广告之大题.docx
《广告之大题.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《广告之大题.docx（19页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
广告之大题
1.简述现代广告的内容构成。
答：
广告必须有明确的广告主它是广告行为的主体；商业广告是有偿的，这是与新闻、公告的又一重要区别；广告是非人员的销售推广活动；广告传播的信息不单单是关于商品的还应包括观念和服务的；广告主对广告的发布具有一定的控制权；广告费用将成为商品或服务的成本的一部分；广告作品的发布是广告活动的组成部分，是广告活动中的一个环节；从定义的角度看，广告的意义包含在6C中，消费者，传播，强制，创意，媒介，战略。
2.如何认识广告的社会功能。
答：
正面评价：
广告的社会服务功能繁荣了社会文化生活和体育事业；广告有助于公益事业的发展；广告改进生活品质，推进社会文明；广告提供娱乐和话题；广告直接反应本地文化，负面：
广告的泛滥；广告煽动物欲；广告的虚假问题；广告从心理上对消费者进行控制；广告品味低下；广告污损语言；广告是形成社会偏见的原因之一；单纯追求贵族化；对儿童的危害；广告导致消费模式化。
3.广告的作用体现在哪些方面。
答：
对企业的作用：
广告促进企业展开竞争，提高劳动生产率，降低生产成本，间接带动产品品质的提高，促进产品更新换代，广告可以激起经销商的销售欲望，带动他们的销售，广告可以支援企业的人员推销活动，共同推动销售，开拓市场，使企业降低流通成本，广告可以提高企业知名度，树立良好的企业形象，减低企业失败的风险，广告可以维持现有的市场占有率，发掘了潜在购买力，广告可以稳定产品的价格，使企业在稳定中增长，广告可以增强企业的凝聚力，使企业招募到优秀员工，广告可以维护企业的合法权益，保障企业的自身权益。
广告对大众传播媒介的作用：
广告促进了社会对大众传播媒介的发现和利用，广告在对大众传播媒介的商业化企业化方面发挥着重要的作用，广告收入充裕的媒介，可以藉以改变设备增强内容提倡工艺活动更好的为受众服务，广告促进了大众传播媒介表现形式的发展。
广告对消费者的作用：
广告可以提高消费者的生活水准，广告提供消费知识，可以增长见闻，有助于消费者识别商品，广告为消费者提高了许多生活信息，起到指导消费的作用，广告可以增加消费者选择商品甚至可以上升到选择生活的机会，广告可以促进消费者生活合理化，广告能向消费者介绍许多新的生活方式。
4.简述市场学研究的主要内容。
答：
广告是市场营销的组成部分，市场是广告活动的场所，市场学与广告学一样都是商品经济发展到一定程度的必然产物，两门学科的研究对象不同，但互相申通相互促进。
市场学以消费者为中心，研究市场营销活动的全过程，其研究对象包括有关市场形成和影响市场的诸多因素。
具体而言，市场学研究的主要内容，消费者研究（现实消费者潜在消费者）市场研究产品与价格研究以及市场管理等。
这些内容与广告学的研究内容密切相关，可以说市场学的基本理论和原则也是广告学的基本理论和原则，消费行为目标市场和营销组合管理是与广告学关系最密切的市场学原理。
5.试述广告的四大功能。
答：
1广告的营销功能明确了广告的角色：
增加知名度；区隔产品身份；广告帮助产品流通；广告增加产品使用量；广告增加新顾客；广告拉回老顾客；广告可以增加产品的附加价值；广告增强排他性；广告培养品牌忠诚；广告降低销售成本。
2传播功能确认了广告的身份：
促进、劝服、增强、提示功能。
3广告的经济功能：
广告能够沟通产销，促进流通；广告对社会的整体需求有刺激作用；广告有利于竞争；广告可以促进社会经济和财富的增长；广告语价格的关系；广告对产品价值的影响连广告与消费者选择4广告的社会服务功能（正面、负面。
见2题）
6.试述广告的分类。
答：
1按产品生命周期的划分：
导入期、成长期、成熟期、衰退期广告。
2按广告媒介划分：
印刷媒介、电子媒介、数字互联媒介、户外媒介、直邮广告、销售现场广告、其他媒介广告。
3安市场区域划分：
地方性、区域性、全国性、国际性。
4安接受者类别划分：
消费者、经销商、工业企业、专业广告。
5按广告直接目的划分：
产品、品牌、企业、价格、观念广告。
6按广告诉求方式划分：
理性、感性。
7.简述现代广告业蓬勃发展的特点。
答：
电子媒介的问世。
广告媒介的日趋多样。
广告成为现代产业发展的一部分。
跨国广告的增长。
国际广告行业组织的出现。
8.简述现代广告业成熟时期特点。
答：
低起点高速度向平稳发展过渡；众多而力量分散的广告公司开始了力量的集中；强势媒介开始了弱势化的倾向。
9.简述中国现代广告业发展时期的特点。
答：
低起点高速度的发展形态；众多力量分散的广告公司；强势的媒介。
10.试述中国广告业发展阶段带给我们的启示。
答：
1从企业角度看，中国的广告业经历了三个发展阶段。
只要做广告，就一定有钱赚（79--87）这阶段被誉为广告的黄金时代，通常就是人们说的胆子阶段。
只要花足够的钱做广告就一定有钱赚87-94.这一时期广告价格上涨，大制作高密度头发的地毯式轰炸盛行，企业要跟上潮流就要有足够的钱来做广告，大量的投入带来大量的销售，一批明星企业迅速成长。
企业花足够的前做广告未必有钱赚。
95至今。
这一时期消费者日益理性，企业和广告公司千方百计试图挤进消费者的视线和记忆，企业花足够的钱做广告也未必有钱赚，脑子，大创意、策略性的思考成为这一时期参与竞争，出奇制胜的法宝。
于是这一时期被成为脑子阶段。
2从广告的角度讲，面对突如其来的经济危机，企业常常可以采取措施予以化解，但平时意识不到的潜在危机往往是致命的。
3中国改革的着力点发生变化，政府的族权让利在今后转向由国民承担改革成本，同时政策的制定也发生了变化，由摸着石头过河转向未来的界限越来越明确，空子越来越小。
4在全球经济一体化的进程中，中国企业单靠制造市场软件已经力不从心，还要在技术资本品牌上下功夫。
5在中国做广告，除了考虑广告活动本身外，还要考虑四个至关重要的因素：
政府指责、学界批评、媒介批评、百姓传言。
6进入20c90来，中国的宏观经济发生了明显的变化，有全面短缺走向相对过剩，市场机制在经济生活中的作用增强，投资成为经济高速增长的主要动力。
11.简单比较麦卡锡4P理论与菲利普的大市场营销。
答：
1在对待外部市场环境方面：
40强调的是如何调整可控的内部因素，千方百计适应不可控制的外部环境。
而大市场认为企业可以营销外部环境而不仅仅是依从它和适应它。
2在企业的市场营销目标方面：
4P组合是千方百计调查研究了解和满足目标消费者的需求，大市场则强调，为了满足目标者的需求采取一切市场营销手段，打开或进入下一个新的市场创造或改变目标消费者的需要。
3在手段方面：
前者强调的是4p组合，而后者则新增了两个用以改善外部环境因素的手段，即用6P组合打开和进入市场。
12.简述消费者的行为特点。
答：
1是动态的，2是各宗因素的相互作用，3是一个过程，4往往涉及许多不同的参与者，5本质上是一种理智行为，6是有意识的尽量逃避风险的行为。
13.消费者行为研究的主要内容。
答：
外部因素与消费者行为之间的相互作用；内部因素与消费者行为之间的相互作用；消费者的决策过程；消费者行为的学习；消费者的需要和动机的产生自我形象与生活方式的形成。
14.广告定位策略。
答：
功效、成分、产地、对象、种类、外形、使用方法、文化象征、竞争对手、价格。
15.广告传播流程中的要素有哪些。
答：
信源；编码和信息；媒介；受众和译码；反馈；噪音。
16.简述消费者行为研究在营销与广告活动中的作用和意义。
答：
消费者行为研究是企业营销活动的根本；消费者行为研究是制定营销策略的重要依据；消费者行为研究是有效开展广告活动的保障；消费者行为研究也是社会营销的重要参考。
17.试述市场营销核心理论的演变。
答：
市场营销体系的中心是某个消费者群，即目标市场，针对目标市场，利用四个可控因素，产品、价格、地点、促销4P组合开展营销策略的实施。
麦卡西认为，市场营销理论的核心是：
密切监视外部环境的动向，善于组合4P，是企业的可控因素与外部的不可控因素相适应。
80年代来，4P组合理论又有了新的发展，其中最有代表性的是菲利普84年提出的大市场营销理论。
4p与大市场的比较。
见之前。
在新的形势下，又产生了4C理论。
消费者：
研究消费者的需要，买消费者确定想要购买的产品，而不是买自己所能制造的产品。
以消费者代替产品。
成本：
了解消费者为满足其需要所愿意支付的成本。
方便：
要考虑如何是消费者方便的购买到产品，以方便代替地点。
沟通：
重要的是沟通而不是促销。
18.试述广告的社会心里功效。
答：
广告传播要达到预期的目的，绝非只是消费者感觉知觉注意记忆的过程那么简单，它还涉及消费者的需要和动机，并且，广告活动不是在真空中进行的，社会态度和群体心里都会影响到广告的效果，而广告也反过来影响社会态度和群体心理。
广告对消费者需要的和动机的影响L根据马斯洛的需求层次理论，人的需要被划分为从低到高的五个层次，生理需要-安全-社交-自我需要-自我实现。
广告对群体心理和社会态度的作用。
群体心理，是个体需要与动机的共同性和一致性在群体中的反映。
这种反应的进一步发展就形成了社会态度，而社会态度发展到一定的程度和范围就会形成时尚。
广告使社会或群体对某些新的需求予以关注；广告改变了社会或群体对某一产品品牌或企业的态度；广告改变了社会或群体的消费观念；广告改变了消费者的行为模式。
19.简述现代广告事业的任务。
答：
传播经济信息、沟通产销；活跃市场、指导消费；促进国际贸易交往；促进精神文明建设。
20.简述广告在现代经济体系中的作用。
答：
现代广告事业对市场经济发展的作用主要有以下几个方面：
1现代广告事业对市场经济发展的作用。
广告的发展有利于产品向商品的转化，有利于促进不成熟的市场经济向成熟的市场经济过渡，有利于促进市场运行机制的形成和完善，有利于打破地区行业垄断，促成中国统一大市场的形成。
2现代广告事业对企业生存与发展的作用。
广告是企业市场信息的来源之一；有利于竞争，促进企业生产与经营；广告对提高企业知名度和企业信誉度有重要的作用，而这也是扩大商品销售的一个基础条件；广告对企业维持现有市场占有率有着重要的作用；广告促进和支援了企业的人员促销；由于广告传播的范围远远大于人员推销，因此它可以减低企业的营销成本。
3广告可以促进社会经济财富的增长。
4广告对消费者产生作用，广告通过示范与诱导作用，参与消费者的生活设计，改变消费者的观念和消费心里，营销他们的消费结构和消费行为。
5广告是国际贸易往来的纽带
21.简述广告在现代经济体系中的地位。
答：
1广告是社会繁荣的指标之一；2广告是生产与消费的润滑剂3广告是对社会有强烈影响的一种经济行为4广告能够间接促进人们生活品质的改进5广告表现往往直接反映本地文化。
22.简述现代广告事业的性质。
答：
从政治方面：
我国社会主义广告事业是我国社会主义建设事业的一个组成部分，我国的广告事业在政治上接受中国共产党的领导，在广告宣传中要坚持党的四项基本原则，在国家统一领导下，突出对经济信息的宣传，对消费者负责充当人民群众的生活顾问，为推进物质文明和精神文明建设服务。
从经济方面：
广告事业引入了竞争机制，为推销产品和品牌形象企业形象的宣传服务，广告事业的目的不是为了获取高额利润而是为了满足生产者经营者和整个社会的需要。
从政治思想方面：
社会主义广告不仅要为生产和消费服务，而且要为社会主义精神文明建设服务，广告不仅是一种经济宣传，也是一种意识形态的宣传。
23.试述现代广告对社会的影响。
答：
1现代广告对社会的正影响。
现代广告对东并加速了社会的发展；广告与新技术的发展互为促进；现代广告对社会文化的影响：
广告往往包含着生活习俗、民族心理、道德观价值观消费观等文化内涵，反映着一定的生活方式，广告的积极作用表现在以正确的文化观念和生活方式引导受众的观念和行为；现代广告对大众行为的影响：
现代人已经离不开广告，广告可以告诉人们什么是时尚，什么是流行的，广告在引导大众行为创造或消退流行上起到很大的作用；提供娱乐话题丰富业余生活：
作为大众传播之一的广告也具有娱乐的功能，广告制作水平的提高，是广告日益成为艺术与实用的结合，在生活中，成为人们娱乐的内容、观赏的对象。
2现代广告对社会的负影响。
广告失实或欺骗是一大弊病，广告中一些不正确的观念和行为也对社会大众产生误导，现代广告中充斥着大量低级趣味的内容影响人们的身心健康。
在现代广告中，广告与非广告的界限开始模糊，甚至有偿新闻也开始粉墨登场，成为社会公害，广告常运用消费就等于实现理想生活，等承诺来增强消费者对商品的好感，乃至产生购买动机，而许多承诺其实是不可能实现的，这种混淆现实与理想的做法虽然带来了某种程度的满足，却也增加了消费者的渺小感和无力感，久而久之夸大贫富的差异产生不信任社会的后遗症，甚至会产生社会攻击欲。
24.广告运作的一般程序。
答：
1制定总体广告策略和广告计划2市场调查与分析3广告策划4广告创意设计制作5广告运作的具体执行和广告作品的发布6广告效果测定及反馈。
25.广告运作的基本特征有哪些？
答：
广告运作的基本特征可概括为广告运作的各个部门，分别对广告从起点到终点之间的诸多未知因素进行客观分析和决策，以寻求达到广告目标的最佳途径的过程。
26.简述现代广告运作的特点。
答：
1综合性：
现代广告运作的综合性体现在两方面：
在广告信息的采集加工和传播过程中需要综合运用多种手段和多种传播媒介；现代广告运作发展的趋势-整合传播也表现出综合性的特点2规模性，体现在：
市场规模的空前扩大，从本地区本国到全球市场区域的扩大，广告投入的增加，多种传播媒介的配合使用时间持续更久运作体系庞大3复杂性主要是由于目标受众越来越难以把握，受众多元化的价值观念和生活状态使广告再也不能全面覆盖，加之市场规模的扩大导致了市场的变幻莫测，更增加了广告运作的复杂性4可变性不仅表现在广告运作的内容和程序要随着广告主的营销策略而变动还表现在广告运作核心链条中的三个部分再也不具有稳定的关系，广告主随时可以更换广告代理公司，而且广告费用的投入也不再限于单一媒介。
27.广告运作中的市场调查及其内容是？
答：
1广告信息调查：
主题调查：
根据消费者咨询，决定适当的广告主题，并测定广告主题的效果；文案调查：
测定广告文案及传达信息的内容2广告媒介调查包括质与量两方面的调查通常针对电视广播报纸杂志等大众媒介以及户外DM海报等其他媒介分析诉求对象接触广告的情形以及不同媒介的特性同时力争掌握各媒介的到达范围3广告效果测定：
事前事中事后
28.影响广告预算的主要因素。
答：
1产品生命周期因素。
一般来说，处于市场导入期的产品需要比较多的广告费投入，而处于成熟期的产品所需的广告费投入则相对较少2竞争对手的因素。
如果企业直接与竞争对手进行广告对抗，而对手的广告攻势有比较强劲，就需要比较多的广告费用。
3销售目标的因素。
企业为广告活动指定的销售目标越高，所需的广告费也就越多。
4广告媒介和发布频率的因素。
广告发布的媒介费用越高，广告发布的频率越高，广告发布持续的时间越长，需要的广告费用就越高。
5企业财务负担能力的因素。
经营状况良好，财务负担能力较强的企业可以支付比较高的广告费用，反之，则只能支付比较少的广告费用或者根本无法负担广告费用。
6市场占有率的因素。
如果产品市场占有率基础较好，那么需要的广告费用就比较少，如果是没有任何市场占有率基础的新产品，就需要较多的广告费用。
7产品替代性因素。
如果产品在市场上没有其他代替产品，那么就可以支出比较少的广告费用，而如果产品在世行上的激烈的竞争随时可能被竞争对手或者新出现的产品取代，那么就需要支付较多的广告费用来维持或者改善现有的地位
29.简述广告预算的分配。
答：
1按不同的市场和地区分配通常销售比较容易的地区比销售困难的地区少分配一些人口密度低的地区要比人口密度高的地区少分配些全国性市场的广告费要大于区域性或地方性广告费2按产品种类分配这种方法把预算的重点放在了那些对广告有较大依赖性的产品上，常常能打到较好的促销效果3岸传播媒介分配4按时间分配这种分配方式强调广告信息传播的实际许多产品都有他的季节性。
5按顾客类型分类6按部门或项目分配。
30.试述广告运作的内外环境。
答：
内部环境：
1广告主及其产品和服务。
广告主是广告的发起者处于广告运作过程的起点。
他提出广告目标制定广告策略和广告预算额度，而广告主提供的产品和服务也同样影响着广告运作环境。
2广告代理公司以及相关的广告服务机构。
广告代理公司不同于其他企业组织的主要部分是业务部门。
通常业务部门分四个部分，客户服务部，创作部，市场部，媒介部。
相关的的广告服务机构主要是指协助广告代理公司开展业务的一些专业广告服务公司。
这些相关的广告服务机构主要包括市场调查公司、平面影视制作公司、电脑技术服务公司、媒介购买公司等。
3广告媒介。
在广告运作过程中，广告媒介承担广告发布的任务，将广告信息传递给受众。
4消费者。
从市场角度来看，广告面对的是消费者，从信息传播的角度来看广告面对的是受众，而广告诉求对象是广告信息传播索要接触和到达的目标受众，是广告所要影响和改变的目标消费者。
5竞争对手。
竞争存在于广告运作的各个环节，广告主之间的竞争，广告代理公司之间的竞争以及广告媒介之间的竞争都呈现出日益激烈的局面。
但无论是谁的竞争，其结果都是促进服务水平的提高，促进广告运作的规范、良性发展。
外部环境：
1人口环境。
现代广告运作强调以消费者为中心，而所谓人口环境就是最基本的消费者。
2经济环境：
经济环境决定着广告运作的有无兴衰，在经济不景气时，企业面临着资金困难，往往首先削减广告费用，而消费者由于购买力不足，消费态势谨慎，广告不能够产生预期的刺激消费的作用，所以整个广告运作陷入衰退状态。
3政治法规环境。
政治环境直接影响社会安定和大部分社会成员的生活秩序，并且直接引发经济的繁荣或衰退，政治环境不直接作用于广告，但却对广告赖以生存的社会生活经济发展产生巨大的影响力。
4科学技术环境。
科学技术环境是指整个社会科学技术的发展水平，科学技术的不断创新促进了广告代理公司整体服务水平的提高，表现在：
科学技术的发展促进了广告教育和广告研究的发展，进而提高了广告从业人员的素质直接影响了广告服务水平；科学技术的发展促进了广告技术的发展，为广告创作人员提供了更加广阔的创作空间；先进技术的广泛采用是广告效果的可控性增强；现金的技术大大提高了广告运作的效率。
5社会文化环境。
广告主体广告运作过程以及广告客体都处于一定的社会文化背景中，受到社会文化环境的影响。
31.简述间接信息的作用。
答：
可以强化企业形象、品牌形象或商品特性；可以更好的表现商品的使用，起到消费示范与引导作用；引导视线、增加广告的主义率、强化关注程度；制造某种感觉和气氛，引发消费者的联想；使广告更富人情味拉近与消费者的距离。
32.简述广告主题是如何确立的。
答：
1商品分析是确立广告主题的基础：
对商品优点特点的分析是确立广告主题的基础，商品分析实际上就是要寻找与同类商品或替代品之间的差异。
2消费者分析是关键。
市场去个是广告对象分析中常用的一种办法，尤其是心里区隔，不同层次的消费者有着不同的消费需求和心理特征，广告主题只有洞悉消费者心里才能使广告诉求满足消费者的心理需求，使消费者从广告主题中体会到产品跟他们的利益密切相关。
3企业形象和品牌形象分析。
广告可以用来宣传企业形象，而良好的企业形象又可以促进产品的销售，如果一个企业拥有良好的形象基础，那么以这种形象为主题的广告也可以有效地实现促销的目的。
4广告主题与广告目标。
广告目标是广告战略的核心，广告主题必须为实现广告目标服务，要依照广告目标的要求体现广告目标。
5确立主题的方法。
方程式法：
根据一定的程式来安排广告内容，提炼广告主题的方法称为方程式法，他往往根据程式：
产品原料-制造方法-产品效用-产品家合资，来提炼广告的主题。
要点法：
一最能反映商品特点的要点来确定广告主题，一般一下几点来考虑：
商品本身的历史，生产商品所用的原材料，制造工艺与过程，生产者与经营者的声誉，市场的供求，竞争状况，消费者的地位，年龄，文化程度，生活环境，购买习惯等特点。
33.广告定位的作用是什么。
答：
1广告定位有利于进一步巩固产品地位。
在某些情况下，错误的产品定位能被正确的广告定位所挽救，但需要说明的是，在产品生产以前必须要有明确的产品定位，2广告定位是说服购买的关键。
所谓的广告定位，其实就是提出与其他商品不同的购买理由，定位要分析的是消费者处于怎样的理由才可能购买你的产品，关于你的产品他们想知道什么，在什么时间在什么地方想听到看到你的广告，所以一个广告能否起到促销作用，首先要看定位是否准确。
3广告定位有利于商品识别。
尤其是在我国整体消费水平还比较低的情况下，消费者购买商品，需要更多的信息，即商品之间的差异就显得十分重要。
4广告定位为广告表现的创作提供了最基本的题材。
广告不是玩文字游戏，不是单纯的艺术创作5广告定位也是企业对广告运作进行科学管理的重要内容。
这不仅对专业广告公司是重要的，对所有要开展广告活动的企业拉里说都是重要的。
34.广告创意的原则有哪些？
答：
1促进销售的原则.促进销售是广告的目的，也是广告创意的出发点。
广告创意要在客观的基础上，以艺术的形式，借助媒介向受众传达产品或企业的信息，使他们产生兴趣，以达到促进销售的目的。
2真实性原则.真实是广告的生命，也是广告必须遵守的法律原则。
3独特性原则。
在广告业只有与众不同，才能达到出奇制胜的效果。
独特性最明显的一个反正就是不可重复性和不可模仿性。
4艺术性原则.广告创意的艺术性是有广告传播的特殊性决定的。
广告是一种付费的传播，不论是刊登报纸杂志广告的版面，还是用来播放广播，电视广告的时间，都是广告主用广告费够来的传播机会。
广告创意的艺术性原则是由广告说服功能决定的。
因为现代广告不仅仅是告知，更是一种劝导和说服，而劝导和说服仅仅依靠简单化的表现形式是不够的。
广告创意只有采用艺术化的手段，才能使广告信息易于理解和接受，才能是广告作品更好的发挥出促进销售的作用。
5关注和理解原则。
广告作品要能引起受众的注意，进而激发他们的好奇心，产生购买欲望已达到促进销售的目的，可见被关注是促进销售的前提和基础。
6合理性原则。
广告创意在充分发挥其想象力和创造力的同时，不能是无节制的荒谬的他还必须遵循一定的合理性原则，掌握一定的分寸，也就是说，广告创意就要遵循广告本身的特殊规律，艺术制作的一般规律，还要符合人类思维的普遍规律。
35.广告创意的具体方法是什么。
答：
1形象创意法。
广告创意人员在广告策略的指引下，运用分析、综合比较类比等逻辑方法，对已有的意念进行改造加工组合拼接，最终建立新的意念形象。
2直觉创意法。
跳跃性的思维方式，以这种方法能突破形式和常规思维方式的束缚，有助于形成全新的方案和具有原创性的构想。
3发散创意法。
以广告主题为圆心，通过想象、联想、幻觉等心里思维过程，诱发各种新思想和新观念，发散创意发的特点是求异性，他不受已有知识经验的局限，使思维在同一圆心上朝着不同的方向扩展，从而产生众多的方案。
4逆向创意法。
即倒过来思考问题。
打破横向思维的顺序性，在解决问题的过程中，不针对方法，而针对目标结果，在逆流溯源的过程中形成广告的创意。
5侧向创意法。
即利用其他领域的观念知识方法或现象来寻求广告创意的可能途径和思路方法，利用局外事物及其现象的启发形成广告创意。
6联想创意法。
所为联想，就是使不同的事物在概念上很接近，并从中引出正确方案的思维能力，而广告创意也可以由联想的心里机制产生。
7灵感创意法。
所谓灵感是以现有经验和知识为基础，在意识高度集中之后突然产生的一种极为活跃的精神状态，在广告创意过程中，经过热烈的头脑风暴和苦思冥想之后，被激活的头脑豁然开朗，产生顿悟，往往可以形成新的思路和构想。
8仿真创意法。
即在广告作品中，以产品为中心，直接模仿，表现公众的现实生活，这种广告创意能给公众一种特别的亲切感，具有很强的影响力。
36.简述广告文案的类型。
答：
1生活片段型。
借助富有生活气息的情节来传达广告信息。
2赞美型。
用赞美的语言、文字来描绘产品的优点，使受众产生好感，引发购买欲望，促进购买行动。
3实证型。
叙述产品或劳务本身固有的特点，引用有利于证明产品优点的事实或依据，以事实和数据争取受众的信任。
4新闻报道型。
新闻报道型的文案是用新闻报道的形式撰写广告文案，通常用以介绍某些与产品、企业有关的事件。
升级会员 