5G+网红+休闲食品项目可行性研究报告最新版本.docx

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5G+网红+休闲食品项目可行性研究报告最新版本

5G+网红+休闲食品项目可行性研究报告-2020年最新版本

编制单位：

北京智博睿投资咨询有限公司

2020年或是消费形态加速变化的拐点。

“新冠疫情”加速了“线上生活”普及；同时，2020年是5G手机普及加速及商用化落地的技术“拐点之年”，网络宽带及延迟对信息传输的掣肘被一定程度上消除。

消费渠道的升级与变革培育了新世代的消费习惯，电商、直播带货等新的消费形态或更加成为主流。

消费结构朝着健康、娱乐等服务消费的转变方向加速演变。

线上经济是疫情冲击下刺激消费“回血”的有效手段，符合新世代人群消费偏好的行业及品类或受益。

传承“世代财富”的95后—00后或决定了其所领军的“新消费”将日趋成为中国未来的主流消费模式，满足其成长于互联网红利下更加依赖线上便捷式的多元消费驱动力新兴消费业态的景气。

1）以直播带货、社交零售等为代表的“新消费”，及供应链整合、渠道营销创新能力强的消费品公司，中长期的投资机遇或不容忽视；

2）符合新世代人群消费特征，契合直播带货等新消费业态中，“低毛利、高周转”的消费品类或受新消费模式推广而有明显需求增长，如：

云游戏等线上泛娱乐消费、休闲食品、美妆及小家电。

一、宏观视角：

休闲食品符合“新世代人群”便捷化、健康化的消费特征

互联网原住民和疫情新晋网购群体的发力，电商渗透率或有进一步提高

从新世代人群的消费特征来看：

1）不同个体表现出越来越多样的消费需求，偏向于更加彰显个性、符合自身生活品味的产品；

2）同一个体在不同生活场景或领域的消费需求也存在较大差异，如出行旅游、居家看剧、节日送礼等场景下的消费需求也大相径庭；

3）作为独生子女的一代，家庭结构的变化使得其在工作上，更加追求人性化及扁平化。

此外，在消费文化观念上，在中国宏观经济高速增长的成长背景驱使新世代人群有很强的民族自信、文化自信。

新一代信息技术的普及，放大了年轻世代的消费行为更加追求便捷、高效的变化，催生了传统消费模式的变革，即新消费的兴起。

中国不同世代人群的消费特征

从消费趋势的便捷化来看，休闲食品大多是密封包装，易于存储和运输，2015-19年电商渗透率从3%提高至12%。

虽然由于流量成本和平台费用的升高有放缓的迹象，但此次疫情或许能为电商渠道布局带来提速，且长期来看电商渗透率仍有较大提升空间。

享受互联网电商“便捷红利”的新世代人群作为休闲食品的消费主力人群，后疫情时代，线上消费习惯驱动休闲食品消费向各年龄层次渗透。

以直播带货为代表的内容电商的兴起，引导触点增加，在休闲食品消费无序性冲动性的催化下，电商直播转化率高。

随着新消费基础设施的完善，物流系统等已经下沉到下线城市，电商也能享受到消费下沉带来的消费群体扩大红利。

2019我国休闲食品销售渠道占比

2015-19年电商渗透率从3%提高至12%

“宅经济”推升休闲食品供给端或更加注重品牌营销

从行业趋势来看，需求端的“宅经济”推升休闲食品供给端或更加注重品牌营销，休闲食品行业线上与线下龙头竞争加剧，差异化及定制化产品符合新消费的多元化、健康化趋势。

我们在《中国进入第四消费时代了吗？

》指出中国平均的收入水平处于消费升级的“第三消费时代”，具有消费个性化、多元化的特征，品牌倾向明显。

休闲食品企业将进一步细分目标客户群体，以满足不同群体的不同个性化需求；并主动拓宽消费场景，更加注重品牌营销以开发新的增长点。

比如同样是坚果产品，对于健身减肥的白领推出坚果代餐粉，满足其对高蛋白低热量的摄入需求；对于居家休闲的“宅一族”开发多种不同口味，与果脯干混合搭配提升口感，以满足尝鲜解馋需求。

2018-19年京东平台休闲食品销售额高达40亿元

与国外相比，休闲食品行业人均消费量提升空间较大

消费升级的趋势下，主食消费量减少，满足味觉快感却又不产生饱腹感的休闲零食受到青睐。

2010年中国人均GDP为4434美元，到2020年人均GDP已突破1万美元，十年内人均GDP增长超过125%。

人均收入增长背景下居民饮食习惯也发生变化，主食消费量不断减少。

根据国家统计局的统计数据，我国居民年均粮食消费量从2013年的148.7公斤减少至2017年的130.1公斤。

与海外对比，我国人均休闲食品消费额提升空间大。

根据艾媒数据披露，2019年美国休闲零食人均消费额最高为860元;其次是英国为742.1元;中国2019年休闲零食人均消费额则为75.3元。

从2019年各国休闲零食人均消费量来看，2019年中国休闲零食人均消费量为2.2千克，远远低于海外水平。

我们认为，以坚果类休闲食品为例，中长期健康化的消费趋势保持不变，中国休闲食品消费量有翻倍提升空间。

2019年各国休闲零食人均消费额（单位：

元）

2019年各国休闲零食人均消费量（单位：

千克）

2020年以直播带货为渠道的消费模式迎爆发式增长，背后在于供应链的压缩及品牌商的“让利”，本质上在于低毛利及高周转。

截止20年3月份，国内网民规模为9.04亿，网络视频用户规模达8.50亿，而网络直播用户规模仅为5.60亿，上涨空间巨大。

从销售规模来看，2019年直播电商销售额为4338亿元，预计2020年将达到9160亿元。

直播带货的销售量巨大的背后在于“全网最低价”的产品供应链的压缩，我们认为，这种模式更适应于“高周转、低净利”的线上休闲食品龙头，同时对于品牌企业清库存、推广新品十分高效。

2018-20年直播电商行业规模或迎“爆发式”增长

网红经济景气提升，新世代人群对线上经济的引领中，线上龙头在品牌效应建立与新品类推广中享受优势。

中长期来看，线上线下结合的全渠道将是休闲食品行业经营模式的发展方向，但后疫情时代线上企业在布局线下时具备明显优势：

1）以5G、数据中心为代表的“新基建”精准抓取消费者数据，背后以大数据迎合需求变化，提升休闲食品新品类的供应链效率；

2）在行业集中度不高的子行业，获取新世代人群消费青睐的产品更能享受品牌溢价，更容易完成线下向线上的导流；

3）线上销售模式的轻资产+高周转，减轻传统销售渠道的运营成本，大龙头企业更容易在疫情冲击下提升市场占有率。

【主要用途】发改委立项，申请土地，银行贷款，申请国家补助资金等

【关键词】5G+网红+休闲食品项目投资，可行性，研究报告

【交付方式】特快专递、E-mail

【交付时间】5-7个工作日

【报告格式】Word格式；PDF格式

【报告价格】此报告为委托项目报告，具体价格根据具体的要求协商，欢迎来电咨询。

【编制单位】北京智博睿投资咨询有限公司

5G+网红+休闲食品项目可行性研究报告编制大纲

第一章总论

1.1项目总论

1.2可研报告编制原则及依据

1.3项目基本情况

1.4建设工期

1.5建设条件

1.6项目总投资及资金来源

1.7结论和建议

第二章项目背景、必要性

2.1项目政策背景

2.2项目行业背景

2.3项目建设的必要性

2.4项目建设可行性分析

2.5必要性及可行性分析结论

第三章市场分析及预测

3.1我国互联网发展现状及趋势分析

3.2我国5G+网红+休闲食品发展现状分析

3.3项目SW0T分析

3.4市场分析结论

第四章项目建设地址及建设条件

4.1场址现状

4.2场址条件

4.3建设条件

4.4项目选址

4.5结论

第五章指导思想、基本原则和目标任务

5.1指导思想和基本原则

5.2建设目标和任务

第六章工程建设方案

6.1设计原则指导思想

6.2基本原则

6.3项目建设内容

6.4核心工程设计方案

第七章总图运输和公用与辅助工程

7.1总图运输

7.2土建工程设计方案

7.3公用与辅助工程设计方案

第八章节能

8.1节能设计的指导思想

8.2节能设计的基本原则

8.3编制依据

8.4能源构成及能耗计算

8.5节能措施综述

8.6结论及建议

第九章环境影响

9.1环境保护的目的与依据

9.2建设地址及环境现状

9.3项目建设和运营对环境的影响及治理措施

9.4环境影响分析

第十章劳动安全及卫生

10.1安全管理

10.2安全制度

10.3其它安全措施

第十一章消防评价

11.1设计依据

11.2防范措施

11.3消防管理

11.4消防设施及措施

11.5消防措施的预期效果

第十二章项目组织管理

12.1组织体系

12.2管理模式

12.3人员的来源和培训

12.4质量控制

第十三章工程进度管理

13.1建设阶段

13.2建设期管理

13.3加快建设的措施与建议

第十四章招标方案

14.1编制依据

14.2招标方案

14.3招标应遵循的原则

第十五章投资估算及资金筹措

15.1投资估算编制依据

15.2工程建设其他费用

15.3预备费

15.4总投资估算

第十六章财务分析

16.1评价概述

16.2编制原则

16.3项目年营业收入估算

16.4运营期年成本估算

16.5税费

16.6利润与利润分配

16.7盈亏平衡分析

16.8财务评价结论

第十七章效益分析

17.1经济效益

17.2社会效益

17.3生态效益

第十八章项目风险分析

18.1主要风险因素

18.2项目风险的分析评估

18.3风险防范对策

第十九章结论与建议

19.1结论

19.2建议

一、财务附表

附表一：

销售收入、销售税金及附加估算表

附表二：

流动资金估算表

附表三：

投资计划与资金筹措表

附表四：

固定资产折旧估算表

附表五：

总成本费用估算表

附表六：

利润及利润分配表

附表七：

财务现金流量表

服务流程：

1.客户问询，双方初步沟通了解项目和服务概况；

2.双方协商签订合同协议，约定主要撰写内容、保密注意事项、企业相关材料的提供方法、服务金额等；

3.由项目方支付预付款（50%），本公司成立项目团队正式工作；

4.项目团队交初稿，项目方可提出补充修改意见；

5.项目方付清余款，项目团队向项目方交付报告电子版；

另：

提供甲级、乙级工程资信资质

关联报告：

5G+网红+休闲食品项目申请报告

5G+网红+休闲食品项目建议书

5G+网红+休闲食品项目商业计划书

5G+网红+休闲食品项目资金申请报告

5G+网红+休闲食品项目节能评估报告

5G+网红+休闲食品行业市场研究报告

5G+网红+休闲食品项目PPP可行性研究报告

5G+网红+休闲食品项目PPP物有所值评价报告

5G+网红+休闲食品项目PPP财政承受能力论证报告

5G+网红+休闲食品项目资金筹措和融资平衡方案