万科地产深圳万科17英里楼书文案.docx
《万科地产深圳万科17英里楼书文案.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《万科地产深圳万科17英里楼书文案.docx（10页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
万科地产深圳万科17英里楼书文案
万科地产万科17英里楼书文案
四个阶段：
一、品牌主（距离的核心词）
二、seahouse（地块的稀缺性）
三、club house（私人会馆的功能）
四、partylife（财富人士的生活方式、名利场）
P1、我能与这个世界保持的距离
P2、不多不少
P3、正好是
P4、17英里
第一部分：
距离·价值【距离的价值论】
P5—P6、距离，感知精神的守望者。
因为无法预知的未来，所以诞生了希望。
我：
代词。
在这里，“我”指创造并改变我们生活的社会精英，时代的观点称之为成功群体。
世界：
世界于我眼中，是一个最具潜力的表演舞台。
距离：
以欣赏者的角度，窥视生命本意的精神方式。
P7、一个伟大的人一生中要做的事情就是在必须与可能之间寻找平衡。
—普京
P8－P9、Ifyoushouldlikeyouforyourownvalue,youmustcreatevaluefortheworld
你若要喜爱你自己的价值，你就得给世界创造价值。
——歌德
当我们不是用物理学的观点来认知距离时，它就成了我们最基本的情感表达符号。
P10－P11、距离
距离，中性词，存在于有限的空间中的物，向着无限空间延伸。
Afreemanobtainsknowledgefrommanysources1besidesbooks. （ThomasJefferson,Americanpresident）
一个自由的人除了从书本上获取知识外，还可以从许多别的来源获得知识。
（美国总统杰斐逊.T.）
P12-P13、距离，即空间
空间是物质存在和发展所依赖的同一性围。
物质的存在空间与发展空间在性质上是同一的。
Eternaltruthswillbeneithertruenoreternalunlesstheyhavefreshmeaningforeverynewsocialsituation.（FranklinRoosevelt,Americanpresident）
E永恒的真理如果不在新的社会形势下赋予新的意义,要么就不是真理,要么就不是永恒的。
（美国总统罗斯福.F.）
P14-P15、距离，就是存在的力量
宇宙间只有一种力量：
肯定性的存在力量。
一切存在物皆为这种力量所支配，
无一物游离于这种力量之外。
存在作为整体而存在，只有肯定，没有否定。
存在作为个体而存在，亦只有肯定，没有否定。
Thegoldenageisbeforeus,notbehindus.（MarkTwain,Americanwriter）
黄金时代在我们面前而不在我们背后。
（美国作家马克·吐温）
P16-P17、距离，就是被感知
一切存在物皆为肯定性的存在的力量所支配宇宙空间，
只有一种力量为这种力量所支配的存在物，
处于自身存在的不断肯定之中，
否认或弃绝这种力量，
存在不复为感知。
P18-P19、生命中最长的一英里就是从依赖到独立之间的距离。
Ifyouwanttounderstandtoday,youhavetosearchyesterday.
（PearlBuck,Americanfemalewriter）
想要懂得今天，就必须研究昨天。
（美国女作家赛珍珠）
P20-P21、以平方公里的胸怀看待问题，以光年的距离审视生命。
“我”以有广度的胸怀看待事物，文化，就孕育在这平方尺度的胸怀空间里。
“我”在文化的光年里，仔细审夺生命的气质。
胸怀，以丰富的空间结构勾勒生活功能的多元化。
而生命，以光年的距离来度量，成为了建筑的产物。
Wehavenomorerighttoconsumehappinesswithoutproducingitthantoconsumewealthwithoutproducingit.（GeorgeBernardShaw,Britishdramatist）
正像我们无权只享受财富而不创造财富一样，我们也无权只享受幸福而不创造幸福。
（英国剧作家肖伯纳.G.）
P22-P23、世界不围着我转，我也不围着世界转。
“我”视这个世界于掌中的指纹线
不经意的交差，却总也是不刻意的相互协调
“我”敢于跨越生命中的变更交接
而把世界之间的更新视为理想主义的游戏规则
当不同景色与光影的诱惑成为世界的焦点
“我”在城市的掌心中
对自己独到的见解有着近似于疯狂的偏执
P24-P25、对距离坚持的理性尺度，在于境界之间。
距离的尺度，在理性与浪漫主义之间，
在和谐、变化、更替之间，
在心境的逻辑精神与高尚的游戏之间，
在情感形式的表现和距离视野的新奇与意趣之间。
P26-P27、有人偏爱生活的彩色，有人喜欢生活的黑白，有人追求生活的名利……
“我”是智商和情商俱佳的人。
“我”有着古今中外一切志士人文品性的写照：
政治家的韬略、军事家的胆气、思想家的睿智、企业家的拼搏、科学家的探索、艺术家的风度……
“我”有着热烈而细腻的情感，疾驰奔放，徐缓温柔。
山水依依的乡情、血脉相连的恋情、荣辱与共的友情……深沉又耐人寻味。
Happyisthemanwhoislivingbyhishobby.（G.BernardShaw,Britishdramatist）
醉心于某种癖好的人是幸福的。
（英国剧作家肖伯纳.G.）
P28-P29、价值的因素，根源于感知的最佳途径。
价值构成了距离空间的表皮，而形式，来自于艺术特质的良好春药。
感知的过程，包含视觉能感受到的一切东西。
欲望的尽头，有价值的成果，
还有一种秩序美。
第二部分：
距离·稀缺【距离的稀缺论】
生活不在追随潮流而是创新
P30-P31、自然是原始的连缀，但享用者不仅仅是富有。
引言：
东部唯一的景观稀缺区域、最佳海岸线、全球富豪区、国际旅游文化区……
无论怎样的美誉，·17英里都当之无愧。
无论是他的建筑风格、设计理念、商务功能，都考究到总让人心怀感激的生活。
Ifyoudon'tlearntothinkwhenyouareyoung,youmayneverlearn.（ThomasEdison,Americaninventor）
如果你年轻时就没有学会思考，那么就永远学不会思考。
（美国发明家爱迪生.T.）
P32-P33、高尚和美好没有国界，穿越时空时亘古迷人。
17英里，位于美国旧金山以南约120英里的蒙特利半岛。
1880年，雅致的德尔蒙特旅馆（HotelDelMonte）开业，它给旅客提供的马车行驶在一条17英里长、风景优美的碎石路上，这条路环绕着蒙特利半岛，并通向德尔蒙特森林。
今天，“17英里路”仍然保留了它在美国最为迷人的景色，这些景点都是一流的，并因时间长久而具有历史意义。
17英里路是全美九条收费的私有道路之一，也是密密西比河以区唯一的一条。
2004年起，寓居于17英里，成为国际成功群体们晋身东部黄金海岸的一条捷径。
P34-P35、财智群体，为城市衍生了新的起点。
智者手中的玩具，
成功群体的私家府邸，
整片的高级别墅和稀缺海岸线，
智者，对这座城市，甚至整个世界而言都是举足轻重的。
Ordinarypeoplemerelythinkhowtheyshallspendtheirtime;amanoftalenttriestouseit.（ArthurSchopenhauer,Germanphilosopher）
普通人只想到如何度过时间，有才能的人设法利用时间。
（德国哲学家叔本华.A.）
P36-P37、主宰着历史，也渗透着优雅。
景观的稀缺因素没有载入史册，但大多数感受景观的稀缺者都主宰过历史，这次空前绝后的行动造就了东部溪涌区——东部黄金海岸最昂贵最优雅的区域。
P38-P39、突围城市的喧嚣，进入时光的静安。
在这里，与城市的世俗彼此对立，与自然的气息彼此统一。
在这里，置身于外物的繁华至上，掌控一种睿智的从容。
在不知不觉的思考中，在随意把玩的悠然上，在社会经济体系的形态下，我们，被原始自然时光的质感，深深熏……。
P40-P41、地块的根基，是质感的外衣。
城市的地平线上，有着被历史弥留的居住高度，这是少数特权者和富有者的奢侈品。
生命的质感，在凝练了真谛的背后，愈加显得建筑居所的美好。
P42-P43、定格的细节，在适当的时候是你的表现。
爱艺术，是一种美德；爱生活，得细细品味，
谈艺术的名人，从来不瞎扯直接的艺术，他们谈论具体的问题，比如莫奈的油画，是哪种进口的颜料，比如喝茶的紫砂壶上的裂纹。
爱生活的人，重视空间的透明，肢体伸展的灵活，比如景观的享受，每一个角度视觉的对视与平衡，每一个能与心灵对话的点、线、面。
P44-P45、
Doyoulovelife?
Thendonotsquandertime;forthat'sthestuff5lifeismadeof.（BenjaminFranklin,Americanpresident）
你热爱生命吗？
那么，别浪费时间，因为生命是由时间组成的。
（美国总统富兰克林.B.）
P46-P47、永恒景观的力量推动万物的进化
万物的变化，就象一个永远的诱饵，让人类对生存空间里，永远的饥饿感中，繁衍生息，蹒跚而行。
景观的变化动力引发不满现状的动机，促进有机体的变化基因力量，进而发生意愿方向上的变化，正如：
让赢弱的强壮了，让呆板的活泼了、让独有的景观线私有了、让心灵的对话永恒了……。
P48-P49、
Naturalabilitiesarelikenaturalplantsthatneedpruningbystudy.
（FrancisBacon,Britishphilosopher）
天生的才干如同天生的植物一样，需要靠学习来修剪。
（英国哲学家培根.F.）
第三部分：
距离·把控【距离把控论】
选择CLUBHOUSE。
P50-P51、「工作是为了自己，不只是为了活着，也为了创造不同，为了贡献所能，投入你个人的能量、创意与构想在工作场所。
」这是美国《快速企业》杂志创办人韦伯（AlanWebber）的重要哲学之一。
P52-P53、Lifeisbeingcontinued,theincreaseinGDPisbeingcontinued,theidealanddesiresucceedingarebeingcontinued,VanityFairiscontinueing.
有人能看透，有人能退出。
生活在继续，GDP增长在继续，理想和成功的欲望在继续，名利场在继续。
P54-P55、Theclubber'sAngiesays:
Intheeraofthispersonalbrand,judgeaperson'sbrandvalueandlifestyle,Itisasimpleandconvenientmethodtoseewhatclubhegoes.
俱乐部会员的Angie所说：
在这个个人品牌的时代，判断一个人的品牌价值和生活方式，看看他去什么俱乐部，是个简便的办法。
Attwentyyearsofage,thewillreigns;atthirty,thewit;andatforty,thejudgment.（BenjaminFranklin,Americanpresident）
二十岁时起支配作用的是意志,三十岁时是机智,四十岁时是判断。
（美国总统富兰克林.B.）
P56-P57、
会所的英文译名即“俱乐部”，是休闲、联谊、康体的地方。
在，只有豪宅才有会所。
在日本，会所是放松神经、调节精神、广交朋友的“温柔之乡”。
私人会所又名为“第三地”
Theindividualwillbebynameagain"thethirdplace"
“第三地”是国外影视剧中常见的场景。
在，越来越多的女性，尤其是白领丽人开始寻找自己的“第三地”。
“星巴克咖啡”、“五福茶艺馆”、“上岛咖啡”等地方已经成为了很多人的“第三地”。
私人会所是完完全全的舶来品。
在、、、台北等城市，私人会所俨然形成了一种文化，一种中产阶级诗意和梦想、奢侈和铺的文化。
有人说，在私人会所拥有自己的恒温屉收藏名贵雪茄，是身份尊贵的象征。
P58-P59、Gun之间的攻击力依赖于它们之间的距离。
—牛顿
你不可没有自己的圈子
有着同样兴趣爱好的小群体或小圈子固然存在，但靠人际活动维系的这种圈子关系往往掺杂着很多圈子以外的东西。
于是，俱乐部成了这个都市里一种相对纯粹的存在，来去都只为着各自的喜好，不为别的。
P60-P61、
归属感上的第三度空间
amaslowwalker,butIneverwalkbackwards.（AbrahamLincoln,Americanpresident）
我走得很慢，但是我从来不会后退。
（美国总统林肯.A.）
P62-P63、名利场中的链条游戏TherollerchaingameinVanityFair
“宝马香车花满路”，这是老土的名利场。
在“计划赶不上变化快”的E时代，新名利场是同类相聚的俱乐部。
P64-P65、商业平台的创富场Thewoundrichfieldofthecommercialplatform
作为一个名利场，或者更具体点说，作为个人名牌价值最大化的一个社会——商业平台，俱乐部本身的品牌也链蕴涵着强大的经济力量。
P66-P67、个人品牌的品牌链Thebrandchainofthepersonalbrand
P68-P69、Intop-gradeindividualthereareone'sowncigarsteamertraysthatwillseemabitluxuriousmoreorlessinbeing,Butinconstanttemperature,permanentandwetenvironment,thefamousandpreciouscigarreallydeservestocollecttheexquisitelifeonthepictureisbeingknown.
在高档私人会所里拥有自己的雪茄屉多少显得有些奢侈，可是在恒温、恒湿的环境里，名贵的雪茄确实就像在会所里的精致生活一样值得珍藏。
P70-P71、镜头一
在私人俱乐部里招摇Putonairsintheprivateclub
女人一般都喜欢高尚典雅的环境，在那里华容丽服、轻啜美酒，倾听令人神往的优雅谈吐，这种玩味品鉴贵族生活的无穷欲望似乎是女人与生俱来的。
平时难得有施展的空间，于是私人俱乐部便成了满足这种愿望的绝佳去处。
Whenonelovesone'sartnoserviceseemstoohard.（O.Henry,Americannovelist）
一旦热爱艺术，什么奉献也不难。
（美国小说家欧·亨利）
Myphilosophyoflifeiswork.（ThomasAlvaEdison,Americaninventor）
我的人生哲学就是工作。
（美国发明家爱迪生.T.A.）
P72-P73、镜头二
1月10日12∶30，美洲俱乐部中餐厅。
ThediningroomintheclubofAmerica
从来工作已经10年的易锡元先生是美洲俱乐部的会员。
受他邀请，我得以在这家会所享用午餐，因为如果没有邀约，私人会所的餐饮等服务项目都是不对非会员开放的。
几样精致入画的中式菜肴很快摆在了铺着质地上乘的桌布的餐桌上，而几名操着流利英文的服务生在华丽厚实的地毯上穿梭来去，及时地撤换碗盏，添上清茶。
用餐变成了享受，交谈也变得更加轻松，已经与易先生成为朋友的中餐厨师长也在工作间隙从幕后踱出来与易先生打个招呼。
而交谈中我得知，易先生很满意自己在俱乐部中的社交成绩，不长的时间里，他通过俱乐部的各种活动结交的朋友已经不下百人。
P74-P75、万科·17英里，成功群体的私人俱乐部。
P75-P77、从伟大到可笑，只有一步之差。
潜藏的力量，可以看起来风平浪静波澜不惊。
但其孕育的生机，终究会不可阻挡喷薄而出。
运动着的物质会产生力量，作用于意识形态的力量源自心灵，来自信仰或者恐惧，伟大动机的向往或可笑的厌恶会导致思维的暂时性冻结，就在欲求中的一步之差。
P78-P79、存在的方式即活着的力量
生活的命题已足够宏大，生活方式是活着的个性与格调，存在的命题则更加深刻，存在方式是活着的力量和尊严。
P80-P81、成功群体，CLUBHOUSE生活
每个时代都有时代的观点，时代中称“我”为成功群体，
“我”与传统的思维格格不入，
“我”与常人的生活大相径庭，
“我”喜欢特立独行，寻求自己生活的坐标，
“我”强调房子不仅仅是住，有朋友聚会，则是CLUB，没朋友聚会，则是HOUSE，
“我”从来不被世俗观念束缚，在“我”的眼中，没有什么不可以亲身体验。
P82-P83、我在17英里不只有床
私密空间，多功能实用房。
“床”是圆点，行走的步伐是半径。
书香气息的书台，激情梦幻的影碟机，香艳美味的食物，整齐严肃的控制台……，伸手拿捏之间，实现了理性主义与浪漫主义的一次交媾。
第四部分：
距离·体验【距离体验论】
PARTY生活体验
P84“我在这个世上只有两种快乐——社交和阅读”。
Party语录
P85据说Party是城市的，也只属于城市。
有关的叫嚣口号是，noParty,nocity。
P86Party解构的关键词语。
P87站脚
站脚不言而喻，所有的Party只能放置在城市，而且必须是大城市，甚至是特大城市。
否则，Party便会立刻蜕变枯萎，不成其为Party。
P88－89方寸间，进行时空转变的夙愿
从居住的机器、一成不变的步伐，到时空转变的浪漫诉求；
从生活空间等级的划分、封闭的交流，虚幻的场景到真实的特殊生活，作为一种连续的经验存在，在全新的体验中，为生命衍生预设了新的起点
P90－91把信仰放大，足以影响社会意义上的变化。
信仰，非同凡响。
信仰的极端，是一群改变游戏规则的人群，他们创造了辉煌的财富，成就了非凡的梦想。
信仰，拥有巨大的想象力，当世界把信仰放大，改变游戏规则的人群则发现真谛中存在的价值。
Humorhasbeenwelldefinedasthinkinginfunwhilefeelinginearnest.（MarkTwain,Americannovelist）
幽默被人正确地解释为“以诚挚表达感受，寓深思于嬉笑”。
（美国小说家马克·吐温）
P92时间
时间必须只能是夜晚，当然最好是周末的夜晚。
繁华只有在夜里才能激活，白天是无法考量城市活力的，一过晚上9点就巴士收车，大家全都躲在家里拉灯狂眠，那是农民伯伯日落而息的优秀传统，不属于标榜颓废奢华的城市。
夜生活——不仅是夜幕下麻将洗澡吃饭打发的时光，才是城市的所在，这没有道理，或者全是道理，不需要解释。
P93－94享受特殊，用奇特的方式证明自己真的存在。
迷恋这惊心动魄变化的热土
迷恋这蓝色的“海上名利场”
迷恋拥有改变一切的可能性，让时代的成功群体激情澎湃，欲罢不能。
在这里，会让拥有梦想和创造力的人群充分伸展自己的意志，实现极大丰富的成就。
P95主题没有主题便不是Party。
没有青春便无缘Party。
P96一房之，一脉相通的思想宽度
一房空间，多样表情，建筑形态更富变化，空间的秩序，一脉相通的自然过渡，保证建筑与自然环境之间形成良好的对话。
P97音乐是Party的最基本元素。
不论什么主题的Party，不论你来Party是什么目的，House或者Chillout或者其他什么的音乐，都负责用节奏和速度给你提供一席温床，
P98－99生命的增值在于Party的功能
事件的巨变，行业的发展，财富的积累，这些事件总能带来一些不能抹去的变化，生命的增值效意，总能感受到那中不可阻挡的力量。
P100－101改变对习惯的看法。
常规性的接待事物，身体随意的变化，是一种习惯。
人们居住在城市中，根据自己的心情或需要选择隐藏或浮出，
在构思后，结合具体的场景舞台，是完整性与现实理想空间自然而然的流露。
Agreatpoemisafountainforeveroverflowingwiththewatersofwisdomanddelight.（P.B.Shelley,Britishpoet）
伟大的诗篇即是永远喷出智慧和欢欣之水的喷泉。
（英国诗人雪莱.P.B）
P102－103里面的人想出来，外面的人想进去。
Theemptyvesselsmakethegreatestsound.（WilliamShakespeare,Britishdramatist）满瓶不响，半瓶咣当。
（英国剧作家莎士比亚.W.）
P104－105世间万物皆分寸。
一个物体的终结，必定是另一个分寸的开始。
当曾经呼风唤雨的英雄元老退居幕后颐养天年，新时代的成功群体承担前辈传下的重担，在理性的尺度时代，在巨大的舞台上做当仁不让的领舞者。
P106－107Party的过去和未来（上本楼书文字）
P108－109项目地图
P110封底
升级会员 