加多宝广告金罐优秀word范文 10页.docx

加多宝广告金罐优秀word范文 10页.docx

《加多宝广告金罐优秀word范文 10页.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《加多宝广告金罐优秀word范文 10页.docx（8页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

加多宝广告金罐优秀word范文10页

本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！

==本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！

==

加多宝广告金罐

篇一：

关于金罐加多宝的营销

关于金罐加多宝的营销“移动互联网+”战略作为国内首个布局“移动互联网＋”的快消品，金罐加多宝的夏季营销攻势正在步入“快车道”。

继4月30日举办微信千人首发会、上线“金罐加多宝201X淘金行动”后仅10天，金罐加多宝5月10日召开了B轮微信发布会，公布了XX外卖、当当网、酒仙网、中英人寿、张小盒、微信电影票、民生银行[-0.19%资金研报]等第二批“金彩生活圈”的战略合作品牌。

同时正式对外公布了“全球招商”计划，宣布开放加多宝数十亿金罐的用户流量资源，面向所有品牌寻求合作。

与移动互联网＋战略形成双翼的是金罐加多宝的国际化战略，从去年巴西世界杯的“凉茶文化全球行”和APEC官方指定凉茶，到德甲赛场金罐加多宝的倾情呈现，再到201X年米兰世博会中国馆、中国企业联合馆官方指定凉茶，并在5月1日亮相米兰世博会，以及与CCTV5联手打造苏迪曼杯嘉年华，金罐加多宝的国际化进程已经初见成效。

在国家“一带一路”、“文化走出去”、“提升软实力”等宏观战略指导下作为凉茶行业领导者和饮料行业领先品牌，加多宝加快发展步伐，推出移动互联网+战略与国际化的“双引擎”，让金罐加多宝凉茶成为世界认识中国的一张金名片，实现2.0版“凉茶中国梦”。

金罐加多宝“移动互联网+战略”启动“加速度”

发布会上,加多宝公布了金罐加多宝“淘金行动”的最新数据,截止5月9日,上线十天,微信活动平台已经总计派出超过300万个金包,其中包括京东、滴滴等合作伙伴多种形式的优惠券,以及近200件千足金宝宝,发出的奖品总价值近3000万元。

加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵表示,加多宝此次加速推出第二批“淘金行动”的合作伙伴,就是希望对消费者的吃穿住用行、娱乐、理财等需求进行全方位覆盖,让金罐加多宝真正成为消费者生活圈的入口。

金罐加多宝开放数十亿用户流量进行“全球招商”

除了宣布新的战略合作伙伴加盟,加多宝在此次B轮微信发布会上正式向全球品牌发出邀约,只要能为消费者提供便利的品牌及服务商,都欢迎与金罐加多宝建立合作,共同打造金彩生活圈。

作为移动互联网+国内首个吃螃蟹的快消品,加多宝的“迭代速度”也超过了很多人的想象。

XX外卖相关人士表示,对于传统快消品牌来说,移动互联网确实是一个陌生事物,许多企业会本能地产生抗拒,加多宝以这么大体量的企业,能将数十亿金罐加多宝的用户流量免费开放给所有品牌,确实需要极大的战略眼光和勇气。

业内观察人士认为,加多宝在传统行业首推移动互联网+,已经具有很大的先发优势,但随着竞品、其他快消企业的模仿和跟进,必须加速跑马圈地,以最快的速度整合更多的优质品牌,形成规模效应和聚集效应,才能牢牢占据移动互联网+领导品牌的地位。

篇二：

金罐加多宝

《产品促销方案》

学生：

苏圣杰，苏鹏亮，陈健伦，邵展鹏，黄欣如，许珍妮

学号：

14230510133，14230510152，14230510170，14230510148，14230709006，14230510123

专业班级：

B14市场营销3班

任课老师：

黄军校，朱峰，王梅

学院：

管理学院

201X年6月

目录

一．中国凉茶文化............................................................3

二．加多宝集团以及该产品的介绍...............................................3

三．目标市场的选择和消费者行为分析...........................................4

市场消费者细分...........................................................4

目标市场的选择...........................................................4

目标顾客的消费者心理分析.................................................4

四．金罐加多宝SWOT分析......................................................4

（一）优势...............................................................4

（二）劣势...............................................................5

（三）机会...............................................................5

（二）威胁..............................................................5

五．活动的主题与目的.........................................................5

（一）活动主题...........................................................5

（二）活动目的..........................................................5

六．活动时间与地点以及选择它们的优势.........................................6

（一）活动时间...........................................................6

（二）活动地点...........................................................6

（三）优势..............................................................6

七．活动安排的详细情况.......................................................6

（一）前期工作...........................................................6

（二）中期工作...........................................................7

（三）后期工作...........................................................7

八．费用预算.................................................................7

九．预防措施................................................................8

十．附件....................................................................8

一．中国凉茶文化

凉茶是中草药植物性饮料的通称。

广东凉茶是凉茶文化的代表。

凉茶，是指将药性寒凉和能消解人体内热的中草药煎水做饮料喝，以消除夏季人体内的暑气，或治疗冬日干燥引起的喉咙疼痛等疾患。

凉茶对于广东人，可以说是“生命源于水，健康源于凉茶”。

除了清热解毒外，凉茶还可去湿生津、清火、明目、散结、消肿等，还可治目赤头痛、头晕耳鸣、疔疮肿毒和高血压，夏天完全可以当清凉饮料饮用。

随着人们生活条件的改善，饮食习惯的变化，人的体质发生了很大的改变。

比如说现在很多人坐在办公室面对着电脑，劳动强度减少了，户外的活动也减少了，阳气推动的功能得不到锻炼，同时空调对人体季节性的影响，造成了现代人的体质阳虚为多，正因为如此，人体不能承受大量寒凉物质的刺激，加上现代人生活条件确实好了，进食了高脂肪的食物，以及日益严重的环境污染，还有熬夜加班和喝酒应酬，毒素在体内的积存带来一系列的身体问题，传统凉茶偏重于去火功效，而现代罐装的加多宝正有此效用，最大的特点就是清热、解毒和祛湿。

二．加多宝集团以及该产品的介绍加多宝，由广东鹤山人王泽邦所创，成立于1995年，总部地点为广东广州，公司的性质为上市公司，公司的口号为：

怕上火，喝正宗凉茶。

1996年，经广药集团授权许可使用“王老吉”商标，并按合同从广药集团手里得到红罐，红瓶王老吉凉茶的经营权，广药则保留了绿盒王老吉的经营使用权。

1999年以外资形式在中国广东东莞市长安镇设立生产基地。

201X年11月，昆仑山矿泉水有限公司正式投产，生产中国高端矿泉水——昆仑山天然雪山矿泉水。

201X年，“昆仑山天然雪山矿泉水”在全国盛大上市，成为了中国最高端矿泉水的领导者和代名词。

另外，加多宝还赞助了浙江卫视的《中国好声音》。

随着这个节目的走红，加多宝的地位也由此而稳定下来了。

再者，加多宝也投身公益，先后向四川汶川，

青海玉树，西南地区，甘肃省舟曲，雅安，芦山等地区捐款数亿和矿泉水数万箱。

在扶贫济困方面，加多宝也是有很多的作为，帮助了不少贫困地区的人民。

所以，加多宝在我国的知名度较高。

加多宝凉菜依据传统配方，采用上等本草材料配置，秉承传统的蒸煮工艺，经由现代科技提取本草精华，悉心调配而成；其内含菊花，甘草，仙草，金银花等具有预防上火作用的本草植物。

三．目标市场的选择和消费者心理分析市场消费者细分

据加多宝集团市场部201X年最新统计，购买罐装加多宝的人群中，有34%的消费者在18-25岁，46%的消费者在26-35岁，18岁以下，35-50岁，50岁以上分别占消费者人群的9%，7%，4%.

目标市场的选择

在加多宝的消费人群中，18岁以下的消费者只占了9%，在今天这个消费趋于年轻化的大背景下，这是一个非常值得开发潜力的群体。

目标市场的消费者心理分析

18岁以下的这群孩子·这帮年轻人在现行的教育体制下，几乎都为了能考上一所好的学校，好的大学而在努力奋斗。

其家长更是迫切自己的孩子金榜题名，成龙成凤，而今年4月推出的金罐加多宝以一种高品质，冠军，金榜题名的象征正好迎合学生家长这种美好心愿的心理。

因此，我们可以借助“金榜题名”这个共同的契合点，打造成一种“考前喝一喝金罐加多宝，祝你金榜题名”的消费文化。

四．金罐加多宝SWOT分析

（一）优势

1.加多宝品牌知名度高，消费者购买放心。

2.金罐加多宝凉茶罐体呈金色，有金榜题名的美好寓意，为高考加油，受到

考生与家长的欢迎。

3.打着预防夏季上火，具有清凉降暑的口号来吸引学生与市民们购买。

4.选择学校做宣传，参与度高，影响广。

（二）劣势

加多宝今年换新包装，升级为金罐，以一个全新的包装进入市场，对人们认别度上造成一定的影响，所以还需要一定的时间去适应。

（三）机会

1.消费者更重视健康因素，凉茶清热祛火，广受青睐。

2.独家冠名“中国好声音”四个季度，其广告品牌早已获得年轻人极高的认可度。

（二）威胁

1.201X年12月份加多宝“红罐”之争一审败诉赔1.5亿，损害了加多宝作为正宗凉茶在消费者心目中的形象。

2.市场上凉茶品牌越来越多，鱼目混珠，让消费者难以分清，强走了加多宝一部分的市场份额。

五．活动的主题与目的

（一）活动主题

金罐加多宝