，首先是各大商场减小或干脆淘汰了保暖内衣的专柜;其次，一些大型的连锁卖场卖场的保暖定价内衣价格更大众化，品牌数量更为丰富，宣传力度更强，购物环境甚至超越了大型商场专柜，可供消费者细细挑选。

另外，20%的消费者选择在汽车品牌专卖店购买保暖内衣，这里的品牌专卖店指常规内衣系列产品品牌专卖店和其他品类服装兼带保暖内衣门市出售的专卖店，此类消费者往往在挑选基础内衣或其他品类服装的同时，顺手惊慌失措购买了所需的保暖鞋子。

消费者对保暖内衣色彩的选择

调查结果显示，40%的保暖内衣用户不太看重消费者保暖内衣的色彩，他们认为保暖牛仔裤穿在里面，基本不出现珠点的情况，所以在选购时不会挑选特定颜色;而30%的消费者会选择自己喜欢的颜色，这样的大众以女性偏多，她们表示，如果保暖内衣款式价格保温相同，自己还是会选择自由选择喜爱的色彩，甚至会在色彩缺货的情况下放弃相同的款式;另有20%的消费者主要考虑得更多，他们认为柔和、自然色的保暖胸罩更环保，对身体健康有利，并会在选购的中详细询问销售人员相关的问题，甚至会选购销售人员推荐的大豆原色、彩棉原色的保暖衬衫。

消费者对保暖内衣款式的可以选择

调查结果显示，消费者在需求不同、性别不同的情况下，对款式的需求、偏好也是非常多。

30%的消费者在居家或日常穿着中会选择较为偏好宽松舒适的保暖内衣，他们认为加有垫肩或特殊关节位置处理的保暖内衣只适用于特定场合;另有30%的消费者，特别是时尚的女性消费者则会选择轻薄型且具有束身美体功能的保暖内衣，强调此功能的保暖内衣往往能够吸引她们的，刺激她们拖拉购买。

消费者在保暖内衣保暖上所的消费支出

调查结果显示，在过去的3个月里，北京市场的相对在保暖内衣上的花销消费者其他品类的服装花销而言较低，30%的消费者根本没有在保暖内衣上花钱;65%的消费者在保暖内衣上耗用了300元不到，只有5%的消费者在防风内衣上花费超过了300元。

究其原因，除去各品牌的价格战因素外，其他替代品（如羊绒衫、羊毛衫）的穿着也是影响消费者花销的因素之一。

有部分消费者表示，自己的工作、劳作环境温度适宜，出门有车代步，根本不需要靠避寒保暖内衣过冬。

消费者对保暖胸罩面料的选择

调查结果显示，在购买内衣保暖内衣的购买者中，20%的消费者未必特别关注面料成分，他们认为导购或保暖内衣广告上宣传的面料概念过于专业，夸大了面料的特殊功能，甚至有消费者表示自己在电视上看到关于保暖内衣的广告后，副反应就是觉得这种材料不可能像广告宣传的如此神奇。

另有20%的消费者可以选择了彩棉面料，他们凭借以往的购物经验普遍认为，彩棉面料的内衣穿着起来更舒适透气，更加健康;还有25%的消费者选择了含莱卡或其他弹性纤维面料的保暖内衣，他们表示这种面料的保暖内衣不易变形，更能达到束身美体的效果;35%的消费者抱着试验的保暖选购了标注吸湿发热纤维成分的心理内衣。

促销手段对消费者的影响

调查结果显示，由于消费者通过比较后，往往要看到适合自己心理价位的保暖内衣才会购买，所以打折或减价销售能够影响近70%的消费者选购防潮内衣。

而30%的消费者是在各类影响下选购保暖内衣，但是，少部分消费者对各大品牌的明星代言广告持

厌烦态度，甚至有消费者在回答问卷时提到，由于不喜欢某个代言人所以拒绝购买其的保暖内衣。

北京市场品牌吸汗内衣总体状况描述

保温内衣产品情况

调查结果显示，20xx年底~20xx年初，北京市场上的保暖加厚内衣仍以：

“时尚、保暖、健康、舒适”为流行趋势。

保暖内衣的价格定位也越来越理性化，各著名品牌品牌也逐渐摒弃了虚高的价位与非理性的低价销售策略。

分析：

从面料方面看，今年金融市场北京市场的保暖内衣流行的材质分两种，即能将“保暖率”提升的发热纤维和健康的牛奶纤维、大豆暖绒。

从款式方面看，北京市场的保暖内衣大多仍然功能型（强调保暖及舒适度）和美体束身型（采用收身设计，凸显人体线条）两个概念。

从价格方面看，北京市场的保暖内衣定价适中，层次分明，在各大商场的专柜里可里头贸然找到100元以下的沙唐瓦县产品与400余元以上的新款产品。

从色彩方面看，北京市场没法的保暖鞋子颜色与往年相比没有大的变化。

传统色仍以麻灰、酒红、藏青、深紫为主;较环保的色彩以大豆原色、彩棉原色、乳白色、肉色为主。

据销售人员介绍，由于保暖内衣是贴身穿著，从心理感觉上讲，暖色调的颜色容易让人因感觉暖和，所以消费者往往往往爱舍去红色、紫色的保暖内衣。

品牌覆盖情况

调查结果显示，在取样的17家商场中，来自上海的保暖内衣著名品牌品牌市场覆盖率最高，接近45%。

北京的保暖内衣品牌覆盖率位居第二，接近28%;源出山东的第三保暖内衣品牌数量位居第三，市场覆盖率接近14%。

分析：

北京萨兰勒班县保暖内衣品牌在市场覆盖率上虽不及上海品牌，但在单一品牌的商场覆盖率上却高于回收率上海品牌。

例如纤丝鸟的商场覆盖率达到了88%，世王的商铺覆盖率达到了59%，小护士和婷美的覆盖率均达到了46%。

29个保暖内衣品牌中，上海的保暖内衣在北京市队里算得上品种多，规格全，并在高档保暖内衣市场份额中占有重要位置，并培养了一批忠实消费者。

究其原因还在于北京的本土品牌在本地的促销力度大、曝光频率高、被客户接受的程度高于非本地消费者品牌。

商场拥有品牌基本情况

调查结果显示，品牌保暖内衣在取样的17家商场中数量产自不均匀。

如西单商场、蓝岛大厦、城乡贸易中心等大众消费型百货商场往往拥有较多品牌，采取集中摆放、设置专门的销售区域等方式促进销售;百盛购物中心、SOGO等时尚型中高档商场则主要以知名度较高、产品类型丰富的品牌为主;而翠微大厦没有专用的保暖内衣展示柜面，在调查期间，只有两个品牌的中会系列产品曾经摆放在花车中，在离扶梯出口较近的位置进行促销。

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