北航《市场营销学》在线作业二15秋标准答案.docx
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北航《市场营销学》在线作业二15秋标准答案
北航《市场营销学》在线作业二15秋标准答案
北航《市场营销学》在线作业二
单选题多选题
一、单选题（共15道试题，共60分。
）
1.同一产品线中，新增加的产品项目沿用原产品线的品牌，这种策略称为
A.品牌横向扩展策略
B.品牌纵向扩展策略
C.多品牌策略
D.产品线延伸策略
-----------------选择：
B
2.以高价格和低促销费用推出新产品的策略是
A.迅速取脂策略
B.缓慢取脂策略
C.迅速渗透策略
D.缓慢渗透策略
-----------------选择：
B
3.消费者市场顾客与生产者市场相比不同点在于
A.对商品知识有专门了解
B.人数少
C.服务要求高
D.广告对购买决策影响大
-----------------选择：
D
4.市场营销中应该研究的是消费者的
A.个人收入
B.个人可支配收入
C.个人可任意支配收入
D.货币收入
-----------------选择：
C
5.宝洁化妆品公司针对不同的子市场生产不同的产品，并分别制定和实施价格策略、分销渠道策略和促销策略，这属于
A.分散性策略
B.差异性策略
C.集中性策略
D.无差异性策略
-----------------选择：
B
6.传统的市场营销概念认为，市场营销活动的范围限定在
A.产前活动
B.生产活动
C.销售活动
D.售后活动
-----------------选择：
C
7.在波士顿矩阵图中，为企业其他业务单位的发展提供资金支持的是
A.问题类业务单位
B.明星类业务单位
C.现金牛类业务单位
D.狗类业务单位
-----------------选择：
C
8.制造商在某一地区仅选择一家中间商推销产品的分销策略是
A.密集分销
B.选择分销
C.独家分销
D.重点分销
-----------------选择：
C
9.提供不同产品以满足不同需求的竞争者是
A.愿望竞争者
B.一般竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
-----------------选择：
A
10.满足同一需要的产品的各种形式间的竞争是
A.愿望竞争者
B.一般竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
-----------------选择：
C
11.在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品，他们对市场进行细分的方法是
A.地理细分
B.人口细分
C.心理细分
D.行为细分
-----------------选择：
B
12.下列定价方法中，属于成本导向定价法的是
A.可销价格倒推法
B.投标定价法
C.边际贡献定价法
D.通行价格定价法
-----------------选择：
C
13.根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平
A.越高
B.越低
C.不一定
D.不变
-----------------选择：
A
14.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是
A.满足消费者需求和欲望
B.获取利润
C.求得生存和发展
D.推销商品给消费者
-----------------选择：
A
15.制造商在某一地区仅仅通过少数几个精心挑选的、最合适的中间商推销其产品的分销策略是
A.密集分销
B.选择分销
C.独家分销
D.重点分销
-----------------选择：
B
北航《市场营销学》在线作业二
单选题多选题
二、多选题（共10道试题，共40分。
）
1.行为细分（behaviorsegmentation）是根据消费者对产品的购买行为和使用情况细分市场。
常用的行为细分标准有
A.进入市场的程度
B.消费数量
C.品牌忠诚度
D.待购阶段
-----------------选择：
ABCD
2.下列促销工具中那些属于狭义的促销组合的构成要素
A.广告
B.包装
C.产品式样
D.劝诱工具
E.宣传
-----------------选择：
ABDE
3.服务市场的特点有
A.购买的盲目性
B.购买的习惯性和转移性
C.服务与消费的同步性
D.需求的不均衡性
-----------------选择：
ABCD
4.定价目标一般可分为
A.利润目标
B.销售额目标
C.市场占有率目标
D.稳定价格目标
-----------------选择：
ABCD
5.市场定位策略包括：
A.避强定位
B.迎头定位
C.重新定位
D.细分市场
-----------------选择：
ABC
6.批发商与零售商之间存在的差别有
A.批发商不重视促销与商店选址
B.批发商的地区辐射广大
C.批发商具有整买零卖功能
D.政府对批发与零售的政策不同
E.批发商在资金实力上更强大
-----------------选择：
ABD
7.当公司在某地市场的销售增长率为本8%，而该市场的整体销售增长率为10%说明
A.公司市场占有率上升
B.公司市场占有率下降
C.竞争者实力增强
D.竞争者实力下降
E.整体市场需求扩大
-----------------选择：
BCE
8.促销的方式有
A.广告
B.营业推广
C.公共关系
D.人员推销
-----------------选择：
ABCD
9.细分市场的有效标志有
A.可测量性
B.可进入性
C.可选择性
D.可盈利性
E.可操作性
-----------------选择：
ABD
10.针对消费者的营业推广方式有
A.赠送
B.优惠券
C.廉价包装
D.奖励
E.现场示范
-----------------选择：
ABCDE
E2969B40E8A41861
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