跨境家居电商行业分析报告.docx
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跨境家居电商行业分析报告
2016年跨境家居电商行业分析报告
2016年10月
目录
一、行业概况3
二、行业管理5
1、行业监管体系5
2、主要法律法规及产业政策6
三、影响行业发展的因素9
1、有利因素9
（1）国家政策的支持9
（2）各地市场开放度加大10
（3）大数据技术的完善和应用10
（4）移动互联网浪潮的发展10
2、不利因素11
（1）跨境电子商务法律体尚未完善11
（2）跨境电子商务交易信用问题有待改善11
（3）国际物流的高成本和低时效11
（5）遭遇“品牌化”瓶颈12
（6）跨境电子商务人才缺乏12
四、行业风险特征12
1、政策变动风险12
2、市场竞争风险13
3、第三方平台风险13
4、汇率波动风险13
五、行业主要企业14
1、锡山家具有限公司14
2、DHIFURNITURE14
3、深圳市雅帝家具有限公司14
4、广东宝信环球家居股份有限公司15
一、行业概况
2016年5月17日，第三方电子商务研究机构中国电子商务研究中心发布《2015年度中国电子商务市场数据监测报告》。
报告显示，中国跨境电商交易规模为5.4万亿元，同比增长28.6%。
其中跨境出口交易规模达4.49万亿元，跨境进口交易规模达9,072亿元。
这显示出，在我国对外贸易增速放缓背景下，跨境电商成为当前驱动外贸增长的新动力。
我国跨境电子商务主要分为企业对企业（B2B）、企业对消费者（B2C）、工厂对消费者（F2C）及新兴的企业对企业对消费者（B2B2C）等贸易模式。
近年来，我国跨境电商行业交易规模持续扩大，在进出口贸易中所占比重越来越高，跨境电商以出口业务为主，且快速发展的势态有望继续延续；目前我国跨境电商以B2B业务为主，B2C模式正在逐渐兴起并呈扩大趋势。
B2B模式下，企业运用电子商务以广告和信息发布为主，成交和通关流程基本在线下完成，本质上仍属传统贸易，已纳入海关一般贸易统计。
B2C模式下，我国企业直接面对国外消费者，以销售个人消费品为主，物流方面主要采用航空小包、邮寄、快递等方式，其报关主体是邮政或快递公司，目前大多未纳入海关登记。
2010-2015年中国跨境电商行业发展迅猛，短短6年时间，市场规模翻了两番，从2010年的1.3万亿元增加到2015年的5.4万亿元。
2015年全球跨境电子商务大会预测，预计2016年中国跨境电商进出口额将增长至6.8万亿元人民币，年增速超30%，市场发展迅速前景巨大。
从我国跨境电商进出口的结构看，跨境出口电商的比例将长期高于跨境进口电商的比例，中国跨境电商的发展将始终以出口为主，进口为辅。
国家近年来力促跨境电商的发展，更多旨在扶持传统外贸企业借助互联网的渠道实现转型升级。
跨境进口电商的增速快于跨境出口电商增速这一现象将长期存在。
主要原因在于：
国内的消费早已从标准化、大众化的消费进入到个性化、定制化消费的阶段。
而国内商品的供给端还停留在低端、仿冒、大众化商品阶段，无法满足居民消费升级的需求，并且从长期来看，这种需求缺口会保持下去，成为推动跨境进口增长内在动力。
进口跨境电商发展如火如荼，在国家鼓励性政策下，各电商巨头纷纷入局，发力进口商品业务，进口跨境电商市场竞争日趋激烈。
二、行业管理
1、行业监管体系
跨境电商行业的行政主管部门为工业和信息化部和商务部。
除此之外还受到海关、工商行政管理总局、质检总局、中国电子商务行业协会等部门及协会监督管理。
工信部负责对电信和互联网等信息通信服务实行监管，承担互联网行业管理职能，并组织拟定相关行业的发展战略、规划和政策并组织实施，提出推进产业结构调整、产业融合发展及管理创新等方面政策建议。
商务部电子商务和信息化司主要负责制定我国电子商务发展规划，拟定推动企业信息化、运用电子商务开拓国内外市场的相关政策措施并组织实施；支持中小企业电子商务应用，促进网络购物等面向消费者的电子商务的健康发展；推动电子商务服务体系建设，建立电子商务统计和评价体系；拟定电子商务相关标准、规则；组织和参与电子商务规则和标准的对外谈判、磋商和交流；推动电子商务的国际合作等工作。
海关是国家的进出境监督管理机关，具有出入境监管、征税、打私、统计，对外承担税收征管、通关监管、保税监管、进出口统计、海关稽查、知识产权海关保护、打击走私、口岸管理等主要职责。
工商行政管理总局在其职责范围内负责监督管理市场交易行为和网络商品交易及有关服务的行为。
质检总局负责出入境货物、物品等商品检验、卫生检疫、动植物检疫、进出口食品安全和认证认可、标准化等工作。
中国电子商务行业协会作为主要行业协会，负责协助政府部门推动电子商务的发展。
2、主要法律法规及产业政策
在国务院的统一部署下，跨境电商行业受到国家的高度重视，近几年相关管理部门围绕综合法律法规、信息监管、支付清算、报关清关、物流保税等标准规范和配套管理制度层面出台相关法律法规，在促进电子商务行业发展和鼓励创新的前提下进行监管。
相关法律法规如下所示：
三、影响行业发展的因素
1、有利因素
（1）国家政策的支持
近年来，跨境电子商务的发展吸引了社会各界的密切关注，政府部门也高度重视中国跨境电子商务的未来发展，积极引导企业参与跨境电子商务。
相关部门先后出台《关于利用电子商务平台开展对外贸易的若干意见》、《关于实施支持跨境电子商务零售出口有关政策的意见》、《关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见》等措施，加强对利用电子商务平台开展对外贸易的政策支持。
（2）各地市场开放度加大
全球各国都在加大对跨境电商的开放程度，成熟市场继续为中国卖家提供出口电商的广阔市场，完善的物流体系以及成熟的消费观念为中国卖家提供强有力的市场机会。
同时，新兴市场对外开放程度逐渐提升，对中国商品的需求加大，未来新兴市场将成为中国出口电商的主要目标市场。
（3）大数据技术的完善和应用
借助大数据进行买卖家分析，帮助卖家准确的定位消费者需求，把控需求量从而有效降低卖家库存与供应链管理风险，优化流动资金利用率。
同时，通过对买家产品分析，助卖家深化平台服务，提升用户体验，加大平台转化率。
（4）移动互联网浪潮的发展
伴随移动互联网及终端的普及，互联网相关产业均蕴含着新一轮的移动互联网发展机遇，跨境电子商务行业也正催生以移动智能终端设备为载体的新型电子业务模式，利用客户碎片化的时间创造新的购物需求和差异化的移动终端购物体验，为行业提供更多的商机，有望大幅促进行业的发展。
2、不利因素
（1）跨境电子商务法律体尚未完善
电子商务对国际贸易法律的冲击，最主要的原因是现今应用于国际贸易的法律不健全。
而我国相关法律制度的制定又远远滞后于产业的发展。
（2）跨境电子商务交易信用问题有待改善
电子商务是基于网络虚拟性及开放性的商务模式，由此产生的参与者信用不确定性是电子商务发展中的瓶颈。
在跨境出口电子商务中，跨地区、跨文化的信用体制构成其复杂的交易环境，由于各国法律不同且存在地区差异，缺乏统一的信用标示，各国的信用管理体系尚不能很好地应用到跨境电子商务领域中，这对行业发展造成一定的影响。
（3）国际物流的高成本和低时效
目前，跨境电子商务在通关、检验检疫、结汇、缴进口税等方面仍存在巨大的体制性障碍。
随着《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》的发布，国务院要求海关总署、财政部、税务总局、质检总局、外汇局等部门机构对跨境电子商务政策体系进行积极完善、改善，这一局面在未来有望得到根本性好转，但是，相应政策出台和落实还有待时日。
（5）遭遇“品牌化”瓶颈
电子商务平台产品数量多，产品审核压力大。
尽管各平台会加强质量检验、加大对知识产权的控制与审核力度，一旦发现存在仿货交易，可能面临被投诉以及海关查验没收的风险。
（6）跨境电子商务人才缺乏
我国中小外贸企业众多，但是普遍规模小、实力不强、发展空间小，难以吸引相对紧缺的技术高、能力强的高级电子商务人才。
而电子商务人才短缺，也是严重阻碍我国跨境电商发展的因素之一。
四、行业风险特征
1、政策变动风险
中国跨境电商行业尚处在发展期，包括监管体系的明确、管理与职能定位、相关外汇管理等在内的相应政策、法律体系尚不完善。
虽然国家为促进跨境电商行业的加速发展，接连颁布对跨境电子商务的相关支持政策，并提出具体措施以解决跨境电商在通关、支付等方面存在的难题。
但目前仍处于行业发展的早期阶段，若未来监管部门出台新的政策要求，且公司未能满足新的政策要求，将可能对公司的持续经营产生不利影响。
2、市场竞争风险
近年来，跨境电商的迅速发展吸引了大量企业的涌入，部分销量较大且利润空间较大的产品同质化现象严重，甚至出现了一定程度的价格战。
公司为跨境出口零售电商，行业竞争愈来愈激烈，将使得公司存在产品价格和毛利率下降的风险，从而影响公司盈利能力。
同时，在激烈的竞争中，公司若不能在产品种类、质量、品牌以及运营模式创新等各方面不断提高，所面临的市场竞争风险将进一步加大。
3、第三方平台风险
跨境电商往往依托于第三方平台作为销售渠道，未来若出现第三方平台调整经营策略、双方关键合作条款变动等不利情形，将会对公司的经营业绩产生较大影响。
此外，平台会根据卖家的产品质量，产品是否侵权，服务表现等多个方面评估卖家质量，如果卖家质量低于某一个分值，平台会对卖家有相应的惩罚，公司若不能把控好产品质量，为客户提供优质的产品及售后服务，公司所使用的平台账号面临被封停的风险，从而对公司经营带来不利影响。
4、汇率波动风险
跨境电商业务，以美元进行结算。
由于汇率随着国内外政治、经济环境的变化而波动，具有一定不确性。
在人民币汇率变幅将更加市场化且更富弹性大环境下，公司将面临人民币升值带来的不利影响，具体表现为：
（1）短期内可能导致公司的汇兑损失；
（2）长期看，将在一定程度上影响公司出口产品的价格竞争力，对公司的营业收入和利润的增长带来不利影响。
五、行业主要企业
1、锡山家具有限公司
锡山家具有限公司位于顺德，从事高档户外休闲家具的生产和销售。
产品款式丰富、造型美观、手工精致畅销于美洲、欧洲、澳洲各地。
公司创办于一九八九年，经过二十多年的风雨兼程和苦心经营，在激烈的市场竞争中，随着公司规模不断扩大、业绩不断攀升、市场不断拓展。
2、DHIFURNITURE
DHIFURNITURE是位于美国亚特兰大地区的家族企业，成立至今已经27年时间，专注于提供高品质的家居用品和配件。
公司通过一批富有才华的设计顾问免费帮助顾客根据预算找到自己最称心如意的家具。
愉快、优越的购物体验是公司最大的竞争优势。
3、深圳市雅帝家具有限公司
深圳市雅帝家具有限公司成立于1999年，位于广东省深圳市龙岗区横岗镇228工业区，是一家集经典现代家具的研发、生产、销售及服务“四位一体”的家具企业。
产品以现代、艺术、时尚风格的品位家具为主，产品设计包括跨越1900年代到21世纪的经典名匠家具。
具备十五年的高档家具设计制造经验，并引进国际著名的品质管理ISO9001和国际设计师作品原版生产技术，不断提高产品品质。
4、广东宝信环球家居股份有限公司
公司定位为家居产品的跨境电商贸易企业，主打产品为家居产品，销往美国、加拿大等地区，产品凭借其实用性、安全性、创新性等竞争优势，公司产品在WAYFAIR,OVERSTOCK等海外电商平台上销量逐年提升，B2B2C业务销售收入由2014年的9,820,681.27元增长到2016年上半年的40,472,626.74元，
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