武汉活动策划.docx
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武汉活动策划
武汉活动策划
篇一：
武汉活动策划类型介绍
武汉活动策划类型介绍
活动策划有很多种类型，根据活动目的的不同，分为营销型的活动策划和娱乐型的活动策划。
营销型的活动策划，顾名思义，就是为了营销而展开的策划，一般有产品发布会、商品博览会、商贸洽谈会，这些活动在宣传产品的同时，也能吸纳企业客户的广告投入，营销型活动的主要特点是活动本身就是一块“磁场”，具有足够吸引客户热情和消费者眼球的魅力。
娱乐性的活动策划，就是因为节日事件或个人而进行的活动，比如公司单位的年会，联谊舞会，小孩子的生日会，以及个人才艺展示等等。
这类活动不仅可以增强人们之间的感情联络，而且形式比较丰富，比如唱歌、跳舞、诗歌朗诵、现场作诗画、问题抢答、做游戏等都可以。
还有一种综合的活动策划类型，称为混合型活动策划，既有娱乐性，也有传播营销的目的。
比如时装秀、电影节、财富论坛之类的交流会，这些活动往往伴随着声势浩大的品牌推广和企业宣传行为，在当前媒介经营市场竞争日益白热化的形势下，媒体将越来越多地扮演企业或准企业角色，越来越倚重营销主导型和混合型活动策划，这个领域也将成为国内各大媒体未来的战场。
无论何种活动策划，它的最终目的就是为了取得良好的预期效果，达到活动的目的，这不仅是客户的初衷，也是活动策划者所追求的的目标，因为他们的想法或者目的是一致的。
每一场活动都应有它独特的策划，每一个策划也都应有它新颖的构思，抛弃千篇一律，寻找属于您的独一无二的个性方案。
（武汉南方礼仪庆典公司创作，如需转载，请注明来源）
篇二：
武汉城市品牌策划书
第一部分武汉背景分析
一、人文历史分析
1949年5月24日，武汉市人民政府正式成立。
1986年12月，国务院公布武汉市为国家历史文化名城。
1955年9月，武汉长江大桥工程正式动工，历时两年建成通车。
武汉人文历史丰富，具有黄鹤楼、古琴台等深厚的文化积淀。
二、地理位置
武汉位居中国经济地理中心，具有承东启西、接南转北、吸引四面、辐射八方的区位优势，素有“九省通衢”之称。
根据国家新一轮综合交通规划，武汉将建成为全国四大铁路主枢纽之一、全国区域航空枢纽、长江中游航运中心和全国高速公路主骨架通道。
依托良好的区位和交通优势，武汉历来是中国的商贸重镇和国内外客商的投资目的地。
如今，漫步武汉三镇，一大批重大工程建设实施，大桥飞架、隧道掘进、地铁延伸，“水、陆、空”立体建设和综合交通枢纽建设全面推进，武汉步入前所未有的大建设、大发展时期。
三、自然资源
（一）气候：
武汉市属北亚热带季风性（湿润）气候，具有常年雨量丰沛、热量充足、四季分明等特点。
（）
（二）水资源：
武汉市江河纵横，河港沟渠交织，湖泊库塘星布，滠水、府河、倒水、举水、金水、东荆河等从市区两侧汇入长江，形成以长江为干流的庞大水网。
四、金融商业
武汉是华中地区最大的工商业城市，拥有钢铁、汽车、光电子、化工、冶金、纺织、造船、制造、医药等完整的工业体系。
新中国成立后，武汉是国家重点建设的工业基地，武钢、武重、武锅、武船、肉联等一大批“武”字头企业陆续建成，极大地提升了武汉的经济地位和城市实力。
（1）工业
武汉是中国重要的工业基地，现已形成门类比较齐全、配套能力较强的工业体系。
武汉正在大力发展现代制造业，着力推进产业技术升级、集群发展；重点发展钢铁、汽车及机械装备、电子信息、石油化工、环保、烟草及食品、家电、纺织服装、医药、造纸及包装印刷十大主导产业；同时运用产业政策，引导企业向园区集中。
重点发展钢铁化工及环保产业聚集区、汽车及机电产业聚集区、光电子及生物医药产业聚集区、食品工业聚集区、都市工业聚集区。
汽车工业：
东风标致、东风雪铁龙、东风日产等；
通信：
武汉烽火、楚天激光、武汉长飞、武汉凡谷、nEc等；
钢铁企业：
武汉钢铁（集团）公司；
烟草：
武汉卷烟厂；
医药：
武汉健民药业集团等。
（2）外商投资
武汉是中国首批沿江对外开放的城市之一，一直是外商投资中西部的热点地区和首选城市之一。
目前，武汉是法国在中国投资额最高的城市。
截至20XX年10月18日，
法国在武汉的各类投资总额已近22亿美元，占法国在中国全部投资的三分之一。
另外，在武汉所有外商投资中，港资比重最大。
（3）金融商贸
与中部其他省会城市相比，武汉的主要金融指标均处于前列。
截至20XX年8月，总部在武汉的金融机构有汉口银行、长江证券、合众人寿、交银国际信托、天风证券等5家，已有20家中资银行和5家外资银行在武汉设有营业机构，其中，中国工商银行、中国建设银行、中国农业银行、中国银行在武汉的营业网点均超过100家，武汉的银行密度居中部第一，全国第五。
同时，武汉还是中国人民银行唯一设在中部的跨省级分行——武汉分行所在地，负责管辖湖北、湖南、江西三省。
依托武汉市金融业现有基础以及未来所蕴含的巨大潜力，湖北省及武汉市计划将武汉打造成为立足湖北，辐射周边省份的中部地区的金融中心。
武汉商业高度发达，20XX年商品零售总额达1850亿人民币。
本地商业零售企业有中百集团、武商集团、中商集团、汉商集团等国内知名企业，还有沃尔玛、家乐福等世界五百强企业和国际独立零售商联盟（iGa）中国总部。
宜家也于20XX年进军武汉，在汉建设亚洲最大的购物中心，计划20XX年投入使用。
知名商场和购物中心有汉口的武汉广场、世贸广场、武汉国际广场、江汉路步行街、新世界百货，武昌的群光广场、光谷家乐福、光谷大洋百货、销品茂，汉阳的汉阳商场、21世纪百货等。
五、科学教育
（1）科技资源丰富。
以武汉大学、华中科技大学为代表的大学52所，重点学科65个，在校学生有76万人，居全国第一，每年有12万大学生走向社会，走向全国。
以中科院武汉分院为代表的科研单位105个，国家实验室1个（全国共7个），国家重点实验室13个，国家级工程技术研究中心13个，两院院士49人，国家级企业技术中心11个，市级科技企业孵化器40个，生产力促进中心17个，科技产业化基地14个。
武汉市是全国第一个光电子信息产业基地（光谷），全国第一个孵化器建设试点城市，全国唯一的生物安全最高等级P4实验室。
武汉市科技竞争力仅次于北京、上海，全国第三。
（2）科研活动活跃。
20XX年，武汉市高等院校、科研院所和工业企业投入科技活动人员8万多人，比2000年增长62.7%；投入科技经费92.56亿元，增长118.1%。
民营科技企业4600户，增长102.2%。
争取国家科技计划项目959项，项目经费4.81亿元，创历史最好水平。
国家"十五"期间设立的12个重大科技专项中，除磁悬浮列车外，武汉市参与了11个专项攻关。
武汉市是全国技术市场发源地，技术市场合同成交额从2000年的23.31亿元增加到20XX年的41.59亿元，增长78.4%，在全国副省级城市中排名第三。
（3）科研成果丰硕。
20XX年，武汉市专利申请量8125件，其中发明专利1733件；专利授权量2855件，专利申请量和授权量均创历史最好水平。
武汉市高新技术产值从2000年的332.2亿元增加到20XX年1110.7亿元，年均增长22.3%；高新技术增加值占GdP比重由10.8%提高到14.8%，高新技术产业已成为武汉市重要的支柱产业，成为武汉市最具活力和增长潜力的产业。
武汉市民营科技企业技工贸总收入从2000年的134.6亿元增加到20XX年的480.7亿元，年均增长23.6%。
六、创意产业
（1）动漫产业生机初显
武汉是中国重要的动漫人才培养基地之一。
武汉大学、华中师范大学、武汉理工大学、湖北美院等15所高校专门开设了动漫专业，培养从专科到研究生各个层次的动漫人才，年招生规模超过千人。
武汉东湖高新区与华中师范大学共同建设的武汉数字媒体工程技术中心，为武汉动漫产业提供着有利的技术支撑。
武汉迎来了动漫产业的春天。
一个集动漫研究开发、人才培养、企业孵化、动漫制作和公共技术服务于一体的光谷动漫产业园已初步形成。
此外，2万平方米的光谷动漫城已完成规划设计，将成为动漫产品展示、体验、交易和技术交流的平台，成为国内最大的动漫城。
（2）文化创意园方兴未艾
光谷数字创意产业将分为5大区域：
核心区包括国家动漫产业园、国家数字媒体中心、集成电路设计园、工业设计产业园等；数字体验中心位于光谷广场大厦内，将成为数字创意产品的展示窗口和交易中心，并形成环绕高新区的创意产业带，包括珞珈创意园、华科创意园、华师创意园等。
（3）创意设计之都风华初露
武汉发展文化创意产业具有很多优势。
盘龙古城、琴台知音、黄鹤名楼、归元古刹、碧波东湖、百年名校等人文和自然景观，构成了武汉丰富而独特的文化资源，是发展创意产业的不竭源泉。
而武汉居全国大城市第三的科教综合实力，为创意产业提供了坚实的智力与人才支持。
所以把武汉打造成“文化创意之都”，这样的目标并非奢望。
在设计行业，武汉市在国内处于领先地位。
中法合资的神龙公司在产品的环保先进性、安全节能先进性等方面，始终以领先创新的技术做支撑；
20XX年中国钢铁冶金科技奖暨企业管理现代化创新成果奖评比中，武汉钢铁公司多项成果榜上有名；几家较大规模汉派服装企业注重设计，其中乔万尼与法国知名设计师合作，共建工作室，定期交流，红人在意大利、深圳建起设计工作室，对接国内外流行最新资讯?
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这些企业原创产品逐渐增多，产销量也直线上升。
武汉理工大学艺术与设计学院，是我国中西部地区最大的设计学院之一，先后为美的、科龙、TcL、海尔、红金龙等大型集团公司研制开发国际、国内市场所需求的新产品；
湖北工业大学是湖北省最早开办设计专业的院校，其艺术设计学院的师生多次在国际和国内的设计大赛上获得大奖；
湖北美术学院、华中师范大学美术系等，共同构成了武汉设计行业强大的人才输出库。
雄厚的传统优势和强大的科教资源构成了武汉设计行业发展的坚实基础。
第二部分SwoT分析
优势
1、九州通衢的交通位置
2、万象之城，天生中心
3、丰富的水资源
4、科教发达，人力资源丰富
5、创意产业锋芒毕露
6、中国重要的工业基地
7、历史悠久
8、工业和金融产业发达
劣势
1、市内交通拥堵
2、环境质量较差，居民素质不高
3、产业规模大关联不足
4、经济较改革开放地位下降
5、核心竞争力没有明确
6、城市的历史文化有所淡薄
机遇
1、政策机遇
2、产业发展机遇
（一）世界制造业中心战略转移
（二）国内产业结构调整与产业转移
3、创新跨越机遇
挑战
1、构建城乡统筹发展的新格局
2、立足区域竞争新格局调整和提升了武汉在国家的城市定位
3、对武汉长远发展做出前瞻性预测，科学确定城市规模，大大拓展了城市的
发展空间
4、落实“两型”社会建设的重大决策和重点工程，完善了城市功能区布局
5、着力彰显城市特色强化了规划对城市发展的基础性作用
6、体现“以人为本”的要求建设和谐社会与宜居城市
第三部分武汉城市定位以及传播方案
一.武汉城市定位
综合对于武汉城市背景以及武汉城市SwoT的分析，为提升武汉的核心竞争
力，以点带面准确定位有的放矢，将武汉定位为“潜力之都”，主要是基于人才这个概念，在全国城市科教发展中武汉的科教水平是位居前位的，而科教的发展会带动城市创意产业，商业，金融业的发展，科教的发展最终还是人才的发展，一个城市对于所需人才的定义应该是有发展潜力的人，所以武汉市一所具有爆发潜力的城市。
目标受众
武汉现有的人力资源，以及其他城市的人才来武汉发展，主要是发展自己城市人才为主，吸引其他城市人才为辅，带动创意产业的发展，最后达到对整个城市的其他产业的发展，以及人文气息的提升。
目标传播范围
武汉城市品牌形象传播的主要范围是针对于全国以及武汉本地，武汉现有的
城市印象对于其他不了解武汉的人来说并不是很理想，常常会听到别人用大农村来形容武汉，所以要通过“潜力之都”这个核心概念来改变外地人对于武汉的印
象，也是通过这个概念让武汉人更加自信，武汉市一个内涵的人文城市，正是这些武汉才迎来了诸多领域的发展和优秀的人才。
二.武汉市口号-------------武汉潜力之都
三.武汉城市品牌形象传播推广方案
公关活动策划
公关活动——校园文化游·工业科教游
活动一：
感受名校气氛，陶冶自身情操
活动形式：
1.通过报刊杂志发放赠券，与武汉知名旅行社合作；
2.组织游武汉各大知名高校
活动内容：
1.游武汉市各高校（武汉大学、华中科技大学、武汉理工大学、华中师范大学）；
2.了解武汉各大高校的历史、文化并相互交流
活动时间：
20XX年12月20日
活动地点：
武汉大学、华中科技大学、武汉理工大学、华中师范大学
目标客户：
全国各地游客
活动二：
高水准科技游
活动形式：
1.通过报刊杂志发放赠券，与武汉知名旅行社合作；
2.组织参观游览武汉各大知名科技园
活动内容：
1.为游客介绍武汉各大科技园
2.参观游览华工科技园、光谷科技园、富士通科技园
3.分享各自感慨
活动时间：
20XX年12月21日
活动地点：
华工科技园、光谷科技园、富士通科技园
目标客户：
各大公司高层次职员
走进武汉，了解武汉
活动：
武汉走进每个人的心
活动形式：
通过购物，抽奖，邮寄等方式派发武汉形象明信片
活动内容：
1.制作武汉城市印象的明信片1万张；
2.派发、赠送给武汉市民；
3.通过寄发抽奖的方式吸引市民使用该明信片寄往各大城市
活动时间：
20XX年11月~12月
目标客户：
有意了解武汉在武汉发展的人
篇三：
五一武汉一日游活动策划书
小组主要成员：
罗培媛吴珊珊周金平
谭永斌李佳康赵晨
具体分工如下：
一、项目选择设计报告
（一）项目背景
（二）项目的必要性和可行性
（三）项目实施方案1、选择路线2、设计路线3、（四）项目实施计划（以上吴珊珊同学负责）二、项目范围设计报告
（一）项目范围界定及确认
（二）项目范围计划（wBS）（三）项目范围变更管理（以上是李佳康同学负责）三、项目时间管理设计报告（以上是周金平同学负责）四、项目成本管理设计报告
（一）成本估算
（二）成本控制的方法（以上是谭永斌同学负责）五、项目风险管理设计报告
（一）项目风险的识别
（二）项目风险的度量（以上是赵晨同学负责）
（三）项目风险的应对措施（四）项目风险的监控六、项目终结管理设计报告（以上是罗培媛同学负责）
预算
五一假期武汉一日游活动策划书
一、项目选择设计报告
（一）项目背景
由于“五一”假期有三天，这就给了我们一个很好出去玩的机会，所以我们班的同学可以选择在武汉周边进行一日游活动。
在玩的同时不仅可以放松心情，还可以增进大家的友情，增加我们的见识和对武汉的了解。
按照惯例，基本上每年我们班都会组织一次春游或者秋游。
在组织每次出游前都要进行线路的设计、选择，费用的预算以及紧急情况的应对预案等相关的准备工作，通过学习陈焰老师的项目管理课程，我们意识到实际每次出行都是在进行一个项目管理的全程工作，因此我们小组计划将最近一次组织春游的全过程有意识的按照项目管理的相关要求来设计完成本次作业。
（二）项目的必要性和可行性
三天的假期，给了离学校近的同学一次回家的机会，也给了离家较远的同学一次在武汉及其周边地区游玩的机会。
作为一种爱好也是一种健身方式，春游对我们来说基本上每年会有一次，一则强健身心，二则释放最近学习的压力，净化一下心灵并且还有助于增强同学之间的友谊。
这次出游的策划不仅是对课堂上所学的知识的一个很好的应用，很好地践行了学以致用的精神，也可以全面考虑这次旅行途中可能出现的各种状况，并相应地做好准备。
此外，在武汉及其周边地区的游玩也不会花费太多的钱，对于我们还没有工作收入的大学生来说是一个非常不错的选择。
（三）项目实施方案1、选择路线
（在4月29日到5月1日中选一天，暂定4月29日这一天，如果这天不下雨、天气晴好就出去春游，如果早晨就开始下雨就改期，改期另听通知）提前2个礼拜，选择了以下路线：
线路一：
1、江南三大名楼之首的黄鹤楼2、参观辛亥革命武昌起义纪念馆
3、首义园/户部巷品尝独特的汉味小吃4、湖北省博物馆，感受楚文化的博大精深5、游览东湖-中国最大的城中湖6、游览亚洲规模第一的汉口江滩线路二：
1、游中国最美丽校园之一的武汉大学的樱花园2、湖北省博物馆，感受楚文化的博大精深3、参观久负盛名的道教宫观的长春观4、辛亥革命首义旧址的红楼广场5、游江南三大名楼之首的黄鹤楼线路三：
1、游古琴台聆听“高山流水遇知音”的唯美故事2、游“武汉的庐山”之称的黄陂木兰天池风景区3、感受木兰草原的狂放
最后经过班上会议讨论，由于黄陂的木兰景区路程有点远不适合一日游的初衷，
所以不考虑。
“五一”的时候樱花的花期也过了且武汉的一些著名的地方，所以最后一致选择了线路一。
2、设计路线
09：
00-10：
30游览黄鹤楼（约1.5小时）
早餐（自己在学校解决）后在校门口集合，然后乘车前往游览江南三大名楼之首的黄鹤楼，参观南楼、白云阁、毛泽东词亭、搁笔亭、“鹅”碑亭、岳武穆遗像亭、胜像宝塔、石牌坊、黄鹤归来铜像、九九归鹤图浮雕等。
10：
30-11：
30参观辛亥革命武昌起义纪念馆（游览约1小时）
前往游览辛亥革命武昌起义纪念馆。
武昌起义后，为鄂军都督府（湖北军政府）办公地。
因主体建筑为红砖砌墙、红瓦覆顶的红色两层楼房，故又称“红楼”。
楼前矗立革命伟人孙中山的铜像。
红楼附近还有武昌首义文化公园、湖北剧院，我们可拍照留恋。
12：
00-13：
00午餐
我们可到首义园或者户部巷品尝独特的汉味小吃。
午餐由于个人口味差异所以自行解决。
13：
30-15：
00参观湖北省博物馆（约1.5小时）博物馆整体建筑呈现浓郁楚风，它记载着悠久的楚文化历史，聚集了大量楚文化珍品：
馆藏的郧县人头骨化石、曾侯乙编钟、越王勾践剑、元青花四爱图梅瓶举世闻名。
并可于馆内欣赏青铜编钟乐曲表演（上午两场10：
30-10：
50，11：
30-11：
50；下午两场14:
30-14:
50，15:
30-15:
50），聆听来自远古的声音。
15：
00-16：
00游览东湖听涛风景区（约1小时）
沿临湖的小道感受林木葱郁、烟波浩渺、水天一色的东湖秀色。
春季山青水绿、鸟语花香，夏季水上泛舟，清爽宜人，秋季红叶满山，丹桂飘香，冬季踏雪赏梅，候鸟竞翔。
16：
30-17：
30游览汉口江滩公园（约1小时）
汉口江滩规模居亚洲第一，位于长江武汉市区北岸，与沿江大道景观相邻，与龙王庙景点相连，与江汉路步行街相接，与黄鹤楼景区相望，与长江百舸争流相映，构成武汉市中心区独具魅力的景观中心。
在江滩游览完后，我们可以选择去江汉路步行街吃晚饭，或者乘车回学校吃晚餐。
3、预算
全程我们都选择坐公共汽车，并且不含餐，吃饭的钱和坐公交的钱都是自己出。
但是我们要交大约40元（学生票）的门票钱，主要是黄鹤楼的门票费用，其余景区基本上不要钱。
但是由于吃饭的钱是自己根据个人口味不同而不同，所以每个人要自己带够足够的钱以供自己吃饭及喝水或者买纪念品。
二、项目范围设计报告
时间范围：
20XX年4月16日-20XX年5月9日人员范围：
班级全体成员共29人
地点范围：
1.黄鹤楼2.武昌起义纪念馆3.首义园/户部巷4.湖北省博物馆5.东湖6.江滩公园资金：
4000以内
（二）项目范围计划（wBS）“五一”班级出游计划（wBS）项目前期选择线路设计线路预算实施前准备项目实施
第一站目的地黄鹤楼第二站目的地武昌起义纪念馆第三站目的地首义园/户部巷第四站目的地湖北省博物馆第五站目的地东湖第六站目的地江滩公园返程项目后期
写出行日志进行总结与朋友分享
项目范围变更管理包括以下内容：
1、同学生病、下雨、出行过程中发生意外（如：
同学不适）、学校禁止等。
2、带上常用药物（晕车药）、伞具、日常必备（如纸巾）等。
3、若路上遭到塞车等导致时间耽误，则必须改变游玩时间或者提前返回等。
4、景区人员太多，可能会走散。
三、项目时间管理设计报告
序号12345
上午09：
00-10：
30游览黄鹤楼
6
10：
30-11：
30参观辛亥革命武昌起义纪念馆1小时20XX-4-29
12：
00-13：
00午餐1小时20XX-4-2913：
30-15：
00参观湖北省博物馆1.5小时20XX-4-2915：
00-16：
00游览东湖听涛风景区1小时20XX-4-2916：
30-17：
30游览汉口江滩公园1小时20XX-4-2918:
00-19：
30去江汉路步行街吃晚饭1.5小时20XX-4-2920：
00-21:
00乘车回学校1小时20XX-4-29
晒晒大家游玩的照片，同时可以写一些文章来记录这次游玩的经历1日20XX-5-2
20XX-4-29
1.5小时20XX-4-2920XX-4-29
任务名称旅游线路选择线路设计预算
上网查阅路线和门票等相关信息
时间5日1日2日3日
开始时间20XX-4-1620XX-4-2220XX-4-2420XX-4-27
结束时间20XX-4-2120XX-4-2320XX-4-2620XX-4-28
78910111213
20XX-4-2920XX-4-2920XX-4-2920XX-4-2920XX-4-2920XX-4-29
20XX-5-9
四、项目成本管理设计报告
（一）成本估算
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