电子商务实验 网站分析 认识常用网络营销工具及其信息传递特征.docx

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电子商务实验网站分析认识常用网络营销工具及其信息传递特征

沈阳师范大学科信软件学院

实验报告

实验题目：

网站分析

实验时间：

2012.3.20

姓名：

学号：

专业年级：

实验一认识常用网络营销工具及其信息传递特征

一、实验目的及要求：

（1）掌握电子商务的模式的含义

（2）掌握电子商务模式分类

（3）分析不同类型电子商务网站模式

二、实验设备环境及要求：

电脑接入国际互联网，可以正常使用国内外主要搜索引擎、电子邮箱、浏览网页。

三、实验内容与步骤：

（1）查找各种不同类型的电子商务网站

（2）分析不同类型电子商务网站的盈利模式

实验指导与数据处理：

起点中文网：

起点是C2C类型网站，一般都是一个人写小说给很多人看。

起点主要是靠广告挣钱，因为看小说流量很高所以这方面收入很高。

还有卖改编权，有的小说改编权属于起点网。

最后一小部分来自vip会员，看vip章节的时候会收取一定的费用给作者，起点从中抽取一定的费用。

起点首页的广告：

佐罗网：

ZCOM电子杂志网站2004年成立于北京，是全球最大的电子杂志平台，中国最大的中文电子杂志平台，也是中国最早的电子杂志平台开发商之一，更是新一代数字娱乐的倡导者。

佐罗网属B2C类型的网站，杂志社把电子版的杂志发到佐罗网上卖，读者选择购买。

佐罗网主要也是靠广告赚钱，包括网页上的广告，以及某些电子杂志里的广告。

另外还包括一些收费杂志的手续费。

收费杂志：

首页广告:

当当网：

当当网是北京当当网信息技术有限公司营运的一家中文购物网站，以销售图书、音像制品为主，兼具发展小家电、玩具、网络游戏点卡等其他多种商品的销售。

当当网采用B2C电子商务模式。

当当网由民营的中国科文公司、美国IDG集团、卢森堡剑桥集团、日本软银共同投资。

面向个人经营书籍等商品。

当当网主要收入来自卖书的钱，低价从出版社进书，再以合理的价格卖出。

还有来自网页广告的钱。

有的图书想在首页宣传也需要向当当网缴纳一定的费用。

当当网首页：

卓越网：

亚马逊中国是全球最大的电子商务公司亚马逊在中国的网站，是一家B2C电子商务网站，前身为卓越网。

亚马逊的收入方式与当当网类似，以图书起家的电子商务网站。

XX、谷歌：

XX和谷歌属于搜索引擎，并没有商务上的经营项目。

广义上来说属于B2C电子商务模式，搜索引擎的公司为广大网民提供服务，但并不收取费用。

搜索引擎主要靠广告和竞价排名赚钱，广告在搜素结果网页右侧，有一列推荐信息。

XX竞价排名是XX首创的一种按效果付费的网络推广方式，用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户，有效提升企业销售额。

每天有超过1亿人次在XX查找信息，企业在XX注册与产品相关的关键词后，企业就会被查找这些产品的客户找到。

就是说再XX上搜索一个关键词，一些企业就可以买下这些关键词，让自己企业的网站在搜索排名中靠前，如果搜索的人在XX搜索结果中点击进入了企业的网站，这个企业还要向XX支付一定的费用。

携程网：

中国领先的在线旅行服务公司，创立于1999年，总部设在中国上海。

携程旅行网向超过五千余万注册会员提供包括酒店预订、机票预订、度假预订、商旅管理、高铁代购以及旅游资讯在内的全方位旅行服务。

携程网属于B2C电子商务模式，主要收入方式有订票的手续费，酒店会员加入的费用，

网站广告的费用。

特价王：

特价王是一家专门为网上购物者提供折上折服务的知名网站。

网购信息拥有来自300余家商家近480万条商品信息，为网民提供比较购物、网上购物返点、导购咨询、购物社区等服务，汇聚了众多成熟、有影响力的网购用户。

截止2011年7月注册会员超过18万。

据网站的负责人介绍，特价王的原理类似于团购，网站基于庞大的会员数量每天可以为类似当当、卓越这些网上商家带去大量的消费者，那么特价王拿到可观的佣金就在情理之中了。

特价王拿到这些佣金后，再将这些钱返还给消费者，这就是现金返利的来源。

所以特价王属于B2C网站。

用户从特价王上进入其他网站购物，那个网站就会给特价王推广的费用，特价王将推广获得的部分费用返给消费者，主要收入方式就是这样的。

当然购物网站少不了广告的收入。

还有商品首页显示的摊位费用等等。

分析讨论：

由以上结果可以看出商务网站的收入很多都包括了网页广告，多数网站采用提高网站流量来吸引广告商。

其他方式类似收取手续费，会员费用等比较少。

还有就是B2C电子商务网站靠卖商品赚取差价来赢利。

实验教师评语

签名：

日期：

成绩