运动鞋休闲服装市场数据分析.docx

1、运动鞋休闲服装市场数据分析2010年运动鞋休闲服装市场数据分析上海迅威资讯有限公司2010年运动鞋/休闲服装市场数据分析 运动鞋/休闲服行业08年10年呈现出较高增加趋势，尤其是运动鞋市场，每一年以3%的速度递增，市场前景良好。行业曲线运动鞋/休闲服行业增加趋势曲线前四位品牌市场集中度不高，耐克、李宁、安踏、阿迪达斯、双星所占份额较高。单位：%双星阿迪达斯阿迪达斯安踏安踏安踏李宁李宁耐克耐克耐克李宁2010年2009年2008年运动鞋行业集中度曲线数据来源： CMMS2008-2010 (春)运动鞋行业集中度前四位品牌市场集中度很低，真维斯、佐丹奴、班尼路、阿迪达斯、李宁份额相对偏高。单位：%

2、阿迪达斯阿迪达斯班尼路佐丹奴班尼路李宁真维斯真维斯阿迪达斯班尼路佐丹奴真维斯2007年2008年2009年休闲服行业集中度曲线 (消费者渗透率)数据来源： CMMS2007-2009 (春)休闲服行业集中度60%CR4100%紧密寡头350%CR1100%主导垄断2CR1：市场占有率居第一名的企业占有率CR2：市场占有率前四位的企业的占有率总和CR1100%完全垄断1654厂商云集，任一家都微乎其微完全竞争有许多实力竞争者，但任一厂家都达不到10%以上自由竞争40%CR460%松散寡头备注判定标准市场竞争市场格局衡量指标说明 CR4大，说明这一行业的集中度高，市场竞争趋向于垄断竞争；反之，集中

3、度低，市场竞争趋向于完全竞争。集中度是衡量行业市场结构的一个重要指标。2008年运动鞋渗透度数据2009年运动鞋渗透度数据2010年运动鞋渗透度数据运动鞋数据支持2007年休闲服渗透度数据2008年休闲服渗透度数据2010年休闲服渗透度数据休闲服数据支持休闲服信息支持商务运动市场信息 竞品信息 行业信息休闲服信息支持 行业信息今冬POLO公布会 咱们的某某 休闲服信息支持 竞品信息2008北美SEMA改装车展 Mugen改装本田新Fit飞度“皇家纪念版”新飞度提早同意预订试驾新飞度拿爱情左右电影票新飞度7月2日上市“激情动漫季”活动飞度特约电影FIT LOVER角色选拔赛需求旺盛 本田飞度推出

4、2009美规大改款新一代飞度完全城市路况节油大赛广州本田第二届改装嘉年华2009年本田将推出“飞度”微型混合动力车新飞度7月将上市广州部份经销商开始预订猜新飞度价钱得I-pod随身听新力达本田第二届“飞度杯”钢琴新星选拔大赛FIT新一代的POLO已经开始了国产化前的预备工作全锦赛POLO劲情得佳绩新POLO酷似第六代高尔夫将推多款车型即将推出MPV版2008 Polo杯中德车手交流活动“赛车文化节”优惠活动“GO GO POLO炫动锋行秀”将POLO车植入游戏“GO GO POLO 新青年行动”购车优惠POLO杯新秀挑战赛全新POLO将于09年发布 估量同步引入国内捕鼠器POLO专场试驾赠影票

5、打算推POLO SUV车型POLO10年09年08年主 要 竞 品休闲服信息支持 竞品信息-利郎产 品 代 言 人：陈道明 品 牌 口 号：简约而不简单 ；从则平，破则立产 品 定 位：商务休闲目标受众定位：现代商务白领、行政机关等成功人士2008 2009 2010 “爱心基金会”成立 打算开拓东南亚高端市场，走向国际化 参加米兰国际时装周 为“欢乐男生”设计服装 “利郎杯”明星篮球赛 荣登福布斯“2009中国潜力企业榜” 成立“利郎零售治理学院”培训零售店店长 捐助汶川灾区 变更标识，为走国际市场打基础 参加东京时装周 以新广告主题“世界无界，心容则容”概念其品牌，争进国际市场 继续其08

6、年宣传，力争国际市场份额休闲服信息支持 竞品信息-Polo Ralph Lauren起 源：1968年成立，始为上流社会追捧的服装品 牌 定 位：希望让人联想到贵族班的悠闲生活的服装大 型 宣 传：每一年都会有应季服装公布会等Ralph RalphLauren 产品定位：永恒、质感、富丽与舒适旗下子品牌 产品定位：专为注重个人风格的都会成功男士所设计 Polo Ralphlauren PoloJeanscompany 产品定位：完美诠释美国牛仔风Rlx Ralphlau（Polo Sport） 产品定位：新休闲时期运动风格休闲服信息支持 竞品信息-喜得狼公司主推产品性质：体育用品形象代言人：张

7、杰 在 “飚2008”春夏新品定货会上开始有一些“商务休闲”风格的服装显现。商务运动进展线 产品定位：专为注重个人风格的都会成功男士所设计 产品定位：完美诠释美国牛仔风 产品定位：完美诠释美国牛仔风 产品定位：新休闲时期运动风格休闲服信息支持 竞品信息-哥伦比亚公司主推产品性质：体育用品形象代言人：张杰Ralph RalphLauren 产品定位：永恒、质感、富丽与舒适旗下子品牌 产品定位：专为注重个人风格的都会成功男士所设计 Polo Ralphlauren PoloJeanscompany 产品定位：完美诠释美国牛仔风PoloJeanscompany 产品定位：完美诠释美国牛仔风Rlx Ralphlau（Polo Sport） 产品定位：新休闲时期运动风格休闲服信息支持 竞品信息-探路者公司主推产品性质：体育用品形象代言人：张杰Ralph RalphLauren 产品定位：永恒、质感、富丽与舒适旗下子品牌 产品定位：专为注重个人风格的都会成功男士所设计 Polo Ralphlauren PoloJeanscompany 产品定位：完美诠释美国牛仔风PoloJeanscompany 产品定位：完美诠释美国牛仔风Rlx Ralphlau（Polo Sport） 产品定位：新休闲时期运动风格感激聆听让咱们携手共进！