网络与新媒体概论(第二版)-李良荣编著-第3章互联网的功能与应用.pptx

网络与新媒体概论(第二版)-李良荣编著-第3章互联网的功能与应用.pptx

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网络与新媒体概论（第二版）李良荣编著第3章互联网的功能与应用,全书目录,第1章绪论第2章互联网、新媒体与新技术第3章互联网的功能与应用第4章从受众到用户第5章新媒体与传统媒体第6章互联网条件下的新闻生产第7章网络媒体的新闻制作第8章锻造中国新型主流媒体第9章互联网与民主政治建设,第10章互联网与网络舆论第11章互联网与新意见领袖第12章互联网与社会思潮第13章互联网与大众文化第14章互联网与精准营销第15章网络媒体的经营第16章依法治网第17章互联网与网民素养第18章中国传媒业的新生态、新业态,网络与新媒体概论第一章绪论,网络与新媒体概论第3章互联网的功能与应用,克里蓬朵夫（Krippendorff）在其传播的主要隐喻以及一些关于它们的用法的建构性反思中，将媒介化身为六种隐喻，分别是容器（Container）、流体（Hydraulic）、控制（Control）、散播（Transmission）、战争（War）以及共舞（Ritual-dance）。

作为传播技术的互联网也存在着这些功能，分别可以看成是信息传播、知识生产、社会交往、娱乐休闲、商务推广以及观念争议的场所与平台。

目录,一、信息传播的通道二、知识生产的平台三、人际交往的平台四、娱乐新天地五、商务活动的平台六、意见自由市场,一、信息传播的通道,互联网对信息传播系统产生了结构性的影响。

互联网作为信息生产与传播的平台，使得更多的主体参与到其中来，形成了全民性的生产与传播。

互联网上可流通的信息数量剧增，流速愈快，流域更宽，流向更多元。

一、信息传播的通道,1.电子公告板系统（BulletinBoardSystem，BBS）作为互联网早期提供时政信息和社区信息的主力互联网应用，BBS在传播信息方面算得上是鼻祖。

在中国，即使在互联网应用高度丰富的今天，有两类论坛依旧有不少用户，即高校论坛和时政论坛。

一、信息传播的通道,2.超级链接（Hyperlink）与门户（Portal）超级链接是一种非线性的信息组织方式，其设计成模拟人类思维方式的文本，即在数据中又包含与其他数据的链接。

门户（门户网站），是综合某类互联网信息资源并提供有关信息服务的信息系统。

主要提供新闻、搜索引擎、网络接入、聊天室、电子公告牌、免费邮箱、影音资讯、电子商务、网络社区、网络游戏、免费网页空间等。

一、信息传播的通道,3.搜索引擎（SearchEngine）搜索引擎是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索的相关信息展示给用户的系统。

包括全文索引、目录索引、元搜索引擎、垂直搜索引擎、集合式搜索引擎、门户搜索引擎与免费链接列表等。

二、知识生产的平台,1.信息聚合（ReallySimpleSyndicationorRichSiteSummary，RSS）RSS是一种描述和同步网站内容的格式，目前广泛用于网上新闻频道、博客和Wiki上，主要的版本有0.91、1.0和2.0。

二、知识生产的平台,2.网络百科（Wiki）网络百科是一个基于wiki技术、内容自由、任何人都能参与、并有多种语言的百科全书协作计划，是一个动态的、可自由访问和编辑的全球知识体，也被称作Web20时代的“人民的百科全书”。

二、知识生产的平台,3.社会化书签（Tag）Tag没有统一的中文名称，一般称之为“书签”，也有的称之为“开放分类”或“大众分类”。

二、知识生产的平台,互联网提供了诸多进行知识生产的平台和工具，一方面为受众提供生产知识的工具，另一方面也为受众提供更为方便快捷地聚合这些知识的工具，颠覆了以往知识生成和获得的垄断形式，改为一种更为开放和互动的方式。

三、人际交往的平台,1.电子邮件（E-mail）在全球范围内，现在有超过60亿个电子邮件帐户。

平均而言，全球人类每小时发送的非垃圾邮件数量超过30亿封。

据麦肯锡表示，一般工作人员每周花13个小时阅读和回复电子邮件。

有些人认为电子邮件的主导作用将会消失，有很多替代品出现，包括社交媒体，消息应用程序和无数其他在线通信工具。

互联网的互动性、即时性成就了其作为人际交往的新平台。

三、人际交往的平台,2.即时通信（IM）即时通信是一种基于互联网的即时交流信息的业务，允许两人或多人使用网络即时传递文字、图片、语音或视频，根据终端不同可分为PC即时通信和手机即时通信。

三、人际交往的平台,3.IP电话IP电话是一种通过互联网或其他使用IP技术的网络来实现通话的新型技术。

三、人际交往的平台,4.社交网络（SNS）社交网络，也就是网络+社交的意思，即通过网络这一载体把人们连接起来，从而形成具有某一特点的团体。

社交媒体近年来发展迅速，呈现社交细分的迹象，如大众社交（微博）、私密社交（Meyo）和专业社交（LinkIn）等。

四、娱乐新天地,1.对等网络下载（P2P）对等网络也称对等连接，是一种新的通信模式，每个参与者具有同等的能力，可以发起一个通信会话。

由于速度快，它已成为下载娱乐内容如电视剧、电影和音乐等的重要方式。

四、娱乐新天地,2.交互式网络电视（IPTV）交互式网络电视，是一种利用宽带的有线电视网，集互联网、多媒体、通信等技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。

四、娱乐新天地,3.视频分享视频分享网站是指在完善的技术平台支持下，让互联网用户在线流畅发布、浏览和分享视频作品，YouTube是世界上最大的视频分享网站。

四、娱乐新天地,截至2018年12月，网络视频用户规模达6.12亿，较2017年底增加3309万，占网民整体的73.9%。

手机网络视频用户规模达5.90亿，较2017年底增加4101万，占手机网民的72.2%。

四、娱乐新天地,网络视频也备受中国网民青睐，爱奇艺以月度活跃用户数5.09亿居榜首；其次为腾讯视频，其月活跃用户规模达4.82亿。

同时，短视频发展强势，在活跃用户规模显著增长的同时占据了大量碎片化时间，2017年底快手用户规模突破2亿，火山小视频、西瓜视频、抖音突破1亿，在人均单日启动次数上也是行业领先。

四、娱乐新天地,4.图片分享,Flickr为用户提供免费及付费的数位照片储存、分享方案的线上服务，也提供网络社群服务的平台,图片社交应用Instagram，目前总用户数达7亿,五、商务活动的平台,电子商务的主要形式包括B2B、B2C、C2C等模式。

在中国，淘宝、京东等一大批电子商务网站的出现构成中国人新的消费模式。

网上比价、当天送达、商家信用等新概念不仅刷新了人们的购物理念，也推动物流、线上金融等产业的发展。

六、意见自由市场,意见自由市场是经典的自由主义报刊理论中的重要观点，意为真理的传播并不依靠权威，而是依靠在自由的言论空间中与谬误的较量而显示自身。

互联网提供多重现实促进多元主体互动参与，无疑为意见的自由传播和交锋提供了更为便利的条件。

六、意见自由市场,1.博客（Blog）与播客（Podcast）早期博客，兼具自媒体属性和交互属性，是公众交流信息、展示自我的重要平台。

随着社交媒体和社交网络的兴起，博客的交互功能逐渐被替代。

博客的使用率如今逐年下降，已大不如从前。

截至2014年12月，我国博客用户规模为1.09亿，网民中的使用率仅为16.8%。

但是博客作为意见自由市场在中国仍然具有开创性的意义。

六、意见自由市场,2.微博（Microblog）微博是一种非正式的迷你型博客，是基于Web2.0平台的一种可以发布即时消息的系统。

微博可以使用户通过网页、手机、IM软件（如QQ，MSN，Gtalk，Skype等）和API等方式发送图片和文字信息，不受任何时间地点的限制。

六、意见自由市场,2018年新浪微博用户报告,六、意见自由市场,3.微信（WeChat）相较于微博的大众式传播，微信更倾向于进行分众传播，每个人都隶属于自己社交的小圈子里，言论和信息只能在朋友圈里传播，由于微信的朋友圈基本上都是强联系的社会关系，因此言论会受到圈内群体压力的影响。

这样的传播形式将诞生新的意见领袖，活跃在各个领域的技术精英、关键资源的占有者将成为新的“大V”，以新的形态成为微信时代的意见领袖。

截至2018年4月:

全球月活用户数达到10.4亿,六、意见自由市场,2018年微信用户使用报告,六、意见自由市场,博客、微博和微信赋予中国的受众表达意见和交锋观点的重要平台，传统媒体越来越多地关注自媒体上的事件和观点，并引为自己的新闻线索，也常常由于互联网上激烈的意见交锋而扩展自己的报道边界，提供更为全面和客观的报道从而实现自己的价值。

总之，未来互联网将与我们的生活更加紧密地联系在一起，互联网不再是虚拟的赛博空间，而是真实的客观现实。