在线精品课程建设方案成考.docx
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在线精品课程建设方案成考
《网络营销》
在线开放性精品课程项目建设方案
商贸管理学院
二0一七年十二月
二、课程建设的内容4
（一）建设内容与进度4
四、建设预期效果、验收要点9
（二）验收要点9
在线开放性精品课程项目建设方案---《网络营销》
一、课程建设思路与目标
（一）建设思路
1.课程建设的必要性
近年来，大规模在线开放课程（“慕课”）等新型在线开放课程和学习平台在世界范围迅速兴起，拓展了教学时空，增强了教学吸引力，激发了学习者的学习积极性和自主性，扩大了优质教育资源受益面，正在促进教学内容、方法、模式和教学管理体制机制发生变革，给高等职业教育教学改革发展带来新的机遇和挑战。
在线精品开放课是适应我国高职教育发展的新趋势，通过采用现代信息技术手段，面向以大学生为主体的社会公众免费开放的优质课程资源。
2.课程建设的现实条件
《网络营销》课程已于2017年开始进行了教学资源库建设，经过积累，目前已有较为丰富的教学资源，为建设在线精品课程提供了良好的资源保证。
（二）建设目标
1.课程建设的特色
《网络营销》课程是基于项目实践过程，结合市场、行业需求而开发的课程，在上海同类院校中处于领先水平。
本课程主要依托校内教师、学生评价，同时结合校外专家评价，目前的评价效果较好。
（1）校外专家、行业专家评价
●教师的职称结构合理、师资力量强，教材建设体现了工学结合，把实际工作融入教学过程中。
有完善的教学试验基地，毕业学生素质好，综合能力强，工作适应性强。
●近几年来，通过积极引进及培养人才，师资力量显著增强，青年教师还因参加项目实践活动，接受造价电子商务师等专业培训，这成为了高质量专业教学的基本保障。
●教学内容符合当前的工作岗位需要，教学条件优越，教学手段多样化，课程建设各方面处于领先水平。
（2）校内教师评价
●课程改革力度大，在大量进行市场调研的基础上，充分吸收行业专家、技术人员的意见和建议，改革思路按照教育部高职高专示范建设要求，强调岗位所需专业知识和技能的培养。
《网络营销》课程理论与实训并重，结合软件操作平台，采用案例教学、多媒体教学、现场教学等，形象直观，教师在教学和学生在学习过程中，做到讲练合一。
●教师队伍具有良好的团队精神，师资力量雄厚，并注重对青年教师的培养。
任课教师专业理论基础扎实，且有着丰富的实践经验，绝大多数教师具备双师素质，并且有企业人员进行授课，教学效果显著。
（3）校内学生评价
学生普遍认为，任课教师责任心强、专业理论水平高、项目实践经验丰富、解决实际问题能力强，在教学过程中能运用多种教学方法，培养学生的学习兴趣，教学资源丰富，并及时让学生了解和学习最新的知识、行业规范，通过软件等平台使学生具备实际操作的能力。
2.建设目标
（2）总体目标
教学内容与资源。
根据预设教学目标、课程特点、学生认知规律及教学方式，围绕课程核心概念及教学内容和资源间关系，碎片化组织教学内容及资源、设置教学情境，形成围绕知识点（技能点）展开、清晰表达知识框架的短视频模块集。
每个短视频以5-10分钟时长为宜，针对各模块知识点（技能点）或专题应设置内嵌测试的作业题或讨论题，以帮助学习者掌握学习内容或测试学习效果;围绕课程重难点知识或难以言表的技能、方法，可设置演示视频、动画、虚拟仿真等资源供学习者反复学习、领悟。
教学设计与方法。
要遵循有效教学的基本规律，结合在线开放课程教学的特征与需求进行整体的教学设计。
围绕教学目标精心设计教学活动，科学规划在线学习资源，明确学业评价策略和学习激励措施。
课程设计、教学安排和呈现方式符合学习者移动学习的需求，开展在线学习与课堂教学相结合等多种形式的课堂教学。
教学活动与评价。
要重视学习任务与活动设计，积极开展案例式、探究式等多种教学模式的学习，通过在线测试、线上线下讨论、网上作业提交和批改等，促进师生之间、学生之间进行资源共享、问题交流和协作学习。
建立多元化学习评价体系，探索线上和线下融合，过程性评价与终结性评价相结合的多元化考核评价模式，促进学生自主性学习、过程性学习和体验式学习。
课程成绩由过程性考核和终结性考核综合评定。
教学效果与影响。
要注重对教学效果的跟踪评价并开展教学研究工作。
基于数据信息采集分析，全程记录和跟踪教师的教学和学生的学习过程、内容、反馈，全面跟踪和掌握每个学生的个性特点、学习行为，改进学校及教师的教学质量，促进因材施教。
（2）具体目标
本课程除了已经取得的成果，在教学实施方面也存在不足之处，在制定在线课程的建设目标前应该认清目前存在的问题，在此基础上进行在线课程的建设。
（1）师资队伍结构需要优化，双师比例需提高；
（2）网络营销项目是动态的、可持续的过程，教学资源无法完全适应当前需要；
（3）目前的实训条件不能满足实践实训教学实际需要，教学效果差，主要表现为实训软件的时效性和可操作性。
针对存在问题的优化建设目标
建设目标
2018年上半年
2018年上半年
2018年下半年
2018年下半年
考核评价
沿用线下课堂教学的考核评价方式
增加在线考核评价方法，拟采用“过程考核+在线测试”的考核评价方式
网络在线教学平台建设
教师整合已有资源
教学平台网页设计，已有资源上网
更新、补充课件资源、案例资源等
基本完成在线课程建设
二、课程建设的内容
（一）建设内容与进度
1.师资队伍建设
教师队伍是教学的关键，特别是对新进专业教师的培养，通过课程建设，我们拟培养多名教师成为专业带头人或骨干教师，每年为教师提供学习、培训的机会，提高自身的专业技术水平，希望增加行业一线的专家对我们的学生进行学习指导。
2.教学资源建设
本课程目前现有的教学资源较为丰富，在已有资源的基础上，结合当前网络营销课程的实际情况，对已有的课件、案例等资源进行更新和补充，增加微课碎片视频，最后形成系统的习题资源和试题库。
3.实训条件建设
通过本课程的学习使学生掌握基本网络营销的理论，能够独立完成网络营销的项目任务。
需要加强实践环节训练，通过层次性的技能和技术训练，使学生具备相关实操能力。
在每个学习情境均设置有对应的真实项目任务。
以学生完成项目任务贯穿整个教学过程始终。
根据上述课程重点内容的建设，本课程实训条件建设项目有：
1.专业实训室：
学校出硬件，购买正版实训软件，保证教学的可操作性。
2.虚拟实训：
拟建设一个模拟推广及网络营销实训过程，学生可以通过每一个步骤完成实训。
4.在线教学平台建设
在线课程平台的建设，将制作完成的文本资源、动画资源、视频资源、案例资源、课件资源、习题资源等教学资源整合，建设网络教学平台。
预计2018年底前完成在线教学平台的建设，建成后的在线教学平台计划于2019年测试投入使用，首先供校内学生在线学习，学生在教学平台上完成整门课程的预习、复习、测试等，一年后对外开放和推广。
（二）教学主要内容
综合项目及学时分配如下表所示：
序号
教学项目
工作任务
技能与学习水平
知识与学习水平
课时
技能点
学习水平
知识点
学习水平
1
网络营销概述
网络营销基本理论知识
1.能够根据给定案例，总结出所包含的营销理论。
1.了解网络营销产生的环境和发展趋势；
2.熟悉网络营销的定义；
3.掌握网络营销理论基。
理论1
技能2
网络营销与传统营销
1.能根据给定的企业营销案例，整理出案例中所包含的所有营销事件中推广活动；
2.能根据给定的企业营销案例，整理出案例中所包含的所有营销事件中促销活动。
1.理解网络营销与传统营销的区别与联系；
2.掌握网络营销与传统营销理论整合；
3.熟悉网络品牌、品牌价值和品牌策略。
2
网络调研营销
网络调研概述
1.能根据给定的调研需求，设计并发布调研问卷。
1.掌握网络调研的含义、特点及网络调研的策略；
2.掌握网络调研的一般流程和常用方法；
3.了解网络调研的常用工具、手段和主要平台；
4.掌握调研问卷的设计方法。
理论2
技能2
调查问卷设计，数据统计、分析和报告
1.能根据给定的调研问卷数据，统计和分析调研的结论；
2.撰写调查问卷分析报告。
1.掌握调查问卷数据的整理和分析；
2.理解调查问卷报告的撰写方法；
3.了解网络信息检索的方法和应注意的问题。
网络调查报告交流展示
1.制作网络调查分析报告和PPT，小组派代表交流汇报。
1.掌握问卷报告的撰写方法；
2.掌握PPT汇报技能。
3
搜索引擎营销
搜索引擎基本理论知识
1.能够根据给定的SEO优化目标，调整和优化网站内容。
1.掌握搜索引擎营销的基础知识；
2.掌握搜索引擎营销的一般原理；
3.了解搜索引擎营销的方法、技巧；
4.了解搜索引擎营销的作用。
理论2
技能2
关键词投放
1.能够搜索引擎营销关键词的投放方案。
1.掌握付费关键词的分析、选择、投放和优化。
4
网络推广
微博与博客推广
1.能够根据给定企业产品特点撰写并发布论坛推广贴；
2.能够根据给定企业产品特点撰写并发表博客；
3.能够根据给定企业产品特点设计推广邮件的主题和内容；
4.能够根据给定企业推广目的在微博平台上发起活动。
1.了解网络推广的概念及方式；
2.了解博客与微博推广的特点、平台。
理论2
技能2
网络社区推广和即时通信IM的推广
1.能够根据给定企业推广目的撰写并在聊天群中发布推广信息；
2.能够根据给定企业推广目的撰写并在论坛中发贴。
1.熟悉网络社区推广的平台、方法；
2.了解IM营销的含义。
知识体系平台推广
1.能够在知识体系平台上发布问题、回答问题；
2.能够在百科平台上创建词条、修改词条；
3.能够在文库平台上发布文档、评论文档。
1.了解知识体系平台推广；
2.掌握互动问答平台概念、分类、作用、核心价值；
3.掌握百科平台概念、作用、核心价值；
4.掌握百科发布规则；
5.掌握文库体系平台概念、作用。
5
网络广告营销
网络广告营销的理论和操作方法
1.能根据给定的广告效果，设计广告投放计划。
1.了解网络广告的概念及特点；
2.了解网络广告的主要类型；
3.了解网络广告的测量与定价模式；
4.掌握网络广告的实施管理过程。
理论2
技能2
网站联盟
1.能够根据给定的营销效果，设计和发布网站联盟广告。
1.了解网站联盟的含义；
2.了解网站联盟管理的注意事项。
6
网络促销活动
网络促销活动概述
1、能够根据情况选择网络促销活动
1.了解网络促销的含义、特点和作用；
2.理解客户活跃度的概念；
3.理解客户活跃度的分类。
理论2
技能2
客户活跃度分类
1.能够根据给定的要求，针对分类1人群设计并发布一次主题营销。
1.掌握客户活跃度的分类方法。
客户活跃度分类和对应促销方法
1.能够根据给定的要求，针对分类2人群设计并发布一次主题营销；
2.能够根据给定的要求，针对分类3人群设计并发布一次主题营销。
1.掌握针对不同活跃度客户的促销方法。
7
会员数据营销
会员营销
1.能够根据给定的企业营销计划，发布一次会员营销。
1.会员营销的概念、特点、作用；
2.会员营销的方法；
3.价格折扣；
4.网络团购。
理论2
技能2
节日营销和地区营销
1.能够根据给定的企业营销计划，发布一次节日营销；
2.能够根据给定的企业营销计划，发布一次地区营销。
1.限时折扣；
2.节日营销；
3.区域市场营销；
4.免费体验。
8
移动新媒体营销
移动电子商务概述
1.能够为企业制定一份完整的移动端网络促销方案。
1.移动营销的概念及特点
2.熟悉SOLOMO（本地社交移动）概念、商业模式。
理论2
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