汽车影视广告设计与制作.docx
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汽车影视广告设计与制作
汽车影视广告设计与制作
钦州 学 院
本科毕业论文（设计）
汽车影视广告设计与制作
院系数学与计算机科学学院
专业计算机科学与技术（数字媒体）
学生班级计科本082班
姓名田茂林
学号0804402232
指导教师单位数学与计算机科学学院
指导教师姓名肖宝
指导教师职称讲师
2012年4月
汽车影视广告设计与制作
计算机科学与技术（数字媒体）专业2008级田茂林
指导老师肖宝
摘要
随着视觉文化时代的来临，影视广告在日常生活已不可或缺，成为一种宝贵的资源，是一种向简介而又生动的主要数字媒介之一，它广泛的应用于各种商业广告、网络视频、视频教学等不同的领域中。
针对汽车，如今已经成为大众化的的商品，汽车市场已成为市场经济的一个重要构成部分。
一个汽车公司要想捉住机遇，就必需通过影视广告来激发人们对产品的欲望和感官，从而来召唤消费者对汽车的一种消费行为。
影视广告能否达到预期商业目的我认为有以下三个环节：
广告创意、广告制作、后期处理。
广告创意是广告制作过程的核心，好的创意才会给人们留下一深刻的印象，有了印象才会对商家的品牌有所了解，有了了解才会观注，从而进行购买；广告制作是通过3dsMax建模、Photoshop创建并处理图片等软件实现创意的过程，这其中包括有整个广告的形式、整体的色彩应用；后期处理则是通过AfterEffects等软件对广告制作的二度创作，使广告创意最终以最具视觉冲击力和震撼力呈现在观众面前。
数码技术的应用使其后期制作更高效、更灵活，使影视作品成为一场空前的视觉盛宴。
本设计是基于3dsMax、Photoshop、AfterEffects等多媒体软件制作一个有关汽车（以奥迪TT为例）的影视广告。
关键词：
汽车影视广告，3dsMax，AfterEffects
1绪论
1.1选题背景
对如今这个电子信息时代，影视广告是一种覆盖面广而又非常有效的信息传播传经之一。
通过影视广告传播的信息简单、直观、接受频率高，容易成为人们的共识并起到强化的作用，并且这种形式适合于各个年龄段的人，所以可以说影视广告是覆盖面最大的大众传播媒体。
目前各个公司都在对自己的产品进行各式各样的宣传，有传单的、有做活动的、有贴广告的，而对于如今这个信息化时代，影视广告也已经普遍使用。
在研究新的系列产品时，以满足顾客的需求，除了最重要的质量技能的要求之外，媒体的宣传也是重中之重。
影视广告这一新型的广告类型，以其快速的传播速度和显著的艺术效果日益成为企业推销自己、发布产品信息的最佳手段，成为厂家销售产品的一个重要途径。
通过影视广告，让人们了解自己的产品，了解自己的产品性能，了解自己的产品优势，进而让人们购买自己的产品。
为了来满足广告商的需求，影视广告的技术在不断地发展，从前期的策划到后期的制作，技术都日新月异地进步着。
然而，如今的消费者的观念已经从“量的满足”经“质的满足”上升到了“心理满足”。
所以每则广告的制作中，都应包含有技术和艺术的成分，必需是艺术与技术结合的杰作。
正是在这种适者生存的背景下，本论文就是为了让自己的品牌能在市场上立于不败之地，对汽车产品在影视广告这方面进行研究和设计，从而达到影响大众行为和态度改变，促成购买或是认同的目的。
1.2研究主要内容
以前大众汽车传达出“中国路，大众心”的企业形象广告片，已经有一定的品牌形象了，而该影视广告的创意主要是针对奥迪TT的性能来创作，通过人物使用车的快乐感受或是在车行驶进经过漂亮的风景等代为传达。
在制作中用3dsMax、Photoshop中用二维形式来呈现，展现出产品的知名度、宣传力度，在字体、标志、色彩、图形、版面编排上尽可能的唯美；用3dsMax、AfterEffects来做相关特效镜头，让人感觉很有真实感，后期中的特效调试和配音、配乐等完成。
主要步骤包含以下内容：
（1）广告创意的设计与应用；
（2）色彩在影视广告中的应用；
（3）二维和三维元素、动画在影视广告中的应用；
（4）后期处理在广告领域的应用和效应；
通过以上的步骤，让最终的影视广告至少包含有动画影像以及字幕的设计、主题音乐和音效、色彩搭配合理且鲜明，可视性强，诉求力表现力强，其受众范围特征为大众人群等特色。
1.3国内影视广告分析
影视广告随着社会的不断进步也在迅速的的发展，在我们的生活中起着宣传商品、促进经济发展的作用。
然而，对于当下这个信息化泛滥的时代，国内的影视广告不可否认的存在着种种的问题，整体上质量不是很高，以至于出现了很多的无效广告。
这样，既没有为企业带来商业利润，又浪费了巨大的社会资源。
就我个人认为当下影视广告中存在着以下问题：
（1）滥用明星代言，并使得内容空洞、夸大产品效果，甚至有些虚假广告，以致消费者对影视广告失去了信任，不敢购买商品；
（2）只求片面性的只强调画面艺术效果和创意凸显，没有准确的抓住广告主题，不能突出宣传产品的目的；
（3）制作方面过分的粗糙，缺乏审美感，没能达到技术与艺术的完美结合。
追究其原因，主要还是由于制作者对整体广告策划概念的模糊不清和广告设计美学原理理解的不够深切，以致于让艺术和商业有了严重的脱节，不能把简洁、精美、到位的广告作品完全的转化为企业的商业利润，以达到制作影视广告的最佳效果。
要想解决这些问题，制作者必须树立整体而全面的影视广告观念。
本着实现最大化的商业效益为最终目标，并将广告主题的前期调研、定位与实施制作阶段的审判要求完美的结合起来，才能制作出既能给观众带来视觉享受又非常合乎社会道德规范的健康影视广告。
2视频主要制作软件介绍
2.13dsMax简介
3dsMax是Autodesk公司基于PC系统开发的三维动画渲染和制作软件，其前身是基于DOS操作系统的3DStudio系列软件。
3dsMax广泛应用于影视广告、工业设计、建筑设计、多媒体制作、游戏、辅助教学以及工程可视化等领域。
拥有强大功能的3dsMax被广泛地应用于电视及娱乐业中，比如片头动画和视频游戏的制作，深深扎根于玩家心中的劳拉角色形象就是3dsMax的杰作，并在影视特效方面也有一定的应用。
而在国内发展的相对比较成熟的建筑效果图和建筑动画制作中，3dsMax的使用率更是占据了绝对的优势。
根据不同行业的应用特点对3dsMax的掌握程度也有不同的要求，建筑方面的应用相对来说要局限性大一些，它只要求单帧的渲染效果和环境效果，只涉及到比较简单的动画；片头动画和视频游戏应用中动画占的比例很大，特别是视频游戏对角色动画的要求要高一些；影视特效方面的应用则把3dsMax的功能发挥到了极至。
对于3dsMAX，有以下特点：
（1）功能强大，扩展性好——建模功能强大，在角色动画方面具备很强的优势，另外丰富的插件也是其一大亮点；
（2）操作简单，容易上手——与强大的功能相比，3dsmax可以说是最容易上手的3D软件；
（3）和其它相关软件配合流畅；
（4）做出来的效果非常的逼真；
在学习3dsMAX时应该掌握以下基本内容：
（1）三维空间能力
三维空间能力的锻炼，熟练掌握视图、坐标与物体的位置关系。
应该要做到放眼过去就可以判断物体的空间位置关系，可以随心所欲地控制物体的位置。
（2）基本操作命令
基本的几个操作命令：
选择、移动、旋转、缩放、镜像、对齐、阵列、视图工具，这些命令是最常用也是最基本的。
（3）二维图案编辑
二维图案的编辑，这是非常重要的一部分内容，很多三维物体的生成和效果都是取决于二维图案，主要是用“EditSpline”来实现。
对于曲线图案的点、段、线编辑主要涉及到几个常用的命令：
AttachRefineOutlineBoonleanTrimWedFilletChemfer等，熟练掌握这些子命令，才可以自如地编辑各类图案。
（4）材质与灯光
材质、灯光是不可分割的，材质效果是靠灯光来体现的，材质也应该影响灯光效果表现。
没有灯光的世界都是黑的。
材质、灯光效果是效果图的灵魂，也是效果图制作一个难点。
如何掌握好材质灯光效果，大概也有以下几个途径和方法：
①、掌握常用的材质参数、贴图的原理和应用；
②、熟悉灯光的参数及与材质效果的关系；
③、灯光、材质效果地表现主要是物理方面的体现，应该加强实际常识的认识和物理知识；
④、想掌握好材质、灯光效果的控制，除了以上的几方面，感觉也是很重要的，也是突破境界的一个瓶颈。
所谓的感觉，就是艺术方面的修养，这就需要不断加强美术方面的修养，多注意观察实际生活中的效果，加强色彩方面的知识。
2.2Photoshop简介
Photoshop是平面图像处理业界霸主Adobe公司推出的跨越PC和MAC两界首屈一指的大型图像处理软件。
它功能强大，操作界面友好，得到了广大的第三方开发厂家的支持，从而也赢得了众多的用户的青睐。
它的诞生可以说掀起了图像出版业的革命，它的每一个版本都增添新的功能这使它获得越来越多的支持者也使它在这诸多的图形图像处理软件中立于不败之地。
从功能上看，Photoshop可分为图像编辑、图像合成、校色调色及特效制作部分。
（1）图像编辑：
它是图像处理的基础，可以对图像做各种变换如放大、缩小、旋转、倾斜、镜象、透视等。
也可进行复制、去除斑点、修补、修饰图像的残损等。
这在婚纱摄影、人像处理制作中有非常大的用场，去除人像上不满意的部分，进行美化加工，得到让人非常满意的效果。
（2）图像合成：
它则是将几幅图像通过图层操作、工具应用合成完整的、传达明确意义的图像，这是美术设计的必经之路。
Photoshop提供的绘图工具让外来图像与创意很好地融合，成为可能使图像的合成无衣无缝。
（3）校色调色：
它是Photoshop中深具威力的功能之一，可方便快捷地对图像的颜色进行明暗、色编的调整和校正，也可在不同颜色进行切换以满足图像在不同领域如网页设计、印刷、多媒体等方面应用。
（4）特效制作：
它在Photoshop中主要由滤镜、通道及工具综合应用完成。
包括图像的特效创意和特效字的制作，如油画、浮雕、石膏画、素描等常用的传统美术技巧都可藉由Photoshop特效完成。
而各种特效字的制作更是很多美术设计师热衷于Photoshop的研究的原因。
根据多媒体应用的需要，图像处理可能很简单，如把一幅图像裁剪为合适的尺寸或在一幅图像上叠加文字等；图像处理也可能很复杂，如把多个图像素材剪接、合并到一幅图像中。
通常处理图像操作包括的以下几个步骤：
（1）确定图像主题及构图
图像的设计和处理都是围绕着主题进行的，因此必须首先确定主题和目标。
（2）确定基图（图纸）的尺寸及背景
根据设计目标，确定图像的图纸大小，也即为以后各个对象确定一个可比较的基准。
这一步如果是建立一幅新图，则应选择真彩/灰度模式；也可以根据基本图像素材重采样或裁剪、放大到合适的尺寸。
图像可以采用RGB或者CMYK颜色空间来表示：
图2.1RGB颜色图
图2.2CMYK颜色图
（3）获取基本的数字图像素材
这一步是输入待处理的图像素材。
数字图像的来源可直接从磁盘、光盘上拷贝，也可通过视频卡从视像中采集；如果原图是照片或印刷图片，则需用扫描仪输入。
根据需要，有可能要准备多幅图像素材。
当用扫描仪或视频卡获取数字图像时，为了保证数字图像的原始颜色/灰度效果以及清晰度，一般用真彩色/灰度模式，图像尺寸要基本与需要相符或稍大一些。
（4）素材的处理
首先在各基本素材图像中定义所需素材的选择区，把各种素材从基本素材图像中“抠出”，并置于基图的不同图层当中。
然后确定各个素材的大小、显示位置、显示顺序。
这一步可能需反复操作才能达到较理想的构图效果。
（5）文字的生成
如果设计中需要绘制一部分图，或叠加文字，绘制的图及文字都可分别生成新的图层，便于对各图层进行编辑及调整图层间的前后关系，而且各个图层在基图中的位置也可随意调整以达到设计要求。
（6）各对象的处理及整体效果调整
首先将暂时不处理的图层消隐，在编辑窗口中仅露出当前需编辑的图层。
对图层中图像的处理包括图像的色调、边缘效果及其他一些效果处理等。
在图像处理的过程中，完成的几个较满意的操作或处理完一个图层以后，应注意及时保存，以便在进行了不满意的处理时，可恢复到前面的效果，或调出原有图层。
根据整体效果，进行各部分的细调，以完成最终的图像作品。
（7）图像转换并保存文件
图像处理完成以后，应保存一个PSD格式的文件，以保存各图层信息，以便将来做进一步处理。
然后，将处理完毕的图像进行变换，如为减小占用存储空间可将真彩色图像变换为256色图像；为针式打印变换为黑白图；为印刷而变换为分色图等。
并按一定的通用图像格式，如TIFF、JPEG等格式保存该图像。
2.3AfterEffects简介
AfterEffects是Adobe公司推出的一款图形视频处理软件，适用于从事设计和视频特技，包括电视台、动画制作公司、个人后期制作工作室以及多媒体工作室。
近年来，电视、电影等影视制作行业的发展带动了影视特效合成技术的快速提升。
AfterEffects是目前主流的影视后期合成软件之一，在电影后期制作、广告制作、电视栏目包装及多媒体动画制作等方面有着广泛的应用，其强大的功能和便捷的操作，友好的用户界面，以及拥有众多的第三方插件的支持，赢得了广大用户的青睐，被广泛应用于影像合成、动画、视觉效果、非线性编辑、设计动画样稿、多媒体和网页动画中。
其主要功能如下：
（1）高质量的视频----AfterEffects支持从4*4到30000*30000像素分辨率，包括高清晰度电视（HDTV）；
（2）多层剪辑----无限层电影和静态画面的成熟合成技术，使AfterEffects可以实现电影和静态画面无缝的合成；
（3）高效的关键帧编辑----AfterEffects中，关键帧支持具有所有层属性的动画，AfterEffects可以自动处理关键帧之间的变化；
（4）与伦比的准确性----AfterEffects可以精确到一个象素点的千分之六，可以准确地定位动画；
（5）强大的路径功能----就像在纸上画草图一样，使用MotionSketch可以轻松绘制动画路径，或者加入动画模糊；
（6）强大的特技控制----AfterEffects使用多达85中的软插件修饰增强图象效果和动画控制；
（7）其他Adobe软件的无缝结合----AfterEffects在导入Photoshop和IIIustrator文件时，保留层信息；
（8）高效的渲染效果----AfterEffects可以执行一个合成在不同尺寸大小上的多种渲染，或者执行一组任何数量的不同合成的渲染。
2.4PremierePro简介
AdobePremierePro是一种基于非线性编辑设备的视音频编辑软件，可以在各种平台下和硬件配合使用，被广泛的应用于电视台、广告制作、电影剪辑等领域，成为PC和MAC平台上应用最为广泛的视频编辑软件。
它是一款相当专业的DV（DesktopVideo）编辑软件，专业人员结合专业的系统的配合可以制作出广播级的视频作品。
在普通的微机上，配以比较廉价的压缩卡或输出卡也可制作出专业级的视频作品和MPEG压缩影视作品。
为视频节目的创建和编辑提供了强大的支持，在进行视频编辑、节目预览、视频捕获以及节目输出等操作时，可以在兼顾效果和播放速度的同时，实现更佳的影音效果。
关键帧概念的提出，使用户可以在轨道中添加、移动、删除和编辑关键帧，对于控制高级的二维动画游刃有余。
PremierePro集视频和音频处理于一体，将视频、动画、声音、图形图像、文字等多种素材进行编辑合成，并添加各种特效和运动效果，最后输出为各种形式的作品。
其主要功能如下：
（1）从摄像机或录像机上捕获视频资料，从麦克风或设备上捕获音频资料；
（2）将视频、音频、图形图像等素材剪辑成完整的影视作品；
（3）在前、后两个镜头画面间添加转场特效，使镜头平滑过渡；
（4）利用视频特效，制作视频的特殊效果；
（5）对音频素材进行剪辑，添加各种音频特效，产生各种微妙的声音效果；
（6）输出多种格式的文件，既可以输出.avi、.mov等格式的电影文件，也可以直接输出到DVD光盘或者录像带上；
（7）可以和AdobePhotoshop、AfterEffects、AdobeIllustrator等结合使用，共同完成影片的编辑制作。
3主要理论依据
3.1色彩应用
曾经有位色彩学家在强调色彩对人的重要意义时常喜欢用这样一句话:
“色彩就是生命，因为一个没有色彩的世界在我们看来就像死的一般”。
（约翰内斯·伊顿:
《色彩艺术》，上海世界图书出版公司1999年版，第2页）其内涵一方面说明人的色彩本能与其他本能一样同人类一起产生，另一方面也说明色彩与生命永远同在。
在对商品的包装设计中，色彩的设计处理是商品外在形象的重要因素之一，是商品的直接广告，也是最能打动人心，吸引顾客的重要因素，所以包装色彩的处理是包装设计的重要手段。
在包装色彩的具体设计运用中，按照色彩审美的形式法则，色彩的对比并不是孤立地运用，而是结合其它形式要素来综合考虑，但其中的色彩对比是起着根本作用的因素。
在中国的色彩结构中，最基本的色相对比是红、黄、蓝或红、绿、蓝。
这些最高纯度的颜色，经过画家调整它们之间的面积，用白或黑色线间隔之后，获得了最明确的色相组成的稳定而统一的色彩结构。
色彩总体效果和谐、统一、整体。
中国人重和谐与统一的另一种色彩组合关系即调和色调的和谐。
整个色调幽雅、含蓄、沉着、和谐统一，恰好如同中国人“中和之美”的心理律动相暗合。
在影视画面中，色彩的应用可以分为以下几个方面：
（1）色彩与画面平衡
色彩构成论述是一个很复杂的学术问题，有些理论对影视制作来说是不太使用的，况且目前所说的色彩构成大都是指平面的色彩构成，作为影视画面的色彩构成除了它的平面因素外，还有一个很重要的因素，就是它的画面是在不断流动着的。
冷暖对比作为色彩构成的主要手段，就要充分发挥红与绿、黄与紫、橙与蓝直接对比的原始魔力：
真诚、直率、拙朴、可爱，更要利用红灰与绿灰、黄灰与紫灰、橙灰与蓝灰间接对比的高调情趣:
幽雅、和谐、奇妙、轻快。
（2）色彩与意境的创造
影视画面中的色彩美只有当这种色彩美富有意味，具有它特定的内涵，和谐地融入到整个影片的总体造型之中，融入到影片的时空运动流程中，才会具有更高的艺术魅力。
（3）色彩与艺术风格
前苏联美学家奥夫相尼克夫所说:
“画面的色彩纷呈，运用许多鲜艳的颜色——这不是真正的色调。
这样的色彩驳杂性往往使人眼花缭乱,对现实主义的作品有损无益。
只有当丰富的色彩差别汇合成一支和谐的曲调,反映出现实本身的色彩和谐一致时,才会有真正的色调。
”除此之外,在把握住总体片子色调之时,还要考虑到与其他副色调配制成协调的影片色彩总谱,否则,总色调在没有对比色的情况下,画面的色调是没有生命力的。
色彩能够比形状更多地作用于人的感情，更多地体现人的感受，更具有构成等级秩序的功能，互补色（包括黑、白）之间具有相互完结性。
3.2动画应用
计算机动画技术的高速发展，动画的定义所涵盖的范围越来越广泛。
作为一般概念来讲，动画（anlmate）应该是创造生命力的手段，使得原本没有生命的形象（绘画、雕像、玩偶、物质、符号）获得生命与性格。
动画必须建立在特别的制作工艺和逐格拍摄技术上以及逐格处理技术的基础之上。
它的性质与定义必须从本体特性、作品特征、表象定义及属性定义四方面审视才能建立起一个比较完整而客观的概念。
动画的本体特性：
技术特性、工艺特性、审美特性、多元性、时尚性、假定性。
动画作品特性：
综合性、叙事性、独创性。
对于动画我认为有以下特点：
（1）强大的造型能力：
计算机采用一系列的数字方法来实现动画设计与制作，它不受客观存在的限制，不仅可以逼真模拟出现实存在的物体或景观，而且可以拟造出现实中不存在的物体或景观。
这两点特性是在实景拍摄手段和手绘手段无法达到的。
（2）“自由自在”的运动表现：
在动画中，物体的变化和运动同样不受客观存在的制约。
可以任意指定物体的运动方向、运动轨迹，任意掌握拍摄的角度、照明的特性，也可以让物体任意的变化。
（3）丰富的质感表现：
电脑三维动画能够通过材质的选择和灯光的设计，逼真的表现物体的质感。
动画是以其灵活多变的表现手法给影视广告的创作提供了无限的拓展空间，使越来越多的优秀创意得以实现。
分析动画理论，能更完善的深入了解其在影视广告中使用的可能性，有助于实际运用，帮助更好更完善地实现设计。
在影视广告中动画的最终目的是为广告的创意服务，创意是广告的灵魂。
我们的责任是借助技术更完美、更巧妙的体现广告的创意，当技术和艺术与创意脱离时，那么也只能算是一种华丽的矫饰。
3.3音乐应用
音乐作为影视广告中的一个重要因素，亦充分地发挥着它的优越性，形成自己鲜明的特性。
影视广告音乐本身及其内涵都在一定程度上传递了观众们的价值取向和时代观念，凭借着有创意的广告构思，给我们创造了一个即时的幻想空间，从听觉范围内保证了影视广告内涵的表现及情绪的激发，以引起观众共鸣。
音乐是艺术与商业的综合，是音乐在当今商品社会中的商业价值体现。
影视广告音乐的运用必须与广告画面、有声语言有机结合，才能整体提高影视广告的整体效果。
在影视广告中运用音乐，还需要遵循一些必要原则：
（1）音乐必须适合广告商品的特点；
（2）根据目标消费群，找出广告受众特点，来决定音乐的风格；
（3）是紧贴广告创意，根据广告创意对产品定位和卖点，来进行音乐的定位；
（4）捕捉时代音调，影视广告音乐要能敏感地反映出这一时期人文环境和经济环境下的流行趋势和风格，使气氛协调统一，让受众感受到真实；
（5）密切配合画面，根据不同的画面意境创造各具风格的广告音乐，在内容和步调上与画面密切配合，使音乐与背景相结合，从而让受众在画面与乐曲的交汇点上领略到商品的特色，从情感上激起共鸣；
（6）要考虑影视广告中人物角色身份不同进行音乐配置，使音乐特点与广告人物相联系，从而使音乐能够体现广告创意。
音乐对于影视广告创作，对于企业品牌建立以及产品营销所起到的影响是潜移默化。
我们无法用量化的标准来衡量音乐在这些过程中所起到的作用，但是任何人都无法否认，因为有了音乐，我们看到了更好的影视广告创意。
4主要设计过程
4.1品牌解析
4.1.1公司文化了解
（1）企业精神
一汽大众奉行“竞争、和谐、创新、发展”的精神。
学习是人员素质提高的源动力，超强的学习能力可以适应各种环境变化，在激烈的市场竞争中保持旺盛的生命力。
创新是企业可持续发展的根本，创新能使管理不断的向深层次发展。
合作贯穿于各个工作环节之中，中德文化的交融，良好的团队建设是工作目标得以完成的保证。
奉献是一种责任的体现，主动工作，聪明地工作是现代人必备素质。
（2）企业理念
一汽大众实践“追求卓越品质，真诚面向用户”的理念。
公司坚持“内部用户原则”，贯彻“成本是第一信号”的理念，实施“面向未来工程”，为用户提供一流的产品。
“以人为本”，“培训优先”，为员工提供良好的学习条件。
树立人赢则赢的意识，为员工搭建成才的平台，打造优秀的团队。
用户的需要就是我们的行动，用爱为用户提供温馨的服务。
公司用卓越的品质赢得用户，用真诚赢得忠诚的用户。
（3）企业宗旨
企业宗旨：
打造中国最优秀的汽车合资企业。
第一任董事长耿昭杰在一汽-大众公司开业典礼上曾经提出这样的寄语。
这里既体现出双方股东的期望；又包涵了企业的使命和最终目标；并蕴藏着辉煌的历史和
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