慕课智库建设项目可行性研究报告.docx

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慕课智库建设项目可行性研究报告

2018年慕课智库建设项目可行性研究报告

一、项目概述2

二、项目必要性分析3

1、契合行业发展趋势，提高公司品牌影响力，提升公司的核心竞争力3

2、对线下的管理培训形成有效补充4

3、有利于公司发现市场需求和用户习惯，为公司的课程研发提供支撑5

三、项目可行性分析5

1、成熟的研发体系是本项目建设的前提与基础5

2、广域覆盖的营销网络是XX慕课智库获取流量的有力保障6

3、XX教育的品牌影响力是本项目顺利实施的信誉背书6

四、项目建设内容7

五、项目投资概况8

1、人员费用支出测算8

2、第三方开发费用9

3、设备购置费用9

4、项目基本预备费10

5、平台推广费10

六、项目的组织与实施10

七、项目主要经济效益指标11

一、项目概述

慕课智库建设项目基于互联网云计算、移动通讯、大数据管理及分析等技术的互联网教育平台，可为广域的互联网客户提供在线管理教育服务。

平台规模的持续提升将吸纳广域互联网用户的学习数据，反哺XX教育的内容研发体系。

XX慕课智库的整体技术架构由用接入层、应用层、接口协议层、数据处理层、基础资源层组成。

XX慕课智库的教学平台、客户管理平台以及公司业务体系的充分衔接，将全面升级公司现有业务模式。

首先，XX慕课智库教学平台将以在线课程、直播教学等形式为互联网用户提供管理培训服务。

基于互联网的有效传播，教学平台将吸纳广域的用户流量，并将存储于客户管理平台中，为XX教育原有的线下管理培训业务提供客源。

其次，XX慕课智库教学平台首创翻转课堂体系，是对线下如公开课、校长汇、商学院等业务的有效增值，使得公司管理培训业务打破时间、空间的局限，实现“线上预习”、“直播教学”等新颖的教学模式，提升教学体验，亦为管理咨询业务的营销奠定良好的客户印象。

此外，XX慕课智库的客户管理平台会将广域的互联网用户信息以及原有线下业务的精准客群流量数据完备存储于数据库中，通过有效的大数据分析得出用户画像，以全面的客需分析促进XX教育对客户价值的进一步挖掘。

综上所述，XX教育将成功搭建出覆盖广域互联网用户、线下精准客群的培训业务体系，同步以翻转课堂教学模式为线下管理培训服务带来更多附加值，并通过客户管理平台对客户信息进行存储、分析、应用，沉淀数据价值以挖掘客户需求，促进公司培训业务发展。

二、项目必要性分析

1、契合行业发展趋势，提高公司品牌影响力，提升公司的核心竞争力

在线教育打破了线下传统教育模式受时间、空间的限制，能够在一定的成本水平基础上，实现较大的业务覆盖广度。

随着互联网的发展，在线教育技术的不断成熟，在线教育的形式和内容趋于多样化，其便利程度也不断提高，越来越多的用户开始乐意尝试这种新型学习形式。

据艾瑞咨询统计，2016年中国在线教育市场规模已逾1,560亿元。

其中，企业在线教育业务占比为12.7%。

2、对线下的管理培训形成有效补充

随着互联网技术的蓬勃发展以及移动带宽环境的持续优化，在线教育的灵活、便利、成本低廉等特点越发显著。

越来越多的企业管理者倾向于为其核心员工采购在线教育服务，旨在提升核心人员的知识与技能而提高企业经营管理水平。

在线教育与面对面式的课堂教育不同，其在给学员提供便利听课环境的同时，缺乏有组织、有纪律的教学氛围，学员远程听课易流于形式，培训效用不高。

XX慕课智库的成功搭建将为企业管理者提供一套行之有效、成本较低、便捷灵活的员工培训服务，精准契合中小民营企业家的消费诉求。

而对公司管理培训业务而言，XX慕课智库将为其拓展线上学习的功能及渠道。

翻转课堂的学习方式将有效提高管理培训课程的授课质量，有利于公司产品价值的进一步提升。

未来，XX慕课智库与公司现有企业管理培训业务的充分衔接，将大幅提升公司产品的竞争力，提高公司于管理培训领域的市场份额。

3、有利于公司发现市场需求和用户习惯，为公司的课程研发提供支撑

自设立以来，XX教育已为超过7万余家企业、13余万位企业家提供了企业管理培训服务，逐渐积淀下庞大的客户资源。

如何有效的整合客户资源，为公司企业管理培训和咨询业务提供数据支持，实现基于“产业链”、“供应链”、“产业协同”等角度的资源匹配而打造企业家共赢生态圈，是公司亟需解决的问题。

本项目中，XX教育将建立客户资源大数据库，并在此基础上构建客户管理体系。

基于大数据交互平台的成功构建，公司可依托实时流处理、大规模数据并行处理等核心技术，通过如聚类分析、属性判断等现代统计方法和模型，对庞大的客户数据进行全方位的收集、存储、处理、分析，逐步实现大数据的完备应用，深度挖掘客户需求，为企业家共赢生态圈的构筑提供数据支撑，提升“校长汇”等业务的产品竞争力。

三、项目可行性分析

1、成熟的研发体系是本项目建设的前提与基础

公司一贯重视培训课程的内容研发，并促使其逐渐成为管理培训领域的行业标杆。

本项目中，XX教育成熟的内容研发体系将加速XX慕课智库产品体系的构建，是产品质量的坚实保障。

XX教育多年来积淀的产品内容，在经过严谨的筛选与改进后，将成为XX慕课智库首批产品的精准原料，支撑平台内容研发。

2、广域覆盖的营销网络是XX慕课智库获取流量的有力保障

公司深耕管理培训领域十余年，XX教育已在全国多个重点城市设立营销网点，形成了覆盖全国的线下营销网络，实现对目标客群的有效渗透。

公司覆盖全国的营销网络将成为推广XX慕课智库的重要渠道，是平台获得稳定流量而持续运营的有力保障。

XX慕课智库的在线教育业务作为管理培训业务、管理咨询业务的延伸，在目标客群上具备较高的契合度。

XX教育多年来所积淀的庞大客户资源，将成为XX慕课智库精准的流量储备，可为XX慕课智库导入一定的起步流量。

3、XX教育的品牌影响力是本项目顺利实施的信誉背书

XX教育深耕管理培训领域十余年，其产品与服务受到客户及业界的广泛认可，其学员满意达到90%以上。

多年来，XX教育的实效教学模式对消费者潜移默化的渗透，为其塑造出良好的消费印象与大众口碑。

2015年1月，XX教育于全国中小企业股份转让系统正式挂牌，成为国内最早的挂牌“新三板”的企业管理培训机构之一，其有助于公司品牌价值进一步提高，成为了XX慕课智库产品质量的信誉背书。

四、项目建设内容

接入层是面向用户的操作窗口，为其提供如在线视频、线上直播等平台教学服务。

XX慕课智库可通过手机端、平板电脑端、网页端等多种方式接入，支持IOS、Android、windows等多种系统。

应用层是XX慕课智库的功能区，包括教学平台、CRM系统。

该系统的使用会受到账户权限的限制。

平台用户主要应用教学平台功能，公司内部管理人员可进入CRM系统。

接口协议层和数据处理层主要依托行业通用技术与公司自主核心技术搭建而成，是大数据处理的技术支撑，亦是有效连接数据库及各模块功能的软件架构。

数据层和基础资源层主要为平台数据提供存储服务，对数据进行统一的管理和控制，并维护数据库的安全性和完整性。

本项目中，考虑到公司自主知识产权的安全性，XX慕课智库的数据库建设将以自建数据中心为主、租赁云端数据库为辅。

五、项目投资概况

本项目总投资为7,991.00万元，其中建设投资为7,501.00万元，平台推广费用为490.00万元，具体情况见下表：

1、人员费用支出测算

人员费用的投资主要为开发人员费用，具体支出情况如下：

2、第三方开发费用

第三方开发费用主要用于聘请外部机构开发慕课平台的部分模块的开发费用。

3、设备购置费用

设备购置费用主要包括数据中心基础设施建设和用于内容制作的设备投资，合计金额为2,496万元。

其中，主要设备投资项目如下：

4、项目基本预备费

基本预备费是针对在项目实施过程中可能发生难以预料的支出，需要事先预留的费用，基本预备费=（人员费用+设备采购费用+第三方开发费用）×基本预备费率，根据《建设项目经济评价方法与参数》第三版指导标准，基本预备费率取5%，本项目预备费用为357.00万元。

5、平台推广费

本项目中，将采取品牌广告、效果广告、用户激励等方式对XX慕课智库进行推广，预计推广费支出约为490.00万元。

六、项目的组织与实施

本项目将由公司直接组织和实施。

项目拟耗时2年完成，具体建设进度详见下表：

七、项目主要经济效益指标

本项目的实施虽然有利于支持公司现有业务的发展，进一步提升公司的业务规模和核心竞争力，但其本身不直接产生收入。

本项目建设完成后，每年将新增税后成本约1,677.00万元。