公关广告策划文案写作.docx

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公关广告策划文案写作

公关广告策划文案写作

篇一：

公关策划文案的写作

公关策划文案的写作

什么是公关策划文案

公关策划文案，又称“公共关系专题活动策划书”或“公关专题活动建议书”，是公共关系实务操作中最常用的文案之一，也是办公人员国家职业资格统一鉴定“中级技能”部分重点考核的内容。

公关策划文案写作包括的要素

一、标题

文件式标题：

单位名称+事由+文种

推荐采用：

双标题

一、标题

范文1：

全民健康为健康每一天

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“XX杯”家庭健身电视大奖赛活动策划书

范文2：

XX股份有限公司XX品牌市场推广活动策划书

二、活动背景分析

社会组织的任何一项公关专题活动的策划、组织和实施，都不是无缘无故的。

作为活动主办（或出资）方，在特定的时间、地点推出一项公共关系专题活动，均有其特定的背景和需要。

一份策划文案，只有在充分调查研究的基础上，首先阐明了这一背景和需要，才能引出后面的具体策划内容（方案），也才能说明举办这一活动的迫切性和意义所在。

离开了这一定的活动背景的分析，活动的策划内容（方案）在一定程度上就成了莫名其妙的东西，让人不得要领。

二、活动背景分析

活动背景分析的撰写，并无固定的套路，可视活动的不同性质而定。

如一项公益型公共关系专题活动的策划书，与一项品牌推介型公共关系专题活动的策划书，其活动背景分析的撰写重点就有所不同：

前者强调社会热点和公众需要，后者着眼市场竞争态势和企业拓展需求。

但一般说来，这一活动背景分析离不开两大块内容：

一是社会、公众和市场需要。

二是组织自身发展需要。

只不过不同的活动各有其不同的侧重点而已。

二、活动背景分析

范文3：

活动背景

1998年，正值《中华人民共和国体育法》和《全民健身计划纲要》颁布三周年，又是上海XX股份有限公司改制后的第一年。

上海XX股份有限公司作为一家从事健康事业的高科技企业，一贯宣传和提倡科学健身的思想，始终把提高广大消费者的健康水平和生活质量作为公司奋斗的目标。

公司领导层认为：

在科研、生产、管理、营销体制不断创新，从而

加大市场拓展力度的同时，有必要在企业形象建设上进一步下工夫，不断提升公司和品牌在社会公众中的知名度和美誉度，保证公司的可持续性发展。

正是在这一特定背景下，公司拟与有关单位合作，共同举办一次全市性的家庭健身大奖赛活动。

二、活动背景分析

范文4：

活动背景

20XX年，我国手机用户将新增5000万户，加上原有用户的机型更换，将在今后几年内逐年递增、突破。

正因为中国手机市场前景如此广阔，所以，这一市场已成了众多中外电信企业的必争之地。

在未来的几年中，我国手机市场的竞争将更加激烈。

谁策略得当，抢占先机，谁就能逐步赢得市场。

XX移动电话用户机有限公司拟从20XX年6月起，推出XX品牌平价手机精品，和原有的XX品牌手机构成互补，以争夺更大的市场份额，是一极有战略眼光的行动。

但无可否认，XX品牌手机作为手机家族的新成员，和已有的手机品牌相比，其知名度还相当低，尚未被广大消费者所了解，暂时还谈不上美誉度和信任度。

这就使XX品牌手机面世之初的市场推广工作需要更大的投入，更好的运作。

为此，拟组织和实施下列公共关系系列活动。

二、活动背景分析

应注意：

不少人的这一部分内容显得很乱，乃至不知所云。

撇开文字表述功底方面的原因不谈，关键的问题还在于其对活动背景分析的上述两方面内容不能很好把握，加上平时又较少关心社会和市场情况，有关社会或市场情况的相关内容即便假设也假设不来，只好信笔涂鸦，写到哪里算哪里。

比如，在某环保公关活动策划文案的背景分析中，有的人泛泛而谈环境保护的“重要意义”，却对某社会组织之所以积极参与这一活动的背景一字不提；而在某慈善性公关活动策划文案的背景分析中，有的人干脆只写这样一句话：

“人们只知道日常生活中缺少不了XX用品，但很多人不知道XX品牌。

”只偏重于一方面内容，且表述直露浅薄，令人莞尔。

三、策划方案

范文5：

活动目的——

宣传《中华人民共和国体育法》和《全民健身计划纲要》，推动全民健身运动，同时体现公司的社会责任，从而进一步提升公司和品牌在社会公众中的知名度与美誉度，保证公司的可持续性发展。

范文6：

活动目的——

①大力宣传和推广XX公司的新一代产品，引起关注和重视。

②精心塑造并推出XX公司的全新形象，让XX公司的良好企业形象随同高新技术产品一起更加深入人心，并赢得政府有关部门和新闻媒介的大力支持。

③通过新闻媒介的广泛报道，使广大社会公众更加了解XX公司及其近年来所做的大量造福和方便民众的工作，从而乐意享用公司新一代产品所带来的便利。

公共关系专题活动的地点，也应在策划文案中予以明确。

对于一项时间和内容均比较集中的活动，这一点比较容易理解，只要写明某处的某一场所即可。

如“上海外滩陈毅广场”、“北京XX宾馆X楼XX厅”。

如这一活动时间跨度较长且拟分别在不同场所进行，则处理起来稍微复杂一些。

规范的写法是：

分别列出活动不同阶段的不同地点，并重点突出其最关键阶段活动的具体地点，以让人一目了然。

二是活动内容太单薄，如仅是一次演讲，一次智力竞赛，一次社区范围内的体育比赛等等。

这些活动，充其量只能算是一项小型的专题活动，算不上大型公共关系专题活动，亦就不太符合题目的要求。

四、项目执行

四、项目执行

1、实现活动方案的措施

所谓“实现活动方案的措施”，指的是活动主办（出资）机构和具体承办单位为保证这一活动方案的顺利实施而必须做的工作和应该采取的相关措施。

对于一些小型专题活动来说，这一问题可能比较简单。

但一项大型专题活动，这方面需要做的工作就很多，比如，为了增加这一大型活动的号召力和权威性，活动出资机构往往采取邀请政府有关部门和重要新闻媒介出面共同作为活动主办单位。

这就是保证活动方案得以顺利实现的一项重大措施。

具体邀请哪些部门和单位共同主办，在策划文案中就应该有所建议和说明。

其次，向有关主管部门履行报批手续，也是保证方案顺利实施的一个关键环节。

具体向哪个部门申报，何时办妥，也需要在策划文案中有所交代。

另外，诸如有关机构的组成，活动的前期准备和有关人员培训，活动现场保安问题的安排，活动应急计划的制订和落实，等等，均是大型活动策划书的一部分所应该说明的。

四、项目执行

范文10：

实现活动方案的措施——

1、联络XX市政府体育运动委员会和XX市妇女联合会，邀请他们作为本次活动主办单位，并邀请各区县政府体育运动委员会和妇女联合会作为本次活动协办单位。

2、经各主办单位协商通过后，将本次活动方案上报市政府有关部门批准。

3、尽快组成活动组织委员会，邀请市政府体育运动委员会主任XXX出任组委会主任，并由其出面召开组委会第一次会议，商量有关工作。

4、联系XX广场管理委员会，落实场地租借和现场保安事宜。

5、组建本次活动新闻中心，统一落实本次活动的新闻发布工作。

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四、项目执行

四、项目执行

（1）新闻媒介传播

即通过新闻媒介发布有关活动消息及相关报道。

这一传播方法投入资金少，宣传效果好，最为理想。

所以，一个大型公共关系专题活动在策划时，必须考虑到其宣传的“新闻眼”，并据此制定新闻媒介传播方案。

这一方案的内容包括：

a、分几个阶段组织新闻报道；

B、采取什么形式组织新闻报道；

c、重点邀请哪些新闻媒介进行报道。

四、项目执行

下面这则范文，就是在上海举行的某一大型活动的新闻传播计划。

范文11：

新闻媒介传播策略——

1、前期宣传

从活动正式举行前两个月开始，在上海及中央有关报刊上刊发报道本次活动即将举行的消息和专访，展开活动的前期宣传（造势）工作。

媒介选择：

《人民日报》、《中国日报》、《解放日报》等6-7家

2、中期宣传

于活动举行前一天，召开新闻发布会，向应邀与会的各大新闻媒介记者介绍活动有关情况，提供活动最新资料，并邀请其参加第二天举行的活动，以便其所在的新闻媒介及时刊（播）发活动消息，以形成广泛的社会舆论效应。

媒介选择：

新华社上海分社、《人民日报》、《经济日报》、《申江服务导报》、《上海英文星报》、东方电视台等20余家。

3、后期宣传

活动结束后一个月内，在上海和中央若干报刊上组织发表有关“新闻综述”和“新闻观察”之类的文章，对本次活动进行评述，以进一步扩展活动的影响。

媒介选择：

《中华工商时报》、《解放日报》、《上海经济报》等3-4家

四、项目执行

（2）广告媒介传播

即通过广告发布的形式来传播有关活动的信息。

对一个大型公共关系专题活动

来说，广告媒介传播往往构成其传播策略的重要部分，是新闻报道的补充和加强。

由于广告的费用投入较大，所以，究竟投入多少广告，采取什么形式组合，均是策划文案的这一部分所应谋划和建议的。

范文12：

广告媒介传播策略——

1、大众媒体广告

于活动开始前一周内，在《XX日报》、《XX晚报》上各刊载通栏广告一次，将活动的时间、地点、主办单位、有关内容广而告之。

2、户外广告

a、在活动地点周围的XX路、XX路、XX路悬赏宣传横幅15条，刀旗40面，为时10天（自活动前8天起算）：

B、在地铁XX站、XX站、XX站、XX站发布地铁灯箱广告60幅，为时20天（自活动前15天起算）。

四、项目执行

（3）其他媒介传播

即通过宣传单页或宣传册等媒介传播有关活动的信息。

这是大型公共关系专题活动信息传播的补充手段，但由于定向发送，往往能取得比较好的实际效果。

四、项目执行

3、场地布置简述

大型公共关系专题活动的场地布置，是一项对创意和专业技术均有很高要求的工作，其具体设计方案一般还须另行撰写，并配有专门的设计效果图。

但在活动策划文案中，往往也可以列为一个要素，拟出几条原则性的意见和设想，让客户或主管领导审阅文案时有一大体印象。

缺乏操办大型活动的实践经验：

“主席台上挂一条横幅；主席台旁插几面彩旗”之类，给人感觉不是一项大型公关活动的现场，倒像是农村某个生产队的会场。

诀窍：

多观察和琢磨电视中经常播放有关活动（如晚会等）的现场布置，是不难从中领悟到一些基本法则的。

四、项目执行

2、主会场和三个分会场均配置大型多媒体投影仪和同声翻译等设备，主会场两侧设置电视墙，同步映射会议进行场景，以体现会议的前瞻性。

3、在会议中心大厅，设置一大型液晶显示屏，滚动传播会议有关信息，让在大厅休息者也能及时了解会议情况，扩大会议受众。

篇二：

公关策划书范文

序文

江西煌上煌集团食品股份有限公司始创于1993年，是一家以畜禽肉制品加工为主的食品加工企业。

公司信守“严格执行标准、恪守行业道德、规范工艺操作、强化流程监控、保证质量安全”的质量管理理念；坚持品牌发展战略，依靠技术创新谋发展，以传统风味与现代工艺相结合，自主开发出5大系列100多种风味独特的酱卤肉产品；坚持突出“农”字头，紧扣“鸭”字业的产业发展方向，重点打造农产品深加工的产业链，以食品加工为龙头，推进肉鸭养殖“一村一品”工程建设，带动农民增收致富。

得到了社会的公认。

先后有温家宝、吴邦国、贺国强等中央领导到公司莅临视察指导工作！

在公司成立20十周年之际江西煌上煌集团食品股份有限公司将以一个新的起点，更以建设创新型企业为主线，以提高核心竞争力为目标，团结拼搏，务实创新，不断推动产业升级和跨越式发展，为做强做大江西食品工业，努力把煌上煌打造成为中式酱卤肉制品第一品牌，为发展现代农业，带动农民增收，建设和谐社会作出新的更大贡献。

序文.........................................1

目标公众.....................................3

效果预测.....................................3

策划方案.....................................4

一、活动背景:

.................................4

二、活动主题..................................4

三、主办方....................................5

四、筹办方....................................5

五、时间、地点................................5

六、活动筹办..................................5

目标公众

主要包括政府领导、公司领导、公司员工代表、企业朋友、新老顾客想了解煌上煌的企业和顾客朋友以及媒体记者。

效果预测

由于本产品已有20年的历史，在消费者心中已经打下相当的基础，也取得了不错的口碑，而且煌上煌是江西省唯一一家进入全国肉类食品行业50强的大型现代化企业，曾获得了“国际博览会金奖”等20多项省级、国家级、国际级的大奖，因此信誉和质量有所保障，消费者可以放心购买，再经过这次庆典活动的大力宣传，相信能够让顾客朋友进一步了解煌上煌，信赖煌上煌。

再者，省内本行业中并没有多少著名品牌，本产品市场和潜力都很大，再经过我们的努力，相信会有更多的企业加盟本公司。

策划方案

一、活动背景:

江西煌上煌集团有限公司创建于1993年，是农业产业化国家重点龙头企业，20XX年通过iSo9001国际质量体系认证，是江西省唯一一家进入全国肉类食品行业50强的大型现代化企业。

煌上煌集团系列烤卤产品已形成5大系列（烧烤、卤制、凉拌、清蒸、炒炸）100多个品种，“皇禽”酱鸭被中国食品协会誉为“全国第一家独特酱鸭产品”，获得了“国际博览会金奖”等20多项省级、国家级、国际级的大奖。

“皇禽”商标被评为江西省著名商标、江西名牌、中国驰名商标。

在江西煌上煌集团成立20周年之际，在这个值得纪念的日子里，为了让广大顾客朋友都能走近煌上煌，品尝煌上煌，体验煌上煌，感受煌上煌，共享20年来的丰厚成果，展望煌上煌集团未来的发展方向与趋势，我公司决定在20XX年5月4日隆重举行江西煌上煌集团有限公司成立20周年庆典活动，以答谢新老顾客的支持与厚爱。

二、活动主题:

走近煌上煌，品尝煌上煌，体验煌上煌，感受煌上煌。

三、主办方:

江西煌上煌集团有限公司。

四、筹办方:

江西煌上煌集团有限公司。

五、时间、地点:

（一）、时间:

20XX年5月4日

（二）、地点:

江西省南昌市前湖迎宾馆宴会厅

六、活动筹办:

（一）、筹办小组:

1、总负责人:

负责整个晚会的筹办。

2、节目组:

负责节目的排练，及其他员工节目的邀请，安排

3、队外联组:

负责联系其他知名公司企业前来参加。

4、舞台设计组:

负责包括晚会现场的布置。

5、监察组:

负责监督各个部门的工作进度。

（二）、拟邀嘉宾:

江西省委副书记吴新雄南昌市长市委副书记陈俊卿南昌市政协主席王样生

南昌市政协副主席王水苟、万宗明、侯捷、万玉明、徐荷娣。

企业嘉宾：

煌上煌集团联合创始人

篇三：

公关策划文案格式

公关策划文案

又称"公共关系专题活动策划书"，是开展公关实务活动前必须做的一项工作。

一个策划文案，表明了为了取得预期结果而必须采取什么行动的工作理论。

理论决定着战术的选择，指导着具体的工作实践过程，是进行公关实务活动的指南。

公关策划文案，是公关实务操作中最常用的文案之一，也是公关人员国家职业资格统一鉴定"中级技能"部分重点考核的内容。

学会撰写公关策划文案，是一名合格的公关人员必须具备的基本功。

（）公关策划文案的内容主要包括以下十个方面：

一.标题

一份完整的公关策划文案，必须有一个标题，使人一读就明白这是一份活动策划书而不是一份工作小结或评估报告。

标题可以直接写成"xx公司xx活动策划书"，也可以采用点明某一活动主题的词语作为主标题，而将"xx公司xx活动策划书"作为副标题列在其下。

标题撰写要明白易懂。

二.前言

也称背景介绍。

即简略地介绍组织策划这份文案的背景情况。

因为，社会组织的任何一项公关专题活动的策划、组织和实施，都不是无缘无故的，均有其特定的背景和需要。

只有阐明了这一背景和需要，才能引出后面的具体策划内容（方案），也才能说明举办这一活动的迫切性和意义所在。

脱离了一定的活动背景，会使策划内容（方案）使人看了不得要领。

前言撰写要简明扼要。

三.调查分析

公关策划是建立在调查分析的基础上的，调查分析是公关活动策划的先期工作。

调查分析主要是对组织形象做出具体分析，可以从当前组织形象存在的优势点，问题点和机会点三个方面进行分析，从而明确下步公关工作的重点和方向。

调查分析要注重调查对象的代表性，调查手段的适用性，调查方法的科学性，资料收集的真实性和全面性，分析结论的可靠性。

四.目标战略

为了提高公关活动的效果，必须确立公关目标。

应根据组织的具体情况选择目标分类，如将目标分成总目标与分目标，长远目标、阶段目标、具体目标等。

（参见教材188页）。

目标战略主要考虑所设目标是否符合社会组织的发展战略，是否符合组织形象的定位要求，是否符合公众需要，是否符合社会文化及其发展需要，是否针对组织存在的问题等。

五.创意说明

创意是公关活动成败的关键。

创意是公关人员根据调查结论、社会组织形象特性和公众需求所进行的一种创造性思维活动，它是整个公关活动策划中的画龙点睛之笔。

一个富有创意性的公关策划，能吸引和感染公众，使公关传播受到良好的效果。

创意的内容包括：

1.活动主题。

2.活动名称和项目。

3.标语。

4.宣传作品等。

活动主题要新颖，富有独特性和个性，有意境感和吸引力。

六.媒介策略

公共关系活动过程也就是组织向公众的信息传播、双向沟通过程，因此，正确选择传播媒介是使活动取得成功的重要一环。

媒介的选择要有针对性、可行性、有效性。

七.活动计划

活动计划是对具体活动的指导。

应根据各个活动项目分别制定各项活动计划。

活动计划要有周密性、可操作性和具体性。

八.经费预算

正确的经费预算是实施活动的保证。

经费预算要合理、全面、留有余地。

九.效果评估

正确的评估本次活动的效果，有助于组织了解公关方案的实现程度，衡量公关活动的实际效果，调动公关人员的积极性，并为下一轮公关工作提供新的信息。

效果评估要依据目标，实事求是，并给出评估的效果的方法。

十.署名

文案最后需写明：

1.策划者名。

公关公司、公关部名称或策划人员名称。

2.策划书写作时间。

x年x月x日。

来源:

考试大-秘书资格考试