百科知识竞赛广告题.docx

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百科知识竞赛广告题

1.潘婷定位于“营养发质”，飘柔定位于“柔顺发质”，海飞丝定位于“去除头屑”，这都属于哪种定位策略？

（c） 

a 类别定位  b 比附定位  c USP定位  d 情感定位

2.大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（A）的罚款。

A、一千元以上，一万元以下

B、一千元以上，二千元以下

C、一千元以上，五千元以下

D、一千元以上，五万元以下

3.广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（B）的罚款。

A、1千元以上，5千元以下

B、1万元以上，10万元以下

C、5千元以上，5万元以下

D、1万元以上，5万元以下

4.（C）是实现企业经营策略的工具之一。

A竞争

B促销

C广告

D媒体

5.药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（B）卫生行政部门批准的说明书为准。

A、县级

B、省、自治区、直辖市

C、计划单列市

D、国务院批准的较大的市

6.（A）是产品进入的第一个阶段。

A引入期

B成长期

C成熟期

D衰退期

7.广告活动的基础是（D）

A、广告的目标

B、广告的主题

C、广告的预算费用

D、广告的市场分析

8.《广告法》中所称广告是指（B）。

A、所有广告

B、商业广告

C、公益广告

D、户外广告

9.广告目标的关键是（B）

A、广告的目标

B、广告的市场分析

C、广告的费用预算

D、广告的主题

10.广告中表明推销商品提供服务附带赠送礼品的，应标明赠送的品种和（C）。

A、质量

B、等级

C、数量

D、价值

11.根据广告时间分类，5年以上的广告计划属于（B）

A、近期广告计划

B、长期广告计划

C、中期广告计划

D、短期广告计划

12.企业针对某一市场、某一产品在一定时段内进行广告活动应制定（A）

A、单一性广告计划

B、战术性广告计划

C、战略性广告计划

D、复合性广告计划

13.广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（C）。

A、商品类别

B、申请时间

C、专利种类

D、有效期限

14.下面那个是营销组合策略的内容（D）

A质量

B分销

C售后服务

D产品

15.大众传播媒介不得以（C）形式发布广告。

A、报告文学

B、产品介绍

C、新闻报道

D、文艺表演

16.下面不是广告计划内容的是（D）

A广告的市场分析

B广告的目标

C广告的对象

D广告的制作

17.麻醉药品、精神药品、毒性药品（D）等特殊药品不得做广告。

A、兽用药品

B、人用药品

C、保健用品

D、放射性药品

18.下面不是广告计划的是（D）

A长期广告计划

B中期广告计划

C短期广告计划

D单一性广告计划

19.下面那一项不是广告标题创作的形式（D）

A陈述式

B新闻式

C承诺式

D正衬式

20.广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（D）民事责任。

A、连带

B、部分

C、相应

D、全部

21.以下不属于名人广告的优势是（B）

A、容易引起注意，并且记忆程度好

B因个人绯闻给企业带来负面影响

C、显示企业实力

D增加商品的可信度和可靠性

22.（D）对广告中有关商品质量内容出具的证明文件是发布广告时应提供的有效证明文件。

A、社会团体

B、新闻媒体

C、质量技术监督部门

D、质量检验机构

23.下列选项中，属于大众传播媒体的是（A）

A、报纸

B、POP广告

C、DM广告

D户外广告

24，广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（B）

A创意问题

B市场问题

C艺术问题

D经营管理问题

25.广告应当真实、合法，符合（A）要求。

A、社会主义精神文明

B、社会主义法制建设

C、社会主义民主进程

D、为人民服务宗旨

26.下列广告媒介中不属于户外媒介的是（D）

A、路牌

B大型灯箱

C霓虹灯

D报纸

27.药品、医疗器械不得有说明（A）或有效率的内容。

A、治愈率

B、药品成分

C、材料说明

D、质量标志

28.广告不得使用（B）和国家机关工作人员的名义。

A、社会团体

B、国家机关

C、企事业单位

D、其他经济组织

29.刊播（C）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。

A、65

B、45

C、39

D、52

30.（C）是广告监督管理机关。

A、县级以上人民政府质量技术监督部门

B、物价局

C、县级以上人民政府工商行政管理部门

D、广播电视局

31.（C）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。

A、烟草

B、保健品

C、食品

D、卫生用品

32.应当具有（A），能够使消费者辨明其为广告。

A、可识别性

B、艺术性

C、新颖性

D、独特性

33.药酒是在哪个朝代之后出现的？

A

A、唐代

B、宋代

C、明朝

D、清朝

34.国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明（A）。

A、按医生处方购买使用

B、按药品说明书使用

C、过敏者慎用

D、孕妇儿童禁用

35.下面的通讯社中哪个属于英国？

（A）

A、路透社

B、共同社

C、法新社

D、公信社

36.关于商品特卖活动，描述不正确的是（D）

A、对特定商品

B、在特定商场

C、有特定数量

D、对特定顾客

37.关于看板广告，说法错误的有（A）

A、复杂

B、标效寿命长

C、视觉效果性

D、没有选择性

38.广播电视媒体，其缺点有（D）

A、具机会性

B、具地理弹性

C、观众自由选择节目

D、易过时

39.1841年，在美国费城开办第一家广告公司的人是（A ）

A.罗威尔 

B.古腾堡  

C.帕尔默 

D.艾尔  

40.有关赠奖活动，说法不正确的是（C）

A、对象为消费者

B、有纪念用赠品

C、对象为供应商

D、都不对

41.电视与广播媒体，说法错误的是（D）

A、具时间性

B、具地理弹性

C、广告费昂贵

D、寿命长

42.关于杂志媒体，说法错误的是（C）

A、具地域性

B、有效时间长

C、适于新闻性广告

D、撤换难度大

43.关于报刊媒体，说法错误的是（C）

A、即时性强

B、撤换方便

C、有效时间长

D、较大报纸费用较高

44.对广告进行创意，首要因素是（A）

A、产品定位

B、市场调查

C、策划分析

D、都不对

45.广告代理商与客户之间的联系服务人员是（A）

A、客户服务人员AE

B、文案策划

C、创意人员

D、其他

46.新产品上市时，短期促销目标常是（A）

A、销售量迅速增长

B、介绍新品牌

C、树立品牌形象

D、都不对

47.在一次促销中，广告宣传"中大奖"，这时广告的诉求重点是（A）

A、利益满足

B、产品特色

C、竞争需色

D、消费需求

48.促销活动，企业广告宣传"折价购买"，此时诉求重点是（C）

A、竞争需要

B、产品特色

C、利益满足

D、消费需求

49.通常情况下，企业在举办一次促销活动的过程中，广告诉求的重点往往是（D）

A、产品特色

B、消费者需求

C、竞争需要

D、利益满足

50.促销活动的预算规划中将占主要部分（A）

A、宣传告知费

B、机动费用

C、人工费用

D、其它

51.下列（C）不是衡量公关宣传活动的标准。

A、新奇

B、重要

C、促销

D、需要

52.下面（D）不是公关宣传活动的主要作用。

A、提高知名度

B、帮助新产品打开销路

C、挽回不利影响

D、提高市场占有率

53.公共关系的主要宣传手段，不包括（D）

A、年度报告

B、新闻发布会

C、竞赛

D、付费旅游

54.下列不属于应让销售人员担负的任务的是（D）

A、寻找顾客

B、传递信息

C、分配货源

D、筹措资金

55.关于POP用品，说法错误的是（D）

A、每年耗费惊人

B、可增加消费者自选式购买行为

C、种类繁多

D、POP是所有宣传活动的中心环节

56.在人员推销中，销售区域大小的确定原则是（B）

A、销售人员工资相等的原则

B、销售潜量相等的原则

C、客户量相等的原则

D、都不是

57.下列是顾客式人员推销的主要特点的是（C）

A、利于调动积极性

B、利于与顾客建立长期关系

C、利于推销有的放矢

D、利于节省费用

58.人员推销的结构不包括（D）

A、区域式

B、产品式

C、顾客式

D、薪金式

59.关于户外广告和POP广告的主要使用目的，说法错误的是（D）、

A、促进现场销售

B、宣传品牌和企业

C、告知新产品

D、抗衡竞争者

60.直接信函不适用于（C）

A、传递复杂的广告讯息

B、邮购场合

C、铺货广泛，把讯息传递给消费者

D、需要特定时机的场合

61.直接信函的特点有（B）

A、费用低

B、获得名录较难

C、易得到收受者配合

D、成果不易评估

62.关于直接信函这种媒体方式，说法错误的有（D）

A、具选择性

B、具适时性

C、具个人特性

D、成果不易评估

63.公关宣传的主要对象不包括（B）

A、中间商

B、竞争者

C、供应商

D、政府机关

64.产品广告影响消费者的主要方式是（A）

A、宣传产品特性

B、贬低竞争品牌

C、低价格策略

D、宣传优惠政策

65.决定企业采用什么样的广告类型的因素是（B）

A、经营理念

B、促销目标

C、利润额

D、企业形象

66.企业或行业为了树立自身形象，常采用的广告形式是（B）

A、产品广告

B、组织广告

C、比较广告

D、开拓广告

67.企业为了增加具体的商品或服务的销售，常采用的广告形式是（C）

A、公益广告

B、组织广告

C、产品广告

D、意见广告

68.下列不属于产品广告类型的有（D）

A、开拓广告

B、竞争广告

C、比较广告

D、意见广告

69.制定广告创意决策过程中不需要的环节是（D）

A、识别产品优势

B、开发和评估广告诉求

C、表述广告信息

D、媒介选择并组合

70.下列营销环境中，属于企业市场营销内部环境的有（C）

A、经济环境

B、技术环境

C、企业自身

D、社会环境

71.下列营销环境中，属于企业市场营销外部环境的是（A）

A、文化

B、消费者

C、竞争对手

D、企业自身

72.宝洁公司针对不同的消费群体开发了多个品牌的洗发水，此种营销方式是（B）

A、无差别营销

B、差别营销

C、垂直营销

D、集中营销

73.消费者购买决策过程的第一环节是（B）

A、搜集信息

B、确认需求

C、评估其他选择

D、购买决策

74.从购买特点来说，产业市场比消费者市场的一次购买量（A）

A、大

B、小

C、相近

D、相同

75.从消费品的需求中衍生出来的对产业用品需求被称为衍生需求，下列消费品与产业用品组合中有衍生需求关系的是（B）

A、面包和大米

B、汽车和钢材

C、门窗和原油

D、书籍和橡胶

76.产业购买者通常按照质量、服务、价格三个标准来评估产品和供应商，其评估顺序为（A）

A、质量、服务、价格

B、服务、质量、价格

C、价格、质量、服务

D、质量、价格、服务

77.下面哪个变量一般不用作消费者市场细分的变量（D）

A、人口

B、心理

C、地理

D、健康状况

78.以年龄为市场细分变量，你认为乐百氏AD钙奶的目标消费者市场为（A）

A、18岁以下

B、18-35岁

C、35-50岁

D、50岁以上

79.建立品牌最重要的目的是（A）

A、产品识别

B、重复销售

C、销售新产品

D、提高产品价格

80.下列不是国际营销的决策重点的是（D）

A、国际营销的环境在某些地区是有显著差异的

B、营销功能的规划面临了结构性不同的复杂程度

C、掌握营销组合的能力比本土市场弱

D、是否能雇佣到优秀的营销人员

81.广告诉求是以消费者心理为基础的，这说明（D）

A、广告利用人性的弱点来剥削

B、广告只宣传消费者所喜爱的东西

C、广告给社会带来负作用，鼓励不需要态度

D、决定广告成功与否的因素是消费者

82.“雪碧”是美国产品“spirit”在中国市场上的品名，它并不是按原义翻译来的，这主要是考虑营销环境中的（A）

A、文化环境

B、人口统计环境

C、技术环境

D、法律环境

83.企业进行品牌的营销组合，从销售角度来说，其主要目的是（A）

A、开发独特卖点

B、提升产品价格

C、服务消费者

D、以上答案都不对

84.网上购物是互联网时代的产物，人们在网上购物时更注重商品的（C）

A、价格

B、功能

C、品牌

D、优惠政策

85.工业性产品来采购与消费性产品采购的最大区别是（D）

A、工业性产品采购更注重价格因素

B、消费性产品采购更注重价格因素

C、工业性产品采购更注重售后服务

D、工业性产品采购进行更精细的产品评估

86.一般说来，工业市场的营销比消费市场的营销（C）

A、简单

B、难度相当

C、复杂

D、以上答案都不对

87.以下产业属于服务性产业的有（C）

A、工业

B、农业

C、商业

D、养殖业

88.同样的一道菜，在大饭店与小饭馆中的价位却相差甚远，这是因为（D）

A、大饭店的暴利行为

B、小饭馆经济实惠

C、大饭店老板会经营

D、大饭店提供了更好的服务环境

89.营销研究纲要不具备的特点是（B）

A、开放性

B、全面性

C、精确性

D、实际性

90.市场稽核分为外部稽核和内部稽核，下列属于内部稽核的项目是（D）

A、经济环境

B、市场

C、竞争

D、公司自身

91.SWOT分析中"O"表示企业的（B）

A、优势分析

B、机会分析

C、劣势分析

D、威胁分析

92.不是市场细分常用方法的是（C）

A、分析消费者行为

B、分析消费者特质

C、分析生产者行为

D、分析消费者属性

93.非常可乐进军可乐市场时，它的最大竞争对手是可口可乐和百事可乐，因为后两者是市场的（A）

A、领导者

B、挑战者

C、追随者

D、拾遗补缺者

94.竞争分析通常不需要分析竞争对手的（B）

A、市场占有率

B、管理者

C、广告

D、品牌度

95.竞争不仅仅是同类产品的竞争，可替代产品之间也存在竞争，下列产品组合中存在可替代关系的是（D）

A、空调和冰箱

B、牙膏和香皂

C、桌子和椅子

D、电扇和空调

96.有时，企业也作行业形象广告，以扩大整个行业的销售量，一般说来，企业处于该行业市场的位置是（A）

A、领导者

B、挑战者

C、追随者

D、拾遗补缺者

97.瑞士帝豪手表曾赞助了澳门汽车大奖赛，香港赛马等体育活动，其全球广告口号是"压力之下，毫不屈服"，由此你认为以下关于该表的定位正确的是（A）

A、高速运动中精确计时

B、豪华昂贵

C、精美华丽

D、温馨浪漫

98.一般的日常生活用品，消费者购买只是出于习惯，品牌忠诚度低，高露洁牙膏在广告宣传中与防蛀牙联系起来，这是将产品与什么联系起来宣传，以提高产品的参与程度。

（A）

A、相关问题

B、个人情绪

C、个人价值

D、环境保护

99.某消费者对某种商品的五种品牌ABCDE的购买形式为AABBAB根据他对品牌的忠诚度，他属于（B）

A、绝对忠诚者

B、不坚定的忠诚者

C、转移型忠诚者

D、易变者

100.无差别营销所面对的市场是（A）

A、无细分市场

B、完全细分市场

C、不完全细分市场

D、部分市场

101.公司可以通过提供更好，更新，更快或更便宜的产品来实现产品差异化，其中容易出现经营错误的途径是（D）

A、提供更新的产品

B、提供更好的产品

C、提供更快的服务

D、提供更便宜的价格

102.耐克公司的勾形标志和宣传口号"JustDoIt"，这是为了使公司在哪方面与竞争对手差别化。

（D）

A、产品

B、服务

C、人事

D、形象

103.生产卡蒂亚（Cartier）钻戒的公司在进行系列品牌特征宣传后，消费者认为该钻戒的起价是5000美元，而实际起价是900美元，公司的定位错误属于（B）

A、不充分定位

B、过分定位

C、混淆定位

D、可疑定位

104.居于领导地位的公司要想继续保持领先,除了在市场规模不变的情况下保持或扩大其市场份额，也可以采取如下哪种策略（A）

A、扩大整个市场需求

B、降低产品品质

C、进行不正当竞争

D、发展自己的营销渠道

105.下列公司不是市场领导者的是（D）

A、通用汽车公司

B、微软公司

C、可口可乐公司

D、乐凯公司

106.在市场竞争中，五十铃公司放弃了轿车市场转而集中生产它们占有优势的卡车，这种防御策略是（B）

A、反击防御

B、退却防御

C、阵地防御

D、机动防御

107.百事可乐公司进入市场时，市场已被可口可乐公司占领，它采取的策略是（B）

A、差别化策略

B、挑战策略

C、拾遗补缺策略

D、加价策略

108.丰田公司在其中档产品卡罗纳的基础上，为高档市场增加了佳美牌，为低档市场增加了小明星牌，还为豪华汽车市场推出了凌志牌，这种增加产品线长度的策略是（C）

A、产品线向下延伸

B、产品线向上延伸

C、产品线双向延伸

D、产品线填充

109.松下公司的音像制品的牌名为Panasonic,家用电器的牌名为National，立体音响的牌名为Technics，松下公司采取的品牌名称战略是（C）

A、个别品牌名称

B、统一品牌名称

C、分类品牌名称

D、公司名称加个别品牌名称

110.万宝路采用西部牛仔作为自己的形象信息，这种信息的诉求方式为（B）

A、理性诉求

B、情感诉求

C、道德诉求

D、以上答案都不对

111.广告对营销的作用体现在（D）

A、广告能够剌激需要，引导需要

B、广告有时能创造需要

C、广告能促进销售

D、以上结论都正确

112.消费文化的核心是（D）

A、消费审美取向

B、消费时尚

C、消费风俗

D、消费价值观

113.企业文化是一种（B）

A、消费文化

B、组织文化

C、品牌文化

D、管理文化

114.下列品牌中，品牌价值最高的是（D）

A、一般品牌

B、强势品牌

C、著名品牌

D、驰名品牌

115.万宝路总是和象征美国精神的牛仔联系到一起，这种广告传播类型是（B）

A、突出生产技术

B、突出产品地位

C、突出审美意识

D、突出客观质量

116.洗衣粉常采用的广告传播类型是（D）

A、突出喜剧精神

B、突出产品名望

C、突出消费快感

D、突出产品的实用价值

117.广告文化是一种（D）

A、宗教文化

B、纯艺术文化

C、传统文化

D、大众文化

118.关于广告文化的论述错误的是（A）

A、广告文化是一种传统文化

B、广告文化是一种大众文化

C、广告文化是一种商业文化

D、广告文化具有时代性、民族性、商品性

119.存在于企业内部的组织文化是（C）

A、流行文化

B、品牌文化

C、企业文化

D、广告文化

120.企业形象是（A）

A、企业文化的外化

B、广告文化的内容

C、企业标识

D、企业工作人员的风采

121.关于企业文化特性论述错误的是（D）

A、企业文化必然存在，普遍存在

B、企业文化具有鲜明的功利色彩

C、企业文化也是员工的一种需求

D、企业文化具有通用性

122.不是CIS的组成部分的是（D）

A、MI

B、BI

C、VI

D、AI

123.广告主的基本特征是（A）

A、拥有一定数量和质量的产品或某项服务

B、有明确的广告动机和目的

C、愿意并能够支付广告费

D、能够对广告进行决策并承担法律责任

124.速溶咖啡最初进入美国市场时，遭到众多家庭主妇的反对，企业此时面临的广告风险是（A）

A、社会风险

B、信誉风险

C、经济风险

D、以上三种风险

125.接受媒介的委托销售版面或时段的广告公司是（B）

A、客户代理广告公司

B、媒介代理广告公司

C、市场调研公司

D、广告策划公司

126.广告公司的主要任务是配合广告主的营销计划，其核心工作是（A）

A、广告表现和媒介计划

B、市场调研

C、产品调研和环境分析

D、效果评估

127.广告公司具备的竞争优势是（D）

A、拥有传播和营销知识

B、拥有广告服务的核心技术

C、拥有具有创造力的专门人才

D、以上答案都正确

128.广告主需要广告公司的服务主要是（D）

A、产品定位

B、定价策略

C、销售渠道建设

D、传播

129.评价广告效果的短期目的的依据是（C）

A、品牌形象

B、消费者忠诚度

C、促进销售

D、企业形象

130.在国内，广告公司的代理费一般是（A）

A、媒介发布费用的15%左右

B、媒介发布费用的20%左右

C、媒介发布费用的10%左右

D、媒介发布费用的25%左右

131.在广告环境中起绝对作用的因素是（B）

A、广告内环境

B、广告外环境

C、广告主体

D、广告本体

132.在构成广告外环境的诸多因素中，决定广告兴衰存亡的首要因素是（A）

A、经济环境

B、社会环境

C、人口统计环境

D、科技环境

133.广播广告的黄金时间段是上下班时间及做早晚饭时间段，这主要与（C）有关。

A、家庭

B、个人行为

C、大众行为

D、企业行为

134.流行的主要类型有（D）

A、物的流行

B、行为的流行

C、思想的流行

D、以上答案都正确

135.对广告进行控制的途径有（D）

A、法律

B、自律

C、监督

D、以上三者

136.消费者协会对广告的控制手段是（C）

A、法律

B、自律

C、监督

D、以上答案都不对

137.广告控制环境作用的特性是（D）

A、广泛性

B、基本保障性

C、适时、适地调整性

D、以上三者

138.广告控制环境发展的特点是（D）

A、与广告业的发展保持同步

B、由具体走向全面

C、由粗蔬走向细致

D、以上答案都正确

139.在广告外环境中，不直接作用于广告的环境因素是（C）

A、社会环境

B、经济环境

C、政治环境

D