步步高手机广告歌.docx
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步步高手机广告歌
三一文库（XX）
〔步步高手机广告歌〕
*篇一：
步步高音乐手机广告分镜头脚本2
*篇二：
步步高音乐手机广告文案新
步步高音乐手机广告
策
划
书
委托策划客户：
步步高音乐公司
代理策划广告公司：
艺度广告公司
2009年12月
目录
前言----------------------------------------------------------------------3
（一）缘起------------------------------------------------------------------------------------------------3
（二）步步高公司概况----------------------------------------------------------------------------------3
（三）受委托方的要求----------------------------------------------------------------------------------4
（四）受委托策划的最终目的--------------------------------------------------------------------------4
一、市场分析-----------------------------------------------------------5
（一）营销环境分析--------------------------------------------------------------------------------------5
（二）消费者分析----------------------------------------------------------------------------------------5
（三）产品分析-------------------------------------------------------------------------------------------5
（四）竞争对手分析---------------------------------------------------------------------------------------6
二、广告目标决策-------------------------------------------------------7
三、广告策略决策-------------------------------------------------------7
（一）目标市场策略决策-----------------------------------------------------------------------------------7
（二）产品定位策略决策-----------------------------------------------------------------------------------7
（三）广告诉求策略决策-----------------------------------------------------------------------------------8
（四）广告表现策略决策-----------------------------------------------------------------------------------8
（五）广告媒介策略决策-----------------------------------------------------------------------------------8
附录1：
实施方案
（六）促销组合策略决策------------------------------------------------------------------------------------9
（七）广告预算-----------------------------------------------------------------------------------------------9
（八）预算效果及评估--------------------------------------------------------------------------------------10
四、附录2：
手机品牌的市场调查问卷---------------------------------11
前言
缘起
手机对人们来说已不再新鲜，据数据调查显示，全球手机用户数量有达到46亿。
这意味着
全球平均每3个人中就有2个手机用户。
在中国，移动用户数量未来几年将继续快速增长。
到2010年，中国手机用户数量从2007年的5.40亿增长到了7.38亿。
对于这日益增大的消费市场，它扩大的前提条件事日益饱和的手机产品生产出售市场。
目前的手机市场，除了国外的一些著名产品，洛基亚、摩托罗拉、三星、索尼爱立信等，国内还
有七十多种手机品牌，主要是步步高，天语，金立，夏新，波导等。
从整体环境来看，手机
市场是趋于饱和的。
另外，现在以手机为主的电子产品更新换代的速度极快，各个手机制造商都在推陈出新，“乱花渐欲迷人眼”，人们在对手机的选择上，显得更从容。
但是这随之带来两个问题。
其一，面对日益饱和的手机市场，消费者选择的空间更大，这样，手机制造商和销售商如何拓宽自己的销售市场，稳固自己的目标消费群体？
这关乎一个产品的生存和发展。
其二，由于国外手机运营商占据销售主导地位，针对国产手机来说，这是一
个生存的巨大挑战。
加上国产手机本身对消费者的分流，其市场形势更为严峻。
那么该如何发掘有限的市场空间，增加更多的销售渠道，这是至关重要的问题。
在一个产品更新换代速度极快、注重时尚、国外品牌占据主要市场份额的高科技产品市场上国产品牌要求得生存，需要从两个环节解决此问题。
首先，从生产环节来看，要从手机本身
的性能上下功夫。
人们对手机的评定标准量化的因素主要是它的质量，功能，外观，价格。
对于国产手机，相比洛基亚等名牌手机而言，在质量上存在着一些劣势，因此，除了在对质
量的完善上进一步下功夫外，制造商还需要更多的从手机功能，外观，价格等方面寻找突破口，追求手机的“性价比”。
这就需要走手机专业化道路，满足特定的手机消费群。
例如，年轻一族对手机时尚的追求，中老年对手机质量性能的要求。
其次，在销售环节，要注意对
自己产品的宣传推广，树立自己的品牌形象。
“好酒也怕巷子深”，所以要懂得运用合适的形式来推销自己的产品。
步步高手机在国产手机的市场上，还是占据相当份额的。
而最受消费者青睐的，就是它推出的系列步步高音乐手机。
这正是走的产品的专业化道路。
时至今日，当手机已象电话般普及
之时，手机已经走过时尚的藩篱，伴随着手机的日渐普及，"时尚手机"正悄然成为手机市场
中的一个细分市场。
而步步高音乐手机主要就是面对追求时尚的年轻一族。
在日益丰富和多元的市场环境下，“大家好才是真的好”的时代也已经过去，我们必须具体到每一个消费群
体的喜好，这才是产品的制胜之道。
在产品自身走的专业化道路之外，就还需要一个后期的宣传推广。
现在步步高手机的主打广告是由宋慧乔拍摄的音乐篇。
在那个章节里，着重突出了手机的音质，音乐遍及各地。
从产
品本身的性能和特色出发来做广告，这是一个不错的选择。
在此基础上，我们对广告的意念有一个提升。
众所周知，手机最主要和原始的功能是一种通讯工具，它起的最大作用是信息的传递，情感的交流。
但是我们又不得不面对的是，随着现
代通讯工具的普及，人们传统的情感交流与表达方式正逐步消失，虽然借助手机等高科技产
品，人们能更频繁，更远距离地保持通话，但是这里面少了些许原有的温暖和亲密。
所以，在此我们更呼唤真情实感的回归和流露。
我们也要让消费者坚信，手机等通讯产品同样是我们交流沟通的“心”的传递表达器。
同时，“音乐是人世间最美丽的语言”，音乐是人们情感交流最好的平台。
用音乐来表达我们的真情实感，传递彼此的爱意，是唯美而更容易让我们接受认可的。
在音乐的手机里，珍惜
我们的爱情，享受我们的爱情，这是我们向往的。
由此，以步步高音乐手机为蓝本，我们拍摄了以“完美音质，完美爱情”为主题的步步高音乐手机广告。
这是系列广告之“爱情片”，凸显手机让人们学会心与心的沟通和交流，音乐
的的巨大魅力。
这一切都在步步高音乐手机里完美呈现。
这起到了广告的社会功效，更能在这温馨甜蜜的广告画面里，博得年轻时尚一族的欢心，让此产品大卖。
步步高音乐手机概况
步步高公司简介：
1995年9月18日，广东步步高（英文商标：
BBK）电子工业有限公司在东莞市长安成立。
在这片工业基础设施完备、产业配套体系完善的沃土上，在当地政府的大力支持和扶助下，经过十年的持续发展，步步高公司从同行业中脱颖而出，现已成为当代中国家用电子企业的发展典范。
步步高品牌旗下拥有三大系列产品：
数字视听产品（VCD、DVD、家庭影院等）、
通信设备产品（有绳电话、无绳电话、信息电话等）、教育电子产品（语言复读机、电子词
典、随身听复读机、PDA、MP3等）。
步步高三大系列产品均以优良的品质和完善的服务享誉中国大陆，并逐步向周边境外
市场如香港、台湾乃至东南亚、欧美等国际市场拓展。
步步高三大系列产品销售业绩长期保持稳步增长，市场调查结果显示，自1998年起，步步高各类产品的市场占有率均已在国内同行业中名列前茅。
受委托方的要求
1、广告费用控制在8000万以内；
2、进行广告策划时应有步步高公司公关部人员参与；
3、着力提高品牌知名度。
受委托策划的最终目的
打造步步高音乐手机的品牌形象，使步步高音乐手机的品牌为更多消费者熟知、激发其购买欲望，进而提升公司销售业绩，扩大市场占有率。
同时，让更多的消费者了音乐手机
*篇三：
关于步步高音乐手机的广告的研究
浙江财经学院东方学院
学年论文
题目：
关于步步高音乐手机品牌的广告的研究
分院人文与艺术分院
年级专业10广告学1班
学生姓名施斯
学号1020910128
指导教师姚晓萍
完成日期2012年12月
目录
中文摘要及关键词?
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1正文?
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一、品牌以及产品介绍?
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（一）步步高品牌?
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（二）步步高音乐手机?
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二、步步高音乐手机广告的市场定位?
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（一）手机市场分析?
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（二）步步高的广告定位?
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三、步步高音乐手机广告的画面基调?
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四、步步高音乐手机广告的三大美学创意?
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（一）步步高的广告的音乐美?
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（二）步步高
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