减少香烟需求量的两种方法需求.docx
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减少香烟需求量的两种方法需求
减少香烟需求量的两种方法需求
案例一
减少香烟需求量的两种方法——需求
公共政策制定者经常想减少吸烟的数量，可以努力达到这一目标的政策方法有两种。
减少吸烟的一种方法是使香烟或其他烟草产品的需求曲线移动。
公益广告、香烟盒上有害健康的警示以及禁止在电视上做香烟广告，均在减少任何一种既定价格水平时香烟需求量的政策。
如果成功了，这些政策就使香烟的需求曲线将向左移动。
此外政策制定者可以试着提高香烟的价格。
例如，如果政府对香烟制造商征税，烟草公司就会以高价格的形式把这种税的大部分转嫁给消费者。
较高的价格促使吸烟者减少他们吸烟量。
在这种情况下，吸烟量的减少就不表现为需求曲线的移动。
相反，它表示为沿着同一条需求曲线移动到价格更高而数量较少的一点上。
吸烟量对香烟价格变动的反应有多大,经济学家企图通过研究当香烟税变动时所出现的变动来回答这个问题。
他们发现，价格上升10%，引起需求量减少4%。
还发现年轻人对香烟价格特别敏感:
价格上升10%引起青少年吸烟量减少12%。
《经济学原理》曼昆P61
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P
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沿着需求曲线的移动需求曲线的移动
2007年诺贝尔经济学奖得主简介
07年诺贝尔经济学奖授予莱昂尼德?
赫10月15日瑞典皇家科学院宣布，将20
维奇、埃里克?
马斯金和罗杰?
迈尔森3名美国
经济学家，以表彰他们在创立和发展“机制设计
理论”方面所作的贡献。
瑞典皇家科学院发表
声明说，“机制设计理论”最早由赫维奇提出，
马斯金和迈尔森则进一步发展了这一理论。
这一
理论有助于经济学家、各国政府和企业识别在哪
些情况下市场机制有效，哪些情况下无效。
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案例二
大自然移动了供给曲线——供给
四天严重的霜冻摧毁了加州柑橘收成的1/3，引起50多亿美元的损失，而且，一周后超市柑橘的价格会上升三倍。
从阿拉斯加海湾吹来的寒冷、干旱的空气使温度从周日开始降到冰点以下——早晨富饶的中部谷地温度最高为10度，下降了20度——这是1990年10天的霜冻以来最严重的寒流。
农民发疯地与风竞赛，灌
溉机连夜工作以使树保温，但官方宣布结果
说，谷地几乎全面受损，并说也许要损失全州
一半的柑橘。
加州种植了全国将近80%直接作为水果
食用的橘子，以及90%的柠檬，在此次
寒流后，橘子的零售价格会上升三倍。
《经济学原理》曼昆P70
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SS31
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供给曲线的移动
2006年度诺贝尔经济学奖得主简介
瑞典皇家科学院诺贝尔奖委员会宣布将2006年度
诺贝尔经济学奖授予美国哥伦比亚大学经济学家埃德
蒙?
菲尔普斯，以表彰他对宏观经济政策中跨时贸易所
作的研究。
菲尔普斯将获得137万美元的奖金。
菲尔普
斯教授的研究方向主要集中于宏观经济学的各个领域，
包括就业、通货膨胀和通货紧缩、储蓄、公债、税收等，
以及他最有成就的领域——经济增长问题，被誉为“现
代宏观经济学的缔造者”和“影响经济学进程最重要的
人物”之一。
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案例三
弹性在航空运输中的应用——弹性
对于美国航空公司来说，弄清乘客
的需求弹性相当于每年可带来数十亿美
元的收益。
在理想的情况下，航空公司
希望向商务人员要求尽可能高的票价，
而向闲暇游客提供足够低的票价以填补
飞机上的空座。
这是航空公司为增加总
收益，追求利润最大化所希望采取的措
施。
但是，航空公司要对缺乏价格弹性的商
务人员和富有价格弹性的闲暇游客收取
不同的票价，它必须解决一大难题——识别两种不同类型的乘客。
它们如何阻止缺乏弹性的商务人员购买为闲暇游客准备的便宜机票,又如何避免富有弹性的闲暇乘客占用了商务人员本来愿意付费的座位,
航空公司通过对不同的乘客采用“价格歧视”的措施解决了上述难题。
这也正是利用不同价格弹性获取效益的一种案例。
价格歧视是指同一种服务对于不同的顾客收取不同的费用的策略行为。
航空公司通常会对有计划并希望选择低价位的游客提供折扣。
同时，航空公司也许会要求该乘客等到周六晚上之后才能拿到打折的机票，这条规定会使得急于回家度周末的商务人员望而却步。
另外，最后的时刻通常不提供折扣，因为许多商务往来事先并无计划，而是为了处理意外的事件——这是另外一种缺乏弹性的情况。
航空公司已经设计出极其复杂的计算机程序来管理机票的销售，从而确保缺乏弹性的乘客无法从折扣中获益。
因此，尽管用有预算约束的旅客填补空位，航空公司仍然有利可图。
《经济学》萨缪尔森P56
2005年度诺贝尔经济学奖得主简介
罗伯特?
奥曼作为一名杰出的经济学
家，在决策制定理论方面有着杰出的贡献，
对博弈论和其他许多经济理论的形成起到了
重要的作用。
因此，他曾先后获得以色列方
面颁发的科学技术哈维奖和经济学奖。
谢林重要的理论著作包括《冲突战略》、《武器与影响》等，其中前者是相关领域中最具有开创性的理论著作之一。
他的理论和思想不仅运用在经济学分析中，在外交、军事领域也深有影响。
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案例四
香烟税和吸烟——弹性
香烟税对吸烟有什么影响呢,有些人认为:
一旦上瘾，人们会为了每天能够抽到烟而愿意付出任何代价。
经济学家从需求的价格弹性角度来回答这个问题。
1998年在新泽西曾做了一个有趣的实验，香烟税从每包40美分增加到每包80美分。
税收的增加使得烟的价格从每包2.4美元上升到每包2.8美元。
经济学家估算由于消费者转而到周围的其他州购买，使得新泽西烟的消费量从5200万包下降到4750万包。
通过弹性计算公式，可以计算出短期弹性是0.59。
因而可见香烟的需求在短期内是无弹性的，但对价格的变化确实有反应。
《经济学》萨缪尔森P7
2004年度诺贝尔经济学奖得主简介
挪威经济学家基德兰德（FinnKydland）和美国经济学家普雷斯科特（EdwardPrescott）由于揭示了经济政策和世界商业循环后驱动力的一致性而共同获得2004年诺贝尔经济学奖，这是美国经济学家连续第5次获得诺贝尔经济学奖。
基德兰德（FinnKydland）、普雷斯科特（EdwardPrescott）是新古典宏观经济学实际经济周期学派的代表人物。
提出真实经济周期模型。
真实经济周期模型认为:
正的技术冲击引起劳动生产率提高，就业、投资和产出提高，总供给曲线上移，经济高涨;反之则反是。
商业周期在很大程度上表现为经济基本趋势本身的波动，而不是经济围绕基本趋势的波动，即周期不是对均衡的偏离，而是均衡本身暂时的波动，既然是均衡，便具有帕累托效率，不存在市场失灵，政府没有干预经济的必要。
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案例五
对娱乐的显示性偏好——偏好
一家健身俱乐部历来对愿意按小时付费的任何人开放其设施，现在俱乐部决定变更其定价政策，在收取更低的小时费的同时，收取每年的会员费。
这一新的财务安排比旧的德安排更使个人得益呢，还是受损,问题的答案在于人们的偏好。
假设罗伯泰每周有100美元可用于娱乐活动，包括锻炼、看电影、上饭馆等等。
在那家俱乐部每小时收费4美元的时候，罗伯泰每周利用设施10小时。
在新的安排下，她每周要花30美元来获得设施的享用权，但只需每小时花1美元就可以使用这些设施。
这一变化对罗伯泰有好处么,显示性偏好分析提供了答案。
在下图中，L1线代表了在原先定价安排下罗伯泰所面对的预算约束。
在这种情况下，她选择了市场篮子A（10小时的锻炼，其他娱乐活动花60美元）来使其满足最大化。
在新的安排下，预算线移至L2，这时她可以选择市场篮子A。
但是由于U1显然不与L2相切，所以罗伯泰选择另一个市场篮子会使自己受益，比如B，有25小时的锻炼，其他娱乐活动花45美元。
既然她在可以选择A的时候选择了B，那么在A和B之间，她偏好B。
因此，新的定价安排使罗伯泰得益。
100其
他
娱
乐
AUB2
U120
锻炼量2575
对娱乐的显示性偏好
*面对预算线L1，一个人选择了点A，每周利用健身俱乐部10小时。
在收费变动后，她面对预算线L2。
在市场篮子A也可以被购买的情况下，她购买了市场篮子B，她得益了，因为B位于更高的一条无差异曲线上。
我么也可以问一下这项新的定价制度——它称作两部收费制（two-parttariff）——是否会增加健身俱乐部的利润。
如果所有的成员都想罗伯泰一样，更多的使用产生更多的利润，那么答案便是肯定的。
然而，总体上来说，问题的答案取决于这些设施运作的成本。
《微观经济学》平狄克76
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案例六
美国的消费支出——恩格尔曲线
恩格尔曲线阐明了在不同的收入组别里，消费开支是如何变化的。
美国劳动统计局《消费者开支调查》给出了在不同的收入组别里，娱乐、保健护理、租房的开支与收入的关系。
这些数据是将某个项目的开支（而不是项目的数量）与收入联系起来。
对于前两个项目（都是消费品）娱乐和业主自住房屋，需求的收入弹性很高。
当我们从最低收入组移向最高收入组时，用于娱乐的平均家庭开支几乎增加了7倍。
住房买卖也是同样的模式，从最低到最高组别，该项目开支的增加是原来的9倍。
相比之下，第三个项目租房开支随着收入的上升而实际上下降了。
这一模式反映了这一事实:
绝大多数较高收入的个人是拥有而不是租用住房。
因此租房是一种劣等商品，至少对年收入20000美元以上的家庭来说是如此。
请注意，保健护理、食物、衣服是收入弹性呈正数但数值较低的消费项目。
《微观经济学》平狄克P96
美国家庭消费支出
收入组（1993年元美）
开支项目100010000—20000—30000—40000—50000—70000
以下1900019000390004900069000以上娱乐152089411851602201825654007租用住房164221281978188418021514784保健护理1034164717321881201220542703
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案例七
爱尔兰的土豆——吉芬现象
在19世纪中叶的爱尔兰，购买土豆的
消费支出在大多数的贫困家庭的收入中
占一个较大的比例，于是，土豆价格上升
导致贫困家庭实际收入水平下降，变得更
穷的人们不得不大量地增加对劣等品土
豆的购买，这样形成的收入效应很大，超
过了替代效应，造成了土豆需求量随着土
豆价格的上升而增加的特殊现象。
《西方经济学》高鸿业P104
X2
A
bU2FacU1B,GBXO1,X,,X,,,X111
替代效应收入效应
总效应
吉芬物品的替代效应和收入效应
2003年诺贝尔经济学奖得主简介
格兰杰罗伯特?
恩格尔和克莱夫?
恩格尔的研究范围很广，跨越金融计量经
济学的各个领域，令其摘取桂冠的是和格兰夫
提出的ARCH理论模型。
ARCH理论模式已成为经济界用来进行研
究以及金融市场分析人士用来评估价格和风险
的必不可少工具。
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案例八
马尔塞斯人口论的假设前提——劳动边际报酬递减规律
英国牧师和经济学家托马斯?
罗伯特?
马尔萨斯在其经济学名著《人口学原理》中提出，“人口若不受到抑制便会以几何比率增加，而生活资料却以算术比率增加。
懂一点算数的人都知道，同后者相比，前者的力量多么巨大。
”因而增长的人口最终不能由其生产的食物所养活，最后“较强的人口增殖力为贫困和罪恶所抑制，因而世纪人口同生活资料保持平衡。
”
随着人口的膨胀，越来越多的劳动耕种土地，地球上有限的土地将无法提供足够的食物。
最终劳动的边际产出与平均产出下降，但又有更多的人需要食物，因而会产生大的饥荒。
幸运的是，人类的历史并没有按马尔萨斯的预言发展，尽管他正确地指出了“劳动边际报酬”递减。
《微观经济学》平狄克P163
2002年诺贝尔经济学奖得主简介
心理学教授丹尼尔?
卡尼曼对经济学的贡献在于“将心理学
的前沿研究成果引入经济学研究中，特别侧重于研究人在不确定
情况下进行判断和决策的过程”，为一个新的研究领域奠定了基
础。
弗农?
史密斯1927年出生于美国堪萨斯州的威奇托。
1955
年获哈佛大学博士学位，拥有珀杜大学、马萨诸塞大学和亚利桑
那大学教授头衔。
史密斯奠定了实验经济学的基础。
他将经济分
析引入实验室，发展了一系列的经济学实验方法，并为通过实验
进行可靠的经济学研究确定了标准。
2002年，由于其“通过实验
室试验进行经济方面的经验性分析，特别是对各种市场机制的研
究”与卡尼曼一同获得当年的诺贝尔经济学奖。
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案例九
农业试验中的边际收益递减——边际收益递减
边际收益递减规律经常在农业中得到体现。
农民增加劳动投入后，产量会大大增加——田地更精耕细作，灌溉设施更合理应用，稻草人装束得更逼真。
但是，不断增加劳动所能增加的产量却会越来越少。
一天中的第3次除草或第4次给机器上油，往往只能增加很少的产出。
最后当大量劳工涌向农场时，产出就几乎不会再有所增加，过多耕作甚至会糟践农田。
研究者们经常做试验来检验不同的要素投入组合对产出的影响。
在土地，氮肥，劳动和其他投入保持不变的情况下，在两块试验田上施不同剂量的磷肥，以估计玉米的产量。
结果发现，在每英亩磷肥施用超过100磅后，边际报酬递减规律的作用就开始明显起来，事实上，在每英亩磷肥达到300磅后，新施磷肥的边际产量为负值。
《经济学》保罗.萨缪尔森P89玉150
米
50产
量
0
50
0
0磷肥投入300400
0
2001年诺贝尔经济学奖得主简介
阿克尔洛夫、斯宾塞、约瑟夫?
斯蒂格利茨
阿克尔洛夫“对充满不对称信息市
场进行分析”领域所做出的重要贡献，和
斯宾塞、斯蒂格利茨一同分享了2001年
的诺贝尔经济学奖。
他们研究了不完全和高成本信息怎
样影响经济行为和市场均衡，以证明完全竞争的存在、特征和福利原理的不健全。
还把该理论具体运用于垄断者和政府行为以及劳动力、资本与产品市场的均衡中。
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案例十
篮球明星科比.布莱恩特为什么要放弃学业,——机会成本
机会成本:
生产一单位某种商品的机会成本是生产者所放弃的使用相同的生产要素在其他生产用途中所能得到的最高收入。
篮球明星科比.布莱恩特（KobeBryant）
懂得机会成本和激励。
尽管他有优秀的高
中成绩以及良好的SAT考试成绩，但他还
是决定不读大学而直接进入职业篮球联
盟（NBA）。
在这里，他将作为NBA的顶尖
球员在四年之内赚到几百万美元。
《经济学原理》曼昆P7
2000年诺贝尔经济学奖得主简介
詹姆斯?
赫克曼1944年生于美国芝加哥，曾就读于科罗拉多
学院。
1971年获普林斯顿大学经济学博士学位。
从1995年起，在
芝加哥大学获任亨利-舒尔茨杰出成就经济学教授。
赫克曼在经济学
领域的研究内容涉及诸如社会项目评估、非连续选择和纵向数据的
计量经济学模式、劳工市场经济学以及收入分配的模式选择等等。
2000年他以“对分析选择性抽样的原理和方法所做出的发展和贡献”获得诺贝尔奖经济学。
丹尼尔?
麦克法登1937年出生于美国北卡罗莱纳州的罗利。
1953年进入明尼苏达大学，1956年获物理学学士学位，1958年获物
理学硕士学位。
1962年获得行为科学（经济学）博士学位。
1962,
1963年在美国匹茨堡大学做博士后。
1963,1977年在加州大学伯克
利分校经济学任教。
1977年执教于麻省理工学院经济系，1986年成
为其统计中心主任。
1991年回加州大学伯克利分校，任经济学教授
和计量经济学实验室主任。
2000年他以“对分析离散选择的原理和方法所做出的发展和贡献”而获得诺贝尔奖经济学奖。
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案例十一
排放费对企业投入选择的影响——成本最小化
钢铁厂经常建在河流之上或河边。
河流不仅使企业生产所用的铁矿石的运输十分廉价，而且使其钢铁产品的运输也十分便宜。
同样，河流也给企业处理生产过程中的伴随产物，所谓的排放,提供了便利。
例如，钢铁厂通过将铁燧岩沉积物研磨成精度一致的细小碎粒来处理风炉所使用的铁矿石.在此过程中，铁矿石就像水流一样被磁场吸引出来，从而使纯矿石通过工厂。
在这个过程的伴随产物——铁燧石颗粒——可以被倒入河中，从而使企业成本相对较低。
相反，其他的运输方式或自己处理的企业的成本就相对较高。
由于铁燧岩颗粒是一种不可降解的废物，对植物和鱼类有，因而环境保护局对排放征收费用——一种以向河流排放的数量计量的钢铁企业必须支付的费用。
企业经营者应该如何对征收排放费作出反应，从而使生产成本最小化呢,
假定在没有管制的条件下，企业每月生产2000吨钢铁，其中使用资本2000机器小时和10000加仑的水（包括放回河中的铁燧岩颗粒）。
企业经营者估计每机器小时成本为40美元，每向河中排入1加仑废水的成本为10美元。
（因此，总成本为资本成本180000美元加80000美元和100000美元的废水排放费。
）经营者对环保局征收的每加仑废水10美元的排放费作出怎样的反应呢,
下图显示了成本最小化的反应。
纵轴表示企业每月投入的资本的机器小时数，横轴表示每月排放的以加仑表示的废水的数量。
首先，请考虑一下在没有征收排放费时企业是如何生产的。
A点表示允许企业以最低成本生产一定产量的资本投入和废水数量。
由于企业追求成本最小化，A点位于和等产量线相切的等成本FC上。
因为每单位资本的成本是每单位废水的4倍，所以等成本线的斜率为:
-10美元/40美元=0.25。
D资本
FB
3500
A2000每月2000吨钢产量
EC
1000018000*废水5000X1成本最小化情况下对排放费的反应
*在企业排放污水而未征收费时，它选择用10000加仑的废水和资本2000机器小时的A点生产一定数量的产出。
然而，排放费产生了废水的成本，使得等成本线由FC移至DE，并且导致企业以较少的排放在B点生产。
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当征收排放费时，废水的成本由每加仑10美元上升至每加仑20美元，因为企业对每加仑废水（成本为10美元）要向政府缴纳额外的10美元。
排放费增加了与资本相关的废水的成本。
要以尽可能低的成本生产相同的产出，那么经营者必须选择与等产量线相切的斜率为-0.5（-20美元/40美元）的等成本线。
在上图中，DE是合适的等成本线，B点则给出了恰当的资本和废水的选择。
由点A移至点B表明了，由于排放费的存在，选择的强调多用资本（3500机器小时）而少用废水（5000加仑）的替代性生产技术，要比原先不重视循环的生产过程便宜。
（宗成本已增至240000美元，其中资本140000美元，废水50000美元和排放费50000美元。
）
我们可以从此决策中得到两点收益。
第一，生产过程中要素越是容易替代，也就是说，企业越是容易避免用河流来处理铁燧石颗粒，为减少排放而征收的排放费越是有效。
第二，替代的程度越高，企业所支付的排放费就越少。
在我们所举的例子中，如果企业不改变其投入，那么其应支付排放费100000美元。
然而，钢铁厂通过将生产点由A移至B，仅付了50000美元的排放费。
《微观经济学》平狄克P191
1999年诺贝尔经济学奖得主简介
罗伯特?
蒙代尔1932生于加拿大安大略省金斯顿，先后在
不列颠哥伦比亚大学和华盛顿大学完成大学教育，继而在伦敦
经济学院开始研究生学习。
1956年在麻省理工学院获哲学博士
学位。
1956-1957在芝加哥大学做政治经济学博士后研究。
之后
在斯坦福大学和JohnsHopkinsBologna高级国际研究中心任
教。
1961年进入IMF参谋机构。
1966-1971年担任芝加哥大学
经济学教授和《政治经济学》杂志编委。
1974年后任教于哥伦
比亚大学。
蒙代尔对经济学的伟大贡献主要来自两个领域，一是经济稳定政策，二是最优货币区域理论。
1999年因其“对不同汇率体制下的货币和财政政策以及最优货币区域的分析”所做出的伟大贡献，获得诺贝尔奖经济学奖。
案例十二
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世界铜世界的供给曲线——短期市场供给曲线
在短期中，某一矿物诸如铜的市场供给曲线图形，取决于开采成本在世界上几个主要生产者之间如何变动，由于在劳动成本、运输成本以及矿石含铜量之间存在差异，各主要生产者铜的开采、熔冶、提炼成本也不相同。
下表该列了几个最大产铜国的成本和产量的一些相关资料。
世界铜工业（1996年）
国家年产量（千公吨）边际成本（美元/磅）
加拿大7291.15
智利24250.80
秘鲁4051.00
美国18600.90
扎伊尔3800.65
赞比亚3420.70
这些数据可用来描述世界铜的供给曲线。
供给曲线为短期供给曲线，因为它将现存矿藏视为不变。
图显示表上所列的六个国家是如何构建这一曲线的。
当然，完整的世界供给曲线将包括所有产铜国的数据。
同样，注意下图中的曲线上反映出大概情况。
每个国家的边际成本数是该国所有铜生产者的平均数。
例如，在美国，一些生产者边际成本高于90美分，而另一些则低于90美分。
扎伊尔炼铜成本最低，边际成本约为65美分/磅。
曲线MCz表示这一边际成本曲线。
该曲线为水平，直至达到扎伊尔的开采能力为止。
曲线MCzm表示赞比亚的供给曲线（边际成本为70美分/磅）。
类似地，MCc、MCus、MCp、MCca曲线分别代表智利、美国、秘鲁、加拿大等国的边际成本曲线。
1.10价S格0.900.800.700.60产量（千公吨）1000200030005000
世界铜的短期市场供给曲线是将每个主要产铜国的边际成本曲线加总而得到的。
供给曲线向上倾斜是因为生产的边际成本从最低的扎伊尔（为65美分/磅）排到最高的加拿大（为1.15美元/磅）。
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世界铜的短期市场供给曲线用s表示，通过将各国供给曲线水平向加来获得。
供给曲线的斜率和弹性取决于铜价。
在相对较低的价格，譬如70美分-90美分/磅，价格的小幅增加引起冶炼铜的产量大量增加，供给曲线相当有弹性。
但对较高的价格，譬如说超过1.15美元/磅，供给曲线就变得相当缺乏弹性，因为在该价格下所有生产者都将充分生产。
《微观经济学》平狄克P231
1998年诺贝尔经济学奖得主简介
阿马蒂亚?
森1933年出生于印度桑蒂克尼坦。
曾就读于加
尔各答大学，剑桥大学。
1955年获剑桥大学文学学士学位，1959
年获得剑桥大学博士学位。
曾在印度、英国和美国多所著名
大学任教。
先后担任过一些重要学术团体职位，包括1982年
美国经济学会外籍荣誉院士、1984届经济计量学会会长、1986
1989届国际经济学会会长、1989年担任印度经济学会会长、
1994年任美国经济学会会长。
还曾为联合国开发计划署写过人类发展报告，当过联合国前秘书长加利的经济顾问。
由于其在福利经济学方面的成就，1998年获得诺贝尔经济奖，成为此项殊荣的首位第三世界国家公民。
森的主要著作有:
《技术选择》（1960）、《集体选择与社会福利》（1970）、《论经济不公平》（1973）、《就业、技术与发展》（1975）、《贫穷和饥荒》（1981）、《选择、福利和量度》（1982）、《资源、价值和发展》（1984）、《伦理学与经济学》（1987）、《饥饿与公共行为》（合著，1989）、《不平等的再考察》（1992）。
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案例十三
最低工资——价格下限
价格下限的一个重要例子是最低工资。
最低工资法规定
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