中国智能手机市场分析报告.docx
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中国智能手机市场分析报告
2010年10月中国智能手机市场分析报告
2010年11月10日，美国市场研究公司Gartner发布报告称，2010年第三季度，全球终端用户手机销量达4.17亿部，较2009年第三季度增长35%。
其中智能手机销量达到8048万部，在全球手机销量中占比19.3%，同比增长96%。
Gartner分析师CarolinaMilanesi说，“苹果和Android推动了本季度智能手机销量创下历史纪录。
”快速增长的智能手机销量数字折射出智能手机的重要性，苹果与Android的快速增长则反映出智能手机市场竞争的激烈。
中国智能手机市场竞争的激烈程度较全球市场有过之而无不及。
互联网消费调研中心ZDC通过对第四季度第一个月10月份数据的统计，推出2010年10月中国智能手机市场分析报告（简版）。
主要结论：
●品牌关注格局：
诺基亚、HTC、摩托罗拉位居用户关注前三甲，与9月相比，HTC、摩托罗拉关注比例均出现不同幅度增长，诺基亚继续下滑；
●产品关注：
摩托罗拉MileStone（里程碑）用户关注度进一步提升，HTC新品开始威胁诺基亚的垄断地位；
●不同参数产品分析：
SymbianS60仍为第一大智能操作系统，用户关注比例为47.7%，Android增长迅猛，10月，关注比例超过两成；
●案例分析：
相较于全球手机市场的风生水起，三星在中国智能手机市场显得平淡，用户关注比例亟待突破。
一、品牌关注格局分析
●诺基亚、HTC、摩托罗拉位居前三甲
尽管诺基亚在智能手机市场的份额在日益下滑，但目前来看，在中国智能手机市场上，诺基亚仍为用户关注度最高的品牌，10月，关注比例为52.0%，较9月下降2.1%，但遥遥领先于其他品牌。
HTC、摩托罗拉分居第二、第三，与9月相比，二者关注比例分别出现2.2%、0.2%的增长幅度。
●千元Android新品提升作用明显，华为、中兴关注比例双升
国产品牌华为、中兴凭借两款千元Android新品C8500和N600，用户关注度上升明显，分别上升0.3%、0.1%，同时排名均提升一位。
（图）2010年10月中国智能手机市场品牌关注比例分布
（表）2010年9-10月中国智能手机市场品牌关注比例对比
排名
9月最受关注十五大品牌
关注比例
10月最受关注十五大品牌
关注比例
1
诺基亚
54.1%
诺基亚
52.0%
2
HTC
10.2%
HTC
12.4%
3
摩托罗拉
8.1%
摩托罗拉
8.3%
4
三星
8.0%
三星
7.2%
5
苹果
6.1%
苹果
6.1%
6
黑莓
3.1%
黑莓
3.1%
7
索尼爱立信
2.7%
索尼爱立信
3.0%
8
多普达
2.5%
多普达
2.3%
9
LG
1.2%
LG
1.0%
10
联想
0.8%
联想
0.9%
11
魅族
0.6%
华为↑
0.8%
12
华为
0.5%
中兴↑
0.5%
13
中兴
0.4%
魅族↓
0.3%
14
酷派
0.3%
酷派
0.2%
15
弘谷电
0.2%
戴尔new
0.1%
二、产品关注分析
●摩托罗拉MileStone（里程碑）排名上升，跻身前十名
2010年第二季度，摩托罗拉Milestone（里程碑）在中国智能手机市场火了起来，跻身前十五名榜单。
如今，在Android热度直线上升的大环境影响下，作为摩托罗拉旗舰机型，Milestone关注比例再度上升，挤进前十的行列。
●诺基亚产品优势持续衰减，HTC亮点频出
苹果iPhone4上市后，受到了无数苹果迷的追捧，9月便跻身用户关注前三甲，诺基亚在中国智能手机市场垄断前十产品的局面被打破。
10月，HTC又进一步增强了诺基亚的压力。
HTC本月共有三款产品上榜，成为除诺基亚外上榜产品数量最多的品牌。
（图）2010年10月中国智能手机市场产品关注排名
（表）2010年10月中国智能手机市场最受用户关注的十五大产品及参数
排名
产品名称
上市时间
操作系统
主屏尺寸（英寸）
摄像头像素（万）
最新报价
1
诺基亚5230
2009
Symbian9.4S605.0
3.2
200
￥1,400
2
诺基亚C6
2010
Symbian9.4S605.0
3.2
500
￥2,398
3
苹果iPhone4（16GB）
2010
iOS4
3.5
500
￥5,850
4
诺基亚N8
2010
Symbian^3
3.5
1200
￥4,750
5
诺基亚6700s
2010
Symbian9.3S603.2
2.2
500
￥1,450
6
诺基亚C5
2010
Symbian9.3S603.2
2.2
320
￥1,260
7
诺基亚5800XM
2009.2
Symbian9.4S605.0
3.2
320
￥1,550
8
HTCHD2
2009.11
WindowsMobile6.5
4.3
500
￥2,600
9
诺基亚X6（32GB）
2009.9
Symbian9.4S605.0
3.2
500
￥2,680
10
摩托罗拉MileStone（里程碑）
2009.10
AndroidOSv2.0
3.7
500
￥2,500
11
诺基亚E63
2008
Symbian9.2S603.1
2.36
200
￥1,400
12
诺基亚5233
2010
Symbian9.4S605.0
3.2
200
￥1,250
13
诺基亚N97
2009
Symbian9.4S605.0
3.5
500
￥2,700
14
HTCWildfire（G8）
2010
AndroidOSv2.1
3.2
500
￥1,900
15
HTCDesire（G7）
2010
AndroidOSv2.1
3.7
500
￥2,900
三、智能手机市场不同参数产品分析
1、不同系统产品关注分析
10月，SymbianS60仍为中国智能手机市场上最受用户关注的智能操作系统，关注比例为47.7%，较9月下降3.3%。
Android取代WindowsMobile位居第二大智能操作系统的位置，获得21.5%的关注比例，较9月增长2.6%。
WindowsMobile退居第三，10月关注比例仅为10.4%，有跌破10%的危险。
（图）2010年10月中国手机市场不同系统产品关注比例分布
2、不同屏幕尺寸产品关注分析
ZDC统计数据显示，10月，中国智能手机市场上2.9-3.2英寸大屏手机的用户关注度最高，达到35.0%，成为用户关注的主流；其次为3.2英寸以上超大屏手机，关注比例也在三成以上，为31.9%，较2.9-3.2英寸大屏手机关注度略低。
与9月份相比，3.2英寸以上超大屏智能手机用户关注度再度增长2.2%，而其他尺寸智能手机关注比例均为下降趋势，在移动互联网的时代，大屏手机已经成为发展趋势。
（图）2010年10月中国智能手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布
（图）2010年10月较9月中国智能手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例变化幅度
3、触摸屏产品
除了大屏幕，触摸式操作也成为时下的潮流。
这种趋势在智能手机市场的表现更加明显。
2010年10月，中国整体手机市场触摸屏手机的用户关注度达到新高，59.9%，接近六成。
而在智能手机市场，这一比例则上升到了71.4%，超过七成。
ZDC认为这一数字除了能反映出此类产品数量在不断增多外，更反映出用户对这类产品的认可度已经达到了一定的高度。
（图）2010年10月中国整体与智能手机市场触摸屏产品关注比例对比
4、不同价格段产品关注分析
从中国手机市场产品均价来看，智能手机的均价仍在2000元以上，相较于功能手机高出不少。
ZDC对中国智能手机市场用户关注情况的监测显示，43.9%的用户将目光集中在1000-2000元产品上；其次为2001-3000元产品，关注比例为31.0%。
1000-3000元产品累计获得超过七成的用户关注度，为大众市场用户关注的焦点。
3000元以上高端产品累计获得21.0%的关注比例，其中5000元以上超高端产品的关注比例为6.2%，市场覆盖范围较窄。
（图）2010年10月中国智能手机市场不同价位产品关注比例分布
四、案例分析：
中国市场，三星仍需深耕
从2010年1-10月三星在中国智能手机市场的用户关注度走势来看，上半年，情况较为乐观，但从第三季度开始，境况急转直下，关注度开始下滑，持续到10月。
ZDC认为，尽管10月三星发布了支持中国三大运营商的Sphone，但毕竟这是针对高端市场、应对苹果iPhone4的旗舰机，普通大众更多关注的是中高端机型。
摩托罗拉、HTC近期频频推出面向中高端市场的Android新品，三星还需加一把力，否则难以获得其在全球智能手机市场那样的增长。
（图）2010年1-10月中国智能手机市场三星产品关注走势
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