数字电视行业信贷决策分析报告.docx

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数字电视行业信贷决策分析报告

数字电视行业信贷决策分析报告

第一篇数字电视产业特征概述1

第一章数字电视产业概述1

第一节数字电视的基本知识2

一、数字电视定义2

二、数字电视的基本原理3

三、利用数字电视可以开展的业务4

第二节数字电视的分类6

第三节数字电视的产业链7

第四节数字电视产业的优点9

第五节数字电视的相关技术11

一、数字电视的技术架构11

二、数字电视的技术本质11

三、数字电视广播流程及实现手段12

四、数字电视的信源编解码技术12

五、数字电视的复用系统13

六、数字电视的信道编解码及调制解调14

第六节数字电视标准16

一、数字电视技术标准所起的作用16

二、美国ATSC标准17

三、欧洲DVB标准18

1．DVB广播传输系统18

2.DVB基带附加信息系统19

3．DVB交互业务系统20

4．DVB条件接收及接口表准20

四、日本ISDB标准21

五、DVB与ATSC的比较21

六、三种标准的数字地面广播系统比较22

七、我国数字广播电视标准化工作的现状24

第七节我国数字电视的现状及发展趋势27

第二章国际数字电视产业发展状况和特征分析29

第一节数字电视带来的发展机遇30

1．给电视台带来了变革，增加了新的电视从业人员，给相关设备提供商带来了机遇30

2．给电视观众带来新的接收方式、给接收设备提供商带来了发展机遇32

3．给有线电视网络带来了新的业务和机遇33

4、给卫星电视带来新的业务和机遇34

第二节发达国家数字电视的发展趋势36

1．欧洲数字电视的现状与发展趋势36

2．美国数字电视的现状与发展趋势38

3．日本数字电视的发展过程与趋势39

4．其他国家数字电视的发展40

第二篇数字电视产业外部环境分析41

第三章数字电视产业发展的政策环境分析41

第一节数字电视产业的管理体系42

第二节数字电视产业发展的瓶颈43

第三节数字电视产业发展的展望46

第四节国家对数字电视产业的扶持政策48

第五节数字电视的区域政策综述49

第六节我国数字电视发展的三个阶段51

第四章我国数字电视产业投融资体制分析53

第一节我国数字电视产业设备市场介绍54

第二节我国数字电视产业外资进入状况55

一、介入3C成IT巨头当务之急55

二、中国3C巨大商机凸现56

三、联盟切入是成功关键56

四、中国本土厂商的机遇和警惕57

第三节我国数字电视产业资本市场融资分析59

第四节我国数字电视产业民间资本的投资状况及机会分析61

第三篇数字电视产业规模和结构分析62

第五章我国数字电视产业需求状况分析62

第一节数字电视产业市场需求分析63

一、消费者行为特征分析63

二、对数字电视市场的影响分析64

第六章数字电视行业竞争绩效分析65

第一节数字电视产业总体效益水平分析66

第二节数字电视产业集中度及竞争程度67

第三节数字电视产业不同规模企业绩效比较69

第四节数字电视产业科技创新和技术进步70

第七章数字电视产业区域分析71

第一节我国数字电视产业区域分布状况72

第八章我国数字电视产业子行业结构变化分析73

第一节数字电视产业2003各子行业重要指标的比较分析74

第四篇我国数字电视产业发展预测75

第九章我国数字电视产业市场总量预测75

第一节我国数字电视机市场销售分析76

第二节未来几年中国数字电视产业消费总量预测79

第十章数字电视产业供给总量预测80

第一节数字电视行业供给变化趋势81

第二节未来几年供给能力预测83

第五篇数字电视产业投资机会和信贷风险分析84

第十一章数字电视产业成长能力及稳定性分析84

第一节数字电视产业未来发展展望85

一、数字化图景85

二、方向之争85

三、跨国巨头发力86

四、民族品牌强攻87

五、超越价格战87

第四节数字电视产业的垄断程度分析88

第十二章数字电视产业的竞争风险分析89

第一节数字电视产业的市场竞争力分析90

第二节数字电视产业的依赖性和关联性91

第三节数字电视行业进入退出壁垒分析93

第四节数字电视产业替代产品分析94

结论：

商业银行数字电视产业信贷风险防范建议95

建议1：

商业银行数字电视产业的整体信贷思路95

一、我国数字电视产业有着巨大的发展优势95

二、相关行业的发展机会96

建议2：

行业潜在投资机会98

建议3：

当前信贷决策风险防范的关注点99

一、市场风险99

二、技术风险99

三、政策和体制风险99

四、关税下调风险99

五、竞争风险99

六、其他风险100

附录：

101

附录一我国有线电视向数字化过渡时间表101

附录二建立有线数字电视技术新体系的实施意见103

附录三　广播电视有线数字付费频道业务管理暂行办法（试行）110

第一章总则110

第二章付费频道开办和运营111

第三章付费频道节目要求113

第四章服务和监管114

第五章罚则115

第六章附则116

附表

表１－１　数字电视的技术本质11

表1-1三种数字地面广播系统的比较22

表各电视台制作的节目数量43

表从中央到县级有线电视网数量44

表国内数字电视发展提供软件系统服务的案例54

表　我国数字电视概念股票列表59

表6.2世界数字电视企业前150强市场份额67

表6.3数字电视行业全行业经济效益67

表6.4行业集中度和行业领先企业经济效益67

表8.12003年上半年华泰股份各纸种的主要营业务收入及毛利率74

表12.1中国数字电视产业的SWOT分析90

附图

图1-1数字电视的技术实现图示3

图1-2数字电视产业网的示意图7

图１－３　数字电视的技术架构11

图３－１我国数字电视的监管体系42

图2002-2003年中国高端电视机销售量及增速76

图2　2001－2002年中国高端电视机市场销售额及增速76

图未来我国数字电视机市场总量预测81

图我国数字电视的市场规模预测82

图12.2行业进入退出壁垒综合分析93

图我国数字电视的监管体系106

第一篇数字电视产业特征概述

第一章数字电视产业概述

本章简要介绍了数字电视产业的基本知识、产品、产业链结构、数字电视的技术实现原理、利用数字电视可以实现的业务等等，并通过详实地分析了数字电视相比模拟电视的优点，需要指出的是，技术标准是数字电视工业发展的一个重要因素，但是，就目前而言，国际上关于数字电视的技术标准一共有三个，而我国的数字电视技术标准迟迟没有出台，这是制约我国数字电视工业发展的主要问题。

第一节数字电视的基本知识

一、数字电视定义

所谓数字电视，就是将传统的模拟电视信号经过抽样、量化和编码转换成用二进制数代表的数字式信号，然后进行各种功能的处理、传输、存储和记录，也可以用电子计算机进行处理、监测和控制。

采用数字技术不仅使各种电视设备获得比原有模拟式设备更高的技术性能，而且还具有模拟技术不能达到的新功能，使电视技术进入崭新时代。

数字电视是指从电视节目数字化采集、制作、编辑等节目的数字化播出、数字化传输、用户端对数字节目的接收和全过程。

应用数字化的有线电视网络能向人们提供的已不仅仅是传统意义上的普通电视节目，而是提供包括图像、数据、语音等全方位的服务。

数字电视是利用数字化的传播手段提供卫星电视传播与数字电视节目服务，从而为用户带来集高品质图象质量特色化服务内容于一身数字电视频道服务。

机顶盒输出的数字电视节目不再有模拟电视节目中经常看到的“雪花”“斜纹”等干扰信号，电视画面特别清晰、逼真，电视画面质量达到500线。

普通的模拟电视并没有解决“电视没法自由看”的问题，而机顶盒输出的数字电视从根本上解决了这一问题，数字电视使电视节目的选择更宽、内容更丰富多采，可以自主的选择频道，并可以随时根据用户的不同口味与需求更换节目。

普通电视通过模拟信号传输，看电视是“被动”的看，而机顶盒传播的数字电视采用全数字化加密及传输技术，只有经过授权的用户才能获得主动的收看各类更新、更快的高质量的电视节目。

在我国，收看电视节目是一种社会福利，有线电视用户缴纳的是“视听维护费”，它是用来维护有线电视网络正常传输信号使用的，在国外，收看电视节目是要付费的，国外的有线电视都是付费电视。

数字电视服务类似国外的付费电视，数字电视服务采用“有偿服务”的原则，是我国广电行业走向市场化经营的改革举措。

二、数字电视的基本原理

在传统的模拟电视中，模拟全电视信号通过调制在无线电射频载波上发送出去。

广播信道可以是地面广播、有线电视网或卫星广播。

数字电视则是将电视信号进行数字化采样，其信号的数据率是很高的，演播室质量的数字化电视信号的数据率在200Mbps。

要在原模拟电视频道带宽内传输如此高速率的数字信号是不可能的，因此，必须发展数据压缩技术。

实现数据压缩技术方法有两种：

一是在信源编码过程中进行压缩，利用人类听觉视觉效应去除信号中的多余成分，在不影响收听收看效果的前提下尽量压缩数据率；

二是改进信道编码，发展新的数字调制技术，提高单位频宽数据传送速率。

在信源编码方面，IEEE的MPEG专家组已发展制订了ISO/IEC11172（MPEG－1）和ISO/IEC13818（MPEG－2）两项国际标准。

MPEG－1的输入视频格式为CIF352×288，主要用于CD－ROM、VCD或T1（E1）线路传输，码率为固定的1.5Mbps；MPEG－2供数字电视使用，它支持标准分辨率的16∶9宽屏及高清晰度电视等多种格式，其码率可变范围为3～40Mbps。

信源编码是把节目源的模拟图声信号变为数字信号，再经过MPEG－2压缩编码，形成数字信号源，并根据多个节目传输的要求，编为复用码流。

MPEG－2是未来的广播电视数字压缩的国际标准。

采用不同的层和级组合即可满足从家庭质量到广播级质量以及将要播出的高清晰度电视质量不同的要求，其应用面很广。

从进入家庭的DVD到卫星电视、广播电视微波传输都采用了这一标准。

目前，数字电视的传输途径可分为三种：

数字卫星电视、数字有线电视和数字地面开路电视。

这三种数字电视的信源编码方式相同，都是MPEG－2的复用数据包，但由于它们的传输途径不同，它们的信道编码也采用了不同的调制方式。

例如，欧洲DVB数字电视系统中，数字卫星电视系统（DVB－S）采用正交相移键控调制（OPSK）；数字有线电视系统（DVB－C）采用正交调幅调制（QAM）；数字地面开路电视系统（DVB－T）采用更为复杂的编码正交频分复用调制（COFDM）。

图1-1数字电视的技术实现图示

数据来源：

视界网

三、利用数字电视可以开展的业务

首先，在基本业务方面，应用此数字电视系统，用户可以收看100套以上包括付费电视在内的数字电视节目，以及几十套调频广播节目和数字音频广播（DAB）节目；其次，在电视扩展业务方面，可提供如广播式的服务，如图文电视、电视会议、数据信息广播、加密电视、准视频点播（NVOD）等；同时，在增值业务方面将来可以通过双向传输系统进行交互式的多功能应用，如互联网接入、远程教学、远程医疗、电子邮件、计算机联网、数据通讯、家庭保安监控等多媒体信息服务。

各种业务简述如下：

（1）专业频道节目和加密电视节目

这是为满足观众不同的需要而增设的付费电视节目，用户在支付一定费用后，经过机顶盒