运动鞋休闲服装市场数据分析.docx
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运动鞋休闲服装市场数据分析
2010年运动鞋休闲服装市场数据分析
上海迅威资讯有限公司
20<>10年
运动鞋/休闲服装市场数据分析
运动鞋/休闲服行业08年—<>10年呈现出较高增加趋势，尤其是运动鞋市场，每一年以3%的速度递增，市场前景良好。
行业曲线
运动鞋/休闲服行业增加趋势曲线
前四位品牌市场集中度不高，耐克、李宁、安踏、阿迪达斯、双星所占份额较高。
单位：
%
双星
<>
阿迪达斯
<>
阿迪达斯
安踏
安踏
<>
安踏
李宁
李宁
耐克
耐克
耐克
李宁
20<>10年
2009年
2008年
运动鞋行业集中度曲线
数据来源：
CMMS2008-20<>10（春）
运动鞋行业集中度
前四位品牌市场集中度很低，真维斯、佐丹奴、班尼路、阿迪达斯、李宁份额相对偏高。
单位：
%
阿迪达斯
阿迪达斯
班尼路
佐丹奴
班尼路
李宁
真维斯
真维斯
阿迪达斯
班尼路
佐丹奴
真维斯
2007年
2008年
2009年
休闲服行业集中度曲线（消费者渗透率）
数据来源：
CMMS2007-2009（春）
休闲服行业集中度
60%＜CR4＜<>100%
紧密寡头
3
50%＜CR1＜<>100%
主导垄断
2
CR1：
市场占有率居第一名的企业占有率
CR2：
市场占有率前四位的企业的占有率总和
CR1＝<>100%
完全垄断
1
6
5
4
厂商云集，任一家都微乎其微
完全竞争
有许多实力竞争者，但任一厂家都达不到<>10%以上
自由竞争
40%＜CR4＜60%
松散寡头
备注
判定标准
市场竞争
市场格局衡量指标说明
CR4大，说明这一行业的集中度高，市场竞争趋向于垄断竞争；反之，集中度低，市场竞争趋向于完全竞争。
集中度是衡量行业市场结构的一个重要指标。
2008年运动鞋渗透度数据
2009年运动鞋渗透度数据
20<>10年运动鞋渗透度数据
运动鞋数据支持
2007年休闲服渗透度数据
2008年休闲服渗透度数据
20<>10年休闲服渗透度数据
休闲服数据支持
休闲服信息支持
商务运动市场信息
竞品信息
行业信息
休闲服信息支持
行业信息
今冬POLO公布会
咱们的某某
休闲服信息支持
竞品信息
2008北美SEMA改装车展Mugen改装本田新Fit飞度
“皇家纪念版”新飞度提早同意预订
试驾新飞度拿《爱情左右》电影票
新飞度7月2日上市
“激情动漫季”活动
飞度特约电影《FITLOVER》角色选拔赛
需求旺盛本田飞度推出2009美规大改款
新一代飞度完全城市路况节油大赛
广州本田第二届改装嘉年华
2009年本田将推出“飞度”微型混合动力车
新飞度7月将上市广州部份经销商开始预订
猜新飞度价钱得I-pod随身听
新力达本田第二届“飞度杯”钢琴新星选拔大赛
FIT
新一代的POLO已经开始了国产化前的预备工作
全锦赛POLO劲情得佳绩
新POLO酷似第六代高尔夫将推多款车型
即将推出MPV版
2008Polo杯中德车手交流活动
“赛车文化节”优惠活动
“GOGOPOLO炫动锋行秀”将POLO车植入游戏
“GOGOPOLO新青年行动”购车优惠
POLO杯新秀挑战赛
全新POLO将于09年发布估量同步引入国内
《捕鼠器》POLO专场—试驾赠影票
打算推POLOSUV车型
POLO
<>10年
09年
08年
主要竞品
休闲服信息支持
竞品信息----利郎
产品代言人：
陈道明品牌口号：
简约而不简单；从则平，破则立
产品定位：
商务休闲
目标受众定位：
现代商务白领、行政机关等成功人士
2008
2009
20<>10
“爱心基金会”成立
打算开拓东南亚高端市场，走向国际化
参加米兰国际时装周
为“欢乐男生”设计服装
“利郎杯”明星篮球赛
荣登《福布斯》“2009中国潜力企业榜”
成立“利郎零售治理学院”培训零售店店长
捐助汶川灾区
变更标识，为走国际市场打基础
参加东京时装周
以新广告主题“世界无界，心容则容”概念其品牌，争进国际市场
继续其08年宣传，力争国际市场份额
休闲服信息支持
竞品信息----PoloRalphLauren
起源：
1968年成立，始为上流社会追捧的服装
品牌定位：
希望让人联想到贵族班的悠闲生活的服装
大型宣传：
每一年都会有应季服装公布会等
RalphRalphLauren
产品定位：
永恒、质感、富丽与舒适
旗下子品牌
产品定位：
专为注重个人风格的都会成功男士所设计
Polo
Ralphlauren
Polo
Jeanscompany
产品定位：
完美诠释美国牛仔风
RlxRalphlau
（PoloSport）
产品定位：
新休闲时期运动风格
休闲服信息支持
竞品信息----喜得狼
公司主推产品性质：
体育用品
形象代言人：
张杰
在“飚2008”春夏新品定货会上开始有一些“商务休闲”风格的服装显现。
商务运动进展线
产品定位：
专为注重个人风格的都会成功男士所设计
产品定位：
完美诠释美国牛仔风
产品定位：
完美诠释美国牛仔风
产品定位：
新休闲时期运动风格
休闲服信息支持
竞品信息----哥伦比亚
公司主推产品性质：
体育用品
形象代言人：
张杰
RalphRalphLauren
产品定位：
永恒、质感、富丽与舒适
旗下子品牌
产品定位：
专为注重个人风格的都会成功男士所设计
Polo
Ralphlauren
Polo
Jeanscompany
产品定位：
完美诠释美国牛仔风
Polo
Jeanscompany
产品定位：
完美诠释美国牛仔风
RlxRalphlau
（PoloSport）
产品定位：
新休闲时期运动风格
休闲服信息支持
竞品信息----探路者
公司主推产品性质：
体育用品
形象代言人：
张杰
RalphRalphLauren
产品定位：
永恒、质感、富丽与舒适
旗下子品牌
产品定位：
专为注重个人风格的都会成功男士所设计
Polo
Ralphlauren
Polo
Jeanscompany
产品定位：
完美诠释美国牛仔风
Polo
Jeanscompany
产品定位：
完美诠释美国牛仔风
RlxRalphlau
（PoloSport）
产品定位：
新休闲时期运动风格
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