00641中外广告史真题精选.docx
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00641中外广告史真题精选
2020年00641中外广告史真题精选
[单项选择题]
1、1983年12月27日，中国最大的广告行业组织宣告成立（）
A.中国广告学术委员会
B.中国广告协会1983年12月成立
C.国际广告协会中国分会1987年5月13日
D.中国对外经济贸易广告协会1981年8月21日成立
参考答案：
B
[单项选择题]
2、关于企业理念描述错误的是：
（）
A.经济、政治、科技、历史、文化、风俗、伦理道德等环境是对企业理念产生最深刻影响的大背景和土壤。
B.法律政策、资源、竞争、消费者等构成企业特殊的生存环境，对于每一个企业这种环境因素都是不同的。
C.企业的经营战略、方针、价值观、文化等是经营的核心内容，它们是企业理念的产物。
D.企业理念是在企业内部产生，与经济、政治、法律等外部大环境没有关系。
参考答案：
D
[单项选择题]
3、文革后的第一条商业广告出现于（）。
A.《文汇报》
B.《新闻晚报》
C.《天津日报》
D.《北京日报》
参考答案：
C
[单项选择题]
4、CIS系统中处于核心和灵魂地位，决定其它两个子系统的子系统是：
（）
A.企业形象识别系统
B.企业行为识别系统
C.企业理念识别系统
参考答案：
C
[单项选择题]
5、在我国台湾地区，电视台的主管单位是（）。
A.行政院新闻局
B.工商管理局
C.广播电视局
D.经济部标准检验局
参考答案：
A
[单项选择题]
6、世界上第一篇名副其实的报纸广告出现在（）
A.《报道式新闻报》德国出版世界最早定期印刷报纸
B.《每周新闻》
C.《报道或新闻报》
D.《新闻周报》
参考答案：
D
[单项选择题]
7、注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指：
（）
A.心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。
B.人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。
C.根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。
D.人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去。
参考答案：
B
[单项选择题]
8、鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的，是1853年在香港创办的（）。
A.《东西洋考每月统计传》
B.《遐迩贯珍》
C.《中外新报》
D.《上海新报》
参考答案：
B
[多项选择题]
9、外国近代广告时期的广告理论研究成果有（）
A.《广告心理学》1900年美国学者略洛·盖尔
B.《广告原理》1903美国心理学家瓦尔特·狄尔·斯柯特
C.《广告的历史》1874年H·Sampson
D.《路牌广告的历史》1866年Laiwood和Hatton合著
E.《广告须知》中国
参考答案：
A,B,C,D
[单项选择题]
10、2000年步步高VCD已经是广为人知的品牌，公司请施瓦新格做广告，并在中央电视台黄金时段播出。
你认为施瓦新格在广告中的最主要作用体现了成功广告的哪个特征？
（）。
A.广告能引起预期的联想和感觉
B.广告应能立刻引起注意
C.广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
参考答案：
B
[多项选择题]
11、号称美国三大报纸的是（）。
A.今日美国
B.纽约时报
C.华盛顿邮报
D.洛杉矶时报
E.华尔街日报
参考答案：
B,C,D
[填空题]
12广告代理商最早是以报馆广告代理人和（）的形式出现的。
参考答案：
广告版面买卖人
[多项选择题]
13、美国政府管理广告的重点，大致的类型有（）。
A.欺骗性价格广告
B.不实或虚假质量声称
C.引诱性广告
D.不实证词广告
E.欺骗性表演
参考答案：
A,B,C,D,E
[填空题]
14香港地区广告从业人员的特点是（）、（）。
参考答案：
年轻化；专业化
[单项选择题]
15、我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法，但无论用哪种方法，首先进行（）都是确定广告主题的基础。
A.消费者分析
B.商品分析
C.竞争对手分析
D.企业、品牌形象分析
参考答案：
B
[多项选择题]
16、台湾的三家主要的电视台分别是（）。
A.亚视
B.华视
C.中视
D.台视
E.无线电视
参考答案：
B,C,D
[填空题]
17古代广告业发展的特点有哪些？
参考答案：
处在萌芽阶段；
广告没有成为独立行业，商品生产者、销售者和广告宣传者一体化；
受自然经济和科学因素的影响，广告发展缓慢起深度和广度处于萌芽状态；
社会科学的发展，商品经济的深入，广告商开始注重自己的形象；
自然经济向商品经济的发展，促使作为商品销售学问的广告不断发展。
[单项选择题]
18、美国艾·里斯和杰·特劳特提出定位理论的观点，把广告主题问题完全建立在对（）研究上，而不是商品之间的差异研究上。
A.商品特点
B.消费心理
C.竞争对手
D.消费方式
参考答案：
B
[多项选择题]
19、（）是广告市场中最基本的构成要素。
A.工商管理部门
B.广告公司
C.媒介
D.受众
E.广告主
参考答案：
B,C,E
[单项选择题]
20、建国初期，上海市人民政府加强对广告业的管理和整顿，取缔了国民政府的广告管理法规，公布了（）
A.《广告管理规则》
B.《管理医药广告暂行办法》
C.《中华人民共和国广告法》
D.《广告管理暂行条例》
参考答案：
A
[填空题]
21广告管理机关的职能有哪些？
参考答案：
1、制定和贯彻执行广告管理法规、政策。
2、对广告经营进行审查、批准和登记。
3、对广告经营活动实施监督检查并查处广告违法案件。
4、引导和协调广告活动的开展。
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[单项选择题]
22、社会改造基本完成以后，（）广告取得了很大的发展。
A.广播
B.报刊
C.海报和大字报
D.橱窗
参考答案：
D
[填空题]
23广告策划的内容有哪些？
参考答案：
1、市场调查；
2、市场分析；
3、广告目标决策；
4、广告策略决策；
5、制定广告策划方案；
6、组织广告方案实施。
[多项选择题]
24、建国初期，各地加大了广告管理的力度，取缔了国民政府的广告管理法规，这一时期颁布的广告管理办法和法规有（）
A.《广告管理条例》
B.《管理广告商规则》
C.《广告管理规则》
D.《广告管理暂行办法》
E.《广播电视法》
参考答案：
B,C,D
[单项选择题]
25、新中国成立以来，在以下哪个阶段中，外商来华广告显著增加（）。
A.国民经济恢复时期
B.社会主义改造时期
C.社会主义改造基本完成时期
D.“文化大革命”时期
参考答案：
C
[填空题]
26广告表现策略指的是什么？
可分为哪些类型？
参考答案：
广告表现策略：
是指表现或诉求广告内容时所采用的技巧和方法。
它是决定广告信息能否有效地传达给消费者，能否影响其对产品的印象和态度并采取实际的购买行动，进而决定广告效果的重要编辑基本信息栏素。
分类：
理性诉求广告策略、讯息展示广告策略、情感广告策略、塑造形象广告策略、推荐式广告策略、保证广告策略、象征广告策略、悬念广告策略、警示广告策略、比较广告策略、市场对策广告策略。
[填空题]
27战国时期，由于商人的宣传意识增强，以及织染、缝制技术的发展，为（）形式的产生奠定了物质基础。
参考答案：
悬帜广告
[单项选择题]
28、招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号，继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为（）。
A.门牌
B.商标
C.幌子
D.店标
参考答案：
C
[填空题]
29中国古代的广告有哪些形式？
参考答案：
古代广告的形式主要有口头广告、实物广告、音响广告、旗帜广告、悬物广告、招牌广告、彩楼广告和粗糙的印刷广告等等。
[填空题]
30英国的广告管理是较为成功的，其广告管理由（）和（）两部分组成。
参考答案：
政府管理；行业自律
[单项选择题]
31、“香港政府”管理广告的部门是（）。
A.影视及娱乐事物管理处
B.工商管理局
C.公共服务委员会
D.财政局监察处
参考答案：
A
[填空题]
32广告的内涵表现在哪几个方面？
参考答案：
流行文化的展示、地域文化与混合文化的碰撞、超前文化的演绎。
[单项选择题]
33、香港地区重视加强广告行业自律，主要的广告行业组织有四个，其中游调和保护广告主利益的组织是（）
A.香港广告商会
B.香港华资广告业商会
C.香港广告业联会
D.香港客户协会
参考答案：
D
[单项选择题]
34、文革后我国大陆史上第一条电视广告是上海电视台播出的（）广告。
A.参桂补酒
B.荷花牌洗衣机
C.凤凰牌自行车
D.全聚德烤鸭
参考答案：
A
[填空题]
35狭义的广告管理是什么？
参考答案：
狭义的广告管理，是指国家广告管理机关依据有关法律、法规和国家授予的职权，代表国家对广告活动进行的领导、组织、调控、监督。
[多项选择题]
36、下列是对文革时期我国的广告工作的表述，正确的是（）
A.广告发展迅速，促进了社会主义商品经济的发展
B.广告管理工作处于停顿状态
C.所有商品广告基本停顿
D.电视台开始播出电视广告
E.老字号被迫更名
参考答案：
B,C,E
[单项选择题]
37、1962年，上海第一个霓虹灯广告出现于南京东路伊文思图书公司的橱窗内，这是宣传（）的广告。
A.香烟
B.书籍
C.打字机
D.缝纫机
参考答案：
C
[填空题]
38简述广告观念定位策略
参考答案：
所谓广告观念定位策略，就是在广告策划过程中，根据公众接受的心理，确定主题观念所采用的一种策略。
[填空题]
39近代广告发展最显著的标志是（）的出现.
参考答案：
报刊广告
[单项选择题]
40、中国境内第一座广播电台是（）。
A.奥斯邦电台
B.中央广播电台
C.上海广播电台
D.东三省无线电台
参考答案：
A
[填空题]
41简述整合营销传播（IMC）
参考答案：
整合营销传播（IMC.是指企业在经营活动过程中，以由外而内战略观点为基础，为了与利害关系者进行有效的沟通，以营销传播管理者为主体所展开的传播战略。
[单项选择题]
42、目前，世界上最早的印刷实物——宋代印刷铜版，比西方公认的最早的印刷广告——1473年英国第一个出版商威廉·凯克斯顿为宣传宗教内容的书籍而印刷的广告早多少年？
（）
A.一二百年
B.二三百年
C.三四百年
D.四五百年
参考答案：
C
[单项选择题]
43、旧中国历史最悠久的中文报纸《申报》，是由（）于1872年4月在上海创刊的。
A.华人
B.美国人
C.英国人
D.民族资本家
参考答案：
C
[填空题]
44广告策划的要素包括：
（）、（）、广告策划的依据、（）、广告策划的程序。
参考答案：
广告策划的主体；广告策划的对象；广告策划的方法
[单项选择题]
45、近代向现代（1850--1920年）过渡中，广告业发展的重要标志是（）
A.广告部
B.广告社
C.美术设计公司
D.广告公司
参考答案：
D
[单项选择题]
46、济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻是我国最早的（）。
A.实物广告
B.标记广告
C.印刷广告实物
D.商品命名广告
参考答案：
C
[填空题]
47广告产品策略包括（）和（）。
参考答案：
广告产品品牌形象策略；广告产品定位策略
[单项选择题]
48、我国第一个广告学专业在创办，并于1984年9月招收首批本科生，从而使我国的高层次广告专业人才培养走上正规教育的发展轨道。
（）
A.北京大学新闻系
B.北京广播学院新闻系
C.厦门大学新闻系
D.深圳大学传播系
参考答案：
C
[单项选择题]
49、公元前1000前，（）散发的“广告传单”是迄今为止发现的世界上最早的广告物。
A.古代巴比伦
B.古埃及首都特贝
C.德国古登堡
参考答案：
B
[填空题]
50市场营销中的4C指的是：
（）、（）、同客户的沟通、（）。
参考答案：
客户的需求和期望；客户的购买成本；客户的便利性
[填空题]
51广告行业自律
参考答案：
是各个广告组织根据广告道德制定的行为规范，或与同行业团体机构共同制定的广告公约。
[多项选择题]
52、当代广告活动的主要特点是（）。
A.传播手段日益丰富
B.行业自律日益重视
C.广告功能更加多元
D.公司规模日益扩大
E.广告的技巧日益变多
参考答案：
A,C
[填空题]
53以广告活动的参与者为出发点，广告的构成要素有：
（）、（）、（）、（）、广告思想和技巧、广告受众、（）、广告效果。
参考答案：
广告主；广告公司；广告媒体；广告信息；广告费用
[单项选择题]
54、经济广告所占比重由小到大，始于（）
A.封建社会初期
B.封建社会中期
C.封建社会中后期
D.封建社会晚期
参考答案：
B
[单项选择题]
55、20世纪现代广告发展的基础是（）。
A.商品生产转向社会化大生产
B.广告活动职业化
C.广告活动专业化的转变
D.商业竞争日趋激烈
参考答案：
A
[单项选择题]
56、商品命名广告出于（）
A.春秋以后
B.战国以后
C.汉代以后
D.秦朝以后
参考答案：
C
[单项选择题]
57、世界最早文字的广告发现于（）
A.埃及
B.中国
C.印度
D.伊朗
参考答案：
A
[填空题]
58在社会主义改造时期，我国当时的基本任务是什么？
其指导思想是什么？
经济体制的模式又是什么？
这个时期我国广告事业的发展有了哪些方面的表现？
参考答案：
1953年，我国开始对农业、手工业和资本主义工商业进行社会主义改造，在流通领域实行了计划收购、计划供应和统购包销的政策，其指导思想是建立一个以社会主义的全民所有制和集体所有制为基础的社会主义经济制度。
经济体制模式是以计划经济为主。
这一时期，我国的广告事业有如下几个方面的表现：
1）组建国营广告公司：
把分散的各自经营的私营广告公司改造成为国营的广告公司。
2）进一步加强对广告的管理
3）中央领导关心广告工作
[多项选择题]
59、戊戌变法时期华人办的报纸有（）
A.《昭文新报》
B.《汇报》
C.《述报》
D.《循环日报》
E.《中外新报》
参考答案：
A,B,C,D
[多项选择题]
60、日本全国性的广告组织有三个，即（）
A.日本广告联合会
B.日本广告业协会
C.全日本广告联盟
D.日本广告同盟
E.日本广告客户协会
参考答案：
B,C,E
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