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市场调研书

大学生旅游动机

研究计划书

—以江财校区大学生为例

研究小组：

市场调研与分析第三小组

指导老师：

余可发

完成日期：

2014年11月3日

小组成员：

褚乔刘惠英施刘靓李浪罗秋雄

一研究背景1

二研究目的2

三研究内容2

四研究方法4

A文献法：

4

B访谈法：

4

C问卷法：

4

五研究对象4

六研究进度5

七研究人员6

八研究预算6

一研究背景

随着人民生活水平的不断提高，旅游已成为了新的消费热点，对于旅游的需求正在急剧增长。

巨大的经济效益和社会效益促使旅游业面临空前激烈的竞争，这使旅游市场份额竞争成为成败的关键。

随着我国高等教育制度的不断改革，到2014年全国高校在校生人数已超过2468.1万，大学生闲暇时间充足又具有强烈的旅游欲望，大学生旅游市场成为众多细分市场中最具潜力的市场。

，江西财经大学如今在校生已达3万左右，校内旅游市场有相当大的发展潜力。

虽现阶段对大学生旅游的研究不少，但却没有针对本校大学生旅游行为的的研究。

二研究目的

通过对大学生旅游动机进行研究，充分认识当代大学生旅游行为特征，才能针对性地开发适合大学生的旅游产品，促进旅游企业科学合理地引导大学生可持续消费，从而将巨大的潜在市场转化为现实市场。

基于此，本小组计划以江西财经大学在校大学生为研究对象，在借鉴前人研究的基础上，通过对大学生旅游行为合理的调查问卷，并借助各种统计分析方法方法，对本校大学生的旅游行为做定量和定性相结合的分析。

最后总结出在校大学生旅游动机方面的一般特征，并在此研究的基础上，从学生、学校、旅游企业以及相关方等多个方面对大学生旅游市场的开发提出合理的、可行性强的对策和建议，并且 根据其旅游动机为我校大学生这个市场设计开发可实施性高的一份营销方案。

三研究内容

我们此次的调查内容主要为大学生的旅游动机。

邱

扶

东

身心健康动机

1．锻炼身体，增进健康；

2．旅游使我显得比别人更有生活情趣；

3．忘掉生活中让人不高兴的人和事；

4．获得更丰富的生活乐趣；

5．暂时摆脱生活、工作或学习的压力，轻松一下；

6．回归自然

怀旧动机

7．探访祖辈或父辈生活过的地方；

8．祭扫先人坟墓，以尽孝心；

9．重访自己生活过或关系密切的地方；

10．探望久别的亲戚或朋友。

文化动机

11.了解异地他乡的风土人情；

12．祭拜历代圣贤，体验民族传统精神；

13．了解民间传说或故事发生的地方。

交际动机

14.在陌生的地方结识新朋友；15．得到一个不用在乎周围人评价，无行动的机会；16.摆脱一下单调乏味的日常生活。

求美动机

17．购买有特色的商品；18.游览著名的历史古迹；19．品尝各地的风味小吃。

从从众动机

20.别人都去旅游，所以我也去；21．家人或朋友耍去旅游，我只好奉陪；22．各种媒体介绍某人或某事或某地，想亲自去看看。

娄

世

娣

扩展和更新生活的动机

这是最普遍的一种旅游动机

寻求广义人类之爱的动机

这是种潜藏在旅游者内心深处的动机，现代社会的劳动过程及人际特点更是加强了人内心的该需求。

逃避现实的动机

紧张的生活、复杂的人际造成身心的紧张，当不愿忍受时，就产生逃避愿望。

好奇探索的动机

好奇心和求知欲望是人的典型心理特征，也是获得知识和完善、提高自我的重耍途径。

四研究方法

为了对江财大学生旅游特征调查实施成效进行可靠、深入地分析，为江财大学生特征研究计划书提供有用的参考，本课题拟采用如下方法开展研究。

A文献法：

通过相关文献的查找，了解大学生旅游大致分为哪些类型，并且将其排序，从而为往后的学生访谈提供内容。

B访谈法：

通过对身边同学的谈话，了解大学生旅游里，被哪些类型的旅游动机驱动着，并统计出相关数据，为调查问卷制作打下铺垫。

C问卷法：

利用已经获得的数据，制作出简练的调查问卷，发放给江财校区大学生，为大学生旅游动机研究提供更加全面的数据支持。

五研究对象

我们以江西财经大学大一到大三学生200名学生为调查对象，分析大学生的旅游动机，来对我们制定市场开发战略提供依据。

六研究进度

A首先我们小组聚在一起根据自己的想法，讨论我们要调查的内容。

B我们根据当下旅游热还有国家提倡消费带动经济发展的主题，了解到消费旅游的重要性，特别是大学生，所以我们确定了研究大学生的旅游动机。

C我们针对这个主题查阅资料，然后设置了一份问卷能把问题调查清楚的问卷。

D五个人分配好任务每个人在学校不同密集的地方分发问卷，叫同学填，然后收集。

E根据收集的问卷进行统计分析，把一些不合理的问卷剔除，分析问卷看到一些结论。

F根据调查得出的结论。

提出一些在这些提高旅游管理和人们旅游兴趣的建议。

讨论调查内容

10月28日

查找资料确定访谈内容及调查问卷

11月2日—11月11日

访谈学生与发放调查问卷

11月11日—11月18日

分析调查问卷及访谈结果

11月18日—11月25日

得出调查结论

11月28日

七研究人员

罗秋雄：

课题研究总负责人，对研究小组进行组织管理。

褚乔：

负责研究内容和方案的实施

刘惠英和施刘靓：

负责收集整理研究结果

李浪：

负责撰写研究报告

八研究预算

A预计发放200份调查问卷。

预算40元

B计划在发放问卷里抽取三份幸运奖励，以调动被调查对象的积极性。

预算30元。

C设立部分资金以应对研究途中突发的状况。

预算：

30元。

总结：

在江财大学生旅游动机调查计划实施过程中,预计花费100元。