欧赛斯#北宽调味品酱油品牌策划.docx
《欧赛斯#北宽调味品酱油品牌策划.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《欧赛斯#北宽调味品酱油品牌策划.docx(10页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
欧赛斯#北宽调味品酱油品牌策划
欧赛斯#北宽#调味品酱油品牌策划案例
更有味,更入味,
更懂中国味!
一、项目背景
1、公司背景
北京和田宽食品有限公司是由首库(香港)和田宽投资有限公司投资建设的一家外商独资企业。
公司的主要经营范围是生产、加工酱油、食醋、料酒、复合调味品、其他食品及塑料包装制品,销售自产产品。
作为一家国内酱油行业规模最大的独资企业之一,公司采用科学管理方式,适应不断进步的现代化食品生产企业经营和发展需要。
随着新世纪的到来,尤其是中国加入了WTO之后,为提高公司的市场竞争实力,公司将ISO9000和HACCP国际标准化质量体系应用到酱油及调味品系列产品的生产过程中,并于2002年4月和8月分别通过了ISO9001:
2000和HACCP质量体系认证。
2、项目目标
(1)和田宽旗下的宽牌酱油品牌具有浓厚的日本背景,公司的主要生产设备是由日本引进,主要操作人员也曾到日本接受过严格培训,而随着公司发展及市场发展,传统的日式背景的品牌定位已经不符合企业进一步发展需求,需要寻找新的品牌定位及发展动力。
(2)中国酱油年需求量在500万吨以上,人年均消费为3.7公斤,酱油是一个充分竞争的市场,竞争品牌包括海天、李锦记、加加等,锁定品牌差异化是宽牌在中国酱油市场进一步发展的必由之路。
二、行业研究
为了做好这个项目,欧赛斯对中国酱油市场进行了详细的研究,并对中国酱油行业品牌标杆企业进行了参照分析,项目分析了中国酱油市场规模,解析了中国酱油市场发展趋势,洞察了中国酱油消费人群的需求变化,研究了中国酱油行业工艺及材质的发展趋势,为北宽品牌策划奠定了坚实的基础。
三、品牌策划及品牌概念定位
四、Logo创意思路