广告语病句.docx
《广告语病句.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《广告语病句.docx（9页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
广告语病句
广告语病句
篇一：
广告语病句十则
--广告语病句十则
案一
“你们人类真幸福，有士力架可以迅速满足饥饿，而且到处都买得到。
”———这是士力架巧克力系列食品广告中《鳄鱼篇》的第一句话。
试想，句中的“满足饥饿”是什么意思？
难道是广告所要推销的士力架可以迅速让人类的饥饿达到满足的程度吗？
从整体看，该广告采用童话文体，完全以文字符号表现创意，饶有兴趣地烘托了所推销商品的诱惑力。
其创意之独特和表达手段之新颖，都让我们看到了一个广告佳作诞生的希望。
然而，不幸的是，它却带着致命的创伤出世了。
案二
“雅乐多活的好”———这是雅乐多活性乳酸菌饮料的核心广告语。
据说，这则仅用11天时间完成的广告曾让客户“惊讶并感动得说不出话来。
”可见，制作者的创意是成功的。
但是，好广告光有好的创意还不够；因为创意毕竟是“意”，仅是一种主观的东西。
广告制作者主观的创意，只有进一步转化为客观存在的某种形式（诸如声音、文字、图像、动画等等）时，才能作用于受众，被人感知。
雅乐多广告所赋予创意的外化形式元素之一的“雅乐多活的好”这句广告语却明显背逆广告创意，根本谈不上与创意的契合与统一。
下面的两点分析，足可证明这个结论并非武断。
首先须知，“活的好”与“活得好”这两个词组，虽然只有一字之差，但是他们在结构方式和表意功能上却大相径庭。
“活的好”是主谓结构，所表示的意思是：
在死的和活的两相比较中，活的比死的好。
而“活得好”是动词性中心词带补语，所表示的意思是：
不但活着，而且活出了好状态。
可见，雅乐多广告应该选用“活得好”这个词组，选用“活的好”是与创意背逆的。
其次，再看这句广告语的整体，在“雅乐多”和“活的好”之间，虽然做了间隔处理，但仍然难免被读成一个主谓结构的句子。
倘若如此，则该广告语就更与广告创意南辕北辙了。
案三
“无愧旅游清凉谷”———这是北京郊区一自然景点发布的一篇文字广告的标题。
“无愧”一词的意思是：
没有应该感到惭愧的地方。
旅游清凉谷，岂能引发这样的感觉？
可见用在这里，明显不当，根本无法与其后面的词语搭配在一起表达意思。
改用“无悔”一词，尚可说得过去。
案四
“一条龙服务让你安枕无忧”———这是一家汽车俱乐部的《枕头篇》广告中的核心广告语。
语中的“安枕无忧”，显然是从“高枕无忧”脱胎而来，是对汉语固有成语的改造。
为了探讨这种改造是否必要，不妨对二者加以比较。
一、成语“高枕无忧”表示的意思是：
垫高枕头，安安稳稳地睡觉，没有值得忧虑的事情。
改造语“安枕无忧”并未给固有成语增添什么新意，只不过是使固有成语本来就有的“安”意由隐变显，丧失了固有成语表意上的含蓄性。
二、成语“高枕无忧”历史背景深邃，是在长期文化积淀中约定俗成的定型结构，它已经深深地融入了人们的语言习惯，在如此强大的“语言势力”面前，改造语“安枕无忧”的出世，未免显得有点刺眼，有点畸形。
相比之下，足见该广告对固有成语所做的改造实在没有必要。
看来，广告人在语言运用上应该如何推陈出新，也是一个值得研究的问题。
案五
“5·1巨献档次百分百价钱2分1”———这是北京一家婚纱摄影企业的广告语。
初看，不知所云。
细读广告全文，才明白这句广告语要向受众告知的原来就是“5·1”五折酬宾。
本来只用六个字即可无一遗漏地表达得明明白白的意思，为什么该广告却用上14个字，还说得不明不白呢？
个中蹊跷，耐人寻味。
不过，我们倒是可以从中汲取一点教训，那就是广告要真诚，千万不可对消费者油嘴滑舌，令人如入五里雾中。
案六
“与塞车拜拜”———该广告语曾现身于北京东三环北路一个繁华街口醒目墙体之上。
它表现了人们治理交通秩序，杜绝塞车现象的愿望和决心。
但仔细斟酌，又觉味道不对。
“拜拜”作为告别语，是含有“送走”的意思，但同时还含有“不忍对方离去，渴望早日重见”的意味。
我们治理塞车时，岂能希望塞车现象早日重现？
可见，组织广告语时，用词当慎之又慎，不仅要辨明词义，同时还要准确把握词所隐含的感情色彩。
案七
“美味多选择更多”———这是肯德基（杭州）系列公交车体广告的广告语之一。
据有关资料介绍，肯德基（杭州）公交车体广告，效果颇佳。
但这条广告语的问题，说穿了却难免令广告主伤心。
不妨先来体会一下这句广告语本身表达的是什么意思。
语句虽短，只有7个字，但在结构上却构成了一个包含着两个分句的比照递进式复句。
全句实际表达的意思是：
肯德基的美味虽然多，但是消费者的选择比肯德基的美味更多。
美味多的肯德基是满足不了选择多的消费者的需求的。
难道这是广告主所要表达的意思吗？
可是，话是自己说的，又该怪罪谁呢？
案八
“他们（指男人———笔者注）既要承担着子女上学、父母退休的重任，又要?
?
”———一家饮料企业的广告语。
按这句广告语的说法，子女上学、父母退休竟成了男人承担的重任，岂不荒唐！
显然，句中的“重任”一词应改做“负担”，并由于这里改做“负担”，前面的“承担”一词也相应地应改做“承受”。
案九
“质量）着justdoit改为“idream.”，耐克的影响力逐渐势微。
*诺基亚：
科技以人为本
科技以人为本似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥的淋漓尽致，事证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊的格外有力，因为言之有物。
*戴比尔斯钻石：
钻石恒久远，一颗永流传
证明经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。
*麦氏咖啡：
滴滴香浓，意犹未尽
作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。
与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心感受紧紧结合起来，同样经得起考验。
*山叶钢琴：
学琴的孩子不会变坏
这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。
这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。
山叶高明于此。
*麦氏咖啡：
好东西要与好朋友分享
这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。
当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。
*人头马Xo：
人头马一开，好事自然来
尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马Xo一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。
有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢？
尤其是那些尊贵的人，更是深信不疑。
*德芙巧克力：
牛奶香浓，丝般感觉
之所以够的上经典，在于那个“丝般感觉”的心理体验；能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。
充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。
*英特尔：
给电脑一颗奔腾的芯
英特尔公司的微处理器最初只是被冠以X86，并没有自己的品牌，为了突出自己的品牌，从586后，电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了。
据说英特尔公司为了推出自己的奔腾品牌，曾给各大电脑公司5%的返利，就是为了在他们的产品和包装上贴上“intelinside”的字样，而“给电脑一颗奔腾的芯”则一语双关，既突出了品牌又贴切的体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。
*丰田汽车：
车到山前必有路，有路必有丰田车
80年代中国的道理上除了国产汽车就只有日本的进口车了。
丰田汽车作为日本最大的汽车公司自然在中国市场上执牛耳，而这句精彩的广告语则很符合当时的情况；巧妙的把中国的俗语结合起来，体现出自信和一股霸气，且琅琅上口。
如今，丰田汽车恐怕已经不敢再这样说大话了，但很多中国人还是记住了这句广告语。
*金利来：
男人的世界
金利来的成功除了利益于一个好名字外还在于成功的定位，他们把自己的产品定位于成功和有身份的男士，多年来坚持不懈，终于成为男士服装中的精品，而这句广告语则画龙晴一般准确体现了金利来的定位和核心价值。
*沙宣洗发水：
我的光彩来自你的风采
沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际著名美发专家维达．沙宣做自己的品牌形象大使，并用维达．沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形象，而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。
*飞力浦：
让我们做得更好
飞力浦在家电领域取得的成绩有目共睹，而且成为500强中赢利最多的电器集团。
然而，飞力浦在广告宣传中除了不断强调自己创新的技术外，还从不忘记谦虚的说一声“让我们做得更好”，这种温柔的叫卖似乎更容易赢得国人的认同，难怪当年的爱多会搬出一个东施效颦版的“我们一直在努力。
”
*李维牛仔：
不同的酷，相同的裤
李维牛仔是界上最早的牛仔裤品牌，一向以来都以个性化形象出现，在年轻一代中，酷文化似乎是一种从不过时的文化，李维牛仔裤就紧抓住这群人的文化特征以不断变化的带有“酷”像的广告出现，以打动那些时尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鲜和持久的生产力。
*义务献血：
我不认识你，但我谢谢你！
每一位参加义务献血的人都会被这句广告语感动，虽然朴素无华，但却真实的反映了义务献血的事，同时又表达出一个接受义务献血患者的心声。
*日产汽车：
古有千里马，今有日产车
和丰田汽车几乎同时进入当时还很落后的中国市场，他们的公爵、阳光、蓝鸟、风度轿车一直是中国市场倍受欢迎的车型。
日产汽车在中国市场推广中以一句很中国很传统的广告语：
古有千里马，今有日产车，拉近了与中国人的距离，从而奠定日产车在中国第二的位置。
*宝马汽车：
驾驶乐趣，创新无限
宝马和奔驰都是汽车中的精品，所不同的是奔驰体现的是尊贵和身份感，主人往往聘请专人驾驶；而宝马则不同，虽然同样代表身份，但显然属于更为年轻的富人阶层，而且他们往往亲自驾车，体验宝马的驾驶乐趣，这正是宝马的魅力所在。
*555香烟：
超凡脱俗，醇和满足
国际著名香烟品牌555是赛车场上的明星。
虽然不能在公众媒体上出现，但他
555香烟的传播语透出一种气们却成为各项国际汽车大赛和拉力赛上的赞助商。
质和心态，用攻心的语言风格满足了吸烟者的心理感受，使吸烟成为一种心理体验。
*七喜饮料：
非可乐
面对可口可乐和百事在可乐市场上的“垄断”，七喜汽水面临尴尬的处境，这时七喜采用逆向思维，把自己定位为非可乐碳酸汽车，与可口可乐和百事可乐建立起区隔，却获得意外的成功，成为碳酸饮料市场上第三大品牌。
创造性的定位为七喜创造了一个全新的市场。
*天梭手表：
瑞士天梭，世界穿梭
天梭表是瑞士名表，广告语利用压韵技巧，简单易记，是国际品牌中传播语与中国语言巧妙结合的典范。
*柯达：
就是这一刻
胶卷市场的第一品牌从来不用强调自己色彩的饱和、颗粒的细腻这些指标，而是用生活中精彩、难忘的瞬间打动消费者，留驻美好瞬间，给你永恒记忆是柯达胶卷永恒的主题，无论是“患起生活每一刻”和“就是这一刻”都是主题的集中反映。
*摩托罗拉：
飞越无限
模拟时代，摩托罗拉是当之无愧的霸主，然而，由于战略的失误，摩托罗拉在数字时代被后起之秀的诺基亚超过，失去了往日的辉煌。
摩托罗拉梦想着有一天重新展开自由之翼，展翅高飞，飞越无限。
这是摩托罗拉的理想。
今天，在无限互联时代，摩托罗拉终于重新高飞，自由飞翔。
给中国经济的腾飞，造就了一批国内优秀的企业和知名的品牌。
其中那些经过市场考验的传播语都已经成为品牌价值的组成部分，给品牌注入了精神食粮，很好的诠释了企业和品牌的核心价值。
*海尔：
海尔，中国造
国产家用电器一向被认为质低价廉，即使出口也很少打出中国制造的牌子。
海尔，中国家电企业的佼佼者，在中国家电工业走向成熟的时候，果断的打出“中国造”的旗号，喊的很有底气，振奋了国人的自信心，增强了民族自豪感。
就广告语本身而言，妙就妙在一个“造”上，简洁有力，底气十足。
*中国联通：
情系中国结，联通四海心
联通的标志是一个中国结的形象，本身就充满了亲和力。
联通的诞生，对于推动中国通讯行业的发展作出了巨大贡献。
它们一次次向中国电信发起挑战，以优质的服务和低廉的价格在竞争中逐渐发展壮大，联通把自己的标志和品牌名称自然的融入到广告语中，从外表到精神做到了和谐统一，反映了企业的精神理念。
*商务通：
科技让你更轻松
商务通的崛起是一个奇迹，它们用简单、易用的商务通解释了什么叫“科技让你更轻松”，就是用简单的操作，使生活更加有序和便捷，这就是高科技带来的好处。
凭借着铺天盖地的广告，商务通创造了一个市场。
*飞亚达：
一旦拥有，别无选择
当人们的生活品质达到一定高度后，手表就不再是间这么单一的用途了，飞亚达用高贵的品质，把自己与身份联系起来，使人们戴上飞亚达手表，更多的感受不凡的气质和惟我独享的尊崇感受。
如果有了这种感觉你还会选择其它手表吗？
*李宁：
把精彩留给自己
国内最好的体育用品恐怕非“李宁”莫属了。
体育用品是年轻人的天下，你必须塑造独特的品牌个性，才能吸引他们，耐克的成功就是明证。
李宁的品牌之路并不一帆风顺，既没有耐克的超级明星，又没有锐步的国际背景。
“把精彩留给自己”却也同样符合青少年的心态，谁不希望精彩呢。
篇三：
修改病句、写广告词、提示语
修改病句：
1.假日里，老师和蔼的笑容和抑扬顿挫的声音经常在我耳边响起。
2.学习中我们要善于反思，及时解决和发现学习中存在的问题。
3.同学们以敬佩的目光注视着和倾听着航天英雄
的报告。
4.赵老师亲切地走过来对我说：
“你要注意保护视力啊！
”
5.浙江卫视的编导很有水平，几个综艺类节目都办得绘声绘色。
6.达尔文认为，不仅一切生物都是进化来的，当然人也不是在地球上一下子出现的。
7.
这几段描写表现了主人公谦逊、朴实的形象。
8.少先队员发挥革命传统。
9.济南的夏天真美丽。
10..经过学习，大家普遍的觉悟提高了。
11.两个新旧社会，真是鲜明的对比啊
！
12.我们要培养自己的写作兴趣和水平。
13、在老师的教育下，我端正了学习态度和方法。
关于广告词：
我们常说“语言学习的外延与生活的外延相等”，于留心处皆语文！
只要我们的同学稍微留意，这方面的公益广告词随处可见。
笔者不揣浅陋，就公益广告词的编拟方法总结了如下数条：
１．运用修辞运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些，感人些。
以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。
①．对偶如推广普通话宣传周宣传口号“说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！
”，“说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情”；义务献血标语“真情流淌，血脉相通”，“民族在奉献中崛起，生命在热血里
绵延”等，这类公益广告词有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。
②．双关就是利用双关赋予词句几层不同的意思，从而收到耐人寻味之效。
如“说好普通话，‘知音’遍华夏”，“知音”二字，一语双关。
利用双关语作为公益广告词，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。
③．对比如“献出的血有限，献出的爱无限”，“鲜血诚宝贵，救人品更高”，“好人献上一滴血，病者除却万分忧”，通过鲜明的对比，给人深刻的印象和启示，
④．仿拟就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果。
如“鲜血诚可贵，助人价更高”即是化用了裴多菲的名句“生命诚可贵，爱情价更高”，“但愿人长久，热血注心田”是化用苏轼的“但愿人长久，千里共婵娟”。
这类语句为人熟知，让人感到亲切。
作为公益广告词，有利于赢得人们的好感，也有利于迅速传播。
⑤．比喻如“血，生命的源泉，友谊的桥梁”，”普通话——13亿颗心与心之间的桥梁”，“普通话——人类沟通的桥梁；普通话——人类智慧的结晶”等，形象生动地说明了各自的作用。
⑥.设问运用设问，以激起人们的思考，增强感染力。
如“为何血浓于水？
因有爱在其中”，“你想为社会做点贡献吗？
你愿为他人献点爱心吗？
请参加无偿献血！
”构思新颖，提问巧妙，发人深省。
２．质朴语言就是用日常通俗朴实的口语编拟公益广告词。
如“推广普通话，靠你、靠我、靠大家”，“讲好普通话，朋友遍天下”，“说好普通话，走遍神州都不怕”，“56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：
请说普通话”，“点点滴滴热血浓，人道博爱处处情”，“一份血，万份情，无偿献血最光荣”，“献血献爱心，血浓情更浓”，“无偿献血，用爱心为生命加油！
”“一滴血，一片心，一份爱”等。
这种公益广告词给人随和亲切之感，看似没有修饰，实则独具匠心，体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。
３．押韵口诀就是由字数相等并且押韵的两句话或多句话作为公益广告词。
如“说好普通话，方便你我他”，“推广普通话，沟通你我他”，“请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家”，“人间自有真情在，献出鲜血播下爱”，“一点热血助他人，一颗爱心好精神”，“你血输在我身，你情溶入我心”，这种口诀不
是经典语句，而是创作自行设计出来的，传达信息往往比较直接、简练、明确，其主要目的是使人易读易记。
４．字词巧排如“请讲普通话，讲清普通话”“让普通话不普通，让平凡人不平凡”，通过字词的巧妙排列，造成语音，语义上的循环往复，既有要求，又有标准，使人产生深刻的印象。
５．其他例句：
无偿献血，从我做起，救死扶伤，情暖人间。
热血是生命的标志，无偿献血是文明进步的标志。
大力推广普通话，增强中华民族凝聚力。
美丽的生命，从你卷起袖子开始！
荐我热血，点燃他人生命之光。
无偿献血，体现您高尚的精神境界。
让血液把我们的心连接在一起。
上述技巧是公益广告词编拟经常运用的，可以单独使用，也可以把几种技巧揉合在一起以增强表达效果。
如“说好普通话，‘知音’遍华夏”，是押韵口诀，又有双关含义，内涵丰富，效果突出，是不可多得的佳作。
请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。
要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。
（在10—20个字之间）（4分）（20XX年全国卷）
这是一道设计新颖、有时代气息与人文意义的好题目，考生可写的好词好句很多。
守望相助手牵手，献血救人心连心。
点点滴滴汇心海，片片真情暖人间。
鲜血诚可贵，救人品更高。
但愿人长久，热血注心田。
波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！
我健康，我献血，我自豪！
上面句子的语言方面的特色：
句对偶，整齐醒目；句借用，文采沛然；句比兴，生动引人；句排比，铿锵有力。
修辞是语言艺术的花朵，用比喻、对偶、排比、反复等修辞手法，可使广告词生动形象，活泼多姿，增强宣传效果。
▲多用修辞
人间自有真情在（zèi），献出热血播种爱（ài）。
一点热血助他人（rén），一颗爱心好精神（shén）。
生命在呼唤，血液在期待（dài），献出您的爱（ài）。
上面几句末尾的字韵脚都相同，所以读来上口，易记易诵。
▲注重押韵
三
爱我中华，捐我热血。
救护他人，幸福自己。
献血一袋，救人一命。
你的鲜血，我的生命。
上面这些词句只有几个字，或为动宾结构，或为主谓结构，或为偏正结构等，结构简明醒目，语言简练通俗，既能给人以视觉的整齐美，又便于记忆，加深印象。
▲力求简洁
无偿献血人帮人，关爱无限心暖心。
手拉手，心连心，献血不分你我他。
我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。
生命，因你而奔流不息。
比献出的血更宝贵的是你的真情。
让自己的生命为别人开一次花！
用爱心为生命加油！
▲句式多样
1．请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。
要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。
（在10--20个字之间）（4分）
2．请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。
要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。
（在10~20个字之间）
3、有一大块草坪整天都被人们踩过来踩过去，为了保护草坪，请写出一条具有威慑力,语气又委婉的广告语：
升级会员 