电影与旅游的关系的研究.docx

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电影与旅游的关系的研究

编号________

本科毕业论文

电影与旅游的关系的研究

学院：

文化产业管理学院

专业：

文化产业管理

年级、班级：

2012级文化产业管理1班

学生学号及姓名：

18120002

指导教师及职称：

2016年月日

摘要

电影旅游是一个比较新的概念，又称“电影拍摄引发的旅游活动”。

随着我国电影业的蓬勃发展，去电影外景地旅游成为一种时尚，本文就电影旅游的概念，以及电影+旅游模式推广带来的影响进行阐述和分析，电影对旅游具有推动作用的同时旅游外景地的美景和独特的风土人情也为电影本身增添了色彩。

本文进一步阐述了电影旅游为电影业和旅游业带来的启示，为电影业和旅游业的今后的发展提供了相应的策略和发展中应注意的一些问题。

关键词：

电影+旅游模式；推动作用;启示

ABSTRACT

Filmtourismisarelativelynewconcept,knownas"filmingcausedbytourismactivities."WiththevigorousdevelopmentofChina'sfilmindustry,tofilmonlocationtourismtobecomeafashion,thispaperdescribesandanalyzestheconceptofthefilmontheimpactoftourism,aswellasmovie+modeltopromotetourismtobringthefilmtohavearoleinpromotingtourismwhiletourismbeautyanduniquecustomsonlocationforthefilmitselfalsoaddscolor.Thispaperfurtherdescribestheinspirationforthefilmindustry,filmtourismandtourismbringforthefuturedevelopmentofthefilmindustryandthetourismindustrytoprovideanumberofissuesanddevelopmentofappropriatestrategiesshouldpayattentionto.

Keywords:

Movie;tourism;Movies+travelmode;boost;Inspiration

目录

摘要I

ABSTRACTII

绪论1

一、电影旅游相关概况1

（一）电影旅游的概念1

（二）电影对受众旅游动机的影响2

1、电影使旅游者产生旅游动机2

2、电影为旅游者创立了旅游吸引点2

二、电影旅游的发展现状2

（一）国内现状分析3

1.相识阶段3

2.相知阶段3

3、相拥阶段3

（二）国外现状分析4

1、主题乐园的建立4

2、电影节的兴办4

三、电影与旅游结合的双重影响4

（一）电影对旅游的推动作用4

（二）旅游与电影的主动合作5

四、“电影+旅游”的模式对行业的启示6

（一）电影行业6

（二）旅游行业6

结论7

参考文献8

后记9

绪论

随着经济的发展，文化在经济增长中的比重不断扩大，文化的作用越来越得到社会重视。

电影和旅游有着相同的功能，娱乐大众，传播文化；电影和旅游两大产业的融合也备受关注。

电影旅游是一种可以有效推介旅游目的地的营销方式，电影中的旅游目的地会激发游客的旅游动机和旅游行为，观众们则通过电影电视作品了解认识一个地方,通过影视作品形成对目的地的认知和评价。

在新媒体整合营销的背景下，电影和城市旅游的文化范畴正发生融合，进而衍生出一种将电影和旅游相结合打造城市品牌服务的新手段。

本文通过对新媒体环境下电影对旅游业发展的影响以及旅游景点在电影中的作用进行研究和分析，意在将二者结合，通过影视效应促进旅游,以旅游反哺影视产业,全面将文化产业与旅游产业融合的优势展现出来,通过产业融合的手段实现影视旅游创新发展的新模式。

一、电影旅游相关概况

随着我国经济的发展和人民生活水平的提高，旅游逐渐成为人们放松生活、调节心情、休闲度假的一种方式，有时候甚至成为人们生活中必不或缺的一部分。

人们有闲暇的时间去旅游，而某热映影片中外景地震慑人心的美景，正好吸引了这一部分有旅游需求的人，因此带来了电影外景地的旅游热，进而使得电影外景地拍摄为旅游业带来了巨大商机，甚至使许多不知名的景点闻名世界，激发了游客去外景地旅游的动机，也使得电影旅游这一新的商业模式应运而生，[1]电影也因为外景地优美的风景、独具特色的风土民俗和不一样的异国风情，有了更多的看点，使得电影故事发生更具有说服力，人物形象更加生动，更能够打动人。

二者的相得益彰，因此出现了越来越多的电影和旅游的合作，电影旅游逐渐成为一种时尚，电影和旅游二者的结合，成就了“后电影产品”和新的旅游方式“电影+旅游”模式的发展。

电影旅游逐渐成为一种新的商业模式，成为电影业和旅游业相互追捧的合作方式。

（一）电影旅游的概念

电影旅游，是一个比较新的概念，研究者们尝试从不同的角度来下定义，Busby和Klug[2]认为：

在电影、电视荧幕或录像中出现过的目的地会成为旅游者选择该地的吸引元素。

Iwashita[3]深化了这一概念，进一步认为通过向观众展示目的地的形象和魅力，电影、电视以及文学作品可以影响旅游者的主观偏好和目的地选择。

RogerRiley[4]认为电影、电视对观众的影响在于，影视作品会改变观众对于旅游目的地的认知，增加旅游目的地对于观众吸引。

顾名思义就是由电影拍摄而引发的旅游活动，[5]从广义来讲就是到与电影拍摄相关的一切风景名胜旅游，这些风景名胜包括人文景观和自然景观；狭义的讲就是在一部电影拍摄过程中，根据电影的背景、情节、人物特点等特定的需要而进行的外景拍摄，这些外景当然也包括人文景观和自然景观，电影旅游就指去这些外景景观地旅游的活动。

而更深一层次的理解是受电影拍摄、制作以及电影故事情节和人物形象影响和吸引，到电影拍摄外景地以及电影制作室和电影相关的主题旅游景点旅游的旅游活动。

（二）电影对受众旅游动机的影响

1、电影使旅游者产生旅游动机

随着文化产业的发展，我们的现实生活越来越广泛地被各类影视作品影响着，这种影响对于旅游业来说显得尤为深刻。

某电影的成功上映，不仅丰富了人们的精神文化生活，同时影片中旖旎的自然风光，独具特色的风土人情，迷人的异国风情，使得观众在观看影片的同时，产生了想去影片中外景地旅游的兴趣，即对旅游者的心理产生了导向作用。

电影拍摄借助灯光、音响等现代传媒技术，艺术化的将拍摄的景色和独具特色的传统文化展现在了观众面前，为观众展示了各类风景如画的景色和独具一格的特色风土人情，并将电影的故事情节赋予了景点以生命，使静止的景点有了感情和故事，给观众带来了文化享受和精神愉悦的同时，还激发了观众到拍摄地旅游的兴趣，由此全国上下掀起了到影片外景拍摄地旅游的热潮。

同时通过电影的视角，将电影的剧情、人物融入到了拍摄外景地的优美景色当中，使自然景色具有了人文气息，使自然景色带有了生命力，使景色似乎带有了感情色彩，因此使得旅游者旅游时候情感更加投入，电影故事情节能够和旅游者引起共鸣，更加触动旅游者的心弦，使得普通的景点也具有了极强的吸引力。

[6]电影为旅游者的心理创设了旅游动机。

2、电影为旅游者创立了旅游吸引点

现代的影视拍摄和制作技术，使得影片中外景地的风景如画，再加上电影的主演大多是明星，如今人们对明星偶像的崇拜越来越多，越来越普遍，也越来越不容忽视，由于这种崇拜，产生了“爱屋及乌”式的追随，喜欢明星的一切，明星拍摄电影的景点等均会成为追随的对象，使得到电影外景拍摄地旅游成为一种时尚。

《泰囧》中本身自带笑料的王宝强和徐峥的合作，在加上影片中展示的泰国的风景，为人们耳目一新的同时，也为喜欢王宝强和徐峥影迷们提供了追星的空间，使得去泰国旅游成为另外一种追星的行为。

[7]另外，随着可支配收入和闲暇时间的增多，人们的旅游需求越来越旺，再加上影视媒介的刺激作用，电影为有这样消费需求的人们创造了旅游吸引点，并带给了消费者一次次的遐想，使得许多电影外景地成为游客旅游的首选目的地。

总之，电影对于旅游者的心理具有煽动和导向性。

二、电影旅游的发展现状

（一）国内现状分析

1.相识阶段

20世纪80年代，随着电影业的飞速发展，电影通过其独特的拍摄手法和摄人心弦的故事情节以及栩栩如生的人物形象，加上身临其境的外景拍摄，不仅使电影本身具有了很强的吸引力，而且使其拍摄下的外景地景观给观众以深刻的印象，在电影的展示中的许多旅游目的地也获得了以往更高的关注度，甚至许多并不出名的旅游目的地也因为电影的拍摄而提高了知名度，引来了比以往更多的游客。

电影对旅游的影响和推销作用初见端倪，这个阶段也被称之为“无心插柳柳成荫”阶段。

国外代表性的案例有：

《罗马假日》和罗马、《音乐之声》和萨尔茨堡、《北非谍影》和卡萨布兰卡等，国内案例则有我们相对更为熟悉的：

《少林寺》和河南嵩山、《刘三姐》和桂林、《五朵金花》和云南大理、《庐山恋》和庐山。

这其中尤以《庐山恋》最为典型，至今仍在庐山滚动放映并创造了吉尼斯世界纪录。

[8]

2.相知阶段

旅游景点在电影中不再是可有可无，而是成为电影的主角。

2006年，首届中国影视旅游高峰论坛在横店举行，正式对电影旅游产业进行了行业定名，将电影旅游视作“以影视基地为依托，以影视文化为内涵，以旅游观光为业态，以休闲娱乐为目的”一种复合型的产业，电影和旅游也从此进入了相知阶段。

电影《指环王》“中土世界”和新西兰、《达芬奇密码》与卢浮宫，《卧虎藏龙》和安徽宏村、《英雄》和四川九寨沟让我们看到电影与旅游景区的合作带来的效益与成功。

[8]从此，电影旅游成为一种时尚，通过成熟的电影作品带给旅游者更高层次的深刻体验和全身心的放松与享受，将旅游者本身的自我价值得到了更好的体现，是旅游者在感受文化享受的同时获得了精神的愉悦，电影在旅游业中正在发挥着其重要作用并在将来会扮演更为重要的角色。

3、相拥阶段

电影和旅游进入相拥阶段是从电影《非诚勿扰》开始的，电影中北海道美丽迷人的风光，不仅为电影增分不少，也把这样迷人的风景带进来千万家庭，电影上映后，去北海道旅游的游客激增，《非诚勿扰》将北海道的旖旎风光变成了世界性的风景区，可见对于电影和旅游来说谓是双赢。

到了2012年《泰囧》的上映，本身笑料十足的主人公再加上迷人的泰国风光和独特的风土人情，使这部电视剧带来极高的收视率之外，也带动了泰国三地名城游，“天使之城”曼谷，巍峨的皇宫和独具民族特色的水上集市；“泰北玫瑰”之称的清迈，沿街的参天大树，古庙林立，骑大象跋涉山水，再加上悠然自得的市民，这景色让人流连忘返；泰国故都大城，宫殿遗迹和珍贵佛像以及众多文物古迹，感受泰国沧桑的历史和丰富的宗教文化。

（二）国外现状分析

1、主题乐园的建立

与我国电影旅游相比，国外电影旅游的发展较为成熟，早在1955年，融入了电影艺术的迪士尼乐园的建立，因此也被成为电影旅游的萌芽。

电影旅游的真正开端是1963年，其标志是环球影城系列的第一个主题公园好莱坞环球影城的建成。

至今国外主题公园的发展趋势依旧猛烈。

世界级的10个著名的主题公园中，最有名的是世界上最大的主题公园奥兰多迪斯尼乐园。

第二个是东京迪斯尼乐园，尽管东京迪斯尼来自美国，但是东京迪斯尼完全改造成了日本的文化，重游的游客量非常多。

第三是巴黎迪斯尼乐园。

它们都是以风靡全球的热门电影作品为主题背景的主题乐园。

[9]旅游者能够身临其境地亲身体验电影中的场景。

2、电影节的兴办

电影节也是电影旅游发展的一种表现形式。

电影节主要指为鼓励创作而进行的颁奖以及交流节目、学术研讨、新闻发布、大型演出等而在一个地区定期举办的一种大型综合性会议，通过参赛节目，实现创作人员和影视观众的直接交流，同时以影视明星为主角，展开各种活动，吸引大量观众参与，从而带动该地区的旅游。

国外许多国家都开展了这样的活动。

目前,世界影响最大的国际性电影节主要有奥斯卡颁奖典礼、柏林电影节、戛纳电影节和威尼斯电影节，电影节期间举办地区吸引了成千上万的游客。

电影节的兴办，为电影和旅游的一种合作，通过电影节的举办，即达到了电影界的学术交流和电影荣誉的颁布，也为电影节举办地带来了超高的人气，因为参加电影节的人大多是电影界的明星大腕，以及制片导演等，他们本身就具有一定的吸引力，名人效应，再加上主办方的多种宣传造势，使得电影节的举办地成为游客旅游的首选地，既能够感受异域风情的同时，又能够与期待已久的明星不期而遇，这也是一种享受，也是旅游地对旅游者的一种心理满足。

因此，电影节这样的电影旅游形式既为电影艺术交流创设了条件，促进了电影艺术的发展，又为旅游者提供了消费空间和消费遐想，促进了旅游业的发展，因此是比较成功的电影旅游项目。

三、电影与旅游结合的双重影响

（一）电影对旅游的推动作用

随着电影拍摄技术的发展，电影对外景地的拍摄，将某些风景通过电影情节赋予其生命和故事，又通过独特的拍摄角度展示出风景本身的美和吸引力，使得外景地景观具有震撼效果，提升了相关景点的知名度，同时对电影感兴趣的游客也可以身临其境的感受电影情节，享受风景如画的景色的同时感受电影情节带来的特殊感受，例如电影《非诚勿扰》将日本北海道的优美风光和壮丽景观带给了全世界，影片中主人公在北海道上演的一幕幕幽默诙谐而又感人的故事，给人留下了深刻印象，影片播出后相继出现了日本旅游热，人们在感受北海道迷人风光的同时也能感受影片主人公发生的故事，使得旅游整个过程显得格外开心，获得了更高的心理满足，电影的热映推动了旅游业的发展，为旅游业带来了吸引点，能够大力提升旅游景点的知名度；《泰囧》热播以后，泰国美丽的风景走进了千家万户，使得泰国浓厚的宗教色彩和异域风情展现在每位观众面前，一度时间去泰国旅游的人数不胜数。

可见，电影能够提升景区知名度；在提升知名度的同时也将带动景区周边地带经济的增长，游客的剧增，旅游相关配套的餐饮住宿停车等产业也增长率收入；同时也带动了旅游产品的多元化，由于影片的热映，很多游客会想到电影拍摄的外景地实地体验，影片主人公的吃穿住行都具有了导向性，比影片中出现的衣服，小吃等等。

可见，电影对旅游也具有非常大的促进和推动作用。

（二）旅游与电影的主动合作

众多案例的成功，告诉我们旅游和电影应该主动合作，寻求共赢。

例如电影《非诚勿扰》[10]选择外景地拍摄的时候，杭州西溪湿地作为影片外景地的重头戏，杭州旅游局也为影片拍摄提供了相关优惠政策，使得本来不太出名的城中次湿地西溪湿地名气大增；北海道的某悬崖、某公路、以及歌诗达邮轮等都成为人们耳熟能详的著名景点。

旅游景点积极提供拍摄电影所需的与电影情节相符的景点和相关的优惠政策，将景点的美通过电影的精心拍摄展示出来，再加上电影情节的吸引和电影明星的名人效应，将旅游的的风景和民俗做很好的传递，推动旅游业的发展；2015年2月10日上映的爱情影片《有一个地方只有我们知道》，拍摄地点就在捷克的首都布拉格，导演徐静蕾对选景布拉格表示，如果爱情是一座城市，那么这座城市就叫布拉格。

这部电影带我们体会了浪漫到极致的爱情，同时也让我们被这座美到极致城市深深的吸引。

据捷克唯一英文周报ThePraguePost《布拉格邮报》和纽约的JingDaily精日传媒报道，[11]布拉格今年上半年中国游客支出为去年的2.19倍，旅游人数增加27％，这个现象出现的很大一部分原因是中国一部大热的电影《有一个地方只有我们知道》。

报道中表示既泰国、西雅图、布拉格旅游热之后，越来越多的国家希望与中国合作。

“InMayofthisyearduringIndiaPrimeMinisterNarendraModi’sChinavisit,threedealswerestrucktocreateIndia-Chinaco-productions,whichIndiahopeswillhelpitcatchupwithitsregionalneighborstobringinChinesetravelers.”[11]

电影在坚持艺术性为原则的同时，积极与旅游业寻求合作，选择能够和电影背景相符而又能够很好衬托电影主人公的风土人情，用电影的视角来展现迷人的自然风光、独具特色的人文景观和风土人情，同时来为电影故事发生和人物命运创造一个真实而又可信的典型环境，使故事情节能够打动人，使人物形象具有说服力和吸引力，从而成为一部观众叫好的有影响力的影视作品。

旅游和电影双方主动寻求合作，旅游外景地美丽迷人的风景为电影增添色彩、夺人眼球，电影的热映又会给外景地的旅游带来旅游热潮，从而带动旅游业的发展，旅游和电影业取得了共赢。

电影旅游必将进入全盛时代，二者相互结合，互相促进，成为新的商业模式。

四、“电影+旅游”的模式对行业的启示

（一）电影行业

1．电影对旅游的推动作用显而易见，旅游通过电影作为营销手段，对旅游地的宣传作用逐渐被肯定。

2．旅游外景地优美的风景和独特的风土人情也为电影增添了美感和神秘色彩，使电影故事情节真实感人，电影的吸引力增强，为电影带来了高票房和高收视率。

3．对于电影业来说，应该积极与旅游合作，开发电影的另一种模式，电影与旅游真正结合，不单单是旅游业简单的广告植入，可以开发电影与旅游结合的拍摄模式，让更多的游客参与到拍摄过程，使电影收视率提高的同时带来最大的利润率。

4．在与旅游结合的同时要注意选景点与电影故事情节的契合，外景地的选择能够很好的烘托主人公的心境，能够真正为电影本身增色；

5．电影要始终坚持艺术创作为原则，不能忽略了艺术创作而单纯考虑商业，要注重电影的艺术性，注重电影的质量，毕竟只有有影响力的高质量的好的作品才能为旅游业带来积极的推动作用。

（二）旅游行业

1.电影拍摄，借助灯光、音响等现代传媒技术，将景色艺术化的呈现在观众面前，将电影故事情节和人物形象融入到优美的景色中，引起观众的情感共鸣，

2.电影的造势宣传，和电影明星的名人效应，使得电影外景地的知名度得到提高，使得电影拍摄出来的外景地更美更吸引人，从而促进了旅游业的发展。

3.旅游业也将为电影拍摄提供更优质的服务和保障，促进二者的更好发展。

旅游业要把握好电影的宣传效果，做好电影热映后的旅游高峰的接待准备，同时也要主动出击，制定相关的旅游政策和旅游项目，使得旅游真正地为游客带来真实的美好的感官享受和精神愉悦。

4.旅游业同时要做好旅游高峰带来的一系列问题的应对措施，比如旅游景点爆棚带来的游客拥挤，旅游质量下降，以及电影拍摄对景点造成的破坏，以及拍摄和游客太多造成的生态环境破坏等等，这些问题如果长期得不到改善，势必会对知名景点造成不利影响，那么即使电影为景点做了再好的宣传也不过是华而不实的造势，对景点都是百害而无一利的，

所以旅游业对上述问题都必须有一套行之有效的解决方案，才能在电影的宣传先使知名景点闻名天下，不知名景点也能展现其独特之美，才能使电影和旅游真正的成为一家，成为一体，成为对彼此的都有好处的合作方。

旅游业在今后的道路上也一定是与电影尽力寻求合作，二者结合，达到共赢。

电影+旅游的模式将得到进一步推广。

结论

当前电影旅游还属于是朝阳产业、阳光产业、绿色产业，既符合世界各国产业调整的趋向，同时又充分满足了人们在旅游中的多方面需求，可以说它包含的内容极为广泛，融观赏性、知识性、参与性于一体，给游客以美的享受从而带动游客旅游的投入。

电影旅游将电影和旅游有机结合，二者相辅相成。

电影推动旅游业的发展，同时旅游业也为电影创设了各方面的优惠政策，美丽迷人的风景也为电影增色不少，况且，电影业和旅游业本身也在发展，也需要注入新的发展因素。

“电影+旅游”模式的应运而生，那么如何更合理、充分、有效的开发和利用电影旅游，将是电影旅游未来发展的重要研究课题。

我们在注重电影旅游的经济效益的同时还必须注重电影本身的艺术性，只有电影本身有看头，电影能够吸引人观看，才能为相应的外景地带来宣传，带来效益；在拍高质量的电影的同时，创有文化底蕴有价值的旅游项目，使观众能够观赏到有艺术价值的影视作品，真正的为观赏者提供精神食粮，为观众带来不一样的感受，既满足精神需求，又能够为外景地的美景做好宣传工作。

再一个旅游业也必须做好相关工作，比如景点的维护、游客的有效疏导避免井喷、景点的文化内涵等等，使得景点不负宣传，让游客能够在旅游过程既有对景点美的感受，又有对电影故事的真实感受，进一步体验电影主人公的心境和故事发生的背景，将有故事的旅程进行到底，能够收获精神和文化双重享受。

“电影+旅游”新模式的产生，必然带来行业的新高潮，无论电影业还是旅游业，都必须积极寻求最优合作，双方都要有足够的耐心和信心来为电影旅游的开发创设更好的资源，充分、有效的开发和利用电影旅游，使得“电影+旅游”这种新的模式能够有很好的发展前景，将电影业和旅游业都推向另一个新的高峰。

参考文献

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[4]RogerRiley,BakerD,CarltanS.MovieinducedTourism[J].AnnalsofTourismResearch,1998,25（4）:

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江西财经大学,2014,6.

[11]LizFlora.PRAGUEMAKESCHINESETOURISMGAINSTHANKSTOBLOCKBUSTERFILM[N].JINGDAILY,2015-8-5.

后记

致谢：

历时将近两个月的时间终于将这篇论文写完，我向我的论文指导老师王胜男老师致以最真诚的谢意！

从论文题目的选定到论文写作中的数次指导，非常谢谢老师对我的耐心热心帮助，正因为有了老师的指导和帮助，才能使我圆满完成了论文的写作！

在论文写作过程中当然也遇到很多困难，都在老师与同学的帮助下度过了。

在此向帮助和指导过我的各位老师表