上海世博会品牌赞助招商工作流程和进度.docx
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上海世博会品牌赞助招商工作流程和进度
上海世博会品牌赞助招商工作流程和进度
2006年08月31日
1.意向征集（4-6周）
上海世博局向特定行业的目标企业发出《中国2010年上海世博会合作伙伴意向征集书》，应征人根据《意向征集书》的要求向上海世博局提交意向应征文件。
2.资格评审（1-2周）
上海世博局收到应征人提交的意向应征文件后对应征人进行资格评审,并向应征人发出发售《中国2010年上海世博会合作伙伴方案征集书》的通知。
3.方案应征（8-12周）
应征人收到《方案征集书》后，应按《方案征集书》的要求编写方案应征文件，并在规定时间内向上海世博局提交方案应征文件。
4.应征文件评审
上海世博局在收到应征人提交的应征文件后，将对应征文件进行评审，并确定合作伙伴候选人；上海世博局将书面通知未能成为合作伙伴候选人的应征人。
5.谈判
上海世博局将与合作伙伴候选人就合作的有关条件及《中国2010年上海世博会合作伙伴赞助协议》进行谈判。
6.签署协议
上海世博局将根据谈判结果确定一名合作伙伴，与合作伙伴签署《合作伙伴协议》。
预计世博局将于2006年6月前发出所有行业的意向征集文件，并于年底前基本完成招商谈判工作
上海世博会品牌赞助项目内容
2006年08月31日
品牌赞助项目为二级架构，包括合作伙伴和高级赞助商。
合作伙伴是品牌赞助体系中最高级别的赞助企业，合作伙伴除了提供资金和物资的支持外，还将在其行业领域内成为组织者筹备上海世博会的合作者；高级赞助商的合作要求和权益回报都低于合作伙伴。
与赞助企业的投入与贡献相对应，合理丰富的权益回报是企业实现赞助价值的主要途径。
权益回报的内容包括在所属行业内排他性地享有使用上海世博会标志和称谓的市场营销权、提供产品和服务的商业权、优先参展建馆、媒体和公关活动、识别计划、广告机会、活动和项目赞助赞助企业俱乐部会员、门票赠与和优先、优惠票务优惠、活动优先赞助、现场接待、荣誉待遇、市场开发支持、以及参与反隐性市场计划并受到保护等内容。
上海世博会的主题涉及领域和筹办工作的需求范围都非常广泛，因此赞助企业将从各相关行业的重要企业中进行选择。
选择标准的重点包括：
·企业与上海世博会形象的匹配程度和业务关联程度
·与中国的联系及国际化的程度
·公司财务能力
·全球广告费用或公关推广费用
·对成为上海世博会赞助企业的兴趣程度
中国2010年上海世界博览会注册报告（摘要四）——上海世博会主题深化与园区内活动分类和介绍
2006年04月04日
世博网编者按：
《中国2010年上海世博会注册报告》于2005年12月1日获得国际展览局第138次成员国代表大会通过后，引发了海内外社会各界的广泛关注。
上海世博会注册报告是一份关于上海世博会整体实施方案的法律文本，也是筹办上海世博会的基础纲领，今后筹办世博会的所有工作过程，就是实践和履行注册报告内容的过程。
为了方便海内外社会各界人士全面地了解注册报告，世博网现将注册报告摘要发表。
以下是“中国2010年上海世界博览会注册报告（摘要）——上海世博会主题深化与园区内活动分类和介绍”。
2010年上海世博会的主题是“城市，让生活更美好”。
这个主题来源自人类数千年的文明，也将是世博会150多年经验的传承与发扬。
我们选择这个主题的理由，是因为随着人类社会城市化的推进，如何完善城市本身作为人类生活的载体和机制的功能，以及塑造城市与其乡村、与自然环境之间的健康和谐的关系，正日益成为全球关注的命题。
中国上海，作为亚太地区快速发展中的超级大都市，非常幸运地在世纪之交得到了举办世博史上第一届以“城市”为主题的世博会的机会。
国展局秘书长洛塞泰斯曾说，世博会是主办国的一次超级盛会，也是关于主题的一次全球知识大交流。
在世博会的筹备阶段，组织者将致力于对该主题的深入研究，诠释和阐述，并在不久的将来以参展指南的方式引导参展方各展所长；其次，组织方将会把主题的深刻而广泛的内涵贯通于中国国家馆和主题区的展示、文艺演出和学术活动等一系列的项目，从而使2010世博会真正成为人类社会的一次关于城市过去，现在和未来的展示、娱乐和知识交流的盛会。
同时，由于这是首届在发展中国家举行的世博会，组织者在申办阶段就提出了要让发展中世界最大限度地参与本届世博会。
我们将致力于构建发达世界和发展中世界对话和交流平台，让不同发展阶段的国家受益于彼此的经验，共同创造未来更美好的城市生活。
这份主题演绎是组织者在现阶段对主题的理解、诠释和发展，同时它也阐明了在此基础上组织者对于2010年世博会主题区的展示、娱乐和论坛等系列活动的策划和思考。
1）内涵演绎
1.1）主题背景
a.人类文明的结晶
城市是人类文明的结晶。
美国现代哲学家路易斯·芒福德说过：
“城市是一种特殊的构造，这种构造致密而紧凑，专门用来流传人类文明的成果”。
西方诸多文字中的“文明”一词，都源自拉丁文的“Civitas”（城市），这并非偶然。
城市兼收并蓄、包容万象、不断更新的特性，促进了人类社会秩序的完善，文化的聚变和财富的积累。
人类缔造了城市，而城市则还诸人类丰富、精致而美好的生活。
城市的出现让人们迈向更为安全、舒适、健康和欢愉的生活，而城市的不断发展也让这种美好的生活扩大到城市以外的地方。
在城市中，各种文化得以相遇、交流、融合；各种经济要素得以汇聚并转化为巨大的生产力和发展动力；同样是在城市中，各种创新元素集聚并互动，推动了科学技术日新月异的发展。
在城市中，这些变化与发展是以社区为基本单位实现的，而在城市之外，则是通过城市和乡村的不断互动来推进的。
b.城市面临挑战
我们可以看到，地球上城市数量的增加和城市人口的增长1800年，全球仅有2%的人口居住在城市，到了1950年，这个数字迅速攀升到了29%，而到了2005年，全世界65亿人口中有32亿已经居住在城市。
根据联合国的预测，到2010年，全世界的城市人口将占总人口的55%。
不可否认的是，在城市飞速发展的今天，城市生活也越来越面临一系列挑战：
高密度的社会生活不免引发空间冲突、文化摩擦、资源短缺和环境污染。
在高度发展的发达国家城市里，有的城市居民为这些矛盾所累，开始质疑城市生活的必要性。
而在城市快速扩大的发展中国家，人们在憧憬城市、融入城市的时候，往往不得不忍受污染、拥挤和无序。
如果不加控制，城市的无序扩展会加剧这些问题，最终侵蚀城市的活力和城市生活的质量。
c.2010——在中国，在上海
进入21世纪，人类对于城市问题的探讨比以往任何时候都显得更为紧迫。
国际展览局第132次大会决定2010年世博会在中国上海举行，这不仅是对中国上海能力的肯定，更表现了国际展览局对城市问题的深切关注。
中国，作为世界古代四大文明之一，早在古代文明时期就曾拥有壮观的城市文化，迄今为止，众多延续千年的城市，不仅完整地呈递了华夏文明的精华，而且贡献了世界文化遗产中的重要章节。
当今中国拥有世界五分之一人口，拥有数个千万人口以上的城市和102个百万人口以上的城市。
近二十多年来中国的城市人口经历了快速增长，从1978年到2000年，中国的城市人口占全国总人口的比重由17.9％提高到36.1％。
面临快速城市化的挑战，中国政府正致力于建设可持续发展城市。
站在历史和未来的交汇点上，中国有义务在有关世界城市发展的进程和挑战的对话与合作中进行最积极的参与。
上海，一座富有传奇色彩的城市。
十九世纪上中叶，在近代世博会诞生之际，上海刚刚开始走向城市化的道路。
在一个多世纪里，上海经历了城市的形成、发展、成熟、壮大的每一个历程。
今天，站在东方和西方的交汇点上，上海愿意敞开大门，与全世界的人们在这座充满愿景、激情和决心的城市里，共同展示城市生活的华彩，直面城市问题的挑战。
1.2）主题阐述——“城市，让生活更美好”
联合国人居组织1996年发布的《伊斯坦布尔宣言》强调：
“我们的城市必须成为人类能够过上有尊严的、身体健康、安全、幸福和充满希望的美满生活的地方”。
而城市面临的种种挑战的发端，不论是拥挤、污染、犯罪还是冲突，根源都在于城市化进程中人与自然、人与人、精神与物质之间各种关系的失谐，长期的失谐，必然导致城市生活质量的倒退乃至文明的倒退。
为此，上海2010年将以“和谐城市”的理念来回应对“城市，让生活更美好”的诉求。
“和谐”的理念蕴藏在中国古老文化之中。
中华文化推崇人际之和、天人之和、身心之和。
《礼记》在描绘“大同社会”时提出，“大道之行，天下为公，选贤与能，讲信修睦。
”中国的先秦诸子也都在各自的著述中设想了和谐的社会。
同时“和谐”也见诸西方先贤的理想。
古希腊哲学家毕达哥拉斯系统地提出了和谐说，和谐包含着对立和统一。
同一时期的另一位哲学家赫拉克利特进一步提出“看不见的和谐比看得到的和谐更美好”的主张。
而在《理想国》和《法律篇》里，柏拉图也开始寻求“整个社会将获得非常和谐的发展，各个阶级将获得自然赋予他们的那一份幸福”的美好状态。
数百年来，人们对“和谐城市”模式的探讨，从来没有停止过。
从“乌托邦”，到18世纪的“理想城市”，再到“田园都市”，一系列的理论、主张和模型无不在探索如何建立城市在空间上、秩序上、精神生活和物质吐纳上的平衡与和谐。
自上世纪80年代以来，随着环境问题和发展问题的日趋严重，可持续发展理念的应运而生。
对“和谐生活”和“和谐城市”追求和实践贯穿于人类社会的发展历史，并且正越来越彰显在人们为明天城市所描绘的蓝图之中。
建立“和谐城市”，是从根本上立足于人和自然、人与人、精神与物质和谐，在形式上体现为多文化的和谐共存、城市经济的和谐发展、科技时代的和谐生活、社区细胞的和谐运作，以及城市和乡村的和谐互动。
“和谐城市”的理念将为城市管理和城市规划提出更新的挑战，并将之引入更高的境界。
1.3）副主题阐述
上海世博会期待通过文化、经济、科技、社区和城乡关系五个方面来解析和探讨“和谐城市”的概念。
可以看到，这五个副主题既是相对独立的，又是相互关联的。
对副主题的阐述将充分涵盖历史和时代背景，同时体现各副主题之间的关联性。
a.城市多元文化的融合
文化的多样性和异质性是城市的特点。
从发端之日起，城市就是由形形色色的人组成的。
在城市发展过程中，军事、贸易和迁徙进一步推动了多元文化的碰撞和融合，也形成了每一座城市的独特气质。
这种气质一方面基于一个城市的文化底蕴和创意产业，另一方面则集合了城市中各个社会群体和阶层的生活方式和价值取向。
今天，世界各国的人们比以往任何时代都更为关注文化自由以及文化的识别性。
全球化下的城市文化面临着来自多方的冲击。
一方面，因特网和全球/区域品牌让许多城市的文化趋于标准化，信息和人员的大量流动使得城市之中强势文化和弱势文化、异域文化和本土文化、移民文化和主流文化之间的碰撞达到了前所未有的程度。
多元文化同时意味着历史和未来的和谐。
城市是人类文化遗产保护的重地，尽管对经济发展和对现代化的渴望常常威胁到传统文化和物质遗产的持续存在，然而，当代快速的信息传播和数字技术也促使更大范围内的人们关注某些物质和非物质遗产的命运。
b.城市经济的繁荣
城市经济发展的原动力是城市的集聚效应。
最早的城市是从集市发展而来的。
城市经济繁荣的依托可以是优越的地理位置，可以是雄厚的自然资源，可以是充足的劳动力资源，但是，在知识经济时代，创新和创业越来越成为城市经济的可持续发展的核心动力。
一个城市的创新能力基于其研究实力，但更多是来源于人与人之间富有创造性的互动。
创业能力固然和城市的财富有关，但其实更多地植根于是否具备鼓励创业的文化传统。
而创新创业最终要由人来承担，是否具备优质的工作和生活环境，具备吸引一流人才的能力，直接关乎一个城市的经济前途。
此外，良好的基础设施和完备的服务业，也是城市经济繁荣的必要支撑。
毋庸讳言，城市经济发展与环境资源保护之间存在冲突。
建立循环经济模式，已经成为实现城市可持续城市发展重要策略。
这种经济发展模式倡导减少生产中的资源利用（reduce）、产品反复多次使用（reuse）、以及废弃物再利用（recycle）的3R原则,最终达到经济发展与环境的和谐。
未来城市的经济将更充满活力，而这种活力是建立在两大基础之上的，一是市民的创新和创造力，二是与自然的和谐共处。
c.城市科技的创新
城市是人类科技创新的巨大舞台。
城墙之内，各种创新要素汇聚交融，创新思想由于人们的密集沟通和互动而得以迸发。
与此同时，城市的物质设施又使得创新的火花快速转化为技术，进而变成造福人类的产品和服务。
20世纪以来，科技的突飞猛进令大规模城市化成为可能。
同时，人们物质生活的丰富和提高在城市得到集中体现。
在飞翔的梦想实现仅百年之际，人类的飞行器已经在火星上留下了足迹。
人类的日常起居、沟通方式、健康医疗和财富积累无不受益于科技，而这种物质的革命也在人类精神文化的演变上刻下了深深的烙印。
今天，当人们透过哈勃望远镜观赏太空，通过基因技术重组生命的时候，却比以往任何时候更清醒地看到了自身的局限。
科技将不再是人们改造自然的工具，相反，它将为人们与自然和谐共生的创造可能。
在未来城市中，科技将在保护不可再生资源、集约利用能源、保护物种多样性、创造可持续的人居模式方面发挥巨大的作用。
科技，将带领人们重回自然的怀抱。
d.城市社区的重塑
社区是城市的“细胞”，是城市人最通常生活空间形式。
健康的“细胞”才能造就健康和谐的城市。
文化融合、经济繁荣，无不是以社区为基本单位而实现的。
城市社区的建设和重塑一直是城市管理者面临的最直接的任务。
如何才能让贫困社区从城市的社会地图上消失，曾经使城市发展史上最鲜明最持久的困惑。
当今时代，发达国家城市居民结构的变化和发展中国家城市人口的空前增长令这项任务更为繁重。
在可持续发展的目标下，21世纪城市社区的重塑意味着通过创造“均衡社区”从根本上减少和消除城市的灰暗角落，而“均衡社区”应该具有以下特征：
合理的居民构成、合理的房屋所有权结构、完善的基础设施、宜人的居所环境，充分的就业和创业机会。
未来的社区，将具备深厚的社会凝聚力（socialcohesion），以及与城市母体和其他“细胞”的和谐互动——一切以人为本。
e.城市和乡村的互动
自从城市诞生的那天起，城市和乡村在经济、社会和环境方面就是相互依存的。
农村居民通过向城市销售产品谋生，而城市的繁荣也依靠了农村腹地的资源和需求。
城市的扩张对乡村土地资源和其他不可再生资源带来的巨大的压力。
城市规划的新思想、建筑和能源科技的运用可以最大限度地缓解这种压力。
同时，大量农村人口的流入给城市管理提出了艰难的课题。
一方面，城市社区的建设和改造将赋予城市化人口良好的生存环境，而另一方面，小城市和集镇的建设，也能有效减轻大城市所承受的人口和就业压力。
全球化的冲击下，一些国家农业地区丧失了竞争优势，良好的城乡互动能够帮助这些农民成功地转换经营、重谋生计，或者重塑农村生产结构，恢复农业的竞争力。
如何协调在城乡间的人员流、资金流、商品流和信息流，关系到对城乡能否和谐同步发展。
目前全世界人口的近一半生活在农村住区，在亚洲和非洲的许多地方，仍有很多人居住在乡村。
发展中国家城乡间的城乡差异促使有关国际组织呼吁充分利用农村和城市之间的互补作用和相互联系，在设法消除城市贫困的同时，努力消除农村贫困并改善农村生活条件。
随着城市化的推进，城市与乡村之间的界限已经不那么明显，城市和乡村之间的关系，正变得越来越紧密，唇齿相依。
未来的和谐城市，越来越离不开一个同样和谐宜居的乡村腹地。
2）上海世博会主题区展示、活动和论坛和中国馆的策划思路
2.1）主题区展示、活动和论坛策划思路
世博会主题区的展示和活动是组织者对主题的全方位的诠释和表达。
可以说，主题区内容在整个世博会中具有点睛的地位，它超越了国别的束缚，具备世界性和普遍性。
主题区具备各种形式的空间，能够对主题和副主题作具象、抽象和多种媒体的展示和探讨，使得世博会不仅仅停留在丰富多彩的展览会的层面，而是上升到人类社会大对话的高度。
2010年世博会的主题区主要位于浦东部分的B区和浦西部分的E区。
根据目前的总体规划，主题区包括了以下几种空间：
·展示空间——通过陈列、视听、互动和体验的方式进行围绕主题的展示，包括室内展示空间和户外展示空间；
·表演空间——用于进行歌舞、戏剧等大众娱乐表演的场地，主要为演艺中心和露天舞台；
·讨论空间——用于进行围绕主题的学术交流和大众讨论，如会议中心。
·服务空间——主题区内的商业设施
在这几种空间内，上海世博会的组织方将主要推出以下策划：
a.展示
2010年世博会主题区的展示空间包括主题馆、世界博物博览馆和“和谐城市”实验区（互动体验区）。
（1）主题馆
上海世博会的主题馆将分为永恒之城、活力之城、创新之城、生态之城和宜居之城等板块。
这五个板块分别对应副主题中的文化、经济、科技、社区和城乡关系。
但是，这种对应并不是绝对和排他的。
上海世博会的五个副主题之间具有极为丰富的关联性。
主题馆每一个板块在重点对应一个副主题的时候，也将涵盖该副主题与其它副主题之间的有机联系。
（2）世界博物博览馆
主题区除主题馆外的另一个重要展示场馆是世界博物博览馆，由现有旧厂房改建而成。
在世博会期间，组织方将与世界各国知名的博物馆联手在馆内推出一个有关世博会历史的大型展览。
旨在将其办成迄今为止规模最大、最为全面的有关世博会历史的展览。
除此之外，在2010年世博会期间，组织者还将与世界各大城市的著名博物馆合作，定期在馆内推出世界著名博物馆藏品特别巡展。
这将给世博会的参观者一个意外的收获——在参观世博会之余，他们也有机会一览世界著名博物馆的经典藏品。
在世博会结束之后，该博览馆将会被永久保留，成为世界各地文化艺术精品上海巡展的场所。
（3）“和谐城市”实验区
该实验区位于浦西的“互动体验区”内，具备户内和户外的展示设施。
“和谐城市”实验区给了世界各地的城市政府一个独立展示的机会。
这些城市将有机会在区内展示各自对“和谐城市”的设想和实施途径。
组织者将向一些城市的政府发出参展邀请，同时，其他感兴趣的城市也可以主动就参展联系组织者。
潜在参展城市都需递交一份展示方案。
具体合作事宜和方式将由组织者和各城市分别商定。
鉴于目前已有城市对此表示了浓厚的兴趣，组织者将会尽快与国际展览局一同拟定一份关于“和谐城市”实验区的参展条件和要求，以及与各城市的合作磋商机制。
（4）公众参与展示
在主题区的各个展示板块中都会考虑公众参与的元素。
组织者也将开辟专门的公众展示区域，用于专门举行公众自办的展览。
（5）渗透式展示
除了在各展示区进行专门的展示之外，园区内的硬件和软件也是体现主题、展示主题的途径。
组织者将致力于通过园区内外交通，园内所用建筑材料，能源利用，废弃物处理，场地规划设计，园区绿化，园区历史建筑保护和再利用，濒水区设计等各个方面展示“和谐城市”的理念与实践。
b.娱乐
上海世博会现场的娱乐和演出活动将主要在演艺中心、公共活动中心、世博广场和主题广场举行。
在这些区域内将举行丰富多彩、规模各异的文娱表演活动。
与在各国家馆周围举行的表演活动相比，主题区的文娱活动通常更具有世界性、更深入切合主题，主要包括以下几类：
馆日庆典演出——配合国家馆日活动举行国家周和城市日，由世界各国和各城市上演的风情歌舞，戏剧，时装等表演；
主题演出——由组织方策划的围绕某一特定主题举行的日常演出，例如:
世界濒临失传的文艺形式展演,国际时装著名品牌秀，世界著名儿童合唱团展演等；
中华文化展演——组织方为了展示中国悠久多元的文化而进行的各种演出，例如：
中国各少数民族文艺展演，中国地方戏曲展演，各地民歌演唱会等等；
主题巡游表演——组织方将定期定时在露天大道和广场上进行大型主题巡游表演：
例如：
“上下五千年”文化巡游，“艺术·科学·人”巡游表演等。
大屏幕节目——利用表演空间的大屏幕放映有关城市的音像资料，例如：
“电影中的城市”，城市纪录片展映，动漫艺术展映等。
公众表演——以上的各项表演都可以有公众参与的因素，另外，还可以组织一系列专门由群众文艺团体推出的文艺表演，例如：
社区文艺展演，市民合唱节，校园乐队展演，老年时装表演，残疾人文艺团体表演，现场游人秀等等。
c.讨论
世博会不仅仅是大众娱乐的盛会，它也越来越成为教益大众，启示大众的场所，同时，它又是对人类社会发展进程中的一些重大问题进行讨论的重要平台。
这些讨论乃至辩论的结晶将会成为世博会的思想遗产。
在2010年世博会开幕前的几年，以下的一系列论坛和活动将为探讨世博会主题进行“预热”，其中有的活动业已举办：
2010年世博会主题深化研讨会（2004年5月，中国上海）
2010年世博会主题深化征文比赛（2004年7月21日—9月15日）
城市发展论坛（2005年5月，日本爱知，与建设部，中国贸促会和北京市联合举办）
2010年上海世博会论坛（一年一度，与国际展览局联合举办）
而在上海世博会期间，讨论活动将主要在场内的会议中心进行，如果会议规模较大，级别较高，也可安排在上海市内其他的会议场所举行。
主要将进行以下三种类别的研讨活动：
（1）全球性和区域性常设论坛
上海世博会组织者将游说一些全球性的有关城市问题城市论坛于2010年在上海召开正式会议或为上海世博会召开特别会议，如：
联合国人居会议、世界城市论坛（WorldUrbanForum）、世界规划院校大会等。
同时，2010年亚太城市信息化论坛上海年会也将成为世博会学术活动的一部分。
（2）“和谐城市”论坛（“CityofHarmony”RoadmapSeries）
“和谐城市”论坛是组织者为了探讨和推广上海世博会的理念而举行的系列学术讨论。
论坛的主办方与合作方包括：
国际展览局，联合国有关机构和相关国际组织（包括联合国人居署,联合国开发计划署,联合国教科文组织,联合国环境署，世界遗产组织，世界银行，亚洲开发银行，国际货币基金组织等），相关非政府和非盈利组织，中国中央政府有关部门，上海市政府，上海的友好城市以及参展国其他城市等，以及感兴趣的企业。
研讨会将根据副主题分为五大部分，分别为：
文化识别性与和谐城市文化战略、城市经济和谐发展战略、科技都市和乡村、“均衡社区”解决方案、和谐的城乡关系。
计划前五个月每个月讨论一个议题，在最后一个月进行总结性研讨，将分别从城市规划和城市管理两个方面来对前五个月的讨论进行总结，并适时推出《上海宣言》（ShanghaiDeclaration），记载与会代表的共识。
值得一提的是，在这些研讨会当中都开设发展中国家在城市化专题研讨专节，集中讨论发展中国家在城市化过程中所面临的种种问题，如城市非正式住区的管理、净水的供应、城乡卫生体系、基础设施建设等。
集聚全球力量为发展中国家的城市发展献计献策。
（3）大众论坛
在2010年上海世博会官方网站世博网上开设“城市，如何让生活更美好”讨论专区，下分若干个专题区，欢迎世界各地的人士张贴文章，并开设讨论区供大众进行跟帖讨论。
组织者还将根据作者的身份背景和张贴文章的数量和质量来遴选一批人士作为2010上海世博会的荣誉游客前来参观访问。
另外，现场所有的学术研讨也将对公众开放，会议中心将设有公众通道，游客可以现场隔着玻璃屏驻足聆听研讨，重要的研讨章节将
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