电子商务实验 网站分析 认识常用网络营销工具及其信息传递特征.docx

1、电子商务实验 网站分析 认识常用网络营销工具及其信息传递特征沈阳师范大学科信软件学院实 验 报 告实验题目：网站分析实验时间：2012.3.20姓 名：学 号：专业年级：实验一 认识常用网络营销工具及其信息传递特征一、实验目的及要求：（1）掌握电子商务的模式的含义（2）掌握电子商务模式分类（3）分析不同类型电子商务网站模式二、实验设备环境及要求：电脑接入国际互联网，可以正常使用国内外主要搜索引擎、电子邮箱、浏览网页。三、实验内容与步骤：（1） 查找各种不同类型的电子商务网站（2） 分析不同类型电子商务网站的盈利模式实验指导与数据处理：起点中文网： 起点是C2C类型网站，一般都是一个人写小说给很

2、多人看。起点主要是靠广告挣钱，因为看小说流量很高所以这方面收入很高。还有卖改编权，有的小说改编权属于起点网。最后一小部分来自vip会员，看vip章节的时候会收取一定的费用给作者，起点从中抽取一定的费用。起点首页的广告：佐罗网：ZCOM电子杂志网站2004年成立于北京，是全球最大的电子杂志平台，中国最大的中文电子杂志平台，也是中国最早的电子杂志平台开发商之一，更是新一代数字娱乐的倡导者。 佐罗网属B2C类型的网站，杂志社把电子版的杂志发到佐罗网上卖，读者选择购买。佐罗网主要也是靠广告赚钱，包括网页上的广告，以及某些电子杂志里的广告。另外还包括一些收费杂志的手续费。收费杂志：首页广告:当当网：当当

3、网是北京当当网信息技术有限公司营运的一家中文购物网站，以销售图书、音像制品为主，兼具发展小家电、玩具、网络游戏点卡等其他多种商品的销售。 当当网采用B2C电子商务模式。当当网由民营的中国科文公司、美国IDG集团、卢森堡剑桥集团、日本软银共同投资。面向个人经营书籍等商品。当当网主要收入来自卖书的钱，低价从出版社进书，再以合理的价格卖出。还有来自网页广告的钱。有的图书想在首页宣传也需要向当当网缴纳一定的费用。当当网首页：卓越网：亚马逊中国是全球最大的电子商务公司亚马逊在中国的网站，是一家B2C电子商务网站，前身为卓越网。亚马逊的收入方式与当当网类似，以图书起家的电子商务网站。XX、谷歌：XX和谷歌

4、属于搜索引擎，并没有商务上的经营项目。广义上来说属于B2C电子商务模式，搜索引擎的公司为广大网民提供服务，但并不收取费用。搜索引擎主要靠广告和竞价排名赚钱，广告在搜素结果网页右侧，有一列推荐信息。XX竞价排名是XX首创的一种按效果付费的网络推广方式，用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户，有效提升企业销售额。 每天有超过 1 亿人次在XX查找信息，企业在XX注册与产品相关的关键词后，企业就会被查找这些产品的客户找到。就是说再XX上搜索一个关键词，一些企业就可以买下这些关键词，让自己企业的网站在搜索排名中靠前，如果搜索的人在XX搜索结果中点击进入了企业的网站，这个企业还要向XX支付一定的费用。

5、携程网：中国领先的在线旅行服务公司，创立于1999年，总部设在中国上海。携程旅行网向超过五千余万注册会员提供包括酒店预订、机票预订、度假预订、商旅管理、高铁代购以及旅游资讯在内的全方位旅行服务。携程网属于B2C电子商务模式，主要收入方式有订票的手续费，酒店会员加入的费用，网站广告的费用。特价王：特价王是一家专门为网上购物者提供折上折服务的知名网站。网购信息拥有来自300余家商家近480万条商品信息，为网民提供比较购物、网上购物返点、导购咨询、购物社区等服务，汇聚了众多成熟、有影响力的网购用户。截止2011年7月注册会员超过18万。据网站的负责人介绍，特价王的原理类似于团购，网站基于庞大的会员数

6、量每天可以为类似当当、卓越这些网上商家带去大量的消费者，那么特价王拿到可观的佣金就在情理之中了。特价王拿到这些佣金后，再将这些钱返还给消费者，这就是现金返利的来源。所以特价王属于B2C网站。用户从特价王上进入其他网站购物，那个网站就会给特价王推广的费用，特价王将推广获得的部分费用返给消费者，主要收入方式就是这样的。当然购物网站少不了广告的收入。还有商品首页显示的摊位费用等等。分析讨论： 由以上结果可以看出商务网站的收入很多都包括了网页广告，多数网站采用提高网站流量来吸引广告商。其他方式类似收取手续费，会员费用等比较少。还有就是B2C电子商务网站靠卖商品赚取差价来赢利。实验教师评语 签名： 日期： 成绩