37主题公园类旅游资源10页.docx

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37主题公园类旅游资源10页

临汾职业技术学院

宋以后，京师所设小学馆和武学堂中的教师称谓皆称之为“教谕”。

至元明清之县学一律循之不变。

明朝入选翰林院的进士之师称“教习”。

到清末，学堂兴起，各科教师仍沿用“教习”一称。

其实“教谕”在明清时还有学官一意，即主管县一级的教育生员。

而相应府和州掌管教育生员者则谓“教授”和“学正”。

“教授”“学正”和“教谕”的副手一律称“训导”。

于民间，特别是汉代以后，对于在“校”或“学”中传授经学者也称为“经师”。

在一些特定的讲学场合，比如书院、皇室，也称教师为“院长、西席、讲席”等。

《中国旅游地理》教案

课本、报刊杂志中的成语、名言警句等俯首皆是,但学生写作文运用到文章中的甚少,即使运用也很难做到恰如其分。

为什么?

还是没有彻底“记死”的缘故。

要解决这个问题,方法很简单,每天花3-5分钟左右的时间记一条成语、一则名言警句即可。

可以写在后黑板的“积累专栏”上每日一换,可以在每天课前的3分钟让学生轮流讲解,也可让学生个人搜集,每天往笔记本上抄写,教师定期检查等等。

这样,一年就可记300多条成语、300多则名言警句,日积月累,终究会成为一笔不小的财富。

这些成语典故“贮藏”在学生脑中,自然会出口成章,写作时便会随心所欲地“提取”出来,使文章增色添辉。

系（部）

教师范读的是阅读教学中不可缺少的部分，我常采用范读，让幼儿学习、模仿。

如领读，我读一句，让幼儿读一句，边读边记；第二通读，我大声读，我大声读，幼儿小声读，边学边仿；第三赏读，我借用录好配朗读磁带，一边放录音，一边幼儿反复倾听，在反复倾听中体验、品味。

外事旅游系

授课专业

旅游管理、酒店管理

班级层次

141班（高职）

授课教师

张晋娇

授课学期

2019学年—2019学年第1学期

临汾职业技术学院教务处制

临汾职业技术学院教案

授课教师

张晋娇

授课时间

2019.11.18

学时

2

授课班级

141

任务

名称

任务6主题公园类旅游资源

教

学

目

标

知识目标

1.了解主题公园旅游资源的特点

2.了解主题公园旅游资源的主要类型

能力目标

能说出我国和世界主题公园的发展

素质目标

我国主要的主题公园实例

教学重点

主题公园旅游资源的特点

教学难点

我国主题公园类型的划分及影响因素

授课地点

406

教学方法

讲授法、列举法、多媒体课件

教学程序

时间安排

2课时

教学反思

本节课是在教学设计上力求新颖确保激发学生兴趣，设计了大量的图片资料，影音结合形象多样，基本达到了预期目的，今后在课件利用上要更丰富些，以达到更直观有效。

教学内容

教学过程设计

【导入新课】

作为现代旅游业发展所催生的一种新型旅游产品，主题公园类旅游资源体现了现代旅游业个性化、休闲性、体验性的发展方向，近年来呈现出更加丰富化、多样化的发展势头。

世界旅游组织预测，主题公园是目前乃至未来国际旅游发展的三大趋势之一。

【讲授新课】

模块三人文旅游资源任务6主题公园类旅游资源

1、主题公园类旅游资源的概念及特点：

1、主题公园概念

主题公园是具有特定的主题，由人创造而成的舞台化的休闲娱乐活动空间，是一种休闲娱乐产业。

迪斯尼乐园的产生是主题公园出现的标志。

特性：

主题公园是一种产业，其投资建设是一种企业行为；

主题公园是一种休闲娱乐空间；

主题公园必须有特定且易于了解的主题；

园中所有内容，包括实体环境的塑造、营运管理等都是在该统一主题之下构成的；

主题公园是一种非日常化的、戏剧性的舞台空间，让游客产生暂时摆脱现实时空的心理效果。

2.发展历程

我国主题公园建设有以下6个里程碑：

1）1980年代初的影视基地阶段，以北京的大观园、无锡的西游记宫以及河北正定的荣国府为代表;

2）1989年8月建成开园的深圳华侨城“锦绣中华”旅游微缩景区，它是我国主题公园建设史上的里程碑，标志着在我们中华大地上诞生了真正主题意义的主题公园;

3）以1991年5月建成开放的江苏省无锡市唐城为标志，无锡影视城导入了表演性文化，促进了主题公园开始注重商业包装;

4）以2019年2月江苏省苏州市的“苏州乐园”正式对外开放为标志，苏州乐园推进了主题公园休闲娱乐功能的多元化，关注了休闲娱乐项目的参与性;

5）2019年9月10日旅游概念的上市公司——深圳华侨城实业股份公司（A股）的成功挂牌上市，说明我国主题公园业不仅注重资产的运营，而且更加注重资本的运作;

6）以2019年5月1日开园营业的云南昆明世博园，这是我国目前最大的主题公园。

3.两种代表模式

“珠江模式”：

以深圳华侨城主题公园群（锦绣中华、世界之窗、中华民俗村、欢乐谷）为代表，特点是在一地主题公园集中布局，针对不同的目标市场，功能互补，成功的关键是区位优势和市场优势。

主要特征是移植；

“长江模式”：

以苏州、无锡、常州等城市的主题公园（苏州乐园、无锡唐城、三国城、水浒城、常州恐龙园）为代表，采取了错位竞争的战略手段。

这种模式以挖掘地方文化而成功。

吴文化园就是其典型代表，依托吴学研究所，挖掘吴国的建筑，饮食，歌舞，蚕桑，纺织，水利，舟桥等传统地方文化来吸引游客。

二、主题公园类型

1.功能和用途分类

微缩景观类（如深圳“锦绣中华”、北京“世界公园”等）；

影视城类（如无锡“三国城”、“唐城”、“水浒城”等）；

活动参与型（如苏州乐园、深圳华侨城“欢乐谷”等）；

艺术表演类（如深圳华侨城“中华民俗文化村”和“世界之窗”、北京“民族园”等）；

科幻探险类（如江苏常州“中华恐龙园”等）。

2.以主题内容划分

日本石崎肇士将日本主题公园的类型按内容归纳为：

以花卉园艺为主题；

以专门铁路沿线开发新世界为主题；

以保存文化、历史为主题；

以异国地理环境，动植物特征为主题；

以博览会、博物馆为主题；

以童话幻想、科学、宇宙为主题。

3.中国已建的主题公园按内容可以分为

以传统文化、民族文化为主题：

锦绣中华、深圳民俗村、云南民族村、珠海圆明新园等

以童话幻想、科学、宇宙为主题：

中山宇游科幻城

以动物观赏为主题：

深圳野生动物园、番禺香江野生动物园

以异国地理环境和文化为主题：

北京世界公园、无锡世界奇观欧洲城，天津杨村小世界，深圳长沙世界之窗，成都世界乐园，广州世界大观

以文学文化遗产为主题：

北京大观园，无锡三国城、水浒城

以影视文化为主题：

无锡唐城，广东南海影视城

3、主题公园的特点

强烈的个性，普遍的适宜性

被动游憩形式

投入高，占地规模大

高门票，高消费

4、中国主题公园的演变

（一）、主题公园起源

1989年9月深圳锦绣中华的成功开业，标志着中国主题公园的诞生。

其成功之处在于：

投资1亿港币，一年即收回投资。

（二）、中国主题公园大发展

1989-2019期间在珠江三角洲共有17个主题公园开业：

第1家为锦绣中华；

第2家是1991年开业的中国民俗文化村。

珠三角地区主要主题公园一览表

国内其他城市也在开发主题公园

无锡先后建成唐城和欧洲城，三国城和水浒城，还有镜花缘、亚洲城、欢乐世界等;

北京的世界公园和中华民族园;苏州落成苏州乐园。

……

拥有10个以上旅游主题公园的省市排名表

（三）、大发展后遗症——大倒退

2019年，投资10亿元的福禄贝尔倒闭

2019年，投资5亿元的番禺飞龙世界倒闭

2019年，东方乐园停业

原因为何？

五、中国主题公园的现状特征

从分布看，集中分布在珠江三角洲、长江三角洲及北京地区；

从规模来看，占地及投资规模巨大；

从主题内容看，相同相似较多；

从收费来看，门票价格高。

中国主题公园客源市场特征

主题公园的客源主要来自3小时车程内；

深圳锦绣中华、中国民俗文化村和世界之窗三景区15%客源来自港澳地区

主题公园发展存在问题

开业数年的老景区缺乏持续发展后劲

重游率低

业绩大幅下滑

经营管理人才缺乏

六、中国主题公园发展的反思

反思之一：

锦绣中华的成功是一个特殊案例

产品因素：

No.1效应

市场因素：

填补需求空白

政治因素：

89之后的教育题材，对外窗口

成本因素：

土地政府划拨、投资控制得当

经营因素：

国内、境外两种票价

—初期￥20、25（国内游客），HK$80、100（海外游客）

—升价后￥30、35（国内游客），HK$90、110（海外游客）

社会因素：

公款消费

区位因素：

深圳

反思之二：

政府行为色彩浓重

把特殊当一般

企业盲目投资

政府推波助澜

反思之三：

将奢侈品当作一般消费品

迪斯尼门票是美国中产阶层月收入的七十五分之一；

世界之窗、欢乐谷、锦绣中华目前门票是120元；

以月收入3000元计，我们的相对门票价格是迪斯尼的3倍。

反思之四：

投资形同赌博

个别投资回报率高，利润巨大

成功概率低，大部分亏损

七、案例分析迪斯尼进入中国的分析

迪斯尼全球网络布局

迪斯尼为什么落户香港？

资金因素

—迪斯尼“一毛不拔”

总投资141亿港元，特区政府需注资57亿，借款61亿，迪斯尼负担23亿商业借款。

另外，特区政府还要投资136亿元进行基建工程建设。

—分成占大头

建成后特区政府只拥有57％股份，迪斯尼43％。

香港迪斯尼的管理权和专营权属美国迪斯尼公司。

市场因素

—主要面对中国市场

—300HK$一张门票

—赚中国内地游客的钱

八、中国主题公园发展的思考

1、中国有能力投资超大型主题公园吗?

！

—仅从资金看，能！

—从技术和品牌考量，难！

中国有市场能力维持迪斯尼吗?

！

—目前中国主题公园的游客重游率比较低，一个超大型主题公园要成功，开业几年后将主要依赖主要居民和次要居民市场之外的三级市场。

也就是说，需要全国性的市场来支撑一个超大型主题公园。

—有可能维持一个，如果重复布局，势将难以维持。

可行性报告真的可行吗?

！

2.中国能承担如此高风险的投资吗?

！

可行性报告的误区

简单地套用美国和日本的超大型主题公园市场规律

美国和日本超大型主题公园的主要居民市场（0～1小时车程范围内）普及率为33％，次要居民市场（1～2小时车程范围内）为31％。

这意味着主要居民市场每年均有33％的人、次要居民市场每年均有31％的人到主题公园，重游率非常高，且主要居民市场和次要居民市场占到总游客量的60～70％左右，其最主要原因是门票价格相对于居民的人均收入比较低。

过高估计国内游客的消费能力

地方政府插手，非市场因素干扰

9、主题公园布局的影响因素

1、客源市场和交通条件

（1）.客源客源市场：

主题公园要求选址在经济发达、流动人口多的大城市和特大城市，以保证有良好的客源市场条件。

（2）、交通条件：

主题公园所在的城市除了客源市场条件好以外，还必须有良好的城市对外公共交通，也即可进入性要好。

主题公园选择主干公路干道旁：

1、节省道路投资；

2、易于利用社会交通运输能力；

3、主干公路干道视野开阔，主题公园可以向经过公路干道的旅游展示标志性景点，不断强化旅游形象，吸引游客

2、区域经济发展水平

区域经济发展水平在两方面影响主题公园的发展，一方面是投资规模，另一方面是游客的消费水平。

3.城市旅游感知形象

城市旅游形象概念：

是指城市旅游者在游览城市的过程中通过对城市环境形体（硬件）的观赏和市民素质、民俗民风、服务态度等（软件）的体验所产生的城市总体印象城市旅游形象是一个综合概念，它反映的是整个城市作为旅游产品的特色和综合质量等级。

城市的旅游感知形象对旅游者的决策行为影响很大。

城市旅游感知形象，主要影响的是大、中尺度（即二级和三级客源市场）旅游者的决策行为。

4.空间集聚和竞争

主题公园的空间集聚一般指主题公园在同一城市的集聚，多个主题公园在空间上集聚，可以增加这一地区的总体吸引力，同时也产生空间竞争，使游客分流。

但是，主题公园是一种高投入的旅游项目，维持费用高，要求的门槛游客量也较高。

5.决策者行为

（1）、投资者决策行为：

投资者决策行为首先是宏观区位的选择，在此基础上从两方面影响主题公园的发展，一是投资规模，二是主题选择。

投资规模与投资者的经济实力和经营方针战略联系在一起，同时与主题选择密切相关。

在一定的客源市场、交通条件、区域经济发展水平等背景下，主题公园开发成功与否的关键是主题的选择。

（2）、政府决策行为：

目前，各地政府都将旅游业摆在发展第三产业的重要位置，因此各级政府对旅游投资都给予扶持和优惠政策，甚至在基础设施方面给予配套，这对主题公园的经营成本有很大影响。

影响因素系统分析

客观因素主要包括二个必要条件和二个限制条件：

必要条件：

客源市场和交通条件

区域的经济发展水平

限制条件：

城市的旅游感知形象

主题公园的空间集聚和竞争

主观因素：

投资者的决策行为和政府的决策行为。

投资者的决策行为包括宏观区位确定、微观选址、投资规模和主题选择。

政府的决策行为重要的是关系到主题公园的微观选址（土地获取），以及基础设施的配套等优惠条件。

影响主题公园发展因素的相互关系系统分析见下图：

（多媒体课件）

【归纳小结】

通过学习，了解主题公园旅游资源的特点。

我国主题公园发展概况及影响因素。

【学习评价】

提问

【布置作业】

1、什么叫主题公园？

2、主题公园有什么特点？

3、主题公园的影响因素有哪些？

【板书设计】

模块三人文旅游资源任务6主题公园类旅游资源

一、主题公园的概念

二、主题公园类型

三、主题公园特点

四、主题公园布局的影响因素