中文版Eye Tracking Over Small and Large Shopping Displays.docx

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中文版EyeTrackingOverSmallandLargeShoppingDisplays

EyeTrackingOverSmallandLargeShoppingDisplays

在小型和大型购物显示器上的眼睛追踪

ABSTRACT

Consumers’visualbehavioriscomparedwhenshoppingforaproductonsimulatedshelvingdisplaysoftwodifferentsizes:

a11.5ft.projectioncanvasanda15.4in.laptopscreen.

在购买两种不同尺寸的模拟货架显示器上的产品时，将消费者的视觉行为进行比较：

11.5英尺投影画布和15.4英寸笔记本电脑屏幕。

Resultsarecomparedwithsearchtimesobtainedovervirtual（projected）andphysicalshelves,whererecordedsearchtimesindicateatendencytowardimprovedperformancewithlargerdisplays.

将结果与在虚拟（投影）和物理货架上获得的搜索时间进行比较，其中记录的搜索时间揭示了一个趋势是通过使用较大的显示器能够提高性能。

Implicationsforpervasiveeyetrackingsystemsindicateconsiderationoflarger,realisticenvironments.

对普遍眼睛跟踪系统的影响表明要考虑到更大，更现实的环境。

AuthorKeywords

作者关键词

EyeTracking,SearchBehavior,ProductShelf

眼睛跟踪，搜索行为，产品架

ACMClassificationKeywords

ACM分类关键词

J.4ComputerApplications:

SocialandBehavioralSciences

J.4计算机应用：

社会与行为科学

GeneralTerms

一般条款

HumanFactors.

人为因素。

INTRODUCTION

Pervasiveeyetrackingsystemsseektocaptureeyemovementsinlarge-scale,realisticenvironments[6].

普遍的眼睛跟踪系统试图在大规模，现实的环境中捕捉眼睛运动[6]。

Anenvironmentthatisofparticularinteresttoresearchersofconsumerbehaviorandpackagedesignistheshoppingenvironment.

消费者行为和包装设计研究人员特别关心的环境是购物环境。

Artificial（virtual）environmentsaredesignedtoelicitconsumerbehaviorthatishopedtobeasrealisticaswhatisexperiencedinaretailstore.

人造（虚拟）环境旨在引发消费者行为，希望与零售商店中经历的行为一样现实。

Capturingeyemovementsempiricallyinanactualshoppingenvironment（e.g.,withmobileeyetrackers）isinfeasibleduetothecomplexitiesofmaintainingcontrolofreal-worldvariablesfortheconductofscientificexperiments（e.g.,rearrangingthestore’smerchandiselayouttomeetexperimentalconditions）.

在实际的购物环境（例如，使用移动眼动仪）中实际获取眼球运动是不可行的，因为维持对实际科学实验的实际变量的控制的复杂性（例如，重新排列商店的商品布局以满足实验条件）。

Untilstoreshelvesareembeddedwitheyetrackersforcaptureofeyemovementsofpassers-by（e.g.,asispossiblewithlimitedaccuracywithdevicessuchastheeyebox2,1seeFigure1（a））,gazerecordingoverstoreshelvesislimitedtoconstructionofeithersimulatedphysicalspacesfilledwithtactileobjects（e.g.,CUshop,seeFigure1（b））,projectionofsimulatedorrealscenesonaflatcanvas,orrenderingofsuchscenesoncomputerdisplays.

直到商店货架上都装有眼睛跟踪器，以捕捉路人的眼睛运动（例如，如图1（a）所示的装置eyebox2,1可能的精确度有限），商店货架上的注视限制在构建装有触觉物体的模拟物理空间（例如，CUshop，参见图1（b）），在平面帆布上投影模拟或真实场景，或在计算机显示器上渲染这样的场景。

Inthispaperwereportonperformancedifferencesobservedduringvisualsearchforatargetitemoverproductshelvesprojectedoneitheralaptoporcanvasprojectionscreen.

在本文中，我们报告了在笔记本电脑或画布投影屏幕上投影的产品货架上的目标物品的视觉搜索期间观察到的性能差异。

Wecomparetheseresultstothosereportedcomparingvisualsearchperformancerecordedoveraprojectedimageandaphysicalshelfreplica[8].

我们将这些结果与报告比较了在投影图像和实体架子复制品上记录的视觉搜索性能的结果[8]。

BACKGROUND

Toourknowledge,mostconsumer-relatedeyetrackingstudieshavebeenrestrictedtoenvironmentsinwhichthevisualdisplaywaseitherprojectedonascreenorshownasaprintedimage.

据我们所知，大多数与消费者相关的眼睛跟踪研究仅限于将视觉显示投影在屏幕上或以打印图像显示的环境。

ThePackagingMediaLab,designedbyThePackagingArena,Ltd.,andbuiltwithintheBergvikshoppingcentreinKarlstad,Sweden,wasdesignedfollowingLundberg’srecommendations[4],inwhichaneyetrackerisusedwhileashopperviewsanimageofashelfofproductsonascreen.

由包装竞技场有限公司设计的包装媒体实验室，建于瑞典Karlstad的Bergvik购物中心，按照Lundberg的建议[4]进行设计，其中使用了眼睛跟踪器，而购物者观看了货架在屏幕上。

ThenumberofshelffacingsandpositionwasevaluatedbyChandonetal.withaneyetrackerplacedinfrontofplanograms（asingle40×50screen,8000awayfromtheviewer）[1].

Chandon等人评估了搁板面积和位置数量。

眼睛跟踪器放置在平面图前面（单个40×50屏幕，距观察者8000）[1]。

Noneoftheabovecompareddifferencesinvisualbehaviorbetweentheprojectedscreenandaphysicalshelf.

以上都没有比较投影屏幕和实际架子之间的视觉行为差异。

Tonkinetal.comparedvisualsearchwhenlookingatthescreenandwhenlookingataphysicalshelf,reportingsignificantlyfastersearchperformanceatopthephysicalenvironmentthanitsprojectedcounterpart[8].

Tonkin等人比较视觉搜索在查看屏幕和查看物理架子时，报告的物理环境上的搜索性能明显高于其预期的对应物[8]。

Searchtimedifferencesmayhavebeentheresultofimagefidelityasthesizeoftheapparentimagewasmatchedinbothenvironments.

搜索时间差异可能是图像保真度的结果，因为两个环境中的视觉图像的大小都匹配。

Inthisstudy,differencesinvisualsearcharecomparedbetweenavirtualprojectedenvironmentonaprojectionscreenanditssmallerversiononalaptopscreen.

在本研究中，在投影屏幕上的虚拟投影环境和笔记本电脑屏幕上的较小版本之间比较了视觉搜索的差异。

METHODOLOGY

Theeffectofdisplaysizeonvisualbehaviorwasmeasuredbyperformance（timeandaccuracy）andprocess（eyemovements）measures.

显示尺寸对视觉行为的影响通过性能（时间和精度）和过程（眼动）测量来测量。

Thetaskwassearchforatargetproduct,withdisplaytypeastheprimaryexperimentalfactor.

该任务是搜索目标产品，显示类型作为主要实验因素。

Stimulus

刺激因素

Siximagesofproductshelvesweremadeinalocalsupermarket（seeFigure2）,oneforeachtypeofsearchtarget,includinglettuce,lotion,dressing,freezer,organic,andshampoo,asshowninFigure3.

如图3所示，在本地超级市场（见图2）中制作了六幅产品货架图，每种类型的搜索目标包括莴苣，洗剂，敷料，冷冻，有机和洗发水。

Toenhancerealismofthecanvasdisplay,theimagewasadjustedsothatapparentobjectswererealisticallysized（seeFigure4）.

为了增强画布显示的真实性，对图像进行了调整，使得明显的对象具有实际尺寸（见图4）。

Thesamepictureswereusedonthelaptopdisplay（withoutchangestosize）,sothatparticipantssawdifferentresolutionsonthetwodisplays.

在笔记本电脑显示屏上使用相同的照片（不改变尺寸），以便参与者在两个显示屏上看到不同的分辨率。

Apparatus.

仪器

TheeyetrackerusedwasthemobileS1fromMirametrix,2positionedinfrontofa15.400FujitsuSiemensLaptop（IntelCore2DuoCPU,T5450@1.66GHz,2.00GBRAM）withdisplayofresolutionof1280×800.

使用的眼睛跟踪器是Mirametrix的移动S1，2位于15.400富士通西门子笔记本电脑（IntelCore2DuoCPU，T5450@1.66GHz，2.00GBRAM）前面，分辨率为1280×800。

Eyepositiondataweresampledat60Hz,withapositionaccuracyof1.0visualangle[3]withinalimitedrangeofheadmove-ment（25×11×30cm）.

眼位置数据以60Hz采样，位置精度为1.0度视角[3]，在有限的头部移动范围内（25×11×30厘米）。

ClientsoftwarewaswritteninC++usingMicrosoftVisualStudio2008andQtandisportabletoLinux/MacandfunctionswiththeMirametrixS2tracker.

客户端软件使用MicrosoftVisualStudio2008和Qt以C++编写，可移植到Linux/Mac，并使用MirametrixS2跟踪器进行功能。

Thecanvasmeasured11700×7300（11.50diagonal）ataheight2900abovethefloor.

帆布在地板上方的高度2900处测得11700×7300（对角线11.50）。

Theeyetrackerstoodatadistanceof12600onatripod,elevatedtoaheightof5400abovethefloorandadjustedtosuitindividualparticipants’heights.

眼睛跟踪器在三脚架上的距离为12600，升至地板上方高度5400度，并适应个人参与者的身高。

ExperimentalDesign

实验设计

Theexperimentconsistedofa2（display）×6（product）mixedgroupfactorialdesign,withdisplayfactoredbetween-subjectsandtheproductfactoredwithin-subjects（repeatedmeasures）.

实验包括2（显示）×6（产品）混合组因子设计，显示因子对象与受试者内的产品（重复测量）。

Participants

参与者

20undergraduateorgraduatestudents（9F,11M,15–36yearsold）volunteered.Participantsweresplitintotwoequalgroups（eachwithequalnumberofmalesandfemales）.

20名本科生或研究生（9F，11M，15-36岁）自愿参加。

参与者分为两个平等的群体（每个人数相同的男性和女性）。

Onegroupsearchedforthreeoftheproducts（lettuce,lotion,dressing）ononedisplay（canvas）thentheotherthreeproducts（freezer,organic,shampoo）ontheseconddisplay（laptop）.

一个组织在一个显示屏（画布）上搜索三个产品（莴苣，洗剂，敷料），然后在第二个显示屏（笔记本电脑）上搜索其他三个产品（冷冻，有机，洗发水）。

Thesecondgroupsearchedforthesameproductsbutwiththedisplayorderswitched.Orderofsearchwascounterbalanced（alternatedbetweengroups,seeTable1）.

第二组搜索相同的产品，但切换显示顺序。

搜索顺序是平衡的（组间交替，见表1）。

Procedure.

程序

Beforestarting,participantsstoodinfrontofacanvasorsatinfrontofthelaptop（seeFigure5）.

在开始之前，参与者站在画布的前面或坐​​在笔记本电脑前面（见图5）。

Theythenunderwenta9-pointcalibration,withcalibrationdotsappearinginthesameleft-to-right,top-to-bottompatterneitheroncanvasorlaptopscreen.Thetargetitemwasthendisplayeduntiltheparticipantclickedamousebuttonindicatingtheyhadsufficienttimeforitsinspection.

然后，他们进行了9点校准，校准点在画布或笔记本电脑屏幕上以相同的从左到右，从上到下的模式出现。

然后显示目标项目，直到参与者点击鼠标按钮，指示他们有足够的时间进行检查。

Theproductshelfwasthendisplayed.Oncetheparticipanthadvisuallylocatedthetargetproduct,theyindicateditslocationbymovingthemouseoverthetargetandclickingthemousebuttononceagain（thesamelaptopwasusedforbothlaptopandcanvasdisplays,amousewasattachedforclicking）.

然后显示产品货架。

一旦参与者在目标产品上找到目标产品，就会通过将鼠标移动到目标上并再次点击鼠标按钮来指示其位置（笔记本电脑和笔记本电脑都用于笔记本电脑和笔记本显示器，鼠标已被附上点击）。

Thesearchprocessrepeatedforeachofthesixsearchitems.

搜索过程针对六个搜索项目中的每一个重复。

RESULTS

结果

Ofthe20participants,datafromfourhadtobeexcludedfromanalysis.

在20名参与者中，4名的数据必须排除在分析之外。

Twoweretooyoung（under18）,thethirdmovedtheirheadtoofarbeyondtheeyetracker’soperationalheadvolume,andthefourth’scalibrationwasdeemedunacceptable.

两人年龄太小（18岁以下），第三名的头脑远远超过眼睛追踪者的手术头部，第四名的校准被认为是不可接受的。

Theremaining16participantsconsistedof8malesand8females,agesranging18–36（median21）.

其余16名参加者包括8名男性和8名女性，年龄18-36岁（中位数21）。

Accuracy,measuredintermsofcorrectidentificationofthetargetproduct,variedacrossthesixproductshelves,withsomeoftheproductshardertofindthanothers.

根据目标产品的正确识别测量的精度在六个产品货架中不同，其中一些产品比其他产品更难找到。

Ofthe16participants,only7（44%）couldfindthelotion,11（69%）foundtheorganicproduct,12（75%）foundthedressing,13（81%）foundthefreezeritem,14（88%）foundthelettuce,andall16（100%）foundtheshampoo.

在16名参与者中，只有7人（44％）可以找到洗剂，11（69％）发现有机产品，12（75％）发现敷料，13（81％）发现冷冻物品，14（88％）发现生菜，全部16（100％）发现洗发水。

Atwo-wayANOVAofsearchtime,withdisplayandproductactingasbetween-andwithin-subjectsfixedfactors,respectively（withparticipantsservingastherandomfactor）,revealedahighlysignificanteffectofproduct（F（5,75）=5.20,p<0.01）andamarginaleffec