新媒体概论教学课件.docx

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新媒体概论教学课件

《新媒体概论》期末复习第一章1.什么是媒体：

媒体，又叫做媒介，传媒。

指传播信息的载体，即信息传播过程中从传播者到接受者之间携

带和传递信息的一切形式的物质工具。

2.狭义媒体：

指传播工具，尤指报纸、杂志、广播、电视等大众传播媒体。

广义媒体：

指媒体组织，如报社、电台、电视台、网络公司等运作、经营传

播工具的组织。

3.媒体产品指媒体组织的产出物。

狭义媒体产品：

主要指媒体的核心产品，即媒体的内容。

（以报纸来说，报纸的媒体产品就是每一份印刷出版的报纸，包括报纸报道的信息内容和版面构成。

）广义媒体产品：

通过媒体实现价值增值的产品，或是通过媒体组织运作而将无形的文化知识等变成有形化商品的产品。

4.媒体的二次销售理论：

任何媒体产业都有两种产品可以出售：

自己的内容（卖给读者和观赏者）和自己的受众群（卖给广告商）

传统媒体的任务首先就是在互联网上聚合受众

以保护自己的广告收益，而其次，则是通过像观众收取更高的内容费用，借以弥合他们对广告越来越小的宽容度而且，观众也越来越愿意为此付钱。

5.研究媒体的视角分为微观和宏观视角。

微观角度研究狭义媒体，即报纸、杂志等具体媒体产品的策划、生产、制作、发行、营销。

（媒体产品，既指一种报纸、一个电视频道、一个门户网站，也指某一天的报纸、一个电视节目，或是一个网站专题）宏观角度研

究广义媒体，研究媒体产业链的运作、管理和产业链延伸。

6.媒体运作流程及环节：

狭义媒体的具体运作过程，主要包括内容的生产制作、媒体的发行、广告营销三大环节。

广义媒体运作，主要包括媒体战略、媒体产品生产、媒体营销和媒体品牌营销三大环节。

7.传播媒体的发展进程：

口语传播时代文字传播时代印刷传播时代电子传播时代数字传

播时代8.媒体的发展趋势①传统媒体的新发展：

大众传媒的地位受到动摇，新的媒体生态环境正在形成；传统媒体正在向分众化方向精耕细作；内容为王，传统媒体内容的竞争白热化；传统媒体在技术、形态和运行机制上积极变革，寻求突破。

②新媒体的崛起：

网络媒体风起云涌，日新月异地改变着世界的面貌；手机媒体在终端设备开发和通讯网络建设的双重推动下，正在逐渐成为使用时间最长、使用频率最高的随身媒体；各种新的环境媒体纷纷崛起，形成生活媒体圈，争夺人们在电视、电脑等媒体之外的各种注意力资源。

9.数字时代媒体特点：

个人化；小众化；碎片化；互动化。

10.数字时代媒体的发展趋势：

媒体数字化进程加速；小众偏好催生细分媒体的发展；受众主动参与传播；手机媒体市场机会凸显；社会化媒体时代全面到来；媒体融合已成为所有媒体的必然选择。

11.媒体融合与三网合一：

媒体融合就是指各种媒体呈现出多功能一体化的发展趋势。

微观层面指的是单一媒介功能的多样化。

在宏观层面指的是印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟，各个媒体之间的合作和联

盟。

三网合一是指电信网、广播电视网、互联网在向宽带通信网、数字电视网、下一代互联网演进过程中，三大网络通过技术改造，其技术功能趋于一致，业务范围趋于相同，网络互联互通、资源共享，能为用户提供语音、数据和广播电视等多种服务。

三合并不意味着三大网络的物理合一，而主要是指高层业务应用

的融合。

第二章1.什么是新媒体？

众说纷纭新媒体：

联合国教科文组织：

新媒体就是网络媒体连线杂志：

所有人对所有人的传播丹吉尔摩：

数字技术互联网实验室：

（书上P2）黄升民：

需求无限、传输无限、生产无限吴征：

消解力量，互动式数字化复合媒体2.研究新媒体的各种视角传承论：

媒体发展的新阶段相对论：

相对于旧媒体的新特征技术论：

数字技术的新应用互联论：

交互、连接的新关系3.新旧媒体间区别明显的区别：

以网络媒体为代表的新媒体。

由于其具有交互性、即时性、开放性、分众性、快捷性、个性化、

多媒体等特点，因此与旧媒体相比具有良好的整合性、展示性及容纳性；这样就为受众提供了一个全新的、功能齐全的媒体综合平台，既融合了以往的媒介形式，又显示出信息覆盖面广、规模大、信息资源丰富等优势。

（新媒体的新是相对于旧媒体而言的）4.新媒体构成要素数字技术和网络技术；多媒体呈现；互动性；商业模式创新；媒介融合

5.新媒体发展趋势众媒时代已经到来万物皆媒，未来智能终

端将会成为媒体的发展核心。

用户变成了一个个内容收发节点。

不但实现人与人之间的社交属性，同时增强人与物之间的共生关系。

（1）个体的节点化趋势增强

（2）社群的媒介传播效能的挖掘

（3）个性化场景提供的入口价值6.新媒体的特征百家之言：

全时传播；全域传播；全民传播；全速传播；全媒体传播；全渠

道传播；全互动传播；去中心化传播；去议程设置传播；自净化传播。

7.新媒体的主要特征：

数字化；交互性；非线性传播；即时性和共享性；个性化、小众化；媒介融合。

8.Web是什么？

WorldWideWeb简称WWW是英国人

TimBerners-Lee1989年在欧洲共同体的一个大型科研机构任职时发明的。

通过web,互联网上的资源，可以在一个网页里比较直观的表现出来；而且资源之间，在网页上可以链来链去。

9.Web1.0是以编辑为特征，网站提供给用户的内容是网站编辑进行进行编辑处理后提供的，用户阅读网站提供的内容。

这个过程是网站到用户的单向行为，web1.0时代的代表站点为新浪，搜狐，网易三大门户。

从知识生产白^角度看，webl.0的任务，是将以前没有放在网上的人类知识，通过商业的力量，放到网上去；从内容生产者角度看，

webl.0是商业公司为主体把内容往网上搬；从交互性看，webl.0是

网站对用户为主；从技术上看，webl.0客户端化，工作效率越来越局。

♦PGC时代ProfessionalGeneratedContent10.Web2.0更注重用户的交互作用，用户既是网站内容的消费者（浏览者），也是网站内容的制造者。

典型应用是微博、天涯社区、自媒体，加强了网站与用户之间的互动，网站内容基于用户提供，网站的诸多功能也由用户参与建设，实现了网站与用户双向的交流与参与；用户在web2.0网站系统内拥有自己的数据。

并完全基于WEB所有功能都能通过浏览器完成。

♦UGC时代UserGeneratedContent11.Web3.0特点：

网站内的信息可以直接和其他网站相关信息进行交互和倒腾，能

通过第三方信息平台同时对多家网站的信息进行整合使用；用户在互

联网上拥有自己的数据，并能在不同网站上使用；完全基于WEB用浏览器即可实现复杂的系统程序才具有的功能，比如即时通聊天等等就可以直接在网页完成，无需下载任何软件。

12.web1.0web2.0web3.0三者区别web1.0是服务商产生内容，用户被动接受，内容为王；web2.0是用户在服务商自己的平台上生成内容，关系为王；web3.0主要是指大互联的形成，即将一切

进行互联，连接为王。

webl.0

网络-人（单向信息，只读，eg个人网站，大英百科全书）；web2.0：

人-人（以网络为沟通渠道进行人与人沟通，eg维基，博客）；

web3.0:

人-网络-人（人工智能、关联数据和语义网络构建，形成人和网

络以及网络与人的沟通，同时在SEO支持下，提高人与人沟通的便

利性）三者的区别在于三个时期中网络的角色：

webl.0网络是信息提供者，单向性的提供和单一性理解；

web2.0网络是平台，用户提供信息，通过网络，其他用户获取信息；

web3.0网络成为用户需求理解者和提供者，网络对用户了如指掌，知道用户有什么、要什么以及行为习惯，进行资源筛选、智能匹配，直接给用户答案。

13.六度分隔又叫小世界理论（效应）。

你和任何一个陌生人之间所相隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。

（美国心理学家米尔格兰姆实验）14.长尾理论一个未被满足

的小众的空白市场。

（克里斯安德森、范阿迪布）15.去中心化理论中心化和去中心化就是集权与分权，在互联网上，就是指从我说你听的广播模式，向人人有个小喇叭的广场模式转变。

中心化的典型例子是门户网站，去中心化的典型例子是blog、

UGC社交媒体等。

去中心化不等同于无中心，而是意味着多中心，多元化。

16.Web2.0的新媒体应用blog博客；wiki百科全书；RSS站点摘要；SNStt交网络；Tag网页书签；IM即时通信；PODCAST客（书上P19~P2117.互联网、因特网、万维网互联网包含因特网，因特网包含万维网，凡是能彼此通信的设备组成的网络就叫互联网。

所以，即使仅有两台机器，不论何种技术使其彼此通信，也叫互联网。

国际标准的互联网写法是Internet,因特网是互联网的一种。

因特网可不是仅有两台机器组成的互联网它是由上千万台设备组成的互联网。

因特网使用TCP/IP协议让不同的设备可以彼此通信。

但使用TCP/IP协议的网络并不一定是因特网，一个局域网也可以使用TCP/IP协议。

判断自己是否接入的是因特网，首先是看自己电脑是否安装了TCP/IP协议，其次看是否拥有一个公网地址（所谓公网地址，就是所有私网地址以外的地址）因特网是基于TCP/IP协议实现的，

TCP/IP协议由很多协议组成，不同类型的协议又被放在不同的层，其中，位于应用层的协议就有很多，比如FTPSMTPHTTP

只要应用层使用的是HTTP协议，就称为万维网（WorldWide

Web

之所以在浏览器里输入XX网址时，能看见XX网提供的网页，

就是因为您的个人浏览器和XX网的服务器之间使用的书HTTP协议

在交流。

18.内容产品、信息产品和数字内容产品欧盟《Info2019计划》

（1996）中对内容产业的界定是：

内容产业是制造、开发、包装和销售信息产品及其服务的产业，产品范围包括各种媒介的印刷品（书报杂志等）、电子出版物（联机数据库，音像服务，光盘服务和游戏软件等）和音像传播（影视录像和广播等）。

可以看出，内容产品主要包括媒体特别是传统媒体的产出物。

信息产品是指在信息化社会中产生的以传播信息为目的的服务

性产品。

新闻产品、媒体产品、广告、软件产品等是信息产品的主要内容。

互联网内容产品属于信息产品的一部分数字产品就是信息内容

基于数字格式的交换物。

数字内容产业与网络内容产业的定义最为接近，在《2003台湾数

位内容产业白皮书》中，数字内容产业被定义为将图像、文字、影像、语音等内容，运用信息技术进行数字化并加以整合运用的产品或服务，主要包括游戏、电视动画、数字学习、数字影音、数字出版和典藏（或称为数字图书馆）。

数字内容产品为面向个人的文化娱乐类多媒体产品，其具有数字

化特征，但并不一定通过互联网进行传播

19.互联网内容产品互联网内容产品，广义上来说，是指互联网上传播的信息内容产品及服务，范围主要包括网络娱乐、网络传媒、网络教育和网络出版等。

从狭义上来说，互联网内容产品就是以版权为核心的信息内容，

是受众通过互联网接收的信息内容，按照信息内容的类型划分，包括网络资讯、网络视频、网络音乐、网络文学、网络游戏、网络社区、网络教育等。

内容信息的传播载体，包括搜索引擎、门户网站、垂直网站、视频网站、音乐网站、文学网站、游戏网站、社会化媒体及相应的智能终端应用程序等。

20.网站分类方法按行业；按内容；按应用；交叉的分类方法21.

门户网站（webl.0时代的典型应用，注意力经济的代表）定义：

提供综合性资讯与资源的应用系统类别：

综合类门户网站；地方生活门户网站；垂直类门户网站（四大门

户网站：

腾讯网易搜狐新浪）地方生活门户网站：

以本地资讯和生活服务为主打内容，包含多项服务功能，新闻、

消费资讯、招聘、家政、优惠券等。

（厦门：

厦门网、小鱼网）垂直门户网站：

大众-分众-小众的媒体发展阶段。

至2019年12月，10%勺垂直媒体已经贡献了微博70%的流量，跨平台的虚拟垂直媒体对门户网站的频道解构已成趋势。

科技、房产、汽车、财经及时尚类产业已成为垂直媒体的主流。

22.门户网站的影响力

（1）强势资讯媒体传统媒体的延续广告为主要的盈利模式聚合性、用户黏性、公信力

（2）综合的网络应用服务提供商/平台/入口23.有哪些垂直网站？

24.从互联网新闻资讯的发展状况来看，主要呈现新闻人口多样化、内容推荐精准化的特点。

互联网新闻生产主体包括四类：

中央新闻网站，如人民网、新华网；省、自治区、直辖市新闻单位建立的新闻网站，如东方网、大河网；非新闻单位设立的商业网站，以传统门户网站网易、腾讯、新浪、搜狐为代表；依托社交平台产生的自媒体，如微信公众号、微博大V号等。

25.新闻资讯内容服务的发展呦如下特点

（1）互联网新闻行

业进入成熟发展期，政策监管更趋成熟

（2）社交平台成为新闻信

息生产者采集、分发和网民信息获取、评论、扩散的重要渠道（3）

入口和媒体更加多样化，媒体融合走向纵深发展26.网络娱乐：

视频网站；网络游戏；网络音乐；网络文学27.网络视频行业发展主要特征：

网络视频内容精品化，带动付费业务快速发展；短视频、垂直

视频与直播成为2016年网络视频三热点；政策监管加强。

28.网络游戏主要类型:

角色扮演类；战争策略类；休闲竞技类；模拟经营类29.网络游戏发展特点：

中国网络游戏市场由本土游戏占据；角色扮演类游戏和IP仍然是内容重点；移动电竞类游戏强势崛起。

30.社会化媒体社会化媒体指互联网上基于用户关系的内容生产与交换平台。

社会化媒体是人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具和平台，现阶段主要包括社交网站、微博、微信、博客、论坛、播客等等。

按照话题、职业、经历、地点、兴趣等形成社交圈31.SNS社交网站是指Facebook,豆瓣，人人网，开心网，QQ空间等交友网站，而社交媒体则覆盖面更广，包括推特、微博等。

32.社会化媒体和SNS社交网站的区别社交网站是以社交为主。

用来和熟人联络、结交新朋友，维系用户的是情感，对话主要发

生在熟人之间。

QQ空间是典型例子。

用QQ空间阅读感兴趣的内容几乎不可能，但是可以用来和好友在里面叽叽喳喳、嘻嘻哈哈。

社会化媒体是一个媒体，以阅读为主，维系纽带是兴趣、关注点。

微博为最，人人网兼有阅读的功效。

我可以在人人网上了解我希望关注的人，通过读他们的状态、看他们的照片、读他们的日志。

但是，注意但是，我并不会和他们结交朋友，我不会和他们有任何的情感。

33.著名的社区论坛34.知乎、XX知道和XX经验中文互联网最大的知识平台，帮助人们便捷地分享彼此的知识、经验和见解。

知乎是一个真实的网络问答社区，社区氛围友好与理性，连接各行业的精英。

用户分享着彼此的专业知识、经验和见解，为中文互联网源源不断地提供高质量的信息。

准确地讲，知乎更像一个论坛：

用户围绕着某一感兴趣地话题进行相关地讨论，同时可以关注兴趣一致的人。

对于概念性的理解，网络百科几乎覆盖了你所有的疑问；但是对于发散思维的整合，却是知乎的一大特色。

XX知道的模式是提问者一般都想快速地得到答案，仅是答案，导致回答者即使花了很多时间去完善答案，也并不能得到什么认可。

35.搜索引擎是根据一定地策略、运用特定地计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关地信息展示给用户地系统。

搜索引擎包括全文索引、目录索引、元搜索引擎、垂直搜索引擎、

集合式搜索引擎、门户搜索引擎与免费连接列表等。

36.网址导航是一个集合较多网址，并按照一定条件进行分类

地一种网址站。

网址导航可谓是互联网最早地网站形式之一。

（目前地网址导航已经发展到垂直行业导航、地方性网址导航）

存在问题：

同质化严重；搜索引擎威胁；缺少公正性；垃圾信息过多；服务单一；弹出与强制收藏。

发展趋势：

专业精细化方向；特色与个性化。

37.输入法在满足用户拼音、手写、语音不同输入方式的同时，输入法辅助功能不断丰富，通过搜索功能探索新的流量入口。

以XX为代表的手机输入法厂商，重点发展人工智能，通过语音输入、场景化输入、问答系统等功能推动手机输入法提供更为人性化服务，并围绕手机输入法进行布局，构建输入法生态。

38.共享经济以获得一定报酬为主要目的，基于陌生人且存在物品使用权暂时转移的一种新的经济模式。

其本质是整合线下的闲散物品、劳动力、教育医疗资源。

有的也说共享经济是人们公平享有社会资源，各自以不同的方式付出和受益，共同获得经济红利。

此种共享更多的是通过互联网作为媒介来实现的。

共享经济牵扯到三大主体，即商品或服务的需求方、供给方和共享经济平台。

共享经济的五个要素：

闲置资源；使用权；连接；信息；流动性。

39.众包众包指的是一个公司或机构把过去由员工执行的工作任务，以自由自愿的形式外包给非特定的（而且通常是大型的）大众网络的做法。

核心理念是与用户共创价值。

网络世界的社会生产；大规模的业余化；虚拟组织既是公司，更是社区；更加平等开放的商业文化。

40.互联网+金融用户基本需求：

支付；融资；风险管理；投资理财。

典型业务模式：

第三方支付；P2P/P2C网贷；众筹；信息化金融机构；虚拟货币；互联网金融门户。

41.在线教育市场特点：

以英语培训为代表的垂直类细分市场发展迅猛；在线教育方兴未艾，但行业发展仍困难重重，商业模式仍在探索中；在线教育进入内涵发展阶段，智能化教育技术发展推动教育个性化。

42.云端是一个小软件，但又是一个大平台。

安装云端之后，再使用其他软件不在需要安装，下载、直接使用；并且，通过虚拟化的运行环境，能够保持系统长久的干净、绿色，并

保持软件与系统的安全隔离。

采用虚拟化技术，集软件搜索、下载、使用、管理、备份等多种功能为一体，为网民搭建软件资源、软件应用和软件服务平台，改善目前软件获取和使用的方式。