广告文案.docx
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广告文案
一、论述题
题目1
还未回答
满分50.00
未标记标记题目
题干
广告要想对消费者产生影响，必须首先引起他们对广告的集中指向——注意。
那么，是不是吸引力越强越好呢？
请分析。
二、分析题
题目2
还未回答
满分50.00
未标记标记题目
题干
请运用狭义广告文案的基本定义和表达技巧的理论分析下面的广告。
“神一般的输入法”（AT&TLumia920广告截图）
提示：
为了宣传WindowsPhone8中的输入法好这一功能，运营商AT&T特地制作了一支Lumia920广告。
广告情节其实很简单，时间也非常短。
在广告中，一个女孩正在使用Lumia920快速打字……
一、判断题
题目1
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
企业告知广告文案，是为突出商品的品级质量，商品的造型和风采，以及商品的功能和功效而撰写的广告文案。
选择一项：
对
错
题目2
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满分2.00
未标记标记题目
题干
市场细分就是产品细分。
选择一项：
对
错
题目3
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满分2.00
未标记标记题目
题干
广告文案所传达的是广告作品中深具说服力的主题信息，它是对广告创意的深化和再创造。
选择一项：
对
错
题目4
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满分2.00
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题干
只有灵感才能突破，才能成大事，才能获得出人意料的效果，才能真正具有生命力。
选择一项：
对
错
题目5
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满分2.00
未标记标记题目
题干
头脑风暴法追求数量。
参与者的想法越多越好，如韩信点兵，多多益善。
选择一项：
对
错
题目6
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
广告文案诉求策略，是通过文案对消费者实施购买行为进行强制说服的策略。
选择一项：
对
错
题目7
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满分2.00
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题干
如要大众倾听广告的声音，必须别具一格。
选择一项：
对
错
题目8
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满分2.00
未标记标记题目
题干
采用小说方式，有伏笔，有解密，写出的具有神秘感的广告文案是不受欢迎的。
选择一项：
对
错
题目9
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
广告文案的标题是躯干，广告文案的正文是眉目。
选择一项：
对
错
题目10
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
广告文案借助名人形象诉诸表达，使消费者原本对名人本身的好感、信赖，迁移到该品牌的商品上。
选择一项：
对
错
二、选择题
题目11
还未回答
满分5.00
未标记标记题目
题干
狭义的广告文案，是指广告作品中用以表达主题和创意的（）。
选择一项或多项：
A.文字符号
B.言语
C.画面
D.语言
题目12
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满分5.00
未标记标记题目
题干
广告文案的主题，是指广告为达到某种目的而通过具体材料表达的（）。
选择一项或多项：
A.核心思想信息
B.它是广告诉求的核心
C.广告创意
D.广告创意的基础
题目13
还未回答
满分5.00
未标记标记题目
题干
虚实结合标题，是（）。
选择一项或多项：
A.主副标题配合
B.容量更大，内涵更丰富
C.或主实副虚
D.或主虚副实
题目14
还未回答
满分5.00
未标记标记题目
题干
引起情感共鸣的诉求策略，包括（）。
选择一项或多项：
A.情感需求与个性追求的诉求策略
B.以情感人的诉求策略
C.逻辑说服的诉求策略
D.探索受众精神价值诉求策略
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三、填空题
题目15
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满分8.00
未标记标记题目
题干
广告是指：
回答。
广告文案的分类，实际上也就是回答。
服务广告文案目的是在回答，它区别于公益性广告。
任何一则广告，都不能没有广告文案，也就是说，回答。
A.招徕顾客并盈利的同时树立企业的形象
B.广告文案是广告的必然组成部分
C.广告主付费，通过媒体向确定的受众传播商品、劳务或观念信息的活动
D.广告的分类
题目16
还未回答
满分8.00
未标记标记题目
题干
撰写广告文案中最重要的环节是：
回答。
广告创意最本质的意义就是：
回答。
明确受众意识，是指回答。
企业的核心价值观是理念形成的基础，具体体现在回答。
A.广告文案的创意者心里要有受众，要从接受的角度来撰写广告文案
B.广告设计者依据已经确定的广告战略与策略，为达到广告目的而进行的科学与艺术相融合的创造性构思的结晶
C.广告文案的创意者心里要有受众，要从接受的角度来撰写广告文案
D.确定广告文案的写作目的
题目17
还未回答
满分8.00
未标记标记题目
题干
市场细分，一般来说，指回答。
品牌战略是回答。
变形思维主要有回答等。
发散思维，又叫回答。
A.辐射思维、求异思维
B.企业根据消费者需求的不同，把整个市场划分成不同的消费群体的过程
C.分解、增题、具体化、逆向
D.企业为提高自身市场竞争力，围绕品牌所制定的一系列总体发展规划和行动方案
题目18
还未回答
满分8.00
未标记标记题目
题干
广告目标，是回答。
品牌定位，简单地说，就是回答。
形象性的说服策略，是由回答等。
广告文案的诉求策略，概括地说，就是回答。
A.此产品品牌与同类产品品牌或服务的区别
B.形象刻画引发议论，深化说服，并且在议论中运用形象进行强化说服的手段和方法
C.通过文案对消费者的实施购买行为进行说服的方式方法或手段
D.企业在广告活动中所要达到的标准和所要获得的成果
题目19
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满分8.00
未标记标记题目
题干
印刷广告文案有回答和随文四个广告元素。
广告文案的四要素之间存在回答的关系。
广告标题也称导语，旨在回答，通常位于广告文案最前面。
新闻式标题是回答，最大特点是采用多行标题。
A.以新闻的标题或导语的形式向受众传达广告信息的标题
B.传达最为重要的或最能引起受众兴趣的信息
C.广告标题、广告正文、广告语
D.辩证统一性、系统完整性、创意综合性
四、简答题
题目20
还未回答
满分10.00
未标记标记题目
题干
广告文案的结构原则与要求有哪些？
选择一项或多项：
A.要服从和服务于表现广告主题的需要。
B.要坚决反对公式化、八股味。
C.要适合不同广告文体的特点。
D.要准确反映客观事物的规律和内在联系。
题目21
还未回答
满分10.00
未标记标记题目
题干
发散思维和聚和思维有怎么样的联系？
空白是发散思维同聚合思维的整合过程，是这两种思维活动协调运作的结果。
空白是发散思维同聚合思维高度统一的产物。
创造过程创造性
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请看一下苹果智能手机的广告语，试分析其广告语的变化。
初代iPhone：
苹果重新定义了手机。
iPhone3G：
你一直期待的。
iPhone3Gs：
运行最快速的。
iPhone4：
再次改变世界。
iPhone4s：
最令人惊奇的。
iPhone5：
迄今为止最大的。
iPhone5s:
最超前的手机。
iPhone5c：
丰富多彩。
iPhone6/6Plus：
岂止于大。
只有不敢做，没有不能做。
iPhone改变一切。
出色的iPhone，如今更出色。
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题目2
还未回答
满分50.00
未标记标记题目
题干
阅读下面的广告，试分析该广告正文对广告作品的作用。
捷达汽车，专为驾乘而做。
大众，对汽车的爱
随时加油，只要您需要。
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一、判断题
题目1
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
阅读记忆，文字在唤起受众记忆中要占65％，图像却只占35%。
选择一项：
对
错
题目2
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满分2.00
未标记标记题目
题干
任何一句普通的话语都可以拿来做广告语。
选择一项：
对
错
题目3
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
广告语只能阐释产品理念而不能阐释企业理念。
选择一项：
对
错
题目4
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
人们的阅读注意，一般来说，总是文字占据的比例要大于图像。
选择一项：
对
错
题目5
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满分2.00
未标记标记题目
题干
巧用证言、对比、夸张、反复，都可以增强说服力。
选择一项：
对
错
题目6
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
广告文案中运用恐惧的手法要注意分寸，否则就会适得其反。
选择一项：
对
错
题目7
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
艺术美在广告文案中主要体现的是形式美，与科学性、实用性无关。
选择一项：
对
错
题目8
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
广告文案主要是对广告主负责。
选择一项：
对
错
题目9
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
在系列广告文案中，设定悬念，是先将受众的心悬起来，最后才揭开谜底。
选择一项：
对
错
题目10
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
有了良好的传播效果和经济效益的广告，才能有较好的社会效果。
选择一项：
对
错
二、选择题
题目11
还未回答
满分5.00
未标记标记题目
题干
广播广告广播广告只运用语言及声音，单纯诉诸人的（）。
选择一项：
A.味觉
B.肤觉
C.听觉
D.视觉
题目12
还未回答
满分5.00
未标记标记题目
题干
广告随文向受众传达的是（）。
选择一项或多项：
A.企业名称
B.电邮信息
C.购买方法
D.企业地址
题目13
还未回答
满分5.00
未标记标记题目
题干
系列广告文案中的主体信息，要在广告中（）。
选择一项或多项：
A.重复中富于变化
B.避免重复
C.按一定规律反复出现
D.生动多样
题目14
还未回答
满分5.00
未标记标记题目
题干
系列广告文案具有较强的（）。
选择一项或多项：
A.展示力
B.注意力
C.导读力
D.吸引力
三、填空题
题目15
还未回答
满分10.00
未标记标记题目
题干
广告文案一般由广告标题、广告正文、回答及随文四部分组成。
广告文案正文，指回答，回答。
广告随文又称回答，指回答的语言文字。
A.广告文案中传达中心、重点广告信息
B.附文
C.居于主体地位的语言或文字
D.广告语
E.广告文案中向受众传达企业名称、地址、电邮信息、购买商品或接受服务的方法等附加性广告信息
题目16
还未回答
满分10.00
未标记标记题目
题干
广告语又称为广告标语、广告口号、回答。
合力点，指的是回答。
印刷广告又称回答。
平面广告的表现形态是回答。
系列广告是回答。
A.平面广告
B.广告警句
C.采用平面设计
D.为使广告主体信息持久地保留在受众的记忆中，要使广告主体信息的基本要素，按一定规律反复地出现在广告媒体中，使每篇广告的文案、画面在一个受众熟悉的基调下，变得生动多样，这种重复中富于变化的广告
E.产品—销售对象—销售对象的心理—销售对象的语言习惯四者之间的相通点、集合点
题目17
还未回答
满分10.00
未标记标记题目
题干
回答是报纸广告。
路牌广告具有回答的特点。
广告效果调查文案，是指回答等的总称。
封闭式提问是指在回答。
广告效果调查表是指回答。
A.灵活性强、持续性强、引人注目
B.广告人为实现广告目标，在进行广告活动过程中所撰写的调查工作计划、调查问卷、调查分析、调查报告
C.以报纸为媒体的广告
D.记载需要调查的影响广告策划的有关因素和项目的表式
E.广告调查表中提出的问题，已设计了各种可能的答案，被调查者只要从中选定一个或几个答案就可以了
题目18
还未回答
满分10.00
未标记标记题目
题干
广告文案内容的创造性，指回答。
形式美，是指回答（色彩、线条、形式、声音等）回答。
类比，是回答的方法。
幽默，是回答一种艺术的表达。
A.生活、自然中各种形式因素
B.借助多种修辞手法，运用机智、风趣、凝练的语言所进行的
C.有规律的组合
D.用同类事物相比，或通过比喻来证明论点
E.文案在内容真实、科学的基础上所体现出来的表达的独特性
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四、简答题
题目19
还未回答
满分10.00
未标记标记题目
题干
广告效果调查有关的写作文案种类很多，大致有哪几种？
选择一项或多项：
A.广告计划与实施效果预测
B.广告市场调查与预测报告
C.广告效果检查报告
D.广告策划书、广告效果预测
E.广告活动实施效果总结
题目20
还未回答
满分10.00
未标记标记题目
题干
广告文案的正文按表现形式划分可分为哪几种类别？
选择一项或多项：
A.广告画式文案
B.广告剧式文案
C.广告小品式文案
D.广告解说词式文案
E.广告歌词式文案
F.广告诗式文案
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