今日头条的发展模式及其优劣势浅析.docx

今日头条的发展模式及其优劣势浅析.docx

《今日头条的发展模式及其优劣势浅析.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《今日头条的发展模式及其优劣势浅析.docx（7页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

今日头条的发展模式及其优劣势浅析

“今日头条”的发展模式及其优劣势浅析

“今日头条”的发展模式及其优劣势浅析“今日头条”的发展模式及其优劣势浅析姓名：

余晴课程名：

新闻媒介管理学号：

2013710036课程号：

307060313学院：

光明新闻与传播学院课序号：

02班级：

新闻学1302任课教师：

王天铮、腾乐“今日头条”的发展模式及其优劣势摘要：

随着新媒体时代的到来，大数据时代也渐渐进入人们的视野。

传统新闻媒体独占鳌头的时代已经过去，如今人们更多的是通过新闻App来获取新闻资讯。

“今日头条”在众多新闻客户端里一鸣惊人，自2012年以来，今日头条有2.2亿用户，活跃用户每天有2200万。

[1]今日头条以其自身的特点取得了巨大的成功，这也引起了网络媒体和传统媒体的思索。

本文通过对“今日头条”的成功与挑战进行分析，从而给新闻类客户端一些启示与警戒。

关键字：

今日头条数据时代新闻App新媒体1、国内新闻App的发展现状移动互联网的兴起与发展，带给新闻行业巨大的冲击与变革机遇。

为了适应时代的发展，新闻App如雨后春笋般出现。

但是在移动互联网的发达并不意味着新闻App就可以取得良好的发展。

2011年，新闻集团CEO默多克和当时的苹果副总裁库克联手合作打造了首个平板电脑新闻App《TheDaily》。

然而，2012年12月，这款新闻App因巨额亏损而宣布停刊。

可见新闻App的发展之路并不平坦。

国内的一些新闻门户网站率先进行新闻客户端的开发，代表性的有网易、搜狐以及腾讯。

网易在2011年3月正式发布了国内第一款新闻客户端，到了2013年，用户超过了5500万。

搜狐在2012年发布自己的新闻客户端，并在2012年底被AppStore选入年度精选免费榜单。

此后腾讯也不甘示弱，腾讯凭借微信QQ的强大用户群体获得了巨大成功。

当然，传统报刊杂志也涉足新闻App，但是传统媒体表现不佳。

传统媒体最早在2009年就开始涉足新闻类App，但以失败告终，主要是因为技术不成熟加上经验不足，并且当时的市场也不够发达。

在2010年新闻门户网站准备充分情况下一举成功，传统媒体的新闻App自然是“被拍死在沙滩上”。

虽然如此，有些App还是取得一些成就，比如说《财经》、《凤凰新闻》等。

但总体来说，传统媒体的新闻类App有待发展。

国内的新闻App还有一类是新生的移动互联网公司所研发的新闻客户端，比如说“今日头条”，这类型App更加注重运用技术进行精准化营销。

当然还有自媒体新闻App，但是发展较少且非主流，比如韩寒的《一个》。

总的来说，平面媒体别无选择。

当一切因移动互联网而改变，纵然前面有百般艰难，传统媒体都必须摸着石头过河。

[2]2、“今日头条”的发展现状“今日头条”的创始人是张一鸣，他是一名80后，他在2012年3月创建了北京字节跳动科技有限公司，希望通过技术改变人们获取资讯的方式，该公司先后推出了内涵段子、今日头条等为人们熟知的手机应用。

“今日头条”是个性化信息推荐引擎，垂直搜索各大网站的新闻，进行分类后以新闻标题摘引的方式推送给客户[3]，短时间就取得了巨大的商业成功。

截止2015年，几日头条累计激活用户数2.5亿，日活跃用户超过2000万。

“今日头条”只是一个信息发布的平台，并不是信息生产的平台。

而只发布信息就意味着要跟很多媒体进行合作。

目前，有超过2万个内容的创作者入驻今日头条条号。

其中，政府加各类机构超过5000家，签约的传统媒体超过1000家，自媒体超过15000个，而且是以每月20%~30%的环比速度上升。

[4]“今日头条”的口号是：

你关心的，才是头条！

一句口号体现了这款新闻App的核心是“用户体验至上”。

如何才能做到“你关心的才是头条”？

主要靠技术手段。

正如张一鸣自己所说“今日头条是一款基于机器学习的个性化推荐引擎”，“今日头条”基于大量的数据，通过技术化的分析，根据用户的兴趣、喜好等等为用户推荐信息。

正是这种新型的用户体验为今日头条带来了巨大的成功。

3、“今日头条”的优势与劣势“今日头条”的迅速崛起绝不是偶然，它有成功之处，也有不足之处。

通过分析“今日头条”的成功原因以及危机，可以更加彻底地了解这款新闻类App大热的原因，同时也能为“今日头条”长久发展做好准备。

更重要的是，“今日头条”带给新闻类App的启示与警戒。

“今日头条”不是传统媒体的敌人，它也不是任何新闻类App的敌人，珠玉在前，是为了更好的珠玉。

“今日头条”的优势有哪些？

1.从“内容为王”到“筛选为王”[5]互联网的出现，改变了信息承载的方式。

传统媒体在面对互联网的威胁中纷纷选择转型，但是转型成功的例子太少，更多的是被淹没在互联网的浪潮之下。

究其原因，很大一部分是舍本逐末，忘记自己最大的优势是内容生产。

在新闻推送这条产业链里，从生产到载体的选择，每一环里都有各自的利益。

在互联网时代里，分工合作也是大势所趋。

今日头条有很清晰的定位，就是做内容的“搬运工”。

在明确的定位下，“今日头条”发挥自己的优势，在移动互联网打下一片天地。

从“内容为王”到“筛选为王”，这是一个新的思路。

结合现实情况，信息量膨胀，生活快节奏，阅读碎片化，这些无一不显示信息筛选的重要性。

好的内容固然重要，但是从《TheDaily》的失败中可以看出，内容再好，没有形式的保证，也难以吸引用户的眼球。

今日头条通过与新浪微博腾讯等建立联系，做数据分析，进而将用户感兴趣的信息推送至前，呈现出一种新型的传播方式。

2.注重用户体验互联网时代，信息接收者不再称之为“受众”，而是变成了“用户”。

过去媒体称接受信息的读者为“受众”，是将受众置于被动的地位，这是一种单向传播，而新媒体更加注重双向传播，因此“用户”诞生。

并且，在互联网思维里，用户思维”是必不可少。

用户与受众相比更加追求个性化，而今日头条注重用户的个性化需求问题，始终站在用户的角度上去思考问题，“秒懂”用户的形式十分用心，第一时间将用户真正关心的内容推送出来，这对于用户来说是一种绝佳的体验。

3.技术优势移动互联网的用户更加追求优质的体验，受限于设备屏幕大小，如果进行复杂操作很难获得良好的体验。

所以，今日头条采取了推荐引擎的方式来满足用户获取个性化信息的需求。

[6]今日头条是怎么做到推荐的呢？

当用户绑定微博账号后，系统会建立一个DNA兴趣谱，这个图谱是建立在用户社交账号上关注的人群、评论、收藏等等数据，以及用户手机、位置以及使用时间等数据之上，在使用今日头条的过程中系统自动记录用户的阅读情况，不断优化推荐的算法。

[7]经过六七次，机器基本上可以判断出用户的兴趣所在，当用户使用的越多产品就会变得更加精准。

当别的新闻客户端还在靠编辑手工选择信息时，今日头条靠算法和机器来进行信息筛选和推送，后者推送的内容受到用户青睐的可能性更高。

这样的技术优势也是今日头条运用成功的关键所在。

4.可持续的商业模式精准的用户分析可以带来精准的广告投放，而这正是广告主所希望的。

在今日头条里，广告是以单条信息的方式出现在用户的刷新中。

今日头条的商业化发展时间并不长，一开始今日头条只是一个免费的新闻资讯提供平台，但是今日头条的资金耗费较大，不走商业化道路是难以继续发展的。

在2013年11月，今日头条开始了广告投放，主要的形式是原生广告。

原生广告是一个2012年新提出的概念，Buzzfeed的总裁JonSteinberg说，“当你用内容的形式并冠以该平台的版本，就是一种原生广告，举例，在推特里面，它会是一则推特，在Facebook里面，它会是一则新的状态，在Buzzfeed里面，它会是一则报导。

”今日头条的广告像是一篇新闻资讯一样，它的形式并不突兀，这样一来使得今日头条的整个版面不被破坏，同时用户接受也比较自然。

与网站新闻的广告投放相比，这类广告可以提供给用户更多信息内容，因此点击量更大更受欢迎。

5.与传统媒体合作张一鸣曾说，“今日头条”不是传统媒体的敌人，而是合作者。

虽然从内容发布上来说，传统媒体远不及网络媒体，但是传统媒体在内容的生产上是有着独特的优势的。

由于“今日头条”的定位是内容的发布者，因此内容本身需要有有影响力的媒体进行生产。

对“今日头条”而言，其客户分为两个方面，一个是用户，一个是媒体。

[8]对用户来说，找到有趣有用的信息最重要；对媒体来说，找到更多更好的读者很重要。

当然，随着“今日头条”的发展，广告商也是他们的客户之一了，但是广告商也是建立在用户之上的。

“我们当然希望传统媒体发展得越繁荣越好。

如果产生内容的传统媒体没了，我们也没了。

”张一鸣的担忧也并无道理。

实现新媒体与传统媒体的共赢，这对媒体生态而言是一件再好不过的事情了。

但是，这远没有想象中的简单。

至少，从目前来看，用户的需求与广告商的需求是容易看到成效的，而对媒体的帮助确是难以看见。

今日头条在获得大量用户的同时，也面临着一些危机。

比如说2014年的“今日头条”事件一时间成为舆论热点，个别门户网站表态或将模仿“今日头条”模式，停止向传统媒体支付稿费[9]。

这不禁让传统媒体们大动肝火，状告“今日头条”侵权。

版权问题一直都是新媒体所遇到的问题，“今日头条”也不例外。

除此之外，“今日头条”也面临着许多威胁。

1.市场竞争激烈作为较早的新闻类App开发者，今日头条既有优势，也会在一定程度上吃亏，尽管抢占了先机，但这种新型的运作方式难免成为后来者的垫脚石。

[10]而且今日头条的模式也容易遭到复制，同质产品变多将会带来更多的竞争。

另一方面，在内容的权威性与深度上，今日头条也容易失去一些用户，毕竟今日头条很难做的像凤凰新闻、澎湃新闻等新闻App那么专业。

这也是今日头条为什么想与传统媒体合作的原因。

2.开发与推广成本高一个独立的App开发成本本身就很高，更何况它还是免费的。

今日头条的盈利方式比较单一，而搜狐、网易、腾讯等媒体都有其他的盈利方式。

在今日头条开始进行商业化时，也只能勉强保持每月收支平衡，要更大的盈利可能会更加困难。

更何况用户对App的选择也受到很多因素的影响，根据统计，平均每个用户大约有6成的App是很少使用的，这也导致很多新闻App的闲置。

如何使得今日头条持续性的经营，这将会是一个大难题。

3.内容同质化程度高“今日头条”中的“头条”二字显示出这款App主要是推送热点话题，但是热点话题是一样的。

不仅可以在“今日头条”上看到，微博上或者其他的社交媒体上可以更加迅速且全面地看到。

这样就会导致“今日头条”的内容很多是重复的。

“今日头条”与许多门户网站合作，而门户网站的网络新闻多是采用通稿，这就严重地导致内容在同质化。

久而久之，用户在“今日头条”上消耗的时间会越来越少。

4.版权问题2014年6月，“今日头条”被国家版权局立案调查，并被搜狐公司以侵犯著作权和不正当竞争为由提起诉讼。

[11]虽然“今日头条”声称自己只是提供新闻资讯的平台，但实际上它还是抢走了传统媒体的大量用户。

虽然新闻作品的版权问题在知识产权法中处于边缘地位，但是法律中也有相关规定对新闻作品的一定保护，并且在未来应该会作出详细规定。

况且，根据《侵权责任法》承认“公平责任”，未经许可使用他人智力成果的著作权也应该适用“公平责任”，今日头条需要作出相应补偿。

但个人认为，这不仅仅是今日头条一款App的问题，在很多网络新闻中也会出现版权纠纷的问题。

今日头条肯呢个因为自身的发展过去迅速，成为“枪打出头鸟”，但这也的确反映出现下的版权保护问题。

4、结语从门户到垂直媒体再到社交媒体，纸媒的生存空间正在被一步步压缩，若再错过移动互联网市场，纸媒将会灭亡。

[12]手机网民对手机网络新闻的需求仅次于即时通信和搜索引擎，新闻App已成为手机获取新闻的重要途径。

但是，新闻客户端不仅被传统媒体所觊觎，同时也被网络媒体所垂涎。

新闻App之争意味着用户资源与话语权的争夺，用户资源与话语权为未来带来无限可能。

[13]一个完全没有在媒体行业里呆过的人创建了一个成功的新闻App，张一鸣靠的是他的互联网思维与媒体思维互相结合。

然而“今日头条”既是“侵权者”，又是“革新者”[14]，在新闻类App竞争激烈的今天，通过分析“今日头条”独特的发展模式以及其优势与劣势，为传统媒体新闻客户端提供一些借鉴。

参考文献：

[1]《今日头条发布2014年度移动阅读数据》选自《新闻战线》[2]《新闻APP“盛世遇坎途”》选自《IT时代周刊》傅若岩[3]《今日头条动了谁的“奶酪”》，何怀文陈如文浙江大学光华法学院[4]《张一鸣：

互联网技术怎么改变媒体行业的》来源：

蓝媒汇[5]《从“今日头条”的成功突围看新闻App的生存法则》陆璐中国传媒大学电视学院[6]《机器代替编辑》张一鸣选自《传媒评论》[7]《机器代替编辑》张一鸣选自《传媒评论》[8]《“今日头条”不做传统媒体的敌人》晋雅芬[9]《“今日头条”模式或引发多米诺效应》陈士华南婷[10]《从“今日头条”的成功突围看新闻App的生存法则》陆璐中国传媒大学电视学院[11]《今日头条动了谁的“奶酪”》，何怀文陈如文浙江大学光华法学院[12]《同质化竞争态势下新闻App的创新与发展》许俊义《新媒体》[13]《同质化竞争态势下新闻App的创新与发展》许俊义《新媒体》[14]《今日头条的好日子会到头吗？

》孙倩慧