南开17春学期《旅游市场学》在线作业答案2.docx
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南开17春学期《旅游市场学》在线作业答案2
17春学期《旅游市场学》在线作业
试卷总分:
100得分:
100
一、单选题（共20道试题,共40分）
5.虽然互联网这种媒体具有直观、互动性强等优点，但企业不选择互联网广告的主要原因是（）。
A.限制性大
B.周期长
C.信息转瞬即逝
D.可信度低
满分：
2分
正确答案:
D
8.在旅游业的经营中，可以按照体育活动（）的特性，将其划分为参与性体育活动和观赏性体育活动。
A.难易程度
B.是否可参与
C.是否激烈
D.是否安全
满分：
2分
正确答案:
B
2.旅游市场定位的核心内容包括旅游产品及旅游形象的（）。
A.差异化
B.同质化
C.创新化
D.品牌化
满分：
2分
正确答案:
A
4.寻找潜在买主并与之交流是分销渠道的（）功能。
A.信息
B.促销
C.接触
D.匹配
满分：
2分
正确答案:
C
20.海尔公司原先生产的是家用电器，现在该公司决定生产手机，并仍使用海尔这个品牌，这一战略被称为（）。
A.品牌扩张
B.品牌创新
C.品牌延伸
D.品牌传播
满分：
2分
正确答案:
C
1.一般来说航空运输中，商务旅游者支付的价格（）消遣旅游者。
A.高于
B.等于
C.低于
D.以上均不对
满分：
2分
正确答案:
A
16.下列那一种方式不属于非人员沟通渠道（）。
A.印刷品
B.广播
C.电视
D.口碑宣传
满分：
2分
正确答案:
D
8.进行广告决策的第一步骤是（）。
A.编制预算
B.确定媒体
C.确定目标
D.活动评价
满分：
2分
正确答案:
C
17.下列哪一因素不属于影响定价的内部因素（）。
A.营销目标
B.营销组合
C.企业组织
D.市场需求
满分：
2分
正确答案:
D
15.参照周围人的情况去指导自己的生活，认为与该群体保持一致理所当然，被称为（）个性。
A.他人指向
B.自我指向
C.与人为善
D.没有自信
满分：
2分
正确答案:
A
13.企业发动降价的原因可能是（）。
A.生产力过剩
B.成本增加
C.需求过剩
D.准备退出市场
满分：
2分
正确答案:
A
12.一个旅游目的地出现衰退的最初表现是（）。
A.来访游客经历质量下降
B.目的地旅游收益下降
C.来访游客数量下降
D.以上全不对
满分：
2分
正确答案:
A
13.按照目标市场人群的购买方式，把消费者划分为包价旅游者和散客旅游者，这一过程被称为（）。
A.市场定位
B.市场细分
C.市场宣传
D.市场选择
满分：
2分
正确答案:
B
18.一家新开业的航空公司，最有可能选择的定位战略是（）。
A.机上服务
B.独特个性
C.安全
D.低价
满分：
2分
正确答案:
D
15.根据价有所值观念，针对低价产品的促销策略应该强调其（）。
A.独特性
B.质量
C.平衡性
D.价格低
满分：
2分
正确答案:
B
16.下列哪个因素不能成为新产品开发的创意来源（）。
A.内部员工
B.顾客
C.竞争者
D.产品价格
满分：
2分
正确答案:
D
4.旅游目的地恰当定位的依据是（）。
A.该地领导的决策
B.广告公司的选择
C.当地居民的判断
D.该地的内在品质
满分：
2分
正确答案:
D
18.将从人口老龄化中受益的目的地不会包括（）。
A.硬探险旅游
B.海上巡游
C.高档餐馆
D.包价旅游
满分：
2分
正确答案:
A
7.旅游产品就是旅游者为了满足其需求，花费一定时间、精力和金钱所获得的一系列（）。
A.旅游经历
B.精神享受
C.物质产品
D.旅游使用权
满分：
2分
正确答案:
A
20.保证产品质量是品牌化的条件之一，其中一致性和（）是关键因素。
A.统一性
B.个性化
C.量产性
D.标准化
满分：
2分
正确答案:
D
二、多选题（共20道试题,共40分）
19.下列因素属于影响团体购买者做出决策的是（）。
A.环境因素
B.组织因素
C.人际因素
D.个人因素
满分：
2分
正确答案:
ABCD
2.具有费用低这一特点的媒体包括（）。
A.直邮
B.广播
C.户外广告
D.杂志
满分：
2分
正确答案:
BC
3.营销促销组合决策的因素包括（）。
A.市场状况
B.企业管理者的偏好
C.企业员工的工作能力
D.产品的生命周期
满分：
2分
正确答案:
AD
5.旅游目的地定位矩阵包含两个维度，他们分别是（）。
A.独特性
B.熟悉性
C.参与性
D.放松性
满分：
2分
正确答案:
ABCD
5.提高服务质量，可以实现的效益包括（）。
A.留住顾客
B.避免价格竞争
C.留住好员工
D.降低成本
满分：
2分
正确答案:
ABCD
6.市场细分的原则包括（）。
A.可衡量性
B.可占领性
C.效益性
D.稳定性
满分：
2分
正确答案:
ABCD
20.旅游企业选择分销渠道的原则是（）。
A.品牌化原则
B.经济效益原则
C.适合性原则
D.可控性原则
满分：
2分
正确答案:
BCD
8.为了使目的地健康发展，在规划中应该测定旅游目的地的承载力，测定内容包括（）。
A.旅游设施用地承载力
B.物质环境承载力
C.生态环境承载力
D.社会承载力
满分：
2分
正确答案:
ABCD
3.选择旅游目标市场的客观因素包括（）。
A.旅游企业自身实力条件
B.旅游产品的特点
C.旅游经营者的意愿
D.旅游市场的特点
满分：
2分
正确答案:
ABD
1.下列哪些因素可能造成对旅游市场的毁灭性打击（）。
A.恐怖主义
B.政局不稳
C.疾病爆发
D.人口老龄化
满分：
2分
正确答案:
ABC
15.就旅游产品来说，其质量应该包含（）部分。
A.技术质量
B.功能质量
C.产品特征
D.无瑕疵
满分：
2分
正确答案:
AB
12.在旅游目标市场选择中，应该首先对细分市场进行评估，评估关注的要素包括（）。
A.细分市场的规模与发展
B.细分市场的结构性吸引力
C.旅游企业的目标和资源
D.市场中的竞争者
满分：
2分
正确答案:
ABC
13.具有依赖型人格特征的群体喜欢（）类型的广告。
A.具有排他性
B.名人作证式
C.间接
D.开门见山
满分：
2分
正确答案:
BD
14.下列旅游行为偏好中，（）是属于具有依赖型人格特点的群体的。
A.喜欢远程旅游
B.很少故地重游
C.在旅游目的地停留时间较短
D.偏好自驾游
满分：
2分
正确答案:
CD
6.采用营业推广这种促销方式可以选择的工具包括（）。
A.新闻发布会
B.样品
C.赠券
D.报纸广告
满分：
2分
正确答案:
BC
12.制定旅游规划时，应该遵循的指导思想是（）。
A.经济效益是第一位的
B.可持续发展
C.均衡发展
D.领导的要求
满分：
2分
正确答案:
BC
16.品牌可以是一个（），或者是这些因素的组合，其目的是实现与竞争者的区别。
A.名称
B.术语
C.标记
D.符号
满分：
2分
正确答案:
ABCD
10.在某一旅游目的地推出重大节事活动，需要考虑的因素有（）。
A.争取社会的有力支持
B.选择合适的时间
C.规划历时较长的节事活动
D.考虑间隙市场
满分：
2分
正确答案:
ABCD
18.旅游促销可以实现（）功能。
A.传播信息
B.刺激需求
C.强化竞争优势
D.树立良好形象
满分：
2分
正确答案:
ABCD
9.旅游市场定位的步骤包括（）。
A.发掘竞争优势
B.打击竞争对手
C.选择竞争优势
D.展示独特的竞争优势
满分：
2分
正确答案:
ACD
三、判断题（共10道试题,共20分）
1.良好的品牌设计是进行产品定位的基础。
A.错误
B.正确
满分：
2分
正确答案:
A
2.人员推销具有直接性和灵活性两个特点。
A.错误
B.正确
满分：
2分
正确答案:
B
7.价格就是消费者为了获得某一产品所支付的金钱数量。
A.错误
B.正确
满分：
2分
正确答案:
B
4.虽然间隙市场众多，但很多旅游经营商却不愿意经营探险旅游市场，是因为盈利难以实现。
A.错误
B.正确
满分：
2分
正确答案:
B
5.采用说服的方式刺激消费者购买旅游产品，是促销组合中的拉式策略。
A.错误
B.正确
满分：
2分
正确答案:
A
10.生产过程是否与顾客直接接触是旅游业与制造业之间的关键区别。
A.错误
B.正确
满分：
2分
正确答案:
B
7.利用广告宣传遏制旅游目的地衰退是非常有效的。
A.错误
B.正确
满分：
2分
正确答案:
A
8.旅游市场定位的实质就是分析竞争对手在目标市场上的位置。
A.错误
B.正确
满分：
2分
正确答案:
A
1.旅游产品中最核心的是无形的价值。
A.错误
B.正确
满分：
2分
正确答案:
B
6.无差异目标市场策略的缺点是难以实现规模经济。
A.错误
B.正确
满分：
2分
正确答案:
A
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