良品铺子8周年庆典策划案.docx
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良品铺子8周年庆典策划案
良品铺子八周年庆典策划案
总则
一.良品铺子八年历程回顾
1.良品铺子八年历程
2.企业成就
3.未来规划及突破
2．周年庆典筹备方案
1.成立周年庆典活动组委会
2.周年庆工作的具体人员分工
3.周年庆工作的实施安排工作
3．周年庆活动内容安排
1.十佳供应商评选及颁奖
2.十佳会员评选及颁奖
3.十佳员工评选及颁奖
4.游戏和表演的安排
5.“相伴良品8周年”员工有奖征文评选颁奖活动
6.“祝我生日快乐”——祝贺良品8周年生日分蛋糕活动
4．良品8周年庆销售促销活动
1.线上良品天猫官网网店促销活动
2.线下良品铺子实体店促销活动
一.良品铺子8年历程回顾
1.良品8年历程
2006年8月——良品铺子第一家店在武汉广场对面开业
2008年6月——门店信息化管理系统全面上线
2008年7月——湖南市场长沙第一家店在南门口开业
2009年4月——江西市场南昌第一家店在胜利路开业
2009年12月——门店总数达到168家，团队人员769人
2010年1月——管理信息化系统全面启动
2010年12月——引进战略投资者“今日资本”
2012年5月——良品铺子物流中心投入使用
2012年12月——门店总数达到900余家，团队人员3000余人
2013年8月——门店总数突破1200家
2.企业成就
2013年1月——喜获第六届中国高成长连锁企业50强
2013年1月——被武汉市东西湖区政府评为2012年制造业纳税二十强企业
2013年1月——被评为湖北省著名商标
2013年1月——被武汉食品工业加工区管委会评委突出贡献单位
2012年9月——被湖北省文化厅誉为湖北省首批食文化知名企业
2012年8月——首届湖北十大杰出创业家系列，良品铺子被评选为“湖北杰出创业团队”
2011年9月——被武汉市工商行政管理局评为信用企业
2011年4月——荣获湖北省食文化研究会理事单位
2011年3月——荣获武汉民生十大贡献品牌奖项
2010年8月——公司类型变更为港澳台与境内合资企业
2010年8月——武汉民生贡献企业推选活动候选单位
2009年12月——良品铺子被《鄂商》誉为2009年度最具成长力企业
2007年12月——被中国质量与品牌湖北市场调查中心评为湖北市场质量信誉服务保证品牌
3.良品未来规划及突破
（1）未来规划
（一）积极拓展商品品类----在现有的产品基础上，不断丰富线上和线下的商品品类，给顾客带来更加丰富全面的美食畅享，让目标消费群体对良品铺子产生“只有想不到，没有找不到”的思维定势，为目标受众打造专业的零食王国。
（二）贴近市场，深入了解顾客需求----深入挖掘消费者心理，以更加贴近市场，贴合消费者心理的营销策略打动目标受众群体，让消费者习惯良品铺子无处不在的存在于他们的生活中。
（三）提升品牌价值，强化品牌形象----在设计营销策略时同时兼顾顾客的需求与品牌的推广，让两者相辅相成服务于对方，让良品铺子的商品价值和服务价值汇聚为绝对超值的门店消费体验，为顾客留下深刻的品牌印象！
（四）升级门店形象，优化产品包装----将门店打造成“欢乐畅游、趣味环绕、时尚可爱且具有极度方便营销功能”的快乐消费体验中心。
（五）优化传统媒体资源，挖掘新型传播手段----在现有的基础上继续优化传统媒体资源，深入挖掘和运用互联网媒体以及微博、微信、微电影等新型传播手段吸引顾客的关注，让良品铺子不仅仅代表一个品牌，更代表一种文化。
（2）未来突破
突破一：
全面给顾客提供“吃的”
良品铺子的产品未来不只是休闲食品，还会整合价值紧密相关的时令新鲜水果、生鲜净菜、鲜榨果汁饮品、快产盒饭。
让良品铺子成为客厅茶几、厨房餐桌的补货仓；成为旅途中即兴采购地；成为办公室白领的补给站。
突破二：
持续为顾客提供“好的”
为顾客提供，质量安全有保障，口味独特稳定，新鲜、科学、营养、健康、丰富多彩的“好的”产品，让消费者享受生活，让嘴巴去旅行成为顾客体验的共鸣
突破三：
争取为顾客提供“快的”
构建干线、直线、落地片三级敏捷物流配送系统，满足广域电商市场向全国消费者次日送达；满足区域门店市场三日、二日、一日配送，及一日两次的拉式订单配送；满足区域市场冷链一日三配到门店和地仓，及时订单分拣，半小时送达顾客的极快体验。
突破四：
全力为顾客提供“乐的”
建立以消费者为中心的全渠道零售模式，让消费者享受非凡的购物体验。
打造实体店体验，在互联网或移动终端进行选购、付款，快递送达。
犒劳自己，送给他人。
实现互联网或移动终端选购、付款，门店提货，让消费者随时随地、随意购物，用喜欢的方式得到自己想要的！
在享受购物体验的同时，您还可以：
享受各种便民服务、好友相聚、短暂休息竭尽所能，让您快乐！
二.周年庆典筹备方案
1.成立周年庆典活动组委会
目的：
是活动能更好的衔接，有条不紊，顺利的开展
（1）外联宣传组：
对外活动宣传、收集并反馈信息、嘉宾邀请及安排。
（2）后勤保障组：
安排活动场地、场地布置、道具采集、菜肴的选取、嘉宾接待、突发紧急情况应急处理等。
（3）策划编制组：
活动策划、活动指挥工作、资金预算、节目编制。
外联宣传组成员：
宣传部经理张浩（外联宣传组组长）、宣传部副经理李晓、李琦、苏远
后勤保障成员：
后勤部经理张三（后勤保障组组长）、王五、李梅、杨洋
策划编制组成员：
赵六（策划编制组组长）、苏和、王欢、柳夏
2.周年庆工作的具体分工
具体分工表
项目
负责人员
主持人（礼仪公司外聘2名、台词撰写等）
外联宣传组：
张浩
酒店负责（场地预定、踩点等）
后勤保障组：
张三
场地布置（舞台、庆典仪式台、音响、投影等）
后勤保障组：
张三
照片收集（员工、门店、荣誉证书等）
外联宣传组：
李晓
投影PPT设计（版面、内容等）
策划编制组：
赵六
音响音乐（外聘专业音响师1名、开场乐、表演乐、颁奖乐等）
策划编制组：
苏和
摄影摄像（外聘专业人员1名、拍照、录像）
策划编制组：
苏和
嘉宾接待（签到、引路等）
后勤保障组：
王五
礼仪小姐（外聘10名、服装、妆柳夏容）
策划编制组：
王欢
物品采购（奖品、证书等）
后勤保障组：
李梅
物品管理（签到册、指示牌、台牌、蛋糕等）
后勤保障组：
杨洋
道具组（游戏道具纸杯、横幅等）
后勤保障组：
杨洋
奖项评选（评选方式、表格、回收信息整合、人数、奖项等）
外联宣传租：
张浩、李晓、李琦、苏远
游戏和表演（类型、内容、外聘人数、排序等）
策划编制组：
柳夏
3.周年庆工作的实施安排工作
1）活动时间及日期的选择：
2014年8月28日9:
00~11:
30
2）活动时间控制：
2个半小时
3）活动地点选择：
武汉湖滨花园酒店观湖楼3楼
4）人员招募：
迎宾礼仪队、摄影摄像、投影PPT音效控制、表演人员均由武汉丝露传播有限公司负责
5）签到：
签到笔、签到册
6）活动经费控制：
55000元
7）参加人员：
董事长杨洪涛、总裁杨银芬人、外联宣传组x2、后勤保障组x4、策划编制组x2、十佳供应商x10、十佳会员x10、十佳员工x10、优秀掌柜代表x15、有奖征文获奖员工x7总：
62
8）主持人：
丝露公司主持人两名李宸（男）、夏雨（女）
4.费用统计
（1）总项目费用统计
总费用统计
项目
具体内容
预算（元）
实际金额
场地定制费
花园酒店场地观湖楼3楼使用费
3000
外部聘请费
主持人x2+礼仪x10+音响设备x1+摄影摄像x1+表演人员x15
200x2+200X10+200X2+300X15=7300
服装租借费
主持人、礼仪、表演人员所有服装
50x27=1350
采购物品费
3992
酒水饮料
53°茅台飞天500MLx1+波尔多AOC红酒x6+2L统一鲜橙多x6+青岛啤酒x62听
1350+200x6+18x6+2.5x62=2813
餐费
6桌
3000x6=18000
良品铺子购物卡
10（500）+10（300）+15（200）+5（100）
11500
奖金
1（500）+1（400）+13（300）+5（200）+3（100）
6100
合计
54055
（2）采购物品费
需要采购的物品
项目
数量
具体作用
费用（元）
清晰指示牌
1
场地门前有明显指示标志
10
证书
30
颁奖
150
zippo防风打火机
10
十佳供应商奖品
2380
良品定制水杯
42
奖品
840
请帖
62
邀请嘉宾
186
签到册
1
签到
20
签到笔
2
签到
5
榨汁机
1
抽奖特等奖奖品
200
横幅
1
标语
30
台牌
60
显示嘉宾身份姓名
120
塑料箱
1
抽奖道具
20
乒乓球
62
写抽奖号码
31
合计
3992
三.周年庆活动内容安排
1.周年庆十佳会员、十佳供应商、十佳员工颁奖活动
颁奖前期准备工作
序号
准备项目
准备时间
具体安排
负责人
1
评选方式准备：
结合实际对评选奖项的设立及内容讨论
2014.8.17
外联宣传组：
张浩、李晓
2
评选表的制作
2014.8.18
外联宣传组：
李琦
3
评选表的下发及评选
2014.8.18~2014.8.25
外联宣传组：
李琦
4
初评人数确定
2014.8.26
外联宣传组：
张浩、李晓
5
最终获奖人数确定
2014.8.26
外联宣传组：
张浩、李晓
6
奖品的选择：
证书及奖品
2014.8.27
外联宣传组：
李琦、苏远
7
颁奖时间
2014.8.28
8
颁奖人
2014.8.28
董事长：
杨红春
评价标准：
1）.十佳供应商评价标准：
（1）过硬的商品质量。
供应商最好应取得ISO的系列认证，并有质量合格证、商验合格证等。
（2）齐全的企业资料。
如营业执照的副本、税务登记证、生产许可证、商检合格证、商品检验报告、商标注册证（由制造商提供）、卫生许可证、安全认证、指定/总经销证书等。
（3）低廉的供应价格。
在有产品质量、货源保证、售后服务、促销活动及其他赞助的前提下。
（4）合适的折扣。
有些商品需进行打折促销，若供应商提供的折扣数无法达到让良品铺子的商品售价能够吸引顾客上门的地步，那么这样的供应关系就不会持久。
（5）较长的付款期限。
付款期限是供应商用来商谈采购价格的砝码，在国内一般供应商的付款期限（帐期）是月结30—90天左右（因不同的商品周转率和产品的市场占有率而定）。
应尽量选择最有利的付款天数（账期），
（6）准确的交货期。
由于电脑计算订单数量的公式中，交货期是个重要的参数，采购人员应要求供应商以较短的时间交货，这样就能够降低存货的投资。
但不切实际的压短交货期，将会降低供应商商品的质量，同时也会增加供应商的成本，反而最终影响良品商品的价格。
所以购人员应随时了解供应商的生产情况，以确立合理及可行的交货期。
（7）强大的促销支持。
2）十佳会员评价标准：
（1）必须持有良品铺子会员卡
（2）月消费额度在300元以上
（3）达到以上条件者，消费金额前十位即可获得良品铺子十佳会员荣誉
3）十佳员工评价标准：
（1）满勤员工。
从未迟到、早退并在任职期间内请假天数少于3天的（前提：
在良品铺子工作时间达两年以上）
（2）达到以上条件者销售业绩十强员工即可获得良品铺子十佳员工荣誉。
附：
良品铺子供应商审核评价表
供应商名称：
供应商地址：
负责人：
职务
联系电话
生产主要产品：
企业成立时间
生产特点：
□常年连续生产□依订单间续生产
产品销售途径地区：
本地：
%外地：
%
年产量/产值（万元）：
生产能力（吨/年）：
员工人数：
技术人员比例（%）：
审核人：
审核日期：
供应商代表签名：
日期：
一.质量体系文件及检验报告
品项
满分
实际得分
备注
1.已建立质量目标或质量方针？
1
2.制定了内部审核实施计划，审核记录要完整
1
3.是否有原材料的质量标准？
1
4.加工过程中是否有QC人员的监督？
1
5.是否有成品的检验放行程序？
1
6.有产品的回收计划备案？
1
7.成品仓库分区状况
1
8.不合格品处理及改善
1
9.生产设备保养计划记录
1
10.有成文的HACCP程序及HACCP计划？
2
小计
11
二．产品加工工艺
1.产品加工工艺流程图，并在流程图上注明关键参数
5
小计
5
三．清洁消毒
1.有一套基本的清洁消毒计划
2
2.清洁消毒剂是经当地管理机构批准的
1
3.有操作前对设备清洁状况的检查计划或记录
1
4.有清洁剂和消毒剂的配置记录
2
5.现场检查消毒水浓度符合消毒计划
2
6.工厂用水清洁无异味
1
小计
9
四．虫鼠的管制
1.有害虫虫鼠的控制计划
6
2.是否有防虫防鼠设施并验证有效
5
3.杀虫剂是由管理机构批准的
2
4.杀虫剂加上标签并加锁储存
3
5.害虫害鼠控制装置不会污染产品、包装或设备
2
6.生产区域不得有虫鼠的活动
2
小计
20
五．原物料控制
1.有一份认可的供应商清单
2
2.有原物料的技术标准、进货符合技术标准
3
3.所有成品内外包装有生产日期和保质期的标记
2
4.原材料有进货日期和过期日期的标识
2
小计
9
六．库房管理
1.成品库同外界的们密封性好、不同光
3
2.防虫防鼠设施齐全，放置符合要求且实施有效
2
3.冷冻库、原材料、辅料库等都保留有45cm通道
2
4.不合格品与合格品区分存放，并有标识
3
小计
10
七．员工良好的作业规范
1.有成文的员工良好作业规范
2
2.有对员工良好作业规范的检查记录
1
3.生产工人穿着整洁之工作衣帽
1
4.帽子或发罩完全屏蔽头发
2
5.工人没有涂指甲油、畜留指甲或戴假睫毛
1
6.工人没有在工作区吸烟、饮食或进食
1
7.操作工人没有皮肤伤口或患传染病
2
8.所有工人有健康检查合格证明
2
小计
12
八．追溯系统
1.工厂是否建立了产品追溯系统
1
2.工厂是否定期对产品进行模拟回收
1
小计
2
九．食品安全信息
1.工厂是否建立了食品安全及法律法规收集程序，并及时更新
1
小计
1
总计
总体评价：
审批人：
日期：
（评分最高的前十位供应商即可获得良品铺子十佳供应商荣誉）
十佳供应商奖项设立：
良品铺子500元购物卡+良品铺子定制水杯x1+Zippo打火机X1+证书
十佳会员奖项设立：
良品铺子300元购物卡+良品铺子定制水杯x1+证书x1
十佳员工奖项设立：
奖金300元+良品铺子200元购物卡+良品铺子定制水杯x1+证书
2.游戏和表演的安排
目的：
活动中穿插互动游戏和表演，使整个活动不会过于呆板无趣，在场人员参与其中，能更深的感到周年庆的喜悦，加深对企业的影响。
游戏的安排：
①游戏名称及内容编排；②游戏中需要的道具；③游戏参与人数；④PPT数据等
游戏和表演的安排
名称
内容
人数
时长（分）
负责人
其他
《明天会更好》
歌曲
1
4
《whatisyourname》
现代舞
5
7
《霓裳羽衣舞》
古典舞
6
5
《衔纸杯传水》
游戏
16
10
《今天是你的生日》
歌曲
1
4
《生日快乐》
小品
3
6
歌曲串烧
歌曲
1
7
《Dancingblow》
爵士
3
6
附：
衔纸杯传水游戏互动
目的：
增进亲近感，考验成员配合、写作能力。
明确团队合作的重要性。
要求：
人员选八名一组，男女交替配合。
共选十六名员工，分二组同时进行比赛。
另有二名人员辅助每组第一名人员倒水至衔接的纸杯内，再一个个传递至下一个人的纸杯内，最后一人的纸杯内的水倒入一个带刻度的小容器内，最后在限定的五分钟内，看哪个组容器内的水最多，哪个组就获胜。
奖项设置：
良品铺子100元消费券
3.“相伴良品8周年”员工有奖征文评选颁奖活动
目的：
为了迎接和庆祝良品铺子成立8周年庆典，全面展现公司8年来发展历程及成就，展示公司员工勤奋务实，团结诚信的企业精神与企业同成长、同成才的历程，反应公司员工对企业的热爱与期望。
1.投稿时间：
（投稿截止日期）2014年8月25日16:
00
（评选日期）2014年8月18~2014年8月25日
（公布颁奖日期）2014年8月27日
2.参加对象：
公司全体员工
3.投稿要求：
①文章要紧扣主题，反映出大家与企业共同成长过程中、工作和生活中真实的故事。
内容积极向上，文字简练流畅，字数、题材不限。
②参加稿件请注明“良品铺子8周年有奖征文“字样，在活动时间内发邮件到邮箱：
4.奖项评选
所有参加有奖征文稿件将选择有代表性的文章陆续发表在公司网站上供大家交流学习，最后有总经理及有奖征文评选小组评出各个奖项。
5.奖项设立：
特等奖：
1名奖金500元良品铺子特制水杯x1
一等奖：
1名奖金400元良品铺子特制水杯x1
二等奖：
2名奖金300元良品铺子特制水杯x1
三等奖：
3名奖金200元良品铺子特制水杯x1
获奖作品将在8月份公司8周年庆典活动上进行颁奖。
公司8周年庆典时公司的一件大事，希望全体员工积极主动参与，认真准备，力争推陈出新，奉献精品。
展示出新时代下良品人的智慧与水平。
4.“祝我生日快乐”——祝贺良品8周年生日分蛋糕活动
（1）活动目的：
举行同贺生日切蛋糕活动，使活动达到高潮，呼应主题。
（2）活动准备事项：
①蛋糕选择：
皇冠12寸水果蛋糕x6
②生日歌播放及PPT播放员工照片等
（3）“良品铺子8周年庆典，层层惊喜感恩送大礼活动”活动
①活动目的：
餐会中穿插抽奖活动，使整个活动一直能持续精彩。
②活动时间：
穿插在餐会中，在场人员均可参与
③活动内容：
到场所有人及工作人员签到后，抽取抽奖号码，准备另一个装有相同数量号码的抽奖箱，届时请相关领导抽取获奖号码，获奖人按手中号码兑奖。
（4）活动道具：
抽奖箱、抽奖号码、奖品。
（5）活动奖品及人数：
一等奖1名、二等奖2名、三等奖3名、幸运奖5名
（6）奖项设立：
一等奖：
奖金300元+榨汁机1台
二等奖：
奖金200元+良品铺子200元购物卡
三等奖：
奖金100元+良品铺子200元购物卡
幸运奖：
良品铺子定制水杯x1+良品铺子100元购物卡
附：
以上所有活动具体工作流程及安排：
6:
00后勤保障组负责人张三及另三名成员到达湖滨花园酒店观湖楼3楼场地;<负责人：
张三>
6:
10搭建舞台；<负责人:
丝露公司李四&后勤保障组张三>40min
6:
50布置庆典仪式台，灯光、投影及音响设备等安装到位；<负责人：
同上>
7:
20悬挂横幅；<负责人：
后勤保障组王五>10min
7:
30由酒店保洁人员对活动场地进行全面清洁，不允许仪式范围内有任何杂物；<负责人:
张三>
7:
40指示牌、台牌的制作及摆放；<负责人：
张三>15min
7:
55对灯光、音响、话筒、投影等设备进行调试确保设备均能正常使用；<负责人：
策划编制组赵六>15min
8:
10丝露公司礼仪队10名、主持人2名、及表演人员20名全部到位并做好服装、化妆的准备；<负责人：
丝露孙杨>20min
8:
30礼仪队开始迎接嘉宾在签到册上签到、并让嘉宾在入场处摆放的号码箱中随机抽取一个号码、指引嘉宾就座；<负责人:
外联宣传组张浩&李晓>20min
8:
50开始播放音乐提醒大家庆典仪式即将开始
8:
55（音乐停止）主持人做开场白宣布仪式开始
9:
00良品铺子董事长杨红春致辞（回顾良品8年来走过的路及未来规划做简单介绍并宣布仪式正式开始）10min
9:
10酒店人员开始布餐前小菜、陆续上正菜
9:
15主持人宣布十佳供应商名单2min
9:
17（音乐）董事长杨红春、总裁杨银芬为十佳供应商颁发奖牌5min
9:
22（音乐停）供应商代表上台讲话5min
9:
27《明天会更好》歌曲演唱表演：
丝露表演者4min
9:
31主持人宣布十佳供应商名单2min
9:
33（音乐）董事长杨红春、总裁杨银芬为十佳供应商颁发奖牌5min
9:
38（音乐停）会员代表上台讲话5min
9:
43《What'syourname》现代舞表演表演者：
丝路舞蹈人员7min
9:
50《霓裳羽衣舞》表演5min
9:
55主持人宣布十佳员工名单2min
9:
57董事长杨红春、总裁杨银芬为十佳员工颁发奖牌5min
10:
02（音乐停）员工代表代表上台讲话5min
10:
07衔纸杯传水游戏（8人一组，共选两组分组进行。
获胜组有奖品）
10:
27主持人宣布“相伴良品8周年”有奖征文活动获奖名单3min
10:
30总裁杨银芬为获奖人员颁奖5min
10:
35《今天是你的生日》歌曲欣赏表演者：
丝露歌手xxx4min
10:
39“祝我生日快乐”良品铺子8周年生日分蛋糕活动（播放生日快乐歌曲、并播放公司人员照片、场地、奖项等，并分蛋糕，由董事长杨红春切第一刀）
10:
49良品铺子8周年感恩回馈抽奖活动10min
（号码抽奖，请总裁随机抽取第一个获奖号码，并由被抽中的人上台抽取下一个获奖号码，依次类推，将幸运逐个传递下去。
获奖人按手中号码兑奖。
）
10:
59全员举杯同贺良品生日快乐并表达对良品的美好祝愿。
5min
11:
04小品《生日快乐》6min
11:
10歌曲串烧7min
11:
17爵士舞《Dancingblow》6min
11:
23主持人颂闭幕词，全体工作人员合影，参加庆典仪式人员流动合影。
11:
29总裁上台致感谢辞，宣布仪式圆满结束。
1min
11:
30有序散场。
四.周年庆销售促销互动
1.良品铺子天猫官网网店销售促销活动（2014.8.20~2014.9.6）
（1）全场满68元包邮
（2）优惠券：
①5元无门槛购物券
②满138减10元优惠券
③满238减20元优惠券
（3）每天6款特价促销商品
（4）限时秒杀：
在活动时间内每天10点、12点、14点、16点、18点、20点、22点整点1元秒杀包邮商品限量100份
2.良品铺子实体店促销活动
一重好礼：
现场微信红包大派
升级会员 